Twitter Uzman Kullanıcı Hile Sayfası [BİLGİ GRAFİĞİ]
Yayınlanan: 2022-05-20Twitter, hızlı bir bakış attığınızda aklınıza bile gelmeyebilecek birçok karmaşıklığa sahiptir. Elbette, tweet gönderme, takip etme, retweetleme ve beğenmenin temellerini sezgisel olarak kavrayabilirsiniz. Hatta RT görgü kuralları ve geri bildirimlerle ilgili bazı ayrıntıları ve sitede yığılmış çeşitli suistimalleri gölgeli pazarlamacılardan bile alabilirsiniz. Görmediğiniz şey, pazarlamacılar için önemli olan küçük ayrıntılardır. Aktif saatleri görmüyorsunuz, tıklama oranlarını görmüyorsunuz vb. Ancak, tüm bunlar markalar için önemli bilgilerdir.
Bu yüzden bu hile sayfasını hazırladım; bilmeniz gereken her şey için size hızlı bir referans vermek için:
Bu Resmi Bir Blog Yazısında Paylaşın:
Bu kod, yazara Follow.com'da kredi verir.
Bu Resmi Sitenize Gömün:
Bu kod, yazara Follow.com'da kredi verir.
Markalar Twitter'da Nasıl Ücret Alır?
Twitter, diğer sosyal ağlardan inkar edilemez şekilde daha küçüktür. Facebook'un aylık 1,5 milyardan fazla aktif kullanıcısı varken, Twitter bunun sadece 1/ 5'ine , yani yaklaşık 320 milyona sahip. 320 milyon kullanıcı hapşırılacak bir şey değil.
Yine de Twitter'ın dramatik bir avantajı var; Twitter kullanıcılarının platform üzerinden markaları takip etme olasılıkları diğer site kullanıcılarına göre çok daha fazladır . Facebook veya Pinterest gibi sitelerdeki kullanıcıların yalnızca %16'sı markaları takip etmeye istekliyken, Twitter'da tüm kullanıcıların neredeyse yarısı şu veya bu markayı takip ediyor.
Muhtemelen bu, öncelikle markaların Twitter'ı kullanma biçiminden kaynaklanmaktadır. Bunu düşün; en iyi, en başarılı markalar bunu nasıl kullanıyor?
- Değerli içeriği hedef kitleleriyle paylaşmak.
- Yarışmalar ve çekilişler düzenlemek.
- İnsanlarla ve diğer markalarla mizahi içerik ve etkileşimler yayınlamak.
- Doğrudan hızlı ve sağlam müşteri hizmetleri uygulamak.
Tüm bunlar müşteriler ve potansiyel müşteriler için çekicidir. Bazıları yeni kullanıcıları çekerken diğerleri mevcut kullanıcıları yerinde tutar.
Twitter etkileşimi nasıl? Bir kere, Twitter'da etkileşim hafta sonları %17 daha yüksek. Pazartesiden Cumaya değişir, en yüksek perşembe günü olur, ancak hafta sonları çoğu kullanıcının yetişmek için özgür olduğu yerlerdir. Her gün, öğrenmeniz ve kullanmanız gereken en yoğun aktif saatlere sahiptir - yalnızca hafta sonları yayınlamak sizi hiçbir yere götürmez - ancak gerçek itici gücünüz, gerçekten önemli içeriğiniz, hafta sonlarına odaklanmalıdır.
Twitter, yalnızca bir Twitter takipçisi edinmek için harika değildir. Kullanıcıların %64'ü bir markayı takip ettiklerinde satın alma olasılıkları daha yüksek. Sadece mantıklı, değil mi? Bir markayı takip etmek, onları sevdiğinizin ya da bir yarışma, içerik veya yardım gibi size verecek değerli bir şeyleri olduğunun bir işaretidir. Elbette, bu insanların hepsi doğrudan satın almak için Twitter'dan gelen bağlantıları tıklamıyor olabilir, ama sorun değil. Bir satın alma zamanı geldiğinde, gidilecek yerin mağazanız olduğunu bilirler. Twitter'daki tüm pazarlamacıların yaklaşık %36'sı Twitter aracılığıyla başarılı bir şekilde müşteri kazandıklarını belirtti.
Eminim daha birçokları bunu nasıl izleyeceğini bilmiyordur ya da o müşteri takip edilmeyen bir yoldan geldi.
Twitter Markaları Nasıl Ücretlendiriyor?
Twitter'ın markalar için bir dezavantajı var ve bu da reklam maliyeti. Twitter'da reklam yayınlamanın maliyeti, Facebook'ta benzer reklamlar yayınlamanın maliyetinden ortalama 6 kat daha fazla olma eğilimindedir. Buradaki problem, daha küçük izleyici kitlesi ve onlara ulaşmanın zorluğudur.
Bir reklamın gerçek maliyeti, çoğunu kontrol edebileceğiniz çok çeşitli faktörlere göre değişiklik gösterecek olsa da, bu maliyetleri düşürmek için test edin! - hala tartışabileceğimiz ortalamalar var. Geçmişte, Twitter reklamları, çoğu hedef kitle için etkileşim parçası başına yaklaşık 2 ABD doları veya terfi hesabıyla daha fazla çalıştırılabilir.
Dikkat edilmesi gereken bir şey, Twitter'ın sohbet reklamları adı verilen yeni bir reklam biçimi yayınlamasıdır. Reklamın, kullanıcıların sohbete katılmak için tıklayabilecekleri bir hashtag olduğu terfi tweet'lerdir. Hem etkinlik hem de maliyet açısından nasıl yerleşeceklerini göreceğiz.
Bütün bunlar kötü değil elbette. Twitter reklamları, Facebook reklamlarından 6 kat daha pahalı olabilir, ancak ortalama olarak daha da yüksek bir tıklama oranına sahiptirler. Vasat reklamlar bile tıklama elde etmede yaklaşık 8 kat daha etkili olma eğilimindeyken, optimize edilmiş reklamlar Facebook'tan 24 kat daha yüksek veya daha yüksek olabilir.
Mobilde Twitter
Çoğunuz, Twitter'ın SMS karakter sınırlamaları, metin başına ücretlendirme ve aptal telefonların olduğu günlerde mobil öncelikli bir platform olarak tasarlandığını biliyorsunuz. Bir masaüstü platformuna geçmek, uygulamaları tartışmasız birincil odak noktası olduğundan, her zaman nispeten ikincil olmuştur. Bunun markalar için, özellikle de şu anda tanımınıza uyan bir işletme için sinsi sinsi dolaşan yerel kullanıcıları cezbetme ve onlarla etkileşim kurma konusunda sayısız faydası vardır. İnsanların bir arzusu, acil bir hedefi vardır ve onu doldurmaya çalışırlar. Seni buluyorlar çünkü oradasın, hareketlisin ve yerelsin.
Aylık 320 milyon aktif kullanıcının yarısından fazlası, Twitter kullanıcılarının %63'ü Twitter'a mobil aracılığıyla kolayca erişiyor . Elbette çoğu sizin için yerel değil, ancak bu hala inanılmaz derecede mobil kullanıcılara odaklanıyor. Facebook bile çok olmasa da geride kalıyor.
Mobilin, önceki bölüme bağlanan başka bir avantajı daha vardır. Bir mobil cihazda reklamları engellemek, basit bir tarayıcı uzantısı yüklemeniz gereken bir masaüstüne göre çok daha zordur. Bu, mobil kullanıcıların Twitter'da reklamları deneyimleme ve bunlarla etkileşime geçme olasılığının çok daha yüksek olduğu anlamına gelir.
Mobil kullanıcılar günlük işe gidip gelirken orantısız bir şekilde oturum açarlar. Bu kullanıcıların küçük bir yüzdesinin o sırada direksiyon başında olmaması biraz talihsizlik, şüphesiz daha pek çoğu taksilerde, metrolarda, otobüste veya araba paylaşımında. Kitlenizi işe giderken hedefleyebilirseniz, tutsak bir kitleniz olduğu için tıklama oranınız biraz daha yüksek olacaktır.
Twitter İçeriği için Hızlı İpuçları
Tüm gün metriklere ve analitiklere bakabilirsiniz, ancak bunlar pazarlamacının ruhunu beslemez. Twitter'ın gerçek eti ve patatesi, reklamlar veya organik gönderiler için içeriktir.
- “Lütfen RT” diyerek veya başka bir şekilde RT kısaltmasını kullanarak retweet isteyen Tweetler, hiç sormayan tweetlere göre yaklaşık 12 kat daha fazla retweet alıyor.
- “Lütfen retweetleyin” diyerek veya tam retweet kelimesini kullanarak retweet isteyen Tweetler, hiç sormayan tweetlere göre 23 kat daha fazla retweet alıyor.
- İçeriğinizde “indirme” veya “hak talebinde bulunma” gibi eylem sözcükleri kullanmak, tıklama oranınızı, bu tür sözcüklerin bulunmadığı tweetlere göre ortalama %13 oranında artıracaktır.
- Hatta doğrudan Twitter ile ilgisi olan tweetler, diğer konulardaki tweetlerden %22,5 daha fazla tıklama alıyor gibi görünüyor. Twitter ile ilgili bir ürün pazarlamıyorsanız, sürekli olarak Twitter hakkında paylaşımda bulunmanız gerektiği anlamına gelmez.
- Bağlantılı tweetlerin retweet edilme olasılığı, bağlantı içermeyen tweetlere göre %86 daha fazladır.
- Görsel bağlantıları olan tweetler, bağlantı içermeyen tweetlere göre iki kat daha fazla etkileşim (retweet, yanıt ve beğeni) alır. Twitter'ın bir karakter sınırı olabilir, ancak grafikler akışta gerçekten harikalar yaratıyor.
- Yalnızca resim içeren tweetler, düz metin tweet'lere göre %18 daha fazla tıklama, %89 daha fazla beğeni ve %150 daha fazla retweet alır.
- Retweetler en çok Doğu saatiyle 22:00 ile 23:00 saatleri arasında gerçekleşir.
- Tweet'leriniz göz ardı edilmiş gibi görünüyorsa endişelenmeyin; Tweetlerin sadece %23'ü yanıt alıyor.
- En az bir hashtag eklemek, etkileşim oranlarınızı ikiye katlama eğiliminde olacaktır, ancak elbette bu, belirli bir hashtag ve konuya tabi olacaktır.
- 120 ila 130 karakter arasındaki Tweetler (en fazla 140 olan Twitter içinden) en fazla tıklamayı alır. Bunun hashtag'leri içerdiğini unutmayın!
- Twitter, siyahiler için en çok kullanılan sosyal ağdır, o kadar ki “kara Twitter”ın kendi Wikipedia sayfası bile vardır. Cidden, kontrol et. Birincil demografiniz büyük ölçüde siyahsa, Twitter pazarlamanız için buna uygun olarak daha iyi bir platform haline gelir.
- Twitter'da en hızlı büyüyen demografi, özellikle 55-64 yaşındakiler olmak üzere daha büyük yaş gruplarıdır. Bu, Twitter kullanıcı tabanı büyüdükçe ve Twitter var olmaya devam ettiği sürece devam edecek. Yani zaman akmaya devam ettiği sürece.
- Bir makaleyi paylaşırken, başlığı olan tweet'ler, kopyası olan tweet'lerden yaklaşık %15 daha fazla tıklama alır. Mantıklı, değil mi? Başlığınız, rastgele bir metin satırı olmadığında ilgi çekmek için optimize edilmiştir.
Bütün bunlar sadece yüzeyde kalıyor ve çoğu toplu veri. Bunun anlamı şu ki, RT istediğinde 12 kat daha fazla retweet alacaksın dediğimde, her seferinde 1'den 12 RT'ye gitmeyeceksin. Her şey kitlenize bağlıdır; bunlar sadece milyonlarca tweet'in analizinden elde edilen istatistikler ve eğilimlerdir.
Kim bilir! Bazı veriler doğru bile olmayabilir. 200 milyon tweet okuyorsunuz ve bu harika ama her gün 500 milyondan fazla tweet atılıyor. Gerçekte olanlarla karşılaştırıldığında, kovada zar zor bir damla.
Pareto'yu Uygulamak
Twitter pazarlamanızı bir adım öteye taşımak için uygulayabileceğiniz en iyi pazarlama ipuçlarından biri, içeriğinize Pareto İlkesini uygulamaktır. Pareto İlkesi 80-20 kuralı olarak da bilinir ve sonuçlarınızın yüzde 80'inin işinizin yüzde 20'sinden gelme eğiliminde olduğunu belirtir. Bu Twitter için nasıl geçerlidir?
Çoğu insanın yaptığı şey, beslemelerini 10 tweet'lik gruplar halinde değerlendirmektir. Gönderdiğiniz her 10 mesajdan 8'i - yüzde 80'i - genel ilgi ve genel değer olmalıdır. Sizin yaratmadığınız içeriklere bağlantılar, memler, ilginç ama pazarlama odaklı olmayan resimler ve güncel trendler hakkında tweet'lerden bahsediyoruz. Bunların tümü, doğrudan markanızı ve sitenizi pazarlamaya çalışmayan mesajlardır.
Bu 10 bölümden kalan 2 tweet, pazarlama mesajlarınız olmalıdır. Bunlar, blogunuza, yarışma gönderilerine, markalı hashtag'lere ve kendinizi tanıtmak için ürettiğiniz tüm içeriğin bağlantılarıdır.
Bunu, en iyi katılım oranları için günde yaklaşık üç kez tweet atmanız gerektiği şeklindeki genel tavsiyeyle birleştirin ve bir sorun görmeye başlarsınız. Bu, her üç günde bir iki pazarlama mesajı veya haftada 4-5 pazarlama mesajıdır. Bu fazla değil!
Bunun uyarısı, sosyal medya frekans kılavuzlarının sadece öneri olduğudur. Buffer, etkileşimin her gün üçüncü tweet'ten sonra azalma eğiliminde olduğunu bulmuştur, ancak bu, üçüncü gönderiden sonra gönderi paylaşmayı bırakmanız gerektiği anlamına gelmez. Bunun yerine, sadece ilk üç gönderinin en çok etkileşimi almak istediğiniz gönderiler olması gerektiği anlamına gelir.
Ayrıca markadan markaya değişiklik gösterecektir. Farklı zaman dilimlerinde daha karışık demografik özelliklere sahip daha büyük bir kitleniz varsa - ve dolayısıyla farklı yoğun saatler - günde daha fazla gönderiyi karşılayabilir ve etkileşimdeki hafif kaybı yiyebilirsiniz. Daha küçük bir kitleye sahip küçük bir markaysanız, her gün çok sık gönderi yayınlarsanız feed'lerini taşma riskiyle karşı karşıya kalırsınız, bu nedenle daha odaklı bir planla gitmek daha iyidir.
Aynı zamanda, Pareto İlkesi kesin olarak belirlenmiş değildir. Pazarlamanızı yoğun bir şekilde düzenlemenize gerek yok ve bir saat robotu gibi, her beşinci tweet'in bir pazarlama tweeti olduğunu garanti edin. Pazarlamanızı ne kadar otomatikleştirmeye ve robotlaştırmaya çalışırsanız, o kadar sahte ve sömürücü olarak karşılaşırsınız ve genel olarak marka varlığınıza zarar verirsiniz.
Tweet ve Retweet Teknede…
Twitter pazarlamanızı önemli ölçüde artırabilecek başka bir numara, aynı içeriği birkaç kez yayınlamaktır. Twitter, Robot9000 kurallarını uygulamaz; ceza tehdidinde özgünlük gerektirmez. Hiçbir şey bir blog gönderisini veya görseli birden fazla kez paylaşmanızı engelleyemez. Aslında, teşvik edilmelidir!
Twitter, ilk oturum açtığınızda çok temel “sen yokken” küratörlüğünde kutusu dışında beslemenizi filtrelemez. Tweetler, en yenisi en üstte olacak şekilde ters kronolojik sırada görünür. Aşağı kaydırdıkça zamanda geriye gidiyorsunuz. Çoğu kullanıcı biraz ilerler, ancak devam etmezler; Ne de olsa Twitter, geçmişi araştırırken hareket etmeye devam ediyor. Bir süre hava almak için yukarı çekilmeleri gerekiyor ve bunu yaptıklarında, mevcut beslemeye ayak uydurma zamanı.
Bu, bir bağlantıyı tweetlerseniz, yarım saat kadar sonra - takipçilerinizin takip ettiği kişi sayısına bağlı olarak - o tweet'in gömüleceği anlamına gelir. Bazı insanlar bunu daha sonra görecek, ancak diğerleri görmeyecek. Bu sorunun çözümü, daha sonra tekrar yayınlamaktır, böylece farklı bir insan seçimi onu görecektir.
Bir blog yazısı ve makul büyüklükte bir hedef kitleyle – belki binlerce veya daha fazla – aşağıdaki gibi bir örnek şemayı takip edebilirsiniz:
- Blog gönderisini yayınladığınızda bir kez tweet atın.
- Bir veya üç saat sonra bağlantıyla bir kez tweet atın.
- Bağlantıyı ertesi gün farklı bir Tweet kopyası ile tekrar tweetleyin.
- Birkaç gün sonra, belki bir ICYMI ile tekrar tweet atın (Kaçırmışsınız Olursa).
Daha sık tweet atıp atmamanız veya ilk haftadan sonra tweet atmaya devam edip etmemeniz, paylaştığınız makalenin kalitesine ve güncelliğine bağlıdır. Evergreen gönderilerinde bir yıl boyunca her ay hatırlatma gönderileri olabilir. Haber odaklı gönderiler hızla değer kaybeder ve birkaç gün sonra daha fazla tanıtıma ihtiyaç duymaz.
Ek olarak, daha büyük kitleler daha sık gönderileri destekleyebilir, çünkü daha fazla etkinlik, daha az kişinin ilk gönderileri görmesi anlamına gelir. Daha küçük izleyicilerin birkaç kez görme olasılığı daha yüksektir ve aynı gönderiden tekrar tekrar sıkılabilirler.
Tüm bu kuralları ve ipuçlarını eyleme geçirin ve vasat Twitter hiç kimsesinden kısa sürede pazarlama devi haline gelebilirsiniz.
Twitter uzman kullanıcıları ve pazarlamacılar için başka ipuçlarınız var mı? Onları aşağıdaki yorumlarda paylaşın!