TikTokアルゴリズムはどのように機能しますか？

バイラルビデオコンテンツとインターネットトレンドのソースとして、TikTokはわずか数年で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つになりました。 2021年には、プラットフォームで費やされた月間時間の点でYouTubeを上回り、人々は月平均24.5時間使用していました。 これは主に、戦略的に設計されたアルゴリズムの結果として、人々がコンテンツを消費し続けるように誘惑するプラットフォームの中毒性によるものです。

プラットフォームが見ているエンゲージメントのレベルが高いため、多くのブランドがTikTokを活用してブランドの認知度を高め、若いオーディエンスとつながります。 しかし、TikTokアルゴリズムはどのように正確に機能し、何がそれを中毒性のあるものにしているのでしょうか？ さらに重要なことに、このアルゴリズムをどのように有利に機能させることができますか？ 調べるために読んでください。

TikTokアルゴリズムはどのように機能しますか：

TikTokアルゴリズムとは何ですか？

TikTokアルゴリズムは、ユーザーの個人的な好みに応じて、ユーザーのForYouページに表示するビデオを決定するシステムです。 言い換えれば、それはあなたが見たいと思うビデオを決定するシステムです。

その結果、For Youページは個々のユーザーごとに高度にパーソナライズされており、2人のユーザーにまったく同じようなページが表示されることはありません。 推奨事項をニッチな関心事に絞り込むことで、非常に具体的になります。つまり、NFLファンには、一般的なスポーツコンテンツではなく、サッカー関連の動画が表示されます。

@nflマンバメンタリティ🐍＃stefondiggs＃nflplayoffs♬ペーパーバード（3分）-ジョーダンハルパーンシュワルツ

これはまた、時間の経過とともに好みや心の状態が変化するにつれて、表示されるビデオの種類も変化する可能性があることを意味します。 TikTokアルゴリズムは、行動の変化をすばやく検出して、現時点で最も適切なコンテンツを推奨します。

たとえば、新しい料理の趣味を開発し、食べ物に関連する動画をさらに視聴し始めると、ForYouページにたくさんの料理TikToksが表示される場合があります。 しかし、数か月後に興味を失ったら、For Youページで推奨されている料理の動画とのやり取りが少なくなるにつれて、これらの種類の動画が減少する可能性があります。

TikTokアルゴリズムに影響を与える要因

では、TikTokはどのビデオを推奨するかをどのように知るのでしょうか？ TikTokによると、アルゴリズムが考慮に入れるいくつかの要因があります。

ユーザーインタラクション

TikTokアルゴリズムは、ユーザーがプラットフォーム上でどのように対話するかを重視するという点で、 Instagramアルゴリズムと非常によく似ています。 言い換えれば、それはあなたが何を好むかを理解するためにあなたがプラットフォーム上でどのように振る舞うかを見ます。 次のような主要なデータ信号を考慮します。

• あなたが好きなビデオ
• 共有する動画
• あなたがフォローしているアカウント
• 作成するコンテンツ
• あなたが投稿したコメント
• お気に入りに追加する動画
• あなたが隠すクリエイター
• 「興味がない」とフラグを立てた動画

あなたの興味をさらに絞り込むために、TikTokはあなたが見たビデオの量も考慮します。 ビデオ全体を見るということは、ユーザーがコンテンツに興味を持っていることを示す強い兆候です。つまり、TikTokアルゴリズムの方が重要です。 さらに、このアルゴリズムは、あなたがフォローしているものよりも定期的に関与しているが、しばしばスクロールして通り過ぎてしまうコンテンツを持つクリエイターにも有利に働きます。

ビデオ情報

あなたの活動に加えて、TikTokはビデオの情報を考慮に入れて主題を特定し、次にどの主題に興味があるかを評価します。多くの場合、次のような詳細を調べます。

• コンテンツが何であるかをアルゴリズムに通知する可能性のあるキーワードを識別するためのキャプション
• コンテンツを分類したり、動画の内容をアルゴリズムに通知したりするためのハッシュタグ
• トレンドのオーディオコンテンツを識別し、より多くの視聴者に提供するためのサウンドや曲などのオーディオ

デバイスとアカウントの設定

TikTokは、ユーザーアクティビティやビデオ情報と同じレベルではありませんが、デバイスとアカウントの設定も考慮に入れます。 これらの要素は、パフォーマンスを最適化する方法としてより多く使用され、ユーザーがそれらを好みとして明示的に表現しないため、コンテンツ推奨シグナルとしては使用されません。 TikTokが考慮するデバイスとアカウントの設定のいくつかは次のとおりです。

• デバイスタイプ
• 国の設定
• 言語選択

TikTokアルゴリズムが表示しないもの

ユーザーエクスペリエンスを絶えず最適化するために、TikTokは、一部のコンテンツをFor Youページに表示しないようにして、明示的に無関心を表明したのと同じ動画や動画が表示され続けないようにします。つまり、TikTokアルゴリズム次の種類の動画はお勧めしません。

• すでに視聴したコンテンツ
• スパムコンテンツ
• 重複するコンテンツ
• 「興味なし」とマークしたコンテンツ
• 潜在的に有害/動揺するコンテンツ

Going Viral：TikTokアルゴリズムを機能させる方法

プラットフォームで大きくしたいコンテンツクリエーターでも、TikTokを通じてリーチを拡大したいブランドでも、アルゴリズムを理解することで、非常に必要なレバレッジが得られます。 これは、コンテンツを作成してより多くの露出を獲得し、最終的にはより多くのTikTokフォロワーを引き付ける方法を理解するのに役立ちます。 TikTokアルゴリズムが優先するビデオを作成するためのいくつかのヒントを次に示します。

1：サブカルチャー/ニッチに焦点を当てる

TikTokアルゴリズムでは主題が重要であるため、関連するニッチでコンテンツを一貫して作成することが重要です。 ニッチで作成する動画が多いほど、適切なユーザーのForYouページに表示される可能性が高くなります。

したがって、最初に焦点を当てるサブカルチャーまたはニッチを決定することが重要です。これにより、既存のコミュニティを活用し、適切な視聴者とのコンテンツの可視性を高めることができます。 ブランドにはすでに製品があり、業界が定義されているため、これは非常に簡単です。 それらの業界やニッチで人気のあるコンテンツの種類を把握し、それらを使用してTikTokコンテンツ戦略を刺激することがすべての問題です。

たとえば、Elf Cosmeticsはこのプラットフォームを使用して、一口サイズのヒント、カスタマーレビュー、チュートリアル、関連性のある動画を共有しています。

@elfyeahGet withtheelfingprogrambesties🥰💖♬オリジナルサウンド-グレイシー

コンテンツ作成者にとって、選択できるオプションが非常に多いため、この手順はもう少し手間がかかる場合があります。 コメディのコツがあるので、おそらくエンターテインメントのサブカルチャーを検討しているでしょう。 しかし、あなたはスキンケアとメイクアップに情熱を注いでいるので、TikTokの美しさも少しやりたいと思っています。

良いニュースは、1つだけを選択する必要がないことです。 いくつかのサブカルチャーに絞り込んで、少し混ぜることもできます。 何を決めるにしても、コンテンツが常に本物であるように、それがあなたの心に忠実であることを確認してください。

2：動画を短くする

TikTokアルゴリズムは、ユーザーが動画全体を視聴するかどうかに重点を置いていると言ったのを覚えていますか？ これは、ほんの数秒で完成しやすい短いビデオを作成する場合に有利に再生される可能性があります。

TikTokでは最大60秒のビデオを作成できますが、より高いビデオ完了率が必要な場合は、はるかに短いビデオ期間を目指す必要があります。 ユーザーが動画を完成させる可能性を高めるために、ほとんどの動画の長さを15〜20秒に保つようにしてください。

ただし、コンテンツの品質を犠牲にしていないことを確認してください。 むしろ、あなたのビデオをパンチの効いた、ポイントにまっすぐに保つことを目指してください。 これにより、視聴者を引き付け、メッセージをより明確に伝えることができます。

3：最初の数秒をカウントする

目標は人々にビデオ全体を見てもらうことですが、そもそも彼らがあなたのビデオを見ていることを確認する必要があります。 注意力が短いと、最初の数秒間が動画に魅了されない場合、人々はすぐにあなたの動画をスクロールして通り過ぎてしまいます。 そのため、視聴者がすぐに関心を持ち、視聴し続けることに熱心になるように、最初の瞬間をカウントすることが重要です。

動画の最初の2〜3秒が、テキストオーバーレイ、視覚要素、音声を使用して視聴者を即座に引き付けることができることを確認してください。 不要な部分を切り取り、興味深い部分にまっすぐ進みます。

たとえば、Levi'sはTikTokで大きなブランドプレゼンスを持っており、フォロワー数は434.4k、いいね数は1,140万です。 彼らの成功の秘訣は、最初の数秒で視聴者を即座に魅了する短くて魅力的なビデオです。 以下のTikTokでは、最初のシーンは、テキストオーバーレイを使用して、報酬（ビデオの残りの部分を視聴する必要がある理由）をすぐに示しています。

@levis洗濯機だけが中途半端なので🍷＃denimhacks＃liveinlevis♬オリジナルサウンド-Levi's

4：人気のハッシュタグを活用する

TikTokビデオで人気のハッシュタグを使用することは、関連するユーザーのForYouページに表示される可能性を高めるための優れた方法です。 これらの人気のあるハッシュタグはすでに多くのエンゲージメントを獲得しているため、コンテンツの可視性を大幅に高めるのに役立つ可能性があります。

[発見]タブでトレンドのハッシュタグを探し、ブランドにチャンスがあるかどうかを確認します。 さらに良いことに、参加できるハッシュタグの課題に注意してください。トレンドの課題は、コンテンツのインスピレーションを与えるだけでなく、それらに参加することで、発見される可能性が高まります。 実際、 TikTokは、ユーザーの61％がTikTokチャレンジに参加するブランドを好むと報告しています。

たとえば、New Story Charityアカウントは、＃LearnSomethingNewハッシュタグを使用して、公営住宅プロジェクトの失敗についての認識を高めました。 この動画は20.9kのいいねと265.6kの再生回数を記録しましたが、ほとんどの動画は通常約500〜700回再生されています。

@newstorycharity社会住宅プロジェクトが家族のニーズを無視するとき、彼らは助けることになっています🚩🚩🚩＃LearnSomethingNew #LearnOnTikTok＃Mexico♬不気味で騒々しいシンセリードソング（838982）-utukemono

このアプローチを次のレベルに引き上げて、独自のトレンドハッシュタグを作成することもできます。 Guess、BMW、Elf Cosmetics、Samsungなどのブランドはすべて、ブランドハッシュタグをトレンドにした非常に成功したTikTokチャレンジを開始しました。 ペプシはまた、 ＃pepsicanbalanceチャレンジを作成しました。名前が示すように、ユーザーはペプシ缶のバランスを取るようにチャレンジされました。 ハッシュタグは非常に人気があり、合計1,220万回の再生回数を記録しました。

ソース：tiktok.com

5：トレンドオーディオを活用する

TikTokは、コンテンツ検出機能に関してはハッシュタグだけに限定されていません。 オーディオ要素を使用して人気のあるコンテンツを見つけることができる場所です。 以下に示すように、TikTokを使用すると、ハッシュタグに加えてトレンド曲を使用して検索を実行できます。

ソース：tiktok.com

したがって、コンテンツの可視性を向上させるには、動画で流行の曲やサウンドを活用するようにしてください。 実際、上記のTikTokレポートでは、TikTokユーザーの68％が、ビデオで好きな曲を使用するとブランドをよりよく覚えていることもわかりました。 さらに、58％がブランドとのつながりを強く感じ、62％がブランドについて知りたいと思っています。 これは、TikTokのトレンドオーディオ要素のパワーについてのボリューム（しゃれを意図したもの）を話します。

ブランドは独自のサウンドを作成し、それをトレンドに乗せてさらに認知度を高めることもできます。 たとえば、FableticsはKevin Hartと提携して、他のユーザーが自分の動画で使用できるオリジナルのサウンドを作成しました。 このオリジナルサウンドを宣伝する動画は、34.8k回の再生と4,875回のいいねを獲得しました。

@fabletics#HartxFableticsが#styleのFに戻ってきました。 🔥@imkevinhartのサウンドを使用して＃Fableticsを披露♬FUp Your Style Kevin and Eniko Hart for Fabletics-fabletics

6：キャプションを関連性のある魅力的なものにする

TikTokアルゴリズムはビデオキャプションを考慮しているため、これはコンテンツの可視性を向上させるために活用できるもう1つの機会です。 最大300文字のキャプションを追加できるようになりました。これにより、動画を説明したりコンテキストを追加したりする、関連性のある魅力的なキャプションを作成するための十分なスペースが確保されます。

このスペースを使用して関連するキーワードを挿入できますが、アルゴリズムを「ゲーム」するためにランダムなキーワードを詰め込むだけではないことを確認してください。 キーワードは、視聴者を引き付け、視聴者を動画に引き付けてもらうために、フレーズや文の一部として自然に使用する必要があります。 面白くて関連性のあるキャプションを書いたり、質問したり、何らかの行動を取るように促したりすることができます。

たとえば、Buxom Cosmeticsは、さまざまな製品を「ユーフォリア」のキャラクターと比較するTikTokを作成しました。 彼らはキャプションスペースを使用して、視聴者に「あなたは誰ですか？」という簡単な質問をしました。 これは、人々がビデオに参加してコメントを残すための優れた方法です。

@buxomcosmeticsあなたは誰ですか？ 👇💅＃euphoria＃makeup♬EUPHORIACHARACTER VOICES-livvyyy

TikTokゲームでの勝利

TikTokアルゴリズムがどのように機能するかを理解することは、TikTokで勝つための重要な方法の1つです。 したがって、ブランドがプラットフォームを活用することを計画している場合は、上記のヒントを利用して、アルゴリズムを有利に機能させることができます。 これは、コンテンツクリエーターがプラットフォームの可視性を獲得し、影響力を構築するための効果的な方法でもあります。

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