İçeriğinizin TO'sunu Nasıl Artırırsınız: Güvenilir Bağlantılar

Bir pazarlamacı olarak, tıklama oranı (TO) kavramına çok aşinasınız ve muhtemelen kendinizinkini artırmak için çok uğraştınız. Ancak her ihtimale karşı, TO'nun ne olduğunu ve neden bu kadar önemli olduğunu kısaca özetleyelim.

Tıklama oranı, bağlantınızın aldığı görüntüleme sayısının yüzde olarak ifade edilen aldığı tıklama sayısına bölünmesiyle elde edilen orandır. Örneğin, bağlantınız 100 görüntüleme ve on tıklama alırsa TO'nuz %10'dur.

Bir içerik oluşturucu olarak, bir içerik parçası veya tıklama sonrası açılış sayfası üzerinde gerçekten çok çalışmaktan, onu dünyayla paylaşmaktan ve görüntülemek için kimsenin bağlantıyı tıklatmamasından daha sinir bozucu bir şey yoktur. Bu gönderi boyunca, bağlantılarınızın tıklanma oranını artırmak için atabileceğiniz bazı eyleme geçirilebilir adımlar vermek ve birinin bağlantınızı tıklama kararı almasına katkıda bulunan faktörleri açıklamak istiyorum. Ama önce, bağlantı güveninden bahsedelim.

Bağlantı güveni nedir?

Bağlantı güveni, bağlantınızı görüntüleyen kişinin, bu bağlantıya tıklamanın onları alakalı, en kaliteli içeriğe getireceğine ve alakasız bir şeye - veya daha kötüsü, bir spam kimlik avı sitesine götüreceğine - güvenmesi fikridir!

Bağlantının kendisinin nasıl göründüğü dışında bazı faktörler bağlantı güvenini etkileyebilir. Birinin içeriğinize veya tıklama sonrası açılış sayfanıza ulaşmak için yaşadığı yolculuğu düşündüğünüzde, her şey bir bağlantı tıklamasıyla başlar. Bir sosyal medya gönderisi, Google'da ücretli bir reklam veya bir e-posta gönderseniz de, alıcı ile devam eden ilişki tamamen sizin bağlantınızı tıklamalarına bağlıdır. Top esasen onların sahasında. Düşünceli bir içerik stratejisti olarak, bağlantılarınızın mümkün olduğunca tıklandığından emin olarak içeriğinize giriş engellerini en aza indirmelisiniz.

Bu kişiden tıklama almanın en iyi yolu, onların güvenini kazanmanızı sağlamaktır. Bu güveni etkileyen bazı faktörlere bir göz atalım: genel tıklama oranınızı artırmak için optimize edebileceğiniz şeyler.

Bağlantı güveni nasıl kazanılır

Bağlantılarınızı nerede paylaştığınıza bağlı olarak, izleyicinin güvenini kazanmak için atabileceğiniz birçok farklı adım vardır. Bağlantıları sosyal medyada, e-posta yoluyla, çevrimiçi forumlarda, sohbet robotları, Google Ads gibi ücretli reklamlar aracılığıyla paylaşabilirsiniz ve liste her geçen gün büyüyor. Her bağlantı dağıtım kanalının kendi nüansları vardır, bazıları resim içerebilir, bazıları yalnızca metin içerebilir ve diğerleri tamamen benzersizdir.

kopyala

Bağlantınızı nerede paylaştığınız önemli değil, ilgi çekici bir kopya, bu bağlantının nereye gittiğinin bir resmini çizmek için önemli bir adımdır. Bağlantınızın arkasındaki içeriğin, sosyal gönderide veya e-postada tanımladığınız içerikle eşleştiğinden emin olun. Makale yalnızca temel bir genel bakış ise, 'Makalemiz size Google Ads hakkında bilmeniz gereken her şeyi öğretiyor' gibi büyük vaatlerden kaçının. İçeriği, belirlediğiniz beklentilerle eşleştirin: "GoogleAds'te yeni misiniz? Temel bilgileri öğrenin!'

Görüntüler

Psikolojik tetikleyiciler söz konusu olduğunda, insanlar görsel bir ipucu için enayilerdir. Çok fazla içerik oluşturan biri olarak, kendimi pazarlama materyallerinde hızlı bir şekilde stok fotoğrafları bulurken buluyorum. Bunlar hızlı bir düzeltme olsa da ve hatta iyi görünebilirken, gönderinizin birçok izleyiciye ucuz görünmesini sağlayabilirler. Markanızı yansıtmak için bu kılavuzu takip eden grafiklerinizi oluşturmanın yanı sıra ekibinizin bağlı kalması için bir stil kılavuzu oluşturmanızı tavsiye ederim. Sanatsal açıdan daha az yetenekli olan bizler için, neyse ki Canva ve Snappa gibi araçlarla gerçekten görsel açıdan çekici görüntüler oluşturmak çok kolay.

Bağlantılar

İnsanların genellikle gözden kaçırdığı bağlantı güveninin bir yönü, bağlantının kendisidir. Çoğu işletmenin artık genel kısa URL'ler oluşturmak için bir bağlantı kısaltma aracı kullandığını fark edeceksiniz, ancak bu bağlantılarla ilgili sorun, anonim olmaları ve onlara güvenmeyi zorlaştırmasıdır. Markalı bir bağlantı (özel URL olarak da bilinir) kullanmak yerine, marka adınızı sergilemenize ve okuyucunuzun bağlantının meşruluğuna duyduğu güveni artırmanıza olanak tanır.

markalaşma

İnsanların uygulamalarını takip ederseniz, yalnızca bağlantılarınıza değil, markanızın kendisine de güvenmeye başlayacaksınız. Örneğin, elime geçen her Moz makalesini okuyorum çünkü onların endüstri uzmanı olduklarını biliyorum ve bana her zaman yeni bir şeyler öğretiyorlar. Moz'dan bir makale görürsem tereddüt etmeden tıklarım çünkü linkleri kesinlikle güvenimi kazanmıştır.

Ziyaretçilerimin güvenini başka nasıl kazanabilirim?

Yukarıdaki öğelerin her birini uygun şekilde değerlendirmek, sitenize ziyaretçi çekmenize yardımcı olacaktır. Ancak, bir an için sitenizde bulunan ve tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendirmeye çalıştığınız bir ziyaretçiyi düşünelim. Bunu yapmak için, bu ziyaretçiyle güven oluşturmanız gerekir. Bunu nasıl yapabiliriz? Bunun bir yolu sosyal kanıttır.

Sosyal kanıt, esasen bu şirketin, web sitesinin, sayfasının ve bağlantısının güvenilir olabileceğinin diğer insanlardan kanıtıdır. Bu, bu içeriği daha önce görüntüleyen diğer kişilerin çevrimiçi incelemeleri veya referansları şeklinde olabilir.

Bir restoran veya film seçerken olduğu gibi: incelemeler ve referanslar bu kararı çok daha basit hale getirmeye yardımcı olabilir. Bir filme gitmeden önce incelemeler için RottenTomatoes'a her zaman bakarım. Aslında, 'Kara Kule'yi izlemeyi planlamıştım ama web sitesini kontrol ettikten ve filme sadece %16 verdiklerini gördükten sonra fikrimi değiştirdim. (Ah!)

Aynı şekilde, sitenize bir referans bölümü eklemek ve müşterilerden hizmetinizi incelemelerini istemek, güven oluşturmanıza ve böylece uzun vadede tıklama oranınızı artırmanıza yardımcı olabilir.

Müşteri logoları eklemek, potansiyel müşterilerle güven geliştirmenin harika bir yoludur. Bu onlara büyük markaların hizmetinizi kullandığını ve bu markalar için yeterince iyiyse neden onlar için de olmasın? Sayı sayaçları, hizmetinizden değer elde eden bazı kişileri göstererek benzer bir etkiyle çalışır. İşte Instapage ana sayfasından bir örnek:

Son olarak, güven duvarını yıkmak için ikinci bir kişiye yazmak gibi temel psikoloji tekniklerini keşfederek güven oluşturabilirsiniz. 'Siz' kelimesini kullanmak, okuyucunun okudukları ile daha fazla ilişki kurmasına ve bu güveni erkenden geliştirmesine yardımcı olur. (Şimdi bu gönderiye baktığınızda, bu ipucunu çok kullandığımı fark edebilirsiniz!)

TO'nuzu nasıl artırabilirsiniz? Güven oluşturmak.

Güven, tıklama oranınızı artırmanın anahtarıdır. Bağlantınızı tıklamak için önce okuyucularla güven oluşturmanız ve ardından web sitenizin bu güveni korumak için optimize edildiğinden emin olmanız gerekir. Bağlantılarınızın arkasındaki içeriğin her zaman belirlediğiniz beklentilerle eşleştiğinden emin olun ve bu güveni bağlantı güveninin çok ötesinde, genel marka güvenine taşıyacaksınız.

Bugün bir Instapage Enterprise demosu için kaydolun.

Yazar Biyografisi
Ian, boş zamanlarında girişimcilik hakkında bir blog yöneten Rebrandly'de içerik ve analitik pazarlama yöneticisidir.