TikTok Algoritması Nasıl Çalışır?

Viral video içeriği ve internet trendlerinin kaynağı olarak TikTok, sadece birkaç yıl içinde hızla en popüler sosyal medya platformlarından biri haline geldi. 2021'de, platformda harcanan aylık süre açısından YouTube'u bile geride bıraktı ve insanlar onu ayda ortalama 24,5 saat kullandı . Bu, büyük ölçüde, stratejik olarak tasarlanmış algoritmasının bir sonucu olarak, insanları içerik tüketmeye devam etmeye ikna eden platformun bağımlılık yapıcı yapısından kaynaklanmaktadır.

Platformun gördüğü yüksek katılım seviyeleri nedeniyle, birçok marka marka bilinirliğini artırmak ve daha genç kitlelerle bağlantı kurmak için TikTok'tan yararlanıyor . Peki TikTok algoritması tam olarak nasıl çalışıyor ve onu bu kadar bağımlılık yapan nedir? Daha da önemlisi, bu algoritmanın lehinize çalışmasını nasıl sağlayabilirsiniz? Öğrenmek için okumaya devam edin.

TikTok Algoritması Nasıl Çalışır:

TikTok Algoritması Nedir?

TikTok algoritması, kişisel tercihlerine bağlı olarak kullanıcılara Sizin İçin sayfalarında hangi videoların gösterileceğine karar veren bir sistemdir. Başka bir deyişle, hangi videoları görmek isteyeceğinizi belirleyen sistemdir.

Sonuç olarak, Sizin İçin sayfası her bir kullanıcı için son derece kişiselleştirilmiştir ve iki kullanıcı tam olarak benzer sayfaları görmez. Önerileri niş ilgi alanlarına daraltarak son derece spesifik hale gelir; bu, NFL hayranlarının genel spor içeriğini değil futbolla ilgili videoları göreceği anlamına gelir.

@nfl mamba zihniyeti 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 dk) - Jordan Halpern Schwartz

Bu aynı zamanda, zaman içinde tercihleriniz ve ruh haliniz değiştikçe gördüğünüz video türlerinin de değişebileceği anlamına gelir. TikTok algoritması, mevcut anda en uygun içeriği önermek için davranış değişikliklerinizi hızla alacaktır.

Örneğin, yeni bir yemek pişirme hobisi geliştirirken ve yemekle ilgili daha fazla video izlemeye başlarken Sizin İçin sayfanızda çok sayıda yemek pişirme TikTok görebilirsiniz. Ancak birkaç ay sonra ilginizi kaybettiğinizde, Sizin İçin sayfanızda önerilen yemek pişirme videolarıyla giderek daha az etkileşim kurmaya başladığınızda bu tür videolarda bir düşüş görebilirsiniz.

TikTok Algoritmasını Etkileyen Faktörler

Peki TikTok hangi videoları önereceğini nasıl biliyor? TikTok'a göre algoritmanın dikkate aldığı birkaç faktör var:

Kullanıcı Etkileşimleri

TikTok algoritması, kullanıcıların platformda nasıl etkileşime girdiğine ciddi bir ağırlık verdiği için Instagram algoritmasına çok benzer . Başka bir deyişle, neyi sevebileceğinizi anlamak için platformda nasıl davrandığınıza bakar. Aşağıdaki gibi önemli veri sinyallerini dikkate alır:

• Beğendiğiniz videolar
• paylaştığınız videolar
• takip ettiğiniz hesaplar
• Oluşturduğunuz içerik
• Gönderdiğiniz yorumlar
• Favorilerinize eklediğiniz videolar
• Gizlediğiniz yaratıcılar
• "İlgilenmiyorum" olarak işaretlediğiniz videolar

İlgi alanlarınızı daha da daraltmak için TikTok, videonun ne kadarını izlediğinizi de dikkate alır. Bir videoyu bütünüyle izlemek, kullanıcının içerikle ilgilendiğinin güçlü bir işaretidir, yani TikTok algoritmasında daha fazla ağırlık taşır. Ek olarak, algoritma aynı zamanda içeriğiyle düzenli olarak etkileşimde bulunduğunuz içerik oluşturucuları, takip ettiğiniz ancak sıklıkla geçiş yaptığınız içerik oluşturuculara tercih eder.

Video Bilgileri

TikTok, etkinliğinize ek olarak, konuyu belirlemek ve ardından hangileriyle ilgileneceğinizi değerlendirmek için videodaki bilgileri dikkate alır. Genellikle aşağıdaki gibi ayrıntılara bakar:

• Algoritmaya içeriğin ne hakkında olduğunu bildirebilecek anahtar kelimeleri tanımlayan altyazılar
• İçeriği sınıflandırmak ve/veya algoritmaya videonun ne hakkında olduğunu bildirmek için hashtag'ler
• Trend olan ses içeriğini belirlemek ve daha geniş bir kitleye sunmak için sesler ve şarkılar gibi sesler

Cihaz ve Hesap Ayarları

TikTok, kullanıcı etkinliği ve video bilgileri ile aynı düzeyde olmasa da cihaz ve hesap ayarlarınızı da dikkate alır. Bu faktörleri daha çok performansı optimize etmenin bir yolu olarak ve kullanıcılar bunları tercihler olarak açıkça ifade etmediği için içerik önerisi sinyalleri olarak daha az kullanır. TikTok'un dikkate aldığı cihaz ve hesap ayarlarından bazıları şunlardır;

• Cihaz tipi
• Ülke ayarı
• Dil Tercihi

TikTok Algoritmasının Göstermediği Şey

TikTok, kullanıcı deneyimini sürekli olarak optimize etmek amacıyla, açıkça ilgi duymadığınızı belirttiğiniz videoları veya videoları görmeye devam etmemenizi sağlamak için bazı içeriğin Sizin İçin sayfanızda görünmesini engeller. Bu, TikTok algoritması anlamına gelir. aşağıdaki video türlerini önermez:

• Daha önce izlediğiniz içerik
• spam içerik
• Yinelenen içerik
• "İlgilenmiyorum" olarak işaretlediğiniz içerik
• Potansiyel olarak zararlı/üzücü içerik

Viral Olmak: TikTok Algoritmasının Sizin İçin Çalışmasını Nasıl Sağlarsınız?

İster platformda büyümek isteyen bir içerik yaratıcısı olun, ister TikTok aracılığıyla erişimini genişletmek isteyen bir marka olun, algoritmayı anlamak size çok ihtiyaç duyulan kaldıracı sağlar. Daha fazla görünürlük kazanmak ve sonunda daha fazla TikTok takipçisi çekmek için nasıl içerik oluşturabileceğinizi anlamanıza yardımcı olur . İşte TikTok algoritmasının öncelik vereceği videolar oluşturmaya yönelik birkaç ipucu:

1: Bir Alt Kültüre/Niş'e Odaklanın

Konu TikTok algoritmasında ağırlık taşıdığından, tutarlı bir şekilde ilgili bir niş içinde içerik oluşturmanız önemlidir. Nişinizde ne kadar çok video oluşturursanız, doğru kullanıcıların Sizin İçin sayfalarında görünme şansınız o kadar artar.

Bu nedenle, öncelikle mevcut bir topluluğa erişmenize ve doğru hedef kitleyle içerik görünürlüğünüzü artırmanıza olanak sağlayacak bir alt kültüre veya niş üzerine odaklanacağınıza karar vermeniz çok önemlidir. Halihazırda ürünleri ve tanımlanmış endüstrileri olduğu için bu, markalar için oldukça basittir. Her şey, bu endüstrilerde ve nişlerde ne tür içeriğin popüler olduğunu bulmak ve bunları TikTok içerik stratejinize ilham vermek için kullanmak meselesi.

Örneğin, Elf Cosmetics, küçük ipuçları, müşteri incelemeleri, öğreticiler ve ilişkilendirilebilir videoları paylaşmak için platformu kullanır.

@elfyeahElfing programı kankalarıyla tanışın 🥰💖♬ orijinal ses - gracie

İçerik oluşturucular için bu adım biraz daha zor olabilir çünkü aralarından seçim yapabileceğiniz çok fazla seçenek vardır. Komedi yeteneğin olduğuna göre, belki de eğlence alt kültürünü düşünüyorsun. Ama cilt bakımı ve makyaj konusunda tutkulu olduğun için biraz da TikTok güzellik yapmak istiyorsun.

İyi haber şu ki, sadece birini seçmek zorunda değilsin. Hatta birkaç alt kültüre indirgeyebilir ve onları biraz karıştırabilirsiniz. Neye karar verirseniz verin, içeriğinizin her zaman orijinal olması için bunun kalbinize uygun olduğundan emin olun.

2: Videolarınızı Kısa Tutun

TikTok algoritmasının, kullanıcıların bir videoyu bütünüyle izleyip izlememesine ağırlık verdiğini söylediğimizi hatırlıyor musunuz? Sadece birkaç saniyede bitirmesi kolay daha kısa videolar oluşturursanız, bu sizin avantajınıza olabilir.

TikTok 60 saniyeye kadar videolar oluşturmanıza izin verirken , daha yüksek video tamamlama oranları istiyorsanız çok daha kısa bir video süresini hedeflemeniz gerekecek. Kullanıcıların tamamlama şansını artırmak için videolarınızın çoğunu 15 ila 20 saniye arasında tutmaya çalışın.

Ancak, içeriğinizin kalitesinden ödün vermediğinizden emin olun. Bunun yerine, videolarınızı güçlü ve doğrudan konuya odaklı tutmayı hedefleyin. Bu, hedef kitlenizle etkileşim kurmanıza ve mesajınızı daha net bir şekilde iletmenize yardımcı olacaktır.

3: İlk Birkaç Saniyeyi Değerlendirin

Amaç, insanların videonun tamamını izlemesini sağlamak olsa da, yine de ilk etapta videolarınızı izlediklerinden emin olmalısınız. Kısa dikkat süreleri ile, ilk birkaç saniye onları büyülemezse, insanlar videolarınızı hızla kaydıracaklar. Bu nedenle, kitlenizin anında etkileşime girmesi ve izlemeye devam etmek için istekli olması için ilk anların dikkate alınması önemlidir.

Videonun ilk 2-3 saniyesinin metin yerleşimi, görsel öğeler ve ses kullanarak izleyicilerinizi anında bağlayabildiğinden emin olun. Gereksiz bölümleri kesin ve doğrudan ilginç kısma geçin.

Örneğin, Levi's, 434,4 bin takipçi ve 11.4 milyon toplam beğeni ile TikTok'ta büyük bir marka varlığına sahip. Başarılarının sırrı, izleyiciyi ilk birkaç saniyede anında büyüleyen kısa ve ilgi çekici videolar. Aşağıdaki TikTok'ta, ilk sahne, metin yerleşimini kullanarak ödülü - videonun geri kalanını neden izlemeleri gerektiğini - hemen gösteriyor.

@levis Çünkü sadece makinede yıkama orta 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ orijinal ses - Levi's

4: Popüler Hashtag'lerden Yararlanın

TikTok videolarınızda popüler hashtag'leri kullanmak, ilgili kullanıcıların Sizin İçin sayfalarında görünme şansınızı artırmanın harika bir yoludur. Bu popüler hashtag'ler zaten tonlarca etkileşim gördüğünden, içerik görünürlüğünüzü önemli ölçüde artırmaya yardımcı olabilirler.

Keşfet sekmesi altında trend olan hashtag'leri arayın ve markanız için herhangi bir fırsat olup olmadığına bakın. Daha da iyisi, katılabileceğiniz hashtag yarışmalarına dikkat edin. Trend olan yarışmalar size yalnızca içerik ilhamı vermekle kalmaz, bunlara katılmak keşfedilme şansınızı artırır. Aslında TikTok , kullanıcıların %61'inin bir TikTok mücadelesine katılan markaları beğendiğini bildiriyor.

Örneğin, New Story Charity hesabı, yanlış giden sosyal konut projeleri hakkında farkındalık yaratmak için #LearnSomethingNew hashtag'ini kullandı. Video, 20.9 bin beğeni ve 265.6 bin görüntüleme alırken, videolarının çoğu genellikle yaklaşık 500-700 kez görüntüleniyor.

@newstorycharity Sosyal konut projeleri yardım etmeleri gereken ailelerin ihtiyaçlarını görmezden geldiğinde 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Ürpertici ve gürültülü synth baş şarkısı (838982) - utukemono

Hatta bu yaklaşımı bir sonraki seviyeye taşıyabilir ve kendi trend hashtag'inizi oluşturabilirsiniz. Guess, BMW, Elf Cosmetics ve Samsung gibi markalar, markalı hashtag'lerini trend haline getiren son derece başarılı TikTok mücadeleleri başlattı. Pepsi ayrıca , adından da anlaşılacağı gibi, kullanıcıların bir Pepsi kutusunu dengelemeye zorlandığı #pepsicanbalance mücadelesini yarattı. Hashtag son derece popüler hale geldi ve toplam 12,2 milyon görüntüleme topladı.

Kaynak: tik tok.com

5: Trend Sesi Avantajınız İçin Kullanın

İçerik keşif özellikleri söz konusu olduğunda TikTok yalnızca hashtag'lerle sınırlı değildir. Popüler içeriği bulmak için ses öğelerinin kullanılabileceği bir yerdir. Aşağıda görebileceğiniz gibi TikTok, hashtag'lere ek olarak trend olan şarkıları kullanarak arama yapmanızı sağlar.

Kaynak: tik tok.com

Bu nedenle, içeriğinizin görünürlüğünü artırmak için videolarınızda trend olan şarkılardan ve seslerden yararlandığınızdan emin olun. Aslında, yukarıda belirtilen TikTok raporu, TikTok kullanıcılarının %68'inin, videolarında beğendikleri bir şarkıyı kullandığında bir markayı daha iyi hatırladığını da buldu. Ayrıca, %58'i markaya daha güçlü bağlı hissederken, %62'si marka hakkında bilgi edinmek için daha meraklı. Bu, TikTok'ta trend olan ses öğelerinin gücü hakkında çok şey söylüyor (punto amaçlı).

Markalar kendi seslerini bile yaratabilir ve daha fazla görünürlük kazanmak için onu trend haline getirmeye çalışabilirler. Örneğin, Fabletics, diğer kullanıcıların videolarında kullanabilecekleri orijinal bir ses oluşturmak için Kevin Hart ile ortaklık kurdu. Bu orijinal sesi tanıtan video 34.8 bin görüntülenme ve 4.875 beğeni aldı.

@fabletics #HartxFabletics, #stilinizi F'ye geri döndü. 🔥 #Fabletics'inizi göstermek için @imkevinhart'ın sesini kullanın ♬ F Up Your Style Kevin ve Eniko Hart for Fabletics - masallar

6: Altyazılarınızı Alakalı ve İlgi Çekici Hale Getirin

TikTok algoritması video altyazılarını etkilediğinden, bu, içerik görünürlüğünüzü iyileştirmek için kullanabileceğiniz başka bir fırsattır. Artık 300 karaktere kadar bir altyazı ekleyebilirsiniz; bu, videonuzu açıklayan veya bağlam ekleyen alakalı ve ilgi çekici bir altyazı yazmak için size bolca alan sağlar.

Alakalı anahtar kelimeleri eklemek için bu alanı kullanabilirsiniz, ancak algoritmayı "oynamak" amacıyla rastgele anahtar kelimelerle doldurmadığınızdan emin olun. Anahtar kelimeler, izleyicilerinizi çekmeye ve videolarınızla etkileşime geçmelerini sağlamaya yardımcı olmak için bir cümlenin veya cümlenin parçası olarak doğal olarak kullanılmalıdır. Komik ve ilişkilendirilebilir başlıklar yazabilir, sorular sorabilir veya onlardan bir tür harekete geçmelerini isteyebilirsiniz.

Örneğin, Buxom Cosmetics, çeşitli ürünlerini “Euphoria” karakterleriyle karşılaştıran bir TikTok oluşturdu. Altyazı alanını izleyicilerine basit bir soru sormak için kullandılar: “Sen kimsin?” Bu, insanların videoyla etkileşim kurmasını ve yorum bırakmasını sağlamanın harika bir yoludur.

@buxomcommunication Sen kimsin? 👇💅 #öfori #makyaj ♬ ÖFORİ KARAKTER SESLERİ - livvyyy

TikTok Oyununda Kazanmak

TikTok algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak, TikTok'ta kazanmanın en önemli yollarından biridir. Bu nedenle, markanız platformdan yararlanmayı planlıyorsa, algoritmanın lehinize çalışmasını sağlamak için yukarıdaki ipuçlarından yararlanın. Bu aynı zamanda içerik oluşturucuların görünürlük kazanmaları ve platform üzerinde etki oluşturmaları için etkili bir yoldur.

30.000'den fazla pazarlama uzmanı haberleri için bize güveniyor. Değil mi?

İki haftada bir Perşembe günleri yayınlanan dünyanın 1 numaralı influencer pazarlama bültenine abone olun.

Dene