브랜드에 영감을 주는 9가지 사용자 제작 콘텐츠 예시

좋은 마케팅 전략은 다면적이어야 하며 많은 브랜드의 경우 이러한 측면 중 하나에 사용자 제작 콘텐츠 캠페인이 포함되어야 합니다.

기존 고객이 소셜 미디어 플랫폼에서 만든 진정한 콘텐츠를 공유함으로써 브랜드는 구매를 망설이는 잠재 고객에게 보다 쉽게 ​​공감할 수 있습니다.

사용자 제작 콘텐츠(UGC) 는 사진, 동영상, 리뷰 등 실제 고객이나 콘텐츠 작성자가 만든 모든 유형의 콘텐츠를 의미합니다. 사용 허가를 받은 다음 이 콘텐츠를 공유하는 것은 소셜 미디어 게시물을 눈에 띄게 만드는 좋은 방법입니다.

그러나 UGC의 좋은 부분은 무엇이며 브랜드는 이러한 형식의 콘텐츠를 최대한 활용하기 위해 이를 어떻게 공유해야 할까요? 우리는 이것이 당신의 브랜드에 어떤 모습일지 정확히 보여주기 위해 9개의 사용자 생성 콘텐츠 예를 가지고 있습니다.

브랜드에 영감을 주는 9가지 사용자 제작 콘텐츠 예:

1. 플래노리

고객 평가 및 리뷰는 공유할 수 있는 또 다른 훌륭한 UGC 형식입니다. 그리고 이것들은 일반적으로 텍스트 형식으로 제공되기 때문에 정말 다재다능하기 때문에 홍보 방법을 결정할 때 다양한 옵션이 있습니다.

Planoly는 이 트윗으로 창의력을 발휘하여 Instagram 미학의 나머지 부분에 어울리는 브랜드 그래픽을 만들어 브랜드 영예를 안았습니다.

이와 같이 브랜드 그래픽에 트윗 및 리뷰의 스크린샷을 배치하는 것은 실제로 인기 있는 Instagram 그래픽이므로 Planoly는 멋진 고객 리뷰를 활용할 뿐만 아니라 주요 소셜 미디어 디자인 트렌드를 활용하고 있습니다.

자체 UGC 캠페인에 동일한 전략을 사용하는 것을 고려하십시오. 귀하의 브랜드를 언급하는 트윗, LinkedIn 게시물, Facebook 게시물 또는 리뷰 사이트의 리뷰를 스크린샷으로 찍어 브랜드 패턴이나 화려한 배경에 전략적으로 붙여넣고 Instagram 피드에 게시하세요.

2. 가마우지 부티크 호텔

Cormorant Boutique Hotel은 캘리포니아주 샌디에이고 카운티의 라호야에 위치해 있습니다. 그들의 인스타그램 피드는 라호야와 샌디에이고 주변 지역에서 찍은 사진으로 가득 차 있습니다.

이 사진은 가마우지의 사용자 제작 콘텐츠 예 중 하나의 예입니다.

이 이미지의 제작자는 자신의 Instagram에서 샌디에이고에 위치정보 태그를 지정하여 공유했습니다. 이 멋진 사진은 해당 지역의 여행자들이 관심을 가질 만한 지역에서 촬영되었기 때문에 실제 호텔 에서 찍은 것이 아니더라도 가마우지를 위한 훌륭한 UGC입니다 .

많은 형태의 UGC가 시각적 콘텐츠에 실제 제품, 사업장 또는 서비스를 포함하게 되지만 여행 및 숙박 브랜드는 훨씬 더 많은 시각적 콘텐츠를 사용할 수 있다는 고유한 이점이 있습니다.

가마우지는 또한 해당 지역의 현지 비즈니스 사진을 다시 공유하여 관심 있는 고객이 캘리포니아 라호야에 머무는 동안 더 많은 옵션을 선택할 수 있도록 합니다.

3. 탐스

TOMS는 2021년에 새로운 스타일의 신발을 출시했으며 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와 협력하여 새로운 TOMS MALLOW를 홍보했습니다.

그들은 사용자가 이전에 만든 이 비디오를 TikTok에서 다시 공유하여 MALLOW 신발을 세 가지 다른 방식으로 스타일링했습니다.

@tomsofficial 세상에 하나뿐인 @moniqueesmithxo 가 스타일링한 The MALLOW 💕#TOMSmallow #fitcheck #fashiontiktok ♬ I HEAR YOU [INSTRUMENTAL] – Vicetone

이와 같은 스타일링 비디오가 TikTok에서 잘 작동하므로 이는 고객 참여를 높일 수 있는 좋은 방법입니다. 그리고 TOMS의 TikTok에 대한 비디오는 많은 청중에게 도달하지 못했지만 원본 비디오 는 수천 명의 사람들에게 도달하여 TOMS가 더 큰 영향을 미치는 데 도움이 되었습니다.

사용자 생성 콘텐츠와 인플루언서 마케팅 은 밀접하게 연결되어 있으며 디지털 제작자와 협력하여 UGC 섭취를 늘리는 것이 좋습니다.

4. 에드로 핀치

사용자 생성 콘텐츠가 항상 소셜 미디어 플랫폼에만 있는 것은 아닙니다. 또한 웹사이트와 제품 페이지에 UGC를 배치하면 소비자가 구매 결정에 더 확신을 가질 수 있도록 하여 전환율을 높일 수 있습니다.

Edloe Finch는 부티크 온라인 가구 매장입니다. 온라인으로 가구를 구매하는 것은 성공할 수도 있고 놓칠 수도 있기 때문에 제품 페이지에 바로 고객 사진을 표시하여 프로세스를 더 쉽게 만드는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 고객은 전문적인 제품 사진이 아닌 실제 사람이 찍은 사진으로 실제 집에서 가구가 어떻게 생겼는지 확인할 수 있습니다.

가구 브랜드는 두 가지 방식으로 이를 수행합니다. 첫째, UGC 플랫폼 Pixlee를 사용하여 #EdloeFinch에서 관련 사진을 수집합니다.

출처: edloefinch.com

이 사진들은 모두 관심 있는 소비자가 보고 있는 정확한 가구와 관련이 있습니다.

이 회전 목마 바로 아래에는 Edloe Finch가 제공하는 다른 가구의 평가 및 고객 사진을 보여주는 또 다른 섹션이 있습니다.

출처: edloefinch.com

구매자가 실제 생활에서 어떻게 보일지 더 잘 이해할 수 있도록 온라인 제품과 함께 고객 사진을 제공하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

웹사이트용 위젯을 구축하는 데 도움을 줄 수 있는 UGC 플랫폼이 많이 있으므로 디자이너나 개발자의 도움을 받아 이러한 이미지를 홈페이지나 제품 페이지에 바로 배치할 필요가 없습니다.

5. 라이크미트

우리는 이미 콘텐츠 제작자를 사용하여 UGC를 수집하는 한 가지 예를 보았지만 LikeMeat에서 이 각도를 좋아합니다.

TOMS는 패션 인플루언서를 사용하여 새로운 신발 디자인을 위한 스타일 비디오를 제작했으며 LikeMeat는 푸드 인플루언서 를 사용하여 식물성 육류 제품을 사용하는 다양한 레시피와 방법을 선보였습니다.

이 예는 LikeMeat의 식물성 뼈 없는 날개를 사용하여 핫 허니 버터 날개를 위해 만든 레시피를 공유하는 음식 블로거를 보여줍니다.

이 비디오는 원래 제작자의 Instagram 피드에 소개되었으며 LikeMeat도 자체적으로 이를 다시 공유했습니다. LikeMeat의 피드를 스크롤하면 이러한 협업이 많이 표시됩니다.

이와 같은 식품 브랜드의 경우 전략이 완벽합니다. 그들은 침을 흘리게 할 만한 비디오 콘텐츠와 함께 그들의 제품이 실생활에서 사용될 수 있는 모든 다양한 방법을 보여주고 있습니다.

6. 네이티브

천연 바디 케어 브랜드인 Native는 실제 고객과 협력하여 소셜 플랫폼을 위한 정통 광고를 제작했습니다. 그들은 다양한 스타일의 광고를 조합하여 청중에게 가장 효과적인 테스트를 거쳤습니다.

이 예는 Instagram 스토리 광고로 제작되었으며 최고 실적 광고 중 하나였습니다.

Native Coffee Haus: Vimeo의 Epiq Media에서 제공하는 일상적인 아침 소셜 광고.

Native는 광고 대행사 Epiq Media 와 협력하여 이러한 UGC 광고를 만들었습니다. 배우가 아닌 실제 콘텐츠 제작자를 사용하여 광고를 더 공감하게 만듭니다. 또한 인기 있는 "나와 함께 준비하세요" 비디오와 유사한 아침 루틴을 따르는 형식이 즉시 주목을 받습니다.

7. 인류에 대한 카드

고객이 브랜드에 참여하도록 하는 또 다른 좋은 방법은 사용자 제안을 수락하는 것입니다. 카드 게임 Cards Against Humanity는 사용자에게 훨씬 더 재미있는 카드 아이디어를 제공하는 여러 확장 팩이 있는 빈칸 채우기 카드 게임입니다.

그리고 잔인할 정도로 정직하면서도 재미있는 브랜드 보이스에 충실하게, 그들은 우리 아이디어의 대부분이 좋지 않을 수도 있다는 점을 인정하지만 어쨌든 제출 양식 이 있어 덱에 새 카드를 추가할 때 때때로 검토합니다.

출처: cardsagainsthumanity.com

이는 브랜드에 대해 더 많은 사회적 참여를 얻을 수 있는 좋은 방법입니다. 웹사이트에서 고객 제안을 수락하는 랜딩 페이지를 만든 다음 소셜 채널에서 공유하여 고객이 비즈니스와 더 많이 상호 작용할 수 있도록 합니다.

8. 룰루스

Lulus는 Instagram 피드에 실제 사람들이 옷을 입고 있는 사진을 정기적으로 게재하는 인기 있는 온라인 의류 부티크입니다. 그들은 Instagram 프로필에 브랜드 해시태그 #lovelulus를 표시하여 이를 홍보하고 고객이 게시물에서 해시태그를 사용하도록 합니다.

출처: instagram.com

다음 UGC 예에서 캡션의 끝 부분에는 "#lovelulus via @username"이라고 표시되어 팔로워에게 브랜드 해시태그를 통해 이 사진을 찾았음을 알립니다.

이와 같은 해시태그 캠페인을 만드는 것은 선택해야 하는 사용자 생성 콘텐츠를 늘리고, 고객이 더 많은 사진을 공유하고, 해시태그를 사용하고, 자신의 사진이 피드에 소개되기를 바라도록 유인하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

이것은 패션 브랜드 사이에서 매우 일반적인 전략이며 그럴만한 이유가 있습니다. 많은 사람들이 #ootd 사진을 찍어 인스타그램에 올리고 싶어 하기 때문에 그 사진을 UGC로 공유하는 것이 합리적입니다. 고객이 공유하는 모든 의상 사진을 집계할 수 있도록 자신만의 브랜드 해시태그를 만드십시오.

9. 트위터

Twitter는 2019년 역사상 가장 독창적인 사용자 생성 콘텐츠 캠페인 중 하나였을 것입니다. 이 캠페인은 자체 플랫폼에서 트윗의 스크린샷을 찍어 미국 전역의 지하철역에 광고 게재위치로 사용했을 때였습니다.

플랫폼은 허가를 받기 위해 사용하고 싶은 트윗을 가진 사용자에게 손을 내밀었고 그 대가로 스티커, 티셔츠 등의 트위터 상품을 보내기까지 했습니다.

나는 그들이 지하철에 올린 내 게시물에 대한 내 @Twitter 장식을 얻었습니다! pic.twitter.com/slKwE2fnj

— GM 시인(@gmpoet_) 2019년 10월 4일

회사는 본질적으로 이미 플랫폼을 지지하는 트윗을 찾아 스크린샷을 캡처하고 해당 이미지를 트윗 형식으로 광고 크리에이티브로 사용했습니다.

다음은 Instagram 사용과 Twitter 사용을 비교한 좋은 예입니다.

내가 유명해!!! pic.twitter.com/d67KULVz9a

— 사라 쿠퍼(@sarahcpr) 2019년 7월 29일

그리고 여기 또 하나가 있습니다:

나의 세련된 문학 작품은 마침내 그들이 마땅히 받아야 할 관심을 받고 있습니다. pic.twitter.com/xmrzU0hwMf

— SmartassChef(@SmartassChef) 2019년 7월 30일

이 트윗은 본질적으로 그 자체로 프로모션이며, Twitter 사용자가 다른 소셜 미디어 플랫폼을 사용하는 사용자보다 더 많이 사용하는 경향이 있는 재미, 투명성 및 필터 부족을 선전합니다.

이 캠페인은 Twitter가 자체 사용자 생성 콘텐츠(즉, 말 그대로 모든 트윗, 연간 수십억 달러 에 해당 )를 활용하여 플랫폼을 홍보할 수 있는 좋은 방법이었습니다.

이 UGC 예제에서 영감을 얻으십시오.

오늘 UGC를 소셜 미디어 콘텐츠 전략에 추가하기 위한 신호로 여기십시오. 다시 공유할 수 있는 팬 제작 콘텐츠를 수집하기 위해 작업할 때 이러한 예를 염두에 두십시오.

UGC 플랫폼을 활용하여 자신의 소셜 미디어 채널을 위해 가능한 최고의 사용자 생성 콘텐츠를 수집, 생성 및 선별하는 데 도움이 되는 것을 고려하십시오.

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