YouTube TrueView広告：それらは何であり、なぜそれらを使用するのですか？

公開: 2017-09-26

分裂したデジタルマーケットプレイスは、マーケターが顧客ベースに最も効果的に関与するための戦略を作成するための祝福と呪いの両方でした。

デジタル資産によって提供される無限の多様な流通チャネルと柔軟性は、戦略を作成する際にマーケターに確かにオプションを提供しますが、オプションの膨大な数は、企業のメッセージを混乱させ、切り離し、解放しているように見せることもできます。

幸いなことに、マーケティングキャンペーンでは、さまざまなデジタルプラットフォームを活用して、このような落とし穴を回避できます。戦略が意図的で、よく組織化されており、ターゲットオーディエンスに忠実である場合、デジタルマーケティング戦略は、従来の戦略よりもはるかに強力で影響力のある方法で、アピール、エンゲージメント、および変換を行うことができます。

YouTubeのTrueViewプラットフォームは、ストリーミングビデオの力を活用して声を出し、ストーリーを語ろうとするマーケターにとって、シンプルでわかりやすく効果的なソリューションの完璧な例です。 TrueViewと企業のより広範なインバウンドマーケティングとの間の重要なセグとして機能するクリック後のランディングページを含む、販売ファネルのすべての段階で顧客体験を念頭に置いたまとまりのある戦略に統合すると、企業はマーケティングを最適に調整できます。 ROIとコンバージョンを最大化するための取り組み。

YouTube TrueView広告とは何ですか？

GoogleがYouTubeを買収してから10年で、民主化されたビデオプラットフォームは、単純なバナー広告と「Charlie Bit My Finger」の時代から、TrueViewプラットフォームの最新の化身へと大きく進化しました。この進化は、デジタル環境の急速な拡大と一致しており、注目のスパンがますます短くなっている、しばしば気まぐれな消費者ベース全体で、多様な好み、興味、懸念の膨大な選択肢が含まれています。

TrueViewは、視聴者と広告主に、希望するエクスペリエンスに合わせた選択肢を提供する広告プラットフォームになりました。

TrueViewはすべてGoogle広告プラットフォームを通じて利用可能であり、オーディエンスを適切に引き付けるために必要な敏捷性と柔軟性をマーケティング戦略に提供します。インストリームモデルとディスプレイモデルの間で、広告主は特定の顧客ベースに最適なフォーマットを選択できます。企業は通常、オーディエンスがある程度の能力で広告に関与した場合にのみ広告の料金を支払うため、TrueViewは、本質的に投資収益率とコンバージョンの可能性を高める費用対効果の高いソリューションも提供します。

マーケターがTrueView広告を使用する必要があるのはなぜですか？

もちろん、微妙な効率が最大の競争上の利点を提供できる混雑した環境では、マーケターはTrueViewの証拠が実際にことわざのプリンにあるかどうかを確認したいと考えています。基盤となるネイティブフォーマットの影響を考えると、マーケティングキャンペーンでは、ストリーミングビデオの独自の強みを適切に活用して、セールスファネルのさまざまな段階でカスタマーエクスペリエンスを最適化する必要があります。

TrueView広告の特定のケースでは、プラットフォームの有効性に関する最近の統計データは、TrueViewに慣れていないマーケターからの最も重要な懸念と躊躇を鎮めるはずです。その時点まで、Googleのテストでは、現在のプラットフォームで、単純なバナー広告のクリック率から11％以上のクリック率が向上していることが示されています。クリックスルーを行う視聴者の場合、視聴者の大部分は、最初の視聴から24時間以内に会社の他の動画も視聴します。

さらに、これらの視聴者は、企業の召喚に従事する可能性が500％高くなります。適切に設計されたクリック後のランディングページをTrueView広告およびオンサイトコンテンツと統合するマーケティングキャンペーンの場合、これらの統計は、ページの表示回数の影響を最大化する、まとまりのあるマーケティング戦略の本質的な力を示しています。 TrueViewは、視聴者のエンゲージメントを強化します。

TrueViewをYouTubeプラットフォームの柔軟性と組み合わせると、広告主は、影響を犠牲にすることなく、視聴者の好みの消費方法に従ってストーリーを調整できます。

24時間以内に2番目のTrueView広告を見る視聴者は、企業のCTAに関与する可能性が500％高くなります。

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TrueViewと他のYouTube広告フォーマットの類似点と相違点

TrueViewプラットフォームは、視聴者向けにカスタマイズされたエクスペリエンスを作成するという点で最も柔軟な選択肢です。それでも、他のYouTube広告フォーマット、プレロール広告、ポップアップ広告は、特にTrueViewといくつかの品質を共有しています。

すべてのYouTube広告フォーマットにより、広告主は基本的な人口統計、興味、主題、場所、言語などの変数を通じて注意を集中させることができます。 YouTube広告は、広告自体と付随する動画の間に親しみを持たせることで、関連するコンテキスト内でメッセージを照合するのに特に効果的です。その親しみやすさは、視聴者を引き付け、販売ファネルにさらに引き込む上で重要な役割を果たします。プレロール広告とポップアップ広告は、TrueViewと同様に、ユーザーが特定の広告をクリックしたときにのみ広告主が支払うため、費用対効果も高くなります。

TrueViewとGoogle広告内の他のYouTube広告フォーマットの違いは、しかし、全体的な顧客体験を最適化しようとしている広告主にとって好ましい選択肢として真に区別されます。 TrueViewは、3つの主要なフォーマット（インストリーム広告と、ビデオディスカバリーやバンパー広告を含むインディスプレイ広告）の間で、視聴者の選択とともに、より没入感のある印象を広告主に提供します。

たとえば、インストリーム広告を使用すると、視聴者は5秒後に広告をスキップできます。基になる動画広告はさらに長くなる可能性があり、トーン、声、ストーリーを確立する機会が与えられますが、ユーザーが30秒後または動画の終了後のいずれか短い方をクリックしない限り、広告主は料金を支払いません。

つまり、インストリームTrueView広告は、ストリーミングビデオによって提供される独自の特性を活用することで、ブランドの認知度と可用性を高めるための設備が整っています。これは、視聴者のエンゲージメントと影響がYouTubeのプレロール広告の2.8倍であることからも明らかです。 TrueViewディスプレイ広告の場合、YouTubeプラットフォームでのオーガニック検索結果のコンテンツとトーンに一致する機能により、同様の親しみやすさが生まれ、自然にクリック率が向上します。

広告主がTrueViewのインストリーム形式（YouTube動画の前または中に動画広告を埋め込む）を選択した場合でも、検索結果の横に表示されるディスプレイ広告を選択した場合でも、TrueViewは広告主に厳選されたコンテキストを提供します。このコンテキストは、顧客体験を向上させ、即時および将来の両方の影響に役立つ、より完全なブランド認知度を提供します。

TrueViewの結果を最大化するには、クリック後のランディングページが不可欠です

TrueView広告がオーディエンスをより引き付けることを可能にするそのユニークなコンテキストは、メッセージの他のコンポーネントと同じくらい効果的です。最初の広告と、販売に変換するように特別に設計されたページ上のコンテンツとの間に継続性がない場合、TrueViewプラットフォームの追加の利点は無駄になります。

効果的なクリック後のランディングページは、最初のオーディエンスエンゲージメントを、コールツーアクションを含むインバウンドマーケティング戦略の他のコンポーネントと橋渡しするため、プロセスにとって非常に重要です。

クリックに影響を与えるには、広告とクリック後のランディングページの一貫性を強調することが重要です。たとえば、広告とクリック後のランディングページのトーンとデザインを一致させることで、視聴者は一貫性を必要としていました。 2つのデザインの不一致は、多くの場合、聴衆を不快にさせます。これは、まとまりのあるメッセージよりも無意味なクリックベイトを示しています。

元のビデオ広告、スクリーンショット、またはダイアログの抜粋を埋め込むことは、継続性をうまく作成するためのもう1つの方法です。ただし、クリック後のランディングページは、TrueView広告ソースとは別に、スタンドアロンページとして機能する場合と同じように効果的になるように設計する必要があることに注意してください。

クリック後のランディングページの詳細も、カスタマーエンゲージメントを最大化するために重要です。魅力的で明確な召喚状、簡潔で馴染みのあるコピー、読みやすいレイアウト、ブランドと製品のアイデンティティの強調はすべて、クリック後のランディングページデザインの不可欠な要素です。これらの特性を組み込むことにより、クリック後のランディングページは、ROIとコンバージョンを最大化するために、企業のオンサイトコンテンツと販売指向の資産への効率的かつ効果的な導管も提供します。

TrueViewビデオ広告のクリック後のランディングページの例

1.文法的に

以下は、ライターと学生向けのライティング強化プラットフォームであるGrammarlyのTrueViewインストリームビデオ広告とクリック後のランディングページです。

ページがうまくいくこと：

最小限のコピーは気を散らすものがなく、読者の注意を薄めることはありません。
クリック後のランディングページのデザインは、TrueViewインストリーム広告のレイアウトと一致し、親しみやすさと一貫性を生み出します。
小さくて微妙な会社のロゴは、サイト内の他のページへのアクティブなリンクを提供せず、コンバージョン率への影響を最小限に抑えます。
たくさんの空白がページの中央と緑色のCTAボタンに注目を集めています。
図像により、訪問者はGrammarlyが電子メール、Twitter、Facebookなどの複数のアプリケーションで動作することを知ることができます。

A / Bテストの対象：

CTAボタンは、全体的なデザインとは対照的ではありません。そのデザインは、ページ上の他の要素と十分に区別されていないため、読者の注意を簡単に逃れることができます。
画面中央のスクロールテキストは、やや斬新ですが、ペースが遅く、サービスの利点をすぐには伝えません。
信頼信号がないため、ユーザーはアプリケーションをブラウザーにダウンロードすることを躊躇する可能性があります。

2. RSAArcher

企業や会計事務所向けのエンタープライズソリューションプロバイダーであるRSAArcherは、TrueViewディスプレイ広告を使用して、B2Bの顧客ベースに無料の電子書籍を提供しています。

ページがうまくいくこと：

広告とクリック後のランディングページメッセージの両方の見出しは、RSAArcherのリスク管理プログラムに関する電子書籍に言及しているため互いに一致しています。
最小限のコピーは、読者の目が他のデザイン要素に気を取られるのを防ぎます。
フォームは白い境界線でカプセル化されているため、重要な要素として際立っています。
クリック後のランディングページのデザインには、付随する広告と同じ一般的なレイアウトが組み込まれているため、ロゴは2つの間の親しみやすさのポイントになっています。
競合するリンクは提供されておらず、CTAボタンをクリックする必要があることを強調しています。

A / Bテストの対象：

灰色のCTAボタンは微妙すぎてページから「ポップ」しないため、読者は簡単に見落とす可能性があります。
7フィールド形式は、視聴者にとって煩わしいように見え、過度の情報を漏らすだけでなく、多大な労力を必要とする場合があります。
「コンテンツのリクエスト」は、特定のまたはパーソナライズされたCTAコピーではありません。「SendMetheEbook」または「IWantthe Ebook」は、より多くのコンバージョンを生み出す可能性があります。

3.Wix

別のTrueViewインストリームの例では、Wixはクリック後のランディングページを使用して、視聴者にサービスを使用するように説得します。

ページがうまくいくこと：

最小限のコピーにより、ページの外観が競合する気晴らしから解放され、中心的なメッセージが強調されます。
見出しは、ページの意図された意味を適切にカプセル化し、読者がCTAボタンをクリックすることによって得られるものを明確に伝えます。
インストリーム広告とクリック後のランディングページの両方で使用されているコピーは同じように表現されており、両者の親しみやすさを確立しています。

A / Bテストの対象：

白いCTAボタンは、ページの他の部分と混ざりすぎています。たとえば、ボタンをオレンジ色に変更すると、より多くの注目を集めることができます。
Wixのロゴは、繊細で目立たないものですが、会社のホームページにリンクしているため、訪問者は別のクリックオプションを利用できます。
デザインには、サポート情報、ユーザーの証言、または視聴者にさらなる信頼を確立するその他のポイントは含まれていません。

YouTubeTrueView広告を最大限に活用する

YouTubeのTrueView広告プラットフォームは、ターゲットとする顧客ベースに広告が与える影響を最大化しようとしている広告主にとって強力なツールになる可能性があります。ただし、プラットフォームだけでは、ブランドやメッセージに合わせたクリック後のランディングページを含むまとまりのある戦略の一部でない限り、ROIと売上を増やすことはできません。

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