Markanıza İlham Verecek 9 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Örneği

İyi bir pazarlama stratejisinin çok yönlü olması gerekir ve birçok marka için bu yönlerden biri kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarını içermelidir.

Markalar, mevcut müşterilerin oluşturduğu özgün içeriği sosyal medya platformlarında paylaşarak, satın alma konusunda kararsız olan potansiyel müşterilerle daha kolay yankılanabilir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) , gerçek bir müşteri veya içerik oluşturucu tarafından oluşturulmuş fotoğraf, video, inceleme vb. her tür içeriği ifade eder. Bu içeriği kullanmak için izin almak ve ardından paylaşmak, sosyal medya gönderilerinizi öne çıkarmanın harika bir yoludur.

Ancak, bir UGC'yi iyi yapan nedir ve markalar bu içerikten en iyi şekilde yararlanmak için onu nasıl paylaşmalıdır? Bunun kendi markanız için tam olarak nasıl görünebileceğini size göstermek için kullanıcı tarafından oluşturulan dokuz içerik örneğimiz var.

Markanıza İlham Verecek 9 Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Örneği:

1. Planoly

Müşteri referansları ve incelemeleri, paylaşılacak başka bir harika UGC biçimidir. Bunlar da gerçekten çok yönlüdür, genellikle metin biçiminde gelirler, bu nedenle bunları nasıl tanıtacağınıza karar verirken bir dizi seçeneğiniz vardır.

Planoly, Instagram estetiğinin geri kalanına uyan markalı bir grafik oluşturarak marka övgülerini veren bu tweet ile yaratıcı oldu.

Tweet'lerin ve incelemelerin ekran görüntülerini bunun gibi markalı bir grafiğe yerleştirmek aslında popüler bir Instagram grafiğidir, bu nedenle Planoly sadece harika bir müşteri incelemesinden yararlanmakla kalmıyor, aynı zamanda büyük bir sosyal medya tasarım trendine atlıyorlar.

Kendi UGC kampanyalarınız için aynı stratejiyi kullanmayı düşünün. Markanızdan bahseden tweet'lerin, LinkedIn gönderilerinin, Facebook gönderilerinin veya inceleme sitelerinden gelen incelemelerin ekran görüntülerini alın, stratejik olarak markalı bir desene veya renkli arka plana yapıştırın ve Instagram akışınıza gönderin.

2. Karabatak Butik Otel

Cormorant Boutique Hotel, San Diego County'deki La Jolla, California'da yer almaktadır. Instagram beslemeleri, La Jolla ve San Diego'nun çevresindeki bölgelerde çekilmiş görüntülerle dolu.

Bu fotoğraf, The Cormorant'ın kullanıcı tarafından oluşturulan içerik örneklerinden birine bir örnektir:

Bu görüntünün yaratıcısı, San Diego'ya coğrafi etiket ekleyerek kendi Instagram'ında paylaştı. Bu çarpıcı fotoğraf, bölgeye seyahat edenlerin incelemek isteyebileceği bir bölgede çekildiği için, bu , gerçek otelde çekilmemiş olsa bile, bu fotoğrafı The Cormorant için harika bir UGC parçası yapıyor.

UGC'nin birçok biçimi, görsel içerik parçasında gerçek ürün, iş yeri veya hizmete sahip olacak olsa da, seyahat ve konaklama markaları daha da fazla görsel kullanabilme gibi benzersiz bir avantaja sahiptir.

Karabatak ayrıca, ilgili müşterilere La Jolla, CA'da kaldıkları süre boyunca göz atabilecekleri daha fazla seçenek sunarak, bölgelerindeki yerel işletmelerin fotoğraflarını yeniden paylaşıyor.

3. TOMS

TOMS, yeni TOMS MALLOW'un tanıtımına yardımcı olmak için içerik oluşturucular ve etkileyicilerle birlikte çalışarak 2021'de yeni bir ayakkabı stili başlattı.

Bir kullanıcının daha önce yaptığı bu videoyu TikTok'larında yeniden paylaştılar ve MALLOW ayakkabılarını üç farklı şekilde şekillendirdiler:

@tomsofficial Bir ve tek @moniqueesmithxo tarafından tasarlanan MALLOW 💕#TOMSmallow #fitcheck #fashiontiktok ♬ SENİ DUYUYORUM [ENSTRUMENTAL] – Vicetone

Bunun gibi stil videoları TikTok'ta iyi performans gösterdiğinden, müşteri katılımını artırmanın harika bir yolu. TOMS'un TikTok'taki videosu çok büyük bir kitleye ulaşmazken, orijinal video binlerce kişiye ulaşarak TOMS'un daha büyük bir etki yapmasına yardımcı oldu.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve etkileyici pazarlama birbiriyle yakından bağlantılıdır ve UGC alımınızı artırmanıza yardımcı olmak için dijital içerik oluşturucularla çalışmak harika bir fikirdir.

4. Edloe Finch

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik her zaman yalnızca sosyal medya platformlarında yaşamaz. UGC'yi web sitenize ve ürün sayfalarınıza da yerleştirerek, tüketicilerin satın alma kararlarında kendilerini daha güvende hissetmelerine yardımcı olarak dönüşümleri artırabilirsiniz.

Edloe Finch bir butik çevrimiçi mobilya mağazasıdır ve çevrimiçi mobilya satın almak biraz isabetli olabileceğinden, müşteri fotoğraflarını doğrudan ürün sayfalarında sergileyerek süreci kolaylaştırmaya yardımcı olurlar. Bu sayede müşteriler, mobilyaların gerçek bir evde nasıl göründüğünü, sadece profesyonel ürün fotoğraflarında değil, gerçek bir kişi tarafından çekilmiş bir fotoğrafta görebilirler.

Mobilya markası bunu iki farklı şekilde yapıyor. İlk olarak, #EdloeFinch'ten ilgili fotoğrafları toplamak için UGC platformu Pixlee'yi kullanıyorlar:

Kaynak: edloefinch.com

Bu fotoğrafların tümü, ilgilenen tüketicinin baktığı mobilya parçasına aittir.

Bu atlıkarıncanın hemen altında, Edloe Finch tarafından sunulan diğer mobilyalardan alınan puanları ve müşteri fotoğraflarını gösteren başka bir bölüm var:

Kaynak: edloefinch.com

Alıcıların gerçek hayatta neye benzeyebileceği konusunda daha iyi bir fikir edinmelerine yardımcı olmak için çevrimiçi ürünlerin yanında müşteri fotoğrafları sunmak her zaman iyi bir fikirdir.

Web siteniz için bu widget'ları oluşturmanıza yardımcı olabilecek bir dizi UGC platformu vardır, böylece bu görüntüleri doğrudan ana sayfanıza veya ürün sayfalarınıza yerleştirmek için bir tasarımcı veya geliştiricinin yardımına ihtiyacınız olmaz.

5. BeğenEt

UGC'yi toplamak için içerik oluşturucuları kullanmanın bir örneğini zaten gördük, ancak LikeMeat'in bu açısını seviyoruz.

TOMS , yeni ayakkabı tasarımları için tarz videolar oluşturmak için moda etkileyicilerini kullandı ve LikeMeat, farklı tarifleri ve bitki bazlı et ürünlerini kullanmanın yollarını sergilemek için gıda etkileyicilerini kullanıyor.

Bu örnek, LikeMeat'in bitki bazlı kemiksiz kanatlarını kullanarak sıcak ballı tereyağlı kanatlar için oluşturdukları bir tarifi paylaşan bir yemek blogcusunu göstermektedir:

Video orijinal olarak içerik oluşturucunun Instagram beslemesinde yer aldı ve LikeMeat de videoyu kendi başına yeniden paylaştı. LikeMeat'in akışını kaydırırsanız, bu işbirliklerinden birkaçını göreceksiniz.

Böyle bir gıda markası için stratejileri çok mantıklı. Saçma sapan video içeriğiyle birlikte ürünlerinin gerçek hayatta kullanılabileceği tüm farklı yolları gösteriyorlar.

6. Yerli

Tamamen doğal bir vücut bakım markası olan Native, sosyal platformları için özgün reklamlar oluşturmak için gerçek müşterilerle birlikte çalıştı. Bir dizi farklı reklam stilini bir araya getirerek, hedef kitlelerinde en iyi performansı gösterenleri test ettiler.

Bu örnek bir Instagram hikayeleri reklamı olarak oluşturuldu ve en iyi performans gösteren reklamlarından biriydi:

Native Coffee Haus: Vimeo'da Epiq Media'dan Sabah Rutin Sosyal Reklamı.

Native, bu UGC reklamlarını oluşturmak için reklam ajansı Epiq Media ile işbirliği yaptı . Bir aktör yerine gerçek bir içerik oluşturucu kullanmak, reklamı daha çekici hissettirir. Ayrıca, popüler "benimle hazırlan" videolarına benzer bir sabah rutinini izleyen format anında dikkat çekiyor.

7. İnsanlığa Karşı Kartlar

Müşterilerinizi markanıza dahil etmenin bir başka harika yolu da kullanıcı önerilerini kabul etmektir. Cards Against Humanity kart oyunu, kullanıcılara daha da eğlenceli kart fikirleri sunan bir dizi genişleme paketine sahip bir boşluk doldurma kart oyunudur.

Ve - vahşice dürüst ama eğlenceli marka seslerine sadık kalarak - fikirlerimizin çoğunun muhtemelen kötü olduğunu kabul ediyorlar, ancak yine de destelerine yeni kartlar eklerken zaman zaman gözden geçirdikleri bir teslim formu var.

Kaynak: cardagainsthumanity.com

Bu, markanız için daha fazla sosyal etkileşim elde etmenin harika bir yoludur. Web sitenizde müşteri önerilerini kabul eden bir açılış sayfası oluşturun ve ardından müşterilerinizin işletmenizle daha fazla etkileşim kurmasını sağlamak için bunu sosyal kanallarınızda paylaşın.

8. Gül

Lulus, Instagram akışlarında kıyafetlerini giyen gerçek kişilerin fotoğraflarını düzenli olarak sunan popüler bir çevrimiçi giyim butiğidir. Instagram biyografilerinde #lovelulus markalı hashtag'i, bunu tanıtmanın ve müşterilerinin gönderilerinde hashtag'lerini kullanmalarını sağlamanın bir yolu olarak kullanıyorlar.

Kaynak: instagram.com

Aşağıdaki UGC örneğinde, başlığın sonunda "#lovelulus aracılığıyla @kullanıcıadı" ifadesi, takipçilerin bu fotoğrafı markalı hashtag'leri aracılığıyla bulduklarını bilmelerini sağlar.

Bunun gibi bir hashtag kampanyası oluşturmak, aralarından seçim yapmanız gereken kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği artırmanın, müşterilerinizi daha fazla fotoğraf paylaşmaya, hashtag'inizi kullanmaya ve kendi fotoğraflarını feed'inizde görmeyi ummaya ikna etmenin harika bir yolu olabilir.

Bu, moda markaları arasında gerçekten yaygın bir stratejidir ve bunun iyi bir nedeni vardır. Pek çok insan #ootd fotoğraf çekip Instagram'da yayınlamak istediğinden, bu fotoğrafları UGC olarak paylaşmak mantıklı. Müşterilerinizin paylaştığı tüm kıyafet fotoğraflarını bir araya getirmenin bir yolunu bulmak için kendi markalı hashtag'inizi oluşturduğunuzdan emin olun.

9. Twitter

Twitter, kendi platformlarından tweet'lerin ekran görüntülerini alıp Amerika Birleşik Devletleri'ndeki metro istasyonlarında reklam yerleşimi olarak kullandıklarında, 2019'da belki de tüm zamanların en ustaca kullanıcı tarafından oluşturulan içerik kampanyalarından birine sahipti.

Platform, izin almak için tweetlerini kullanmak istedikleri kullanıcılara ulaştı ve hatta karşılığında bazı Twitter yağmaları gönderdi - çıkartmalar, tişörtler ve daha fazlası.

Metroya koydukları gönderi için @Twitter yağmamı aldım! pic.twitter.com/slKKwE2fnj

- GM Şair (@gmpoet_) 4 Ekim 2019

Şirket, platformu zaten destekleyen tweetler buldu, bir ekran görüntüsü aldı ve bu görüntüleri tweet biçiminde reklam kreatifleri olarak kullandı.

Instagram kullanımını Twitter kullanımıyla karşılaştıran harika bir örnek:

HEPİNİZ BEN ÜNLÜYÜM!!! pic.twitter.com/d67KULVz9a

— Sarah Cooper (@sarahcpr) 29 Temmuz 2019

Ve işte bir tane daha:

Sofistike edebi eserlerim sonunda hak ettikleri ilgiyi görüyor. pic.twitter.com/xmrzU0hwMf

— SmartassChef (@SmartassChef) 30 Temmuz 2019

Bu tweet'ler esasen kendi başlarına tanıtımlardır ve Twitter kullanıcılarının diğer sosyal medya platformlarını kullananlara göre sahip olma eğiliminde olduğu eğlence, şeffaflık ve filtre eksikliğini öne çıkarır.

Bu kampanya, Twitter'ın platformlarını tanıtmak için kendi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriğinden (yani, kelimenin tam anlamıyla yılda milyarlara eşit olan tüm tweet'lerden) faydalanmasının harika bir yoluydu .

Bu UGC Örneklerinden İlham Alın

Bugün sosyal medya içerik stratejinize UGC'yi eklemek için bunu bir işaret olarak kabul edin. Yeniden paylaşabileceğiniz kendi hayran yapımı içeriğinizi toplamaya çalışırken bu örnekleri aklınızda bulundurun.

Kendi sosyal medya kanallarınız için mümkün olan en iyi kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği toplamanıza, oluşturmanıza ve küratörlüğünü yapmanıza yardımcı olacak bir UGC platformundan yararlanmayı düşünün.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene