YouTube TrueView reklamları: Bunlar nedir ve neden kullanılır?

Parçalanmış dijital pazar, müşteri tabanlarını en iyi şekilde meşgul etmek için stratejiler geliştiren pazarlamacılar için hem bir nimet hem de bir lanet olmuştur.

Dijital varlıkların sağladığı sonsuz çeşitlilikteki dağıtım kanalları ve esneklik, kesinlikle pazarlamacılara bir strateji oluştururken seçenekler sunarken, seçeneklerin çokluğu da bir şirketin mesajını karışık, bağlantısız ve ilgisiz gösterebilir.

Neyse ki, pazarlama kampanyaları bu tür tuzaklardan kaçınmak için çeşitli dijital platformlardan yararlanabilir. Bir strateji kasıtlı, iyi organize edilmiş ve hedef kitleye sadık olduğunda, dijital pazarlama stratejileri, geleneksel stratejilerin muhtemelen karşılayabileceğinden çok daha güçlü ve etkili yollarla çekici olabilir, etkileşim kurabilir ve dönüştürülebilir.

YouTube'un TrueView platformu, bir ses oluşturmak ve bir hikaye anlatmak için video akışının gücünden yararlanmaya çalışan pazarlamacılar için basit, anlaşılır ve etkili bir çözüme mükemmel bir örnektir. TrueView ile şirketin daha geniş kapsamlı gelen pazarlaması arasında önemli bir geçiş görevi gören bir tıklama sonrası açılış sayfası da dahil olmak üzere, satış dönüşüm hunisinin tüm aşamalarında müşteri deneyimini dikkate alan uyumlu bir stratejiye entegre edildiğinde, bir işletme pazarlamasını en iyi şekilde uyumlu hale getirir. ROI'yi ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarma çabaları.

YouTube TrueView reklamları nedir?

Google'ın YouTube'u satın almasından bu yana geçen on yılda, demokratikleştirilmiş video platformu, basit banner reklamlar ve "Charlie Bit My Finger" günlerinden TrueView platformunun en son enkarnasyonuna kadar önemli bir evrim geçirdi. Bu evrim, dijital ortamın hızla genişlemesiyle aynı zamana denk geldi ve şu anda sürekli kısalan dikkat süreleri ile genellikle kararsız bir tüketici tabanında çok çeşitli farklı zevkler, ilgi alanları ve endişeleri içeriyor.

TrueView, görüntüleyenlere ve reklamverenlere, istedikleri deneyime göre uyarlanmış seçenekler sunan bir reklam platformu haline geldi.

Tümü Google Ads platformu üzerinden kullanılabilen TrueView, bir pazarlama stratejisine, bir kitleyle düzgün bir şekilde etkileşim kurmak için gereken çevikliği ve esnekliği sağlar. Yayın içi ve görüntülü modeller arasında reklamverenler, belirli müşteri tabanlarına en uygun biçimi seçebilir. Şirketler genellikle reklamlar için yalnızca kitle belirli bir kapasitede etkileşime girdiğinde ödeme yaptığından, TrueView ayrıca doğal olarak gelişmiş YG ve dönüşüm olasılığı sağlayan uygun maliyetli bir çözüm sunar.

Pazarlamacılar neden TrueView reklamlarını kullanmalıdır?

Elbette, incelikli verimliliklerin en büyük rekabet avantajlarını sağlayabileceği kalabalık bir ortamda, pazarlamacılar TrueView'un kanıtının gerçekten meşhur pudingde olup olmadığını görmek ister. Temel yerel biçimin etkisi göz önüne alındığında, bir pazarlama kampanyası, satış hunisinin farklı aşamalarında müşteri deneyimini optimize etmek için video akışının benzersiz güçlü yönlerinden uygun şekilde yararlanmalıdır:

TrueView reklamları söz konusu olduğunda, platformların etkinliğiyle ilgili son istatistiksel veriler, TrueView'a aşina olmayan pazarlamacıların en önemli endişelerini ve tereddütlerini gidermelidir. Bu noktaya kadar Google testleri, mevcut platformun tıklama oranlarını basit banner reklamlardan %11'in üzerinde artırdığını göstermiştir. Tıklayan izleyicilerin önemli bir kısmı, ilk görüntülemeden sonraki 24 saat içinde bir şirketin diğer videolarını da izliyor.

Ayrıca, bu izleyicilerin bir şirketin harekete geçirici mesajına katılma olasılığı %500 daha fazladır. İyi tasarlanmış tıklama sonrası açılış sayfalarını TrueView reklamları ve site içeriğiyle entegre eden pazarlama kampanyaları için bu istatistikler, sayfa gösterimlerinin etkisini en üst düzeye çıkaran uyumlu bir pazarlama stratejisinin doğuştan gelen gücünü gösterir. TrueView, izleyici etkileşimini artırır.

TrueView, YouTube platformunun esnekliğiyle birleştiğinde, reklamverenlerin hikayelerini etkiden ödün vermeden kitlelerinin tercih ettiği tüketim yöntemlerine göre uyarlamalarına olanak tanır.

TrueView ve diğer YouTube reklam biçimleri arasındaki benzerlikler ve farklılıklar

TrueView platformu, izleyici için özelleştirilmiş bir deneyim oluşturma açısından en esnek seçimdir. Yine de, diğer YouTube reklam biçimleri, videodan önce gösterilen reklamlar ve özellikle pop-up reklamlar, TrueView ile birkaç özelliği paylaşır.

Tüm YouTube reklam biçimleri, reklamverenlerin dikkatlerini temel demografi, ilgi alanları, konu, konum ve dil gibi değişkenler aracılığıyla odaklamasına olanak tanır. YouTube reklamları, reklamın kendisi ile beraberindeki video arasında bir aşinalık kurarak, özellikle bir mesajı alakalı bir bağlamda eşleştirmede etkilidir. Bu aşinalık, izleyicinin ilgisini çekmede ve onları satış hunisine daha fazla çekmede önemli bir rol oynar. Reklamveren yalnızca bir kullanıcı belirli bir reklamı tıkladığında ödeme yaptığından, TrueView gibi videodan önce gösterilen reklamlar ve pop-up reklamlar da uygun maliyetlidir:

Bununla birlikte, TrueView ile Google Ads'deki diğer YouTube reklam biçimleri arasındaki farklar, onu genel müşteri deneyimini optimize etmek isteyen reklamverenler için gerçekten tercih edilen bir seçenek olarak ayırt eder. Üç ana biçimi olan yayın içi reklamlar ve video discovery ve tampon reklamlar dahil görüntülü reklamlar arasında TrueView, reklamverenlere izleyici için seçeneklerle birlikte daha sürükleyici bir izlenim sunar.

Örneğin, yayın içi reklamlar, izleyicilere beş saniye sonra reklamı atlama olanağı verir. Temel video reklam daha uzun olabilir, bu da ona ton, ses ve hikaye oluşturma fırsatı verir, ancak kullanıcı 30 saniyeden sonra veya videonun sonundan (hangisi daha kısaysa) sonra tıklamadıkça reklamveren ödeme yapmaz.

Kısacası, yayın içi TrueView reklamları, video akışının sağladığı benzersiz özelliklerden yararlanarak marka bilinirliğini ve kullanılabilirliğini artırmak için daha donanımlıdır. Bu, izleyici katılımı ve YouTube'un videodan önce gösterilen reklamlarından 2,8 kat daha fazla etki getirisi ile kanıtlandığı gibi doğrudur. TrueView görüntülü reklamları söz konusu olduğunda, YouTube platformundaki organik arama sonuçlarının içerik ve tonunu eşleştirme yetenekleri, doğal olarak daha fazla TO'ya yol açan benzer bir aşinalık yaratır.

Bir reklamverenin, bir YouTube videosunun önüne veya içine bir video reklam yerleştirmek olan yayın içi TrueView biçimini veya arama sonuçlarının yanında görünecek bir görüntülü reklamı seçmesi fark etmeksizin, TrueView reklamverene seçilmiş bir bağlam sağlar. Bu bağlam, müşteri deneyimini geliştirir ve hem anında hem de gelecekteki etkiyi sağlayan daha kapsamlı bir marka bilinirliği sağlar.

Tıklama sonrası açılış sayfaları, TrueView sonuçlarını en üst düzeye çıkarmak için hayati önem taşır

TrueView reklamlarının bir kitleyle daha iyi etkileşim kurmasını sağlayan bu benzersiz bağlam, yalnızca mesajın diğer bileşenleri kadar etkilidir. İlk reklam ile özellikle satışa dönüştürmek için tasarlanmış sayfa içi içerik arasında bir süreklilik yoksa, TrueView platformunun ek faydaları boşa gitmiş demektir.

Etkili tıklama sonrası açılış sayfaları, ilk hedef kitle katılımını, satış hunisi boyunca kitleye toplu olarak rehberlik eden harekete geçirici mesaj dahil olmak üzere, gelen bir pazarlama stratejisinin diğer bileşenleri ile köprü kurduklarından, süreç için çok önemlidir.

Reklam ve tıklama sonrası açılış sayfası arasındaki tutarlılığı vurgulamak, tıklamalar üzerinde etki sağlamak için çok önemlidir. Örneğin, reklamın tonunu ve tasarımını ve tıklama sonrası açılış sayfasını eşleştirmek, izleyiciye ihtiyaç duyduğu tutarlılık hissini verir. İkisi arasındaki uyumsuz tasarım, genellikle izleyiciyi rahatsız eder; bu, tutarlı bir mesajdan çok anlamsız tıklama tuzağının göstergesidir.

Orijinal video reklamı, ekran görüntülerini ve hatta diyalog alıntılarını gömmek, sürekliliği başarılı bir şekilde oluşturmanın başka bir yoludur. Ancak, bir tıklama sonrası açılış sayfasının, TrueView reklam kaynağından ayrı, bağımsız bir sayfa olarak sunulurken eşit derecede etkili olacak şekilde tasarlanması gerektiğine dikkat edilmelidir.

Tıklama sonrası açılış sayfasının ayrıntılı ayrıntıları, müşteri etkileşimini en üst düzeye çıkarmak için de önemlidir. Çekici ve farklı harekete geçirici mesajlar, özlü ve tanıdık metin, okuyucu dostu bir düzen ve marka ve ürün kimliğine vurgu, tümü tıklama sonrası açılış sayfası tasarımının ayrılmaz bileşenleridir. Bu özellikleri dahil ederek, bir tıklama sonrası açılış sayfası aynı zamanda bir şirketin yerinde içeriğine ve yatırım getirisini ve dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için satış odaklı varlıklarına verimli ve etkili bir kanal sağlar.

TrueView video reklamlarından tıklama sonrası açılış sayfası örnekleri

1. Dilbilgisi açısından

Aşağıdakiler, yazarlar ve öğrenciler için bir yazmayı geliştirme platformu olan Grammarly'den bir yayın içi (in-stream) video reklamı ve tıklama sonrası açılış sayfasıdır:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Minimal kopya , dikkat dağıtıcı unsurlardan arındırılmıştır ve okuyucunun dikkatini dağıtmaz.
• Tıklama sonrası açılış sayfası tasarımı , yayın içi TrueView reklamının düzeniyle eşleşerek aşinalık ve tutarlılık oluşturur.
• Küçük, göze çarpmayan şirket logosu , site içindeki diğer sayfalara etkin bir bağlantı sağlamaz ve dönüşüm oranları üzerindeki etkiyi en aza indirir.
• Çok sayıda beyaz boşluk , sayfanın ortasına ve yeşil CTA düğmesine dikkat çekiyor.
• İkonografi, ziyaretçilerin Grammarly'nin e-posta, Twitter ve Facebook dahil olmak üzere birden fazla uygulamayla çalıştığını bilmelerini sağlar.

A/B testi ne olabilir:

• CTA düğmesi , genel tasarımla olabildiğince kontrast oluşturmaz. Tasarımı, onu sayfadaki diğer öğelerden yeterince ayırmıyor, yani okuyucunun dikkatinden kolayca kaçabiliyor.
• Ekranın ortasındaki kayan metin biraz yeni olsa da yavaş ilerliyor ve hizmetin faydalarını hızlı bir şekilde iletmiyor.
• Hiçbir güven sinyali , kullanıcıları uygulamayı tarayıcılarına indirme konusunda tereddüt edemez.

2. RSA Okçusu

Şirketler ve muhasebe firmaları için kurumsal bir çözüm sağlayıcısı olan RSA Archer, B2B müşteri tabanına ücretsiz bir e-kitap sunmak için bir TrueView görüntülü reklamı kullanıyor:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Her ikisi de RSA Archer'ın Risk Yönetimi programıyla ilgili bir e-kitaptan bahsettiği için hem reklamdaki hem de tıklama sonrası açılış sayfası mesajındaki başlık birbiriyle eşleşiyor.
• Minimal kopya , okuyucunun gözünün diğer tasarım öğeleri tarafından dağılmasını engeller.
• Form beyaz bir bordür ile kaplanmıştır , bu nedenle önemli bir unsur olarak öne çıkmaktadır.
• Tıklama sonrası açılış sayfasının tasarımı logosunu ikisi arasında aşinalık bir noktaya yapmak, beraberindeki reklamın aynı genel düzenini içermektedir.
• Rakip bağlantılar sağlanmamıştır, bu da CTA düğmesine tıklama gereğini vurgulamaktadır.

A/B testi ne olabilir:

• Gri CTA düğmesi çok incedir ve okuyucu tarafından kolayca gözden kaçırılabilmesi için sayfadan “açılmaz”.
• 7 alanlı form , izleyiciye müdahaleci görünebilir ve aşırı bilgiyi ifşa etmenin yanı sıra çok fazla çaba gerektirebilir.
• "İçerik Talebi" belirli veya kişiselleştirilmiş CTA kopyası değildir. "Bana E-Kitabı Gönder" veya "E-Kitabı İstiyorum" muhtemelen daha fazla dönüşüm sağlayacaktır.

3. Wix

Başka bir yayın içi TrueView örneğinde, Wix, görüntüleyenleri hizmetlerini kullanmaya ikna etmek için tıklama sonrası açılış sayfasını kullanır:

Sayfanın iyi yaptığı şey:

• Minimal kopya , ana mesajı vurgulamak için sayfanın görünümünü rekabet eden dikkat dağıtıcı unsurlardan uzak tutar.
• Başlık , sayfanın amaçlanan anlamını uygun şekilde özetler ve bir okuyucunun CTA düğmesine tıklayarak ne kazanacağını açıkça aktarır.
• Hem yayın içi reklamda hem de tıklama sonrası açılış sayfasında kullanılan kopya , ikisi arasında bir aşinalık oluşturacak şekilde benzer şekilde yazılmıştır.

A/B testi ne olabilir:

• Beyaz CTA düğmesi , sayfanın geri kalanıyla çok fazla karışıyor. Örneğin düğmeyi turuncuya çevirmek daha fazla dikkat çeker.
• Wix logosu , ince ve göze çarpmayan olmasına rağmen, şirketin ana sayfasına bağlantı vererek ziyaretçiye tıklaması için başka bir seçenek sunar.
• Tasarım , destekleyici bilgileri, kullanıcı tanıklığını veya izleyici için ek güven oluşturacak diğer noktaları içermez.

YouTube TrueView reklamlarından en iyi şekilde yararlanın

YouTube'un TrueView reklam platformu, bir reklamın hedeflenen bir müşteri tabanıyla etkisini en üst düzeye çıkarmak isteyen reklamverenler için güçlü bir araç olabilir. Bununla birlikte, markanıza ve mesajınıza göre uyarlanmış bir tıklama sonrası açılış sayfası içeren uyumlu bir stratejinin parçası olmadığı sürece, platformun tek başına daha fazla yatırım getirisi ve satış sağlaması pek olası değildir.

1:1 kişiselleştirme, AdMap™, Global Blocks ve daha fazlasıyla Instapage, müşteri edinme maliyetinizi düşürürken en iyi kişiselleştirilmiş reklam deneyimini oluşturmanıza yardımcı olabilir.

Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.