AdWords Boyutları Sekmesinin Bir PPC Hazinesi Olmasının 6 Nedeni

Tıklama başına ödeme reklamcılığının (özellikle Google AdWords), daha fazla marka bilinirliği, sayfa görüntüleme ve elbette yeni satışlar oluşturmak için sonsuz fırsatlarla dolu olduğunu zaten biliyorsunuz. Ancak AdWords hesabınızı optimize etmek yalnızca akıllıca teklif vermek, yaratıcı reklam metni yazmak, uzantı eklemek ve negatif anahtar kelime listeleri oluşturmaktan ibaret değildir.

Hedef kitlenizi hedeflemek, edinme başına maliyetinizi düşürmek ve daha fazla yatırım getirisinin keyfini çıkarmak için yapabileceğiniz çok daha fazla ince ayar var.

Genellikle gözden kaçan bir AdWords optimizasyon tekniği "Boyutlar" sekmesidir. Yeni anahtar kelimelerden, yeni görüntülü reklam yerleşimlerinden ve daha iyi performans gösteren tıklama sonrası açılış sayfalarından, burada bulunabilecek hiç bitmeyen bir ince ayar ve iyileştirme listesi var.

KlientBoost'un CEO'su olarak ekibimiz, kendi AdWords hesabı Boyutlar sekmemize girerek büyük bir başarı elde etti ve çok sayıda müşterinin kampanyalarını Boyutlar hedefleme ile optimize etmesine yardımcı oldu. Bugün, aynısını yapabileceğiniz birkaç alanı ayıracağım.

AdWords Boyutları sekmesi nedir?

AdWords Boyutları sekmesi, dönüşüm başına maliyetinizi düşürebilmeniz, dönüşüm oranınızı artırabilmeniz ve toplam dönüşümlerinizi artırabilmeniz için kampanyanızın performansını, anlaşılması kolay küçük parçalara böler.

Boyutlar sekmesine erişmek için, farklı seçeneklerin yer aldığı bir açılır menüyü açan AdWords kontrol panelinizdeki sekmeyi tıklayın:

Boyutlar sekmesine geldiğinizde, kampanyanızı çeşitli şekillerde optimize etmenize olanak tanıyan belirli boyutları içeren "Görünüm" açılır menüsünü göreceksiniz. Bugün altı tanesinden bahsedeceğim on altı fırsat var.

Fırsat 1: Zaman

Dikkatli olmazsanız ve kampanyalarınızı düzenli olarak optimize etmeyi ihmal ederseniz, sonunda istediğinizden daha fazla zaman ve para harcarsınız.

Neyse ki, AdWords bütçeniz kadar zamanınızı gerektirmez, ancak haftanın günleri ve günün farklı saatlerinde oldukça farklı performans gösterebilir.

Bilgili bir pazarlamacı ve AdWords uzmanı olarak, doğru verilere baktığınızda, dönüşümler için fazla ödeme yapmayarak tasarruf edebileceğinizi anlıyorsunuz. Dimensions “Zaman” raporunun size göstereceği tam olarak budur.

Aşağıda, 30 günlük bir süre boyunca KlientBoost'un müşterilerinden birine bir bakış verilmiştir. Buradaki verilere bakıldığında, Salı günleri en pahalı EBM günüdür (3,26$):

Artık hangi günlerin en ucuz ve en pahalı dönüşüm başına maliyet olduğunu belirlediğinize göre, yüksek maliyetli günlerde teklif verdiğinizden emin olmak için teklif ayarlamaları ekleyebilirsiniz. Aynı zamanda, bu düşük maliyetli dönüşümlerden yararlanmak için düşük maliyetli (düşük ortalama konum) günlerde teklifleri artırabilirsiniz.

Bir adım daha ileri giderek, sizin için en iyi performansı gösteren saatleri bölümlere ayırabilir ve aynı şeyi yapabilirsiniz: En pahalı zamanlarda ortalama dönüşüm başına maliyetinizi düşürmek için teklif ayarlamaları ekleyin ve bunun tersi de geçerlidir.

Aynı müşteriye yukarıdan bir kez daha baktığımızda, gece yarısından gece 1'e kadar olan saatin en kötü performans gösteren saat olduğunu görebiliriz:

2. Fırsat: Nihai URL'ler

Bu rapor, birden çok tıklama sonrası açılış sayfası testini tek bir görünümde görüntülemenize olanak tanır. Nihai reklam URL'leri ve site bağlantısı URL'leri dahil olmak üzere, şu anda trafik oluşturan tüm URL'lerin dökümünü görmek için Nihai URL raporuna göz atın:

Bu raporu inceledikten sonra, iki şey yaparak avantaj elde edebilirsiniz:

Mevcut trafiğinizin daha fazlasını, en iyi performansı gösteren (en düşük EBM ve en yüksek dönüşüm oranı) tıklama sonrası açılış sayfalarına gönderin.
Daha fazla trafik ve dönüşüm elde etmek için şu anda en iyi performans gösteren tıklama sonrası açılış sayfasına giden anahtar kelimelerin/yerleşimlerin trafik seçimini genişletin.

Bu taktiklerin her ikisi de kampanyalarınızı önemli ölçüde iyileştirebilir ve bu sayede tıklama sonrası açılış sayfası dönüşümleriniz daha iyi olacaktır.

Fırsat #3: Kullanıcı konumları

İlginçtir ki, Coğrafi rapor ve Kullanıcı konumları raporu, ilginç bir bükülme ile iki farklı görünümdür.

Coğrafi rapor, kampanya seviyelerinizde belirlediğiniz coğrafi hedeflemeye göre hangi şehirlerin, eyaletlerin ve bölgelerin performans gösterdiğini gösterir. Ayrıca, reklam grubunun bireysel performansını coğrafi düzeyde de ayırabilirsiniz.

Buna karşılık, Kullanıcı konumları raporu, tüm gösterimlerinizin ve tıklamalarınızın nereden geldiğinin gerçek bir görünümünü gösterir ve coğrafi kampanya düzeyinde hedeflemenizi dikkate almaz. Yani, Coğrafi rapor fiziksel konumu ve ilgi alanını gösterirken, Kullanıcı konumları raporu yalnızca fiziksel konumu gösterir.

Peki hangi rapor daha iyi?

Kullanıcı konumları ve işte nedeni…

Kullanıcı konumları, mevcut coğrafi hedeflemenizi dikkate almaz. Bunun yerine, tüm izlenimlerinizin nereden geldiğinin doğru görünümüne bakar. Dolayısıyla, hedef bölgenizi Amerika Birleşik Devletleri ile sınırlandırıyor olsanız bile, müşterimizin öğrendiği gibi, reklamlarınız diğer ülkelerde de gösterilebilir (ve gösterilecektir):

Belçika'yı hedef almıyorsun, değil mi?

Hedeflediğiniz alanların dışında çok fazla tıklama olmamasına rağmen, bu tıklamaların genel tıklama oranınıza verebileceği zarar, şişirilmiş gösterimler nedeniyle önemlidir.

Hedeflemediğiniz dış alanlarda görünmemek için Konum seçeneklerinizin (gelişmiş bir ayar) orta radyo düğmesine ayarlandığından emin olun:

(Kullanıcı Konumları raporunda uyguladığınız optimizasyon düzeyinin işletmenize bağlı olduğunu belirtmekte fayda var. Örneğin, turist odaklı hizmetler, reklamlarının büyük olasılıkla yabancı konumlarda gösterilmesini isteyecektir, bu nedenle bu işletme türleri coğrafi konumları hariç tutmak istemeyecektir.)

4. Fırsat: Arama terimleri

Reklamlarınızı neyin tetiklediğini temel alarak negatif anahtar kelimeler eklemek için Arama terimleri raporunu kullanıyorsunuzdur (ve tetiklemiyorsanız, tetiklemelisiniz). Ancak daha büyük bir fırsatı kaçırıyor olabilirsiniz.

Tek Anahtar Kelime Reklam Grupları (SKAG'lar), tıklama oranınızı, ortalama konumlarınızı artırmanıza, tıklama başına maliyetinizi ve dönüşüm başına maliyetinizi düşürmenize yardımcı olabilir. Buradaki amaç, arama terimlerinizin anahtar kelimelerinizle ne sıklıkla eşleştiğini ve yüksek bir tutarsızlık olup olmadığını görmektir.

Gösterimlere göre azalan düzende sıralama yaparak, belirli bir anahtar kelimenin 10'dan fazla arama terimini tetikleyip tetikleyemeyeceğini belirleyebilirsiniz. Bu durumda, daha ayrıntılı hale getirin ve tekliflerini kontrol etmek için bu arama terimlerini kendi tek anahtar kelime reklam gruplarına dönüştürün. Daha da önemlisi, öncü nesil veya SaaS endüstrisindeyseniz (çünkü bir dönüşüm e-ticaret dünyasında bir satıştır) neyin satış oluşturduğunu (yalnızca dönüşümleri değil) izleyebilmelisiniz.

Fırsat #5: Ücretli ve organik

(Reklamlarınızın ücretsiz organik tıklamalarınızı yok etmesinden endişe ettiyseniz, bu rapor sizin için hazırlanmıştır.)

Birçok AdWords kullanıcısı, organik olarak zaten 1. sırada olsalar bile, kendi marka terimleri için teklif vermeleri gerekip gerekmediğini tartıştı. Ancak, markalı terimlerinize ek olarak başka terimler için de sıralama yapıyor olabilirsiniz.

SEO çabalarınız işe yarıyorsa ve genel ve rekabetçi terimler için sıralanıyorsanız, organik sonuçlarınızın ve reklamlarınızın SERP'de örtüştüğünü görebilirsiniz.

Google Arama Konsolunuzu AdWords hesabınıza bağladığınızda, organik ve ücretli sonuçlarınız SERP'de aynı anda göründüğünde performans farkını ve ayrı ayrı göründüklerinde ne olduğunu görebileceksiniz.

Aşağıda, her bir arama terimini tek seferde ayırarak raporun nasıl göründüğüne dair bir örnek verilmiştir. Ücretli ve organik arama raporuyla, yalnızca organik ve reklamın ayrı performansını veya ikisi birden gösterilirken görüntüleyebilirsiniz:

Bu harika, ama bu bilgiyle ne yapmalısınız?

AdWords'ün organik sonuçlarınızı karalamasından endişe ediyorsanız, AdWords hesabınızda anahtar kelimeleri duraklatıp etkinleştirmeyi deneyin ve Ücretli ve Organik raporunun organik taraftaki performansı nasıl değiştirdiğini görün.

Yine de dikkatli ol…

AdWords sonuçlarınız hedeflediğiniz coğrafi bölgelerde gösterilirken, organik sonuçlarınız küresel arama yapanlara görünebilir. Ne yazık ki, bugün itibariyle, verilerin daha doğru ve dolayısıyla daha uygulanabilir olduğundan emin olmanıza yardımcı olacak coğrafi düzeyde bir döküm bulunmamaktadır.

Bunun da ötesinde, organik trafiğiniz, gönderi yapamayacağınız veya iş yapamayacağınız bir coğrafi alandan geliyorsa, o kadar değerli (veya hiç değerli) olmayabilir. reklamlarınızın nerede gösterileceğini kontrol edersiniz (yani, Kullanıcı yerleri raporunuz aracılığıyla doğru yerleri hedefliyorsanız).

Fırsat #6: Otomatik yerleşimler

AdWords ve normal Görüntülü Reklam kampanyaları içinde yeniden pazarlama kampanyaları yayınlıyor olma ihtimaliniz yüksek (eğer yayınlamıyorsanız, yayınlamalısınız). Özellikle, yeniden pazarlama kampanyaları, siteniz veya içeriğinizle daha önce etkileşimde bulunan ziyaretçileri hedeflemenize olanak tanıdığından, uygulamak için harika bir stratejidir. Reklamlarınızı görüntüleyen bu harici siteler, sizin kontrol ettiğiniz hedeflenmiş URL yerleşimleri veya sizin kontrol etmediğiniz otomatik URL yerleşimleridir - ancak kriterleriniz aracılığıyla içeriğe dayalı olarak hedeflenir.

AdWords Boyutları sekmesindeki en iyi raporlardan biri, her bir yayıncı sitesinin nasıl performans gösterdiğini gösterdiği için Otomatik Yerleşimler raporudur.

Örneğin, yeniden pazarlama reklamları yayınladığınızı ve bir ton gösterim, tıklama ve sağlıklı miktarda dönüşüm ürettiğinizi düşünelim. Yüksek performanslı bir yerleşimi tek başına hedefleyebilseydiniz ve bu dönüşüm başarısını tekrar tekrar tekrarlayabilseydiniz?

Bu raporun özeti tam olarak budur:

İyi performans gösteren yerleşimler bulduktan sonra, bunları çıkarabilir ve bu yerleşimin zaman içinde nasıl performans gösterdiğini belirlemek için ayrı reklam grubu yerleşimleri oluşturabilirsiniz. Bundan daha da iyisi, artık kendi reklam grubunda hedeflendiği için o yerleşim etrafındaki belirli teklifi kontrol edebilmektir.

Sonraki adımlarınız

AdWords Boyutları sekmesi, bulabileceğiniz birçok PPC optimizasyon hazinesinden biridir ve bence en değerlilerinden biridir. Günleri ve saatleri, coğrafyaları, arama terimlerini, yerleşimleri ve daha fazlasını optimize etmekten; Zaman içinde performans göstermeye devam eden daha güçlü ve daha sağlıklı bir AdWords hesabı oluşturmak için kullanabileceğiniz tonlarca bilgi var.

Tıklama sonrası aşamayı göz ardı etmeyin, her müşteri adayına baştan sona kişiselleştirilmiş bir deneyim sunun. Bugün bir Instapage Enterprise Demosu'na kaydolun.

Yazar hakkında
Johnathan Dane uluslararası bir konuşmacı ve sonuç ve yatırım getirisi için koşuşturan, saçma sapan, yaratıcı, tekme bir AdWords ve tıklama sonrası açılış sayfası ajansı olan KlientBoost'un kurucusudur. Bu makaleyi beğendiyseniz, şirket bloglarında ne yazdığını görmelisiniz.