Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus?

Als Quelle für virale Videoinhalte und Internettrends hat sich TikTok innerhalb weniger Jahre schnell zu einer der beliebtesten Social-Media-Plattformen entwickelt. Im Jahr 2021 übertraf es sogar YouTube in Bezug auf die monatliche Zeit, die auf der Plattform verbracht wurde, wobei die Leute es durchschnittlich 24,5 Stunden pro Monat nutzten . Dies ist größtenteils auf die süchtig machende Natur der Plattform zurückzuführen, die Menschen dazu verleitet, weiterhin Inhalte zu konsumieren – das Ergebnis ihres strategisch konzipierten Algorithmus.

Aufgrund des hohen Engagements der Plattform nutzen viele Marken TikTok , um die Markenbekanntheit zu steigern und mit jüngeren Zielgruppen in Kontakt zu treten. Doch wie funktioniert der TikTok-Algorithmus genau und was macht ihn so süchtig? Noch wichtiger, wie können Sie diesen Algorithmus zu Ihren Gunsten arbeiten lassen? Lesen Sie weiter, um es herauszufinden.

Wie funktioniert der TikTok-Algorithmus:

Was ist der TikTok-Algorithmus?

Der TikTok-Algorithmus ist ein System, das entscheidet, welche Videos Benutzern auf ihrer For You-Seite angezeigt werden, abhängig von ihren individuellen Vorlieben. Mit anderen Worten, es ist das System, das bestimmt, welche Videos Sie sehen möchten.

Infolgedessen ist die For You-Seite für jeden einzelnen Benutzer hochgradig personalisiert, und keine zwei Benutzer sehen genau ähnliche Seiten. Es wird extrem spezifisch, indem die Empfehlungen auf Nischeninteressen eingegrenzt werden, was bedeutet, dass NFL-Fans fußballbezogene Videos und keine allgemeinen Sportinhalte sehen.

@nfl mamba mentality 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

Das bedeutet auch, dass sich die Arten von Videos, die Sie sehen, auch ändern können, wenn sich Ihre Vorlieben und Ihr Gemütszustand im Laufe der Zeit ändern. Der TikTok-Algorithmus erkennt Ihre Verhaltensänderungen schnell, um Ihnen die im aktuellen Moment am besten geeigneten Inhalte zu empfehlen.

Beispielsweise sehen Sie möglicherweise viele Koch-TikToks auf Ihrer Seite „Für Sie“, wenn Sie ein neues Kochhobby entwickeln und anfangen, sich mehr Videos zum Thema Essen anzusehen. Aber sobald Sie ein paar Monate später das Interesse verlieren, werden Sie möglicherweise einen Rückgang dieser Art von Videos feststellen, da Sie anfangen, immer weniger mit den auf Ihrer „Für Sie“-Seite empfohlenen Kochvideos zu interagieren.

Faktoren, die den TikTok-Algorithmus beeinflussen

Woher weiß TikTok also, welche Videos zu empfehlen sind? Laut TikTok gibt es mehrere Faktoren, die der Algorithmus berücksichtigt:

Benutzerinteraktionen

Der TikTok-Algorithmus ist dem Instagram-Algorithmus insofern sehr ähnlich, als er großen Wert darauf legt, wie Benutzer auf der Plattform interagieren. Mit anderen Worten, es wird untersucht, wie Sie sich auf der Plattform verhalten, um zu verstehen, was Ihnen gefallen könnte. Es berücksichtigt Schlüsseldatensignale wie:

• Videos, die dir gefallen
• Videos, die Sie teilen
• Konten, denen Sie folgen
• Inhalte, die Sie erstellen
• Von Ihnen gepostete Kommentare
• Videos, die Sie zu Ihren Favoriten hinzufügen
• Schöpfer, die Sie verstecken
• Videos, die du als "nicht interessiert" kennzeichnest

Um Ihre Interessen weiter einzugrenzen, berücksichtigt TikTok auch, wie viel von dem Video Sie sich angesehen haben. Das vollständige Ansehen eines Videos ist ein starkes Zeichen dafür, dass sich ein Benutzer für den Inhalt interessiert, was bedeutet, dass er im TikTok-Algorithmus mehr Gewicht hat. Darüber hinaus bevorzugt der Algorithmus auch Ersteller, mit deren Inhalten Sie sich regelmäßig beschäftigen, gegenüber solchen, denen Sie folgen, aber oft vorbeiscrollen.

Videoinformationen

Zusätzlich zu Ihrer Aktivität berücksichtigt TikTok die Informationen im Video, um das Thema zu identifizieren und dann einzuschätzen, an welchen Sie interessiert sind. Es betrachtet häufig Details wie:

• Bildunterschriften zur Identifizierung von Schlüsselwörtern, die den Algorithmus darüber informieren könnten, worum es in dem Inhalt geht
• Hashtags, um den Inhalt zu kategorisieren und/oder den Algorithmus darüber zu informieren, worum es in dem Video geht
• Audio wie Sounds und Songs, um trendige Audioinhalte zu identifizieren und sie einem größeren Publikum bereitzustellen

Geräte- und Kontoeinstellungen

TikTok berücksichtigt auch Ihre Geräte- und Kontoeinstellungen, wenn auch nicht auf der gleichen Ebene wie Benutzeraktivität und Videoinformationen. Es verwendet diese Faktoren eher zur Optimierung der Leistung und weniger als Empfehlungssignale für Inhalte, da Benutzer sie nicht explizit als Präferenzen ausdrücken. Einige der Geräte- und Kontoeinstellungen, die TikTok berücksichtigt, sind:

• Gerätetyp
• Ländereinstellung
• Spracheinstellung

Was der TikTok-Algorithmus nicht anzeigt

In einem Versuch, die Benutzererfahrung ständig zu optimieren, schließt TikTok einige Inhalte von der Anzeige auf Ihrer Seite „Für Sie“ aus, um sicherzustellen, dass Sie nicht immer wieder dieselben Videos oder Videos sehen, an denen Sie ausdrücklich ein Desinteresse bekundet haben. Das bedeutet der TikTok-Algorithmus wird die folgenden Arten von Videos nicht empfehlen:

• Inhalte, die Sie bereits angesehen haben
• Spam-Inhalt
• Doppelte Inhalte
• Inhalte, die Sie als „Nicht interessiert“ markiert haben
• Potentiell schädlicher/verstörender Inhalt

Going Viral: Wie Sie den TikTok-Algorithmus für sich arbeiten lassen

Egal, ob Sie ein Content-Ersteller sind, der auf der Plattform groß herauskommen möchte, oder eine Marke, die ihre Reichweite durch TikTok erweitern möchte, das Verständnis des Algorithmus gibt Ihnen die dringend benötigte Hebelwirkung. Es hilft Ihnen zu verstehen, wie Sie Inhalte erstellen können, um mehr Aufmerksamkeit zu erlangen und schließlich mehr TikTok-Follower anzuziehen . Hier sind ein paar Tipps zum Erstellen von Videos, die der TikTok-Algorithmus priorisiert:

1: Fokus auf eine Subkultur/Nische

Da das Thema im TikTok-Algorithmus Gewicht hat, ist es wichtig, dass Sie konsequent Inhalte in einer relevanten Nische erstellen. Je mehr Videos Sie in Ihrer Nische erstellen, desto besser sind Ihre Chancen, auf den For You-Seiten der richtigen Benutzer zu erscheinen.

Daher ist es entscheidend, dass Sie sich zunächst für eine Subkultur oder Nische entscheiden, auf die Sie sich konzentrieren möchten, damit Sie eine bestehende Community erschließen und die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte bei der richtigen Zielgruppe steigern können. Dies ist für Marken ziemlich einfach, da sie bereits über Produkte und definierte Branchen verfügen. Es geht nur darum, herauszufinden, welche Arten von Inhalten in diesen Branchen und Nischen beliebt sind, und sie zu verwenden, um Ihre TikTok-Inhaltsstrategie zu inspirieren.

Zum Beispiel nutzt Elf Cosmetics die Plattform, um mundgerechte Tipps, Kundenrezensionen, Tutorials und zuordenbare Videos zu teilen.

@elfyeahGet mit dem elfing Programm besties 🥰💖♬ O-Ton - gracie

Für Ersteller von Inhalten kann dieser Schritt etwas überwältigender sein, da so viele Optionen zur Auswahl stehen. Da Sie ein Händchen für Comedy haben, ziehen Sie vielleicht die Subkultur der Unterhaltung in Betracht. Aber Sie haben eine Leidenschaft für Hautpflege und Make-up, also möchten Sie auch ein bisschen Beauty-TikTok machen.

Die gute Nachricht ist, dass Sie sich nicht nur für eine entscheiden müssen. Sie können es sogar auf ein paar Subkulturen eingrenzen und sie ein wenig mischen. Wofür Sie sich auch entscheiden, stellen Sie sicher, dass es Ihrem Herzen entspricht, damit Ihre Inhalte immer authentisch sind.

2: Halten Sie Ihre Videos kurz

Erinnern Sie sich, als wir sagten, dass der TikTok-Algorithmus Gewicht darauf legt, ob Benutzer ein Video vollständig ansehen oder nicht? Dies könnte zu Ihrem Vorteil ausgespielt werden, wenn Sie kürzere Videos erstellen, die in nur wenigen Sekunden fertig gestellt werden können.

Während Sie mit TikTok Videos von bis zu 60 Sekunden erstellen können , müssen Sie eine viel kürzere Videodauer anstreben, wenn Sie höhere Videoabschlussraten wünschen. Versuchen Sie, die meisten Ihrer Videos zwischen 15 und 20 Sekunden lang zu halten, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Benutzer sie abschließen.

Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie die Qualität Ihrer Inhalte nicht beeinträchtigen. Streben Sie stattdessen danach, Ihre Videos ausdrucksstark und direkt auf den Punkt zu bringen. Dies wird Ihnen helfen , Ihr Publikum einzubeziehen und Ihre Botschaft klarer zu vermitteln.

3: Lassen Sie die ersten paar Sekunden zählen

Während das Ziel darin besteht, die Leute dazu zu bringen, sich das gesamte Video anzusehen, müssen Sie dennoch sicherstellen, dass sie sich Ihre Videos überhaupt ansehen. Bei kurzen Aufmerksamkeitsspannen scrollen die Leute schnell an Ihren Videos vorbei, wenn die ersten Sekunden sie nicht fesseln. Aus diesem Grund ist es wichtig, dass die ersten Momente zählen, damit Ihr Publikum sofort begeistert ist und gerne weiterschaut.

Stellen Sie sicher, dass die ersten 2-3 Sekunden des Videos Ihr Publikum sofort fesseln können, indem Sie Textüberlagerungen, visuelle Elemente und Audio verwenden. Schneiden Sie alle unnötigen Abschnitte aus und gehen Sie direkt zum interessanten Teil.

Zum Beispiel hat Levi's eine riesige Markenpräsenz auf TikTok mit 434,4.000 Followern und insgesamt 11,4 Millionen Likes. Das Erfolgsgeheimnis sind kurze und ansprechende Videos, die das Publikum in den ersten Sekunden sofort fesseln. Im TikTok unten zeigt die erste Szene sofort die Belohnung – warum sie den Rest des Videos ansehen sollten – mithilfe von Textüberlagerung.

@levis Weil eben Maschinenwäsche Mitte ist 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ O-Ton - Levi's

4: Nutzen Sie beliebte Hashtags

Die Verwendung beliebter Hashtags in Ihren TikTok-Videos ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Chancen zu verbessern, auf den For You-Seiten relevanter Benutzer zu erscheinen. Da diese beliebten Hashtags bereits tonnenweise Engagements verzeichnen, könnten sie dazu beitragen, die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte erheblich zu steigern.

Suchen Sie auf der Registerkarte „Entdecken“ nach trendigen Hashtags und prüfen Sie, ob es Möglichkeiten für Ihre Marke gibt. Noch besser, halten Sie Ausschau nach Hashtag-Herausforderungen , an denen Sie teilnehmen können. Trendige Herausforderungen geben Ihnen nicht nur Inspiration für Inhalte, sondern die Teilnahme an ihnen verbessert Ihre Chancen, entdeckt zu werden. Tatsächlich berichtet TikTok, dass 61 % der Benutzer Marken mögen, die an einer TikTok-Challenge teilnehmen.

Beispielsweise verwendete das New Story Charity-Konto den Hashtag #LearnSomethingNew, um das Bewusstsein für schiefgelaufene soziale Wohnungsbauprojekte zu schärfen. Das Video erhielt 20,9.000 Likes und 265,6.000 Aufrufe, während die meisten ihrer Videos normalerweise etwa 500-700 Aufrufe sehen.

@newstorycharity Wenn Sozialwohnungsprojekte die Bedürfnisse der Familien ignorieren, denen sie eigentlich helfen sollen 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Gruseliger und lauter Synthesizer-Leadsong (838982) - utukemono

Sie können diesen Ansatz sogar auf die nächste Ebene bringen und Ihren eigenen Trend-Hashtag erstellen. Marken wie Guess, BMW, Elf Cosmetics und Samsung haben alle sehr erfolgreiche TikTok-Herausforderungen gestartet , die ihre Marken-Hashtags zum Trend gemacht haben. Pepsi hat auch die Herausforderung #pepsicanbalance ins Leben gerufen, bei der, wie der Name schon sagt, Benutzer aufgefordert wurden, eine Pepsi-Dose zu balancieren. Der Hashtag wurde immens beliebt und erhielt insgesamt 12,2 Millionen Aufrufe.

Quelle: tiktok.com

5: Nutzen Sie Trending Audio zu Ihrem Vorteil

TikTok ist nicht nur auf Hashtags beschränkt, wenn es um Funktionen zum Auffinden von Inhalten geht. Es ist ein Ort, an dem Audioelemente verwendet werden können, um beliebte Inhalte zu finden. Wie Sie unten sehen können, können Sie mit TikTok eine Suche mit Trend-Songs zusätzlich zu Hashtags durchführen.

Quelle: tiktok.com

Um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern, stellen Sie also sicher, dass Sie trendige Songs und Sounds in Ihren Videos nutzen. Tatsächlich fand der oben zitierte TikTok-Bericht auch heraus, dass sich 68 % der TikTok-Benutzer besser an eine Marke erinnern, wenn sie einen Song in ihrem Video verwendet, den sie mögen. Außerdem fühlen sich 58 % stärker mit der Marke verbunden, während 62 % neugieriger darauf sind, mehr über die Marke zu erfahren. Dies spricht Bände (Wortspiel beabsichtigt) über die Macht der trendigen Audioelemente auf TikTok.

Marken können sogar ihren eigenen Sound kreieren und versuchen, ihn zum Trend zu machen, um weitere Sichtbarkeit zu erlangen. Beispielsweise hat sich Fabletics mit Kevin Hart zusammengetan, um einen Originalton zu erstellen, den andere Benutzer in ihren Videos verwenden können. Das Video, das diesen Originalton bewirbt, wurde 34,8.000 Mal aufgerufen und 4.875 Mal geliked.

@fabletics #HartxFabletics ist zurück, um deinen #Stil aufzupeppen. 🔥 Benutze den Sound von @imkevinhart, um deine #Fabletics zu zeigen ♬ F Up Your Style Kevin und Eniko Hart für Fabletics - Fabletics

6: Machen Sie Ihre Bildunterschriften relevant und ansprechend

Da der TikTok-Algorithmus Videountertitel berücksichtigt, ist dies eine weitere Möglichkeit, die Sie nutzen können, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern. Sie können jetzt eine Bildunterschrift mit bis zu 300 Zeichen hinzufügen, wodurch Sie viel Platz haben, um eine relevante und ansprechende Bildunterschrift zu schreiben, die Ihr Video beschreibt oder Kontext hinzufügt.

Sie können diesen Platz verwenden, um relevante Schlüsselwörter einzufügen, aber stellen Sie sicher, dass Sie ihn nicht nur mit zufälligen Schlüsselwörtern füllen, um den Algorithmus zu „spielen“. Schlüsselwörter sollten ganz natürlich als Teil einer Phrase oder eines Satzes verwendet werden, um Ihre Zuschauer anzusprechen und sie dazu zu bringen, sich mit Ihren Videos zu beschäftigen. Du könntest lustige und nachvollziehbare Bildunterschriften schreiben, Fragen stellen oder sie auffordern, etwas zu unternehmen.

Zum Beispiel hat Buxom Cosmetics ein TikTok erstellt, in dem ihre verschiedenen Produkte mit „Euphoria“-Charakteren verglichen wurden. Sie nutzten den Beschriftungsraum, um ihren Zuschauern eine einfache Frage zu stellen – „Wer bist du?“ Dies ist eine großartige Möglichkeit, Leute dazu zu bringen, sich mit dem Video zu beschäftigen und einen Kommentar zu hinterlassen.

@buxomcosmetics Wer bist du? 👇💅 #euphoria #makeup ♬ EUPHORIA CHARACTER VOICES - livvyyy

Gewinnen beim TikTok Game

Zu verstehen, wie der TikTok-Algorithmus funktioniert, ist eine der wichtigsten Möglichkeiten, um bei TikTok zu gewinnen. Wenn Ihre Marke also plant, die Plattform zu nutzen, nutzen Sie die obigen Tipps, damit der Algorithmus zu Ihren Gunsten funktioniert. Dies ist auch eine effektive Möglichkeit für Ersteller von Inhalten, Sichtbarkeit zu erlangen und Einfluss auf die Plattform zu nehmen.

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