Comment fonctionne l'algorithme TikTok ?

En tant que source de contenu vidéo viral et de tendances Internet, TikTok est rapidement devenu l'une des plateformes de médias sociaux les plus populaires en quelques années seulement. En 2021, il a même dépassé YouTube en termes de temps mensuel passé sur la plateforme, les personnes l'utilisant en moyenne 24,5 heures par mois . Cela est largement dû à la nature addictive de la plate-forme qui incite les gens à continuer à consommer du contenu - le résultat de son algorithme stratégiquement conçu.

En raison des niveaux élevés d'engagement de la plate-forme, de nombreuses marques utilisent TikTok pour accroître la notoriété de la marque et se connecter avec un public plus jeune. Mais comment fonctionne exactement l'algorithme TikTok et qu'est-ce qui le rend si addictif ? Plus important encore, comment pouvez-vous faire en sorte que cet algorithme fonctionne en votre faveur ? Continuez à lire pour le découvrir.

Comment fonctionne l'algorithme TikTok :

Qu'est-ce que l'algorithme TikTok ?

L'algorithme TikTok est un système qui décide quelles vidéos afficher aux utilisateurs sur leur page For You en fonction de leurs préférences individuelles. En d'autres termes, c'est le système qui détermine les vidéos qui vous intéressent.

En conséquence, la page Pour vous est hautement personnalisée pour chaque utilisateur individuel, et deux utilisateurs ne verront pas exactement des pages similaires. Cela devient extrêmement spécifique en limitant les recommandations à des intérêts de niche, ce qui signifie que les fans de la NFL verront des vidéos liées au football et non du contenu sportif générique.

@nfl mamba mentality 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

Cela signifie également que les types de vidéos que vous voyez peuvent également changer à mesure que vos préférences et votre état d'esprit changent avec le temps. L'algorithme TikTok détectera rapidement vos changements de comportement pour recommander le contenu le plus approprié au moment présent.

Par exemple, vous pouvez voir beaucoup de TikToks de cuisine sur votre page For You lorsque vous développez un nouveau passe-temps culinaire et commencez à regarder plus de vidéos liées à la nourriture. Mais une fois que vous perdez tout intérêt quelques mois plus tard, vous constaterez peut-être une baisse de ces types de vidéos à mesure que vous commencerez à interagir de moins en moins avec les vidéos de cuisine recommandées sur votre page Pour vous.

Facteurs qui influencent l'algorithme TikTok

Alors, comment TikTok sait-il quelles vidéos recommander ? Selon TikTok , il y a plusieurs facteurs que l'algorithme prend en considération :

Interactions avec l'utilisateur

L'algorithme TikTok est très similaire à l' algorithme Instagram en ce sens qu'il accorde une grande importance à la manière dont les utilisateurs interagissent sur la plate-forme. En d'autres termes, il examine comment vous vous comportez sur la plateforme pour comprendre ce que vous pourriez aimer. Il prend en compte les signaux de données clés tels que :

• Vidéos que vous aimez
• Vidéos que vous partagez
• Comptes que vous suivez
• Contenu que vous créez
• Commentaires que vous publiez
• Vidéos que vous ajoutez à vos favoris
• Les créateurs que vous cachez
• Vidéos que vous signalez comme "pas intéressé"

Pour affiner davantage vos intérêts, TikTok considère également la quantité de vidéo que vous avez regardée. Regarder une vidéo dans son intégralité est un signe fort qu'un utilisateur est intéressé par le contenu, ce qui signifie qu'il a plus de poids dans l'algorithme TikTok. De plus, l'algorithme favorise également les créateurs dont vous interagissez régulièrement avec le contenu par rapport à ceux que vous suivez mais que vous défilez souvent.

Informations vidéo

En plus de votre activité, TikTok prend en compte les informations de la vidéo pour identifier le sujet, puis évalue ceux qui vous intéresseraient. Il examine souvent des détails tels que :

• Légendes pour identifier tous les mots-clés qui pourraient informer l'algorithme sur le contenu du contenu
• Des hashtags pour catégoriser le contenu et/ou informer l'algorithme du sujet de la vidéo
• Audio tel que des sons et des chansons pour identifier le contenu audio tendance et le diffuser à un public plus large

Paramètres de l'appareil et du compte

TikTok tient également compte des paramètres de votre appareil et de votre compte, mais pas au même niveau que l'activité de l'utilisateur et les informations vidéo. Il utilise ces facteurs davantage comme un moyen d'optimiser les performances et moins comme des signaux de recommandation de contenu, car les utilisateurs ne les expriment pas explicitement en tant que préférences. Certains des paramètres d'appareil et de compte pris en compte par TikTok sont;

• Type d'appareil
• Ambiance champêtre
• Préférence de langue

Ce que l'algorithme TikTok ne montre pas

Dans une tentative d'optimiser constamment l'expérience utilisateur, TikTok exclut certains contenus de l'affichage sur votre page Pour vous afin de vous assurer que vous ne continuez pas à voir les mêmes vidéos ou vidéos pour lesquelles vous avez explicitement exprimé un désintérêt. Cela signifie que l'algorithme TikTok ne recommandera pas les types de vidéos suivants :

• Contenu que vous avez déjà regardé
• Contenu indésirable
• Contenu dupliqué
• Contenu que vous avez marqué comme "Pas intéressé"
• Contenu potentiellement préjudiciable/perturbant

Devenir viral : comment faire fonctionner l'algorithme TikTok pour vous

Que vous soyez un créateur de contenu qui souhaite se développer sur la plate-forme ou une marque qui souhaite étendre sa portée via TikTok, comprendre l'algorithme vous donne un effet de levier indispensable. Cela vous aide à comprendre comment vous pouvez créer du contenu pour gagner en visibilité et éventuellement attirer plus d'abonnés TikTok . Voici quelques conseils pour créer des vidéos que l'algorithme TikTok priorisera :

1 : Concentrez-vous sur une sous-culture/un créneau

Comme le sujet a du poids dans l'algorithme TikTok, il est important que vous créiez systématiquement du contenu dans un créneau pertinent. Plus vous créez de vidéos dans votre créneau, meilleures sont vos chances d'apparaître dans les pages Pour vous des bons utilisateurs.

Il est donc crucial que vous décidiez d'abord d'une sous-culture ou d'un créneau sur lequel vous concentrer, ce qui vous permettra de puiser dans une communauté existante et d'augmenter la visibilité de votre contenu auprès du bon public. C'est assez simple pour les marques car elles ont déjà des produits en place et des industries définies. Il s'agit de déterminer quels types de contenu sont populaires dans ces industries et ces niches et de les utiliser pour inspirer votre stratégie de contenu TikTok.

Par exemple, Elf Cosmetics utilise la plate-forme pour partager des astuces, des avis de clients, des tutoriels et des vidéos pertinentes.

@elfyeahGet avec les besties du programme elfing 🥰💖♬ son original - gracie

Pour les créateurs de contenu, cette étape peut être un peu plus écrasante car il y a tellement d'options à choisir. Puisque vous avez un don pour la comédie, vous envisagez peut-être la sous-culture du divertissement. Mais tu es passionnée par les soins de la peau et le maquillage donc tu veux aussi faire un peu de beauté TikTok aussi.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas à en choisir un seul. Vous pouvez même le réduire à quelques sous-cultures et les mélanger un peu. Quoi que vous décidiez, assurez-vous qu'il est fidèle à votre cœur afin que votre contenu soit toujours authentique.

2 : Gardez vos vidéos courtes

Vous vous souvenez quand nous avons dit que l'algorithme TikTok accorde de l'importance au fait que les utilisateurs regardent ou non une vidéo dans son intégralité ? Cela pourrait être joué à votre avantage si vous créez des vidéos plus courtes faciles à terminer en quelques secondes seulement.

Alors que TikTok vous permet de créer des vidéos allant jusqu'à 60 secondes , vous devrez viser une durée de vidéo beaucoup plus courte si vous voulez des taux d'achèvement vidéo plus élevés. Essayez de garder la plupart de vos vidéos entre 15 et 20 secondes pour augmenter les chances que les utilisateurs les terminent.

Cependant, assurez-vous de ne pas compromettre la qualité de votre contenu. Essayez plutôt de garder vos vidéos percutantes et directes. Cela vous aidera à impliquer votre public et à faire passer votre message plus clairement.

3 : Faites en sorte que les premières secondes comptent

Bien que l'objectif soit d'amener les gens à regarder l'intégralité de la vidéo, vous devez toujours vous assurer qu'ils regardent vos vidéos en premier lieu. Avec de courtes durées d'attention, les gens vont rapidement défiler vos vidéos si les premières secondes ne les captivent pas. C'est pourquoi il est important de faire en sorte que les premiers instants comptent afin que votre public soit instantanément engagé et désireux de continuer à regarder.

Assurez-vous que les 2-3 premières secondes de la vidéo peuvent accrocher instantanément votre public en utilisant la superposition de texte, les éléments visuels et l'audio. Découpez toutes les sections inutiles et passez directement à la partie intéressante.

Par exemple, Levi's a une énorme présence de marque sur TikTok avec 434,4k followers et 11,4 millions de likes au total. Le secret de leur succès réside dans des vidéos courtes et engageantes qui captivent instantanément le public dès les premières secondes. Dans le TikTok ci-dessous, la première scène montre immédiatement la récompense – pourquoi ils devraient regarder le reste de la vidéo – en utilisant la superposition de texte.

@levis Parce que juste le lavage en machine est mi 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ son original - Levi's

4 : Tirez parti des hashtags populaires

L'utilisation de hashtags populaires dans vos vidéos TikTok est un excellent moyen d'améliorer vos chances d'apparaître sur les pages Pour vous des utilisateurs concernés. Étant donné que ces hashtags populaires connaissent déjà des tonnes d'engagement, ils pourraient contribuer à augmenter considérablement la visibilité de votre contenu.

Recherchez les hashtags tendance sous l'onglet Découvrir et voyez s'il existe des opportunités pour votre marque. Mieux encore, soyez à l'affût des défis de hashtag auxquels vous pouvez participer. Les défis de tendance vous donnent non seulement de l'inspiration pour le contenu, mais y participer améliore vos chances d'être découvert. En fait, TikTok rapporte que 61% des utilisateurs aiment les marques qui participent à un défi TikTok.

Par exemple, le compte New Story Charity a utilisé le hashtag #LearnSomethingNew pour sensibiliser le public aux projets de logements sociaux qui ont mal tourné. La vidéo a reçu 20,9k likes et 265,6k vues, alors que la plupart de leurs vidéos voient généralement environ 500 à 700 vues.

@newstorycharity Quand les projets de logements sociaux ignorent les besoins des familles qu'ils sont censés aider 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Chanson principale de synthé effrayante et bruyante (838982) - utukemono

Vous pouvez même faire passer cette approche au niveau supérieur et créer votre propre hashtag tendance. Des marques comme Guess, BMW, Elf Cosmetics et Samsung ont toutes lancé des défis TikTok très réussis qui ont mis leurs hashtags de marque à la mode. Pepsi a également créé le défi #pepsicanbalance où, comme son nom l'indique, les utilisateurs ont été mis au défi d'équilibrer une canette Pepsi. Le hashtag est devenu extrêmement populaire, recueillant un total de 12,2 millions de vues.

Source: tiktok.com

5 : Utilisez les tendances audio à votre avantage

TikTok ne se limite pas aux hashtags en ce qui concerne les fonctionnalités de découverte de contenu. C'est un endroit où les éléments audio peuvent être utilisés pour trouver du contenu populaire. Comme vous pouvez le voir ci-dessous, TikTok vous permet d'effectuer une recherche en utilisant des chansons tendance en plus des hashtags.

Source: tiktok.com

Donc, pour améliorer la visibilité de votre contenu, assurez-vous de tirer parti des chansons et des sons tendance dans vos vidéos. En fait, le rapport TikTok cité ci-dessus a également révélé que 68% des utilisateurs de TikTok se souviennent mieux d'une marque lorsqu'elle utilise une chanson qu'ils aiment dans sa vidéo. De plus, 58 % se sentent plus fortement connectés à la marque tandis que 62 % sont plus curieux d'en savoir plus sur la marque. Cela en dit long (jeu de mots) sur la puissance des éléments audio tendance sur TikTok.

Les marques peuvent même créer leur propre son et essayer de le faire évoluer pour gagner en visibilité. Par exemple, Fabletics s'est associé à Kevin Hart pour créer un son original que d'autres utilisateurs peuvent utiliser dans leurs vidéos. La vidéo faisant la promotion de ce son original a obtenu 34,8k vues et 4 875 likes.

@fabletics #HartxFabletics est de retour pour améliorer votre #style. 🔥 Utilisez le son de @imkevinhart pour montrer votre #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin et Eniko Hart pour Fabletics - fabletics

6 : Rendez vos sous-titres pertinents et attrayants

Étant donné que l'algorithme TikTok prend en compte les sous-titres vidéo, il s'agit d'une autre opportunité que vous pouvez exploiter pour améliorer la visibilité de votre contenu. Vous pouvez désormais ajouter une légende de 300 caractères maximum, ce qui vous laisse suffisamment d'espace pour écrire une légende pertinente et attrayante qui décrit votre vidéo ou ajoute du contexte.

Vous pouvez utiliser cet espace pour insérer des mots-clés pertinents, mais assurez-vous de ne pas simplement le bourrer de mots-clés aléatoires dans le but de "jouer" l'algorithme. Les mots clés doivent être utilisés naturellement dans le cadre d'une expression ou d'une phrase pour aider à attirer vos spectateurs et les amener à interagir avec vos vidéos. Vous pouvez écrire des légendes amusantes et pertinentes, poser des questions ou les inciter à prendre des mesures.

Par exemple, Buxom Cosmetics a créé un TikTok comparant leurs différents produits aux personnages "Euphoria". Ils ont utilisé l'espace de légende pour poser une question simple à leurs téléspectateurs : "Qui êtes-vous ?" C'est un excellent moyen d'inciter les gens à interagir avec la vidéo et à laisser un commentaire.

@buxomcosmetics Qui es-tu ? 👇💅 #euphoria #makeup ♬ EUPHORIA CARACTER VOICES - livvyyy

Gagner au jeu TikTok

Comprendre le fonctionnement de l'algorithme TikTok est l'un des principaux moyens de gagner sur TikTok. Donc, si votre marque envisage de tirer parti de la plate-forme, profitez des conseils ci-dessus pour que l'algorithme fonctionne en votre faveur. C'est également un moyen efficace pour les créateurs de contenu de gagner en visibilité et de renforcer leur influence sur la plateforme.

Plus de 30.000 professionnels du marketing nous font confiance pour leur actualité. Ne devriez-vous pas ?

Abonnez-vous à la newsletter de marketing d'influence n°1 au monde, diffusée toutes les deux semaines le jeudi.

Essayez-le