อัลกอริทึม TikTok ทำงานอย่างไร

ในฐานะแหล่งที่มาของ เนื้อหาวิดีโอไวรัส และแนวโน้มทางอินเทอร์เน็ต TikTok ได้กลายเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่ได้รับความนิยมสูงสุดอย่างรวดเร็วในเวลาเพียงไม่กี่ปี ในปี 2564 มีผู้ใช้มากกว่า YouTube ในแง่ของเวลารายเดือนที่ใช้บนแพลตฟอร์ม โดยมีคนใช้งาน เฉลี่ย 24.5 ชั่วโมงต่อ เดือน สาเหตุส่วนใหญ่มาจากลักษณะที่น่าดึงดูดของแพลตฟอร์มที่ดึงดูดให้ผู้คนบริโภคเนื้อหาต่อไป ซึ่งเป็นผลมาจากอัลกอริธึมที่ออกแบบมาอย่างมีกลยุทธ์

เนื่องจากการมีส่วนร่วมในระดับสูงที่แพลตฟอร์มเห็น หลาย แบรนด์ใช้ประโยชน์จาก TikTok เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และเชื่อมต่อกับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า แต่อัลกอริธึม TikTok ทำงานอย่างไรและอะไรทำให้มันน่าติดตาม ที่สำคัญคุณจะทำให้อัลกอริธึมนี้ทำงานเพื่อคุณได้อย่างไร? อ่านต่อไปเพื่อหาข้อมูล.

อัลกอริทึม TikTok ทำงานอย่างไร:

อัลกอริทึม TikTok คืออะไร?

อัลกอริธึมของ TikTok เป็นระบบที่ตัดสินใจว่าจะแสดงวิดีโอใดให้ผู้ใช้เห็นในหน้า "สำหรับคุณ" ขึ้นอยู่กับความชอบของแต่ละคน กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันคือระบบที่กำหนดว่าวิดีโอใดที่คุณสนใจจะดู

ด้วยเหตุนี้ เพจ For You จึงได้รับการปรับแต่งเป็นพิเศษสำหรับผู้ใช้แต่ละราย และไม่มีผู้ใช้สองคนใดที่จะเห็นหน้าที่คล้ายกันทุกประการ โดยจะมีความเฉพาะเจาะจงอย่างยิ่งโดยจำกัดคำแนะนำให้แคบลงตามความสนใจเฉพาะกลุ่ม ซึ่งหมายความว่าแฟน ๆ ของ NFL จะดูวิดีโอเกี่ยวกับฟุตบอลและไม่ใช่เนื้อหาเกี่ยวกับกีฬาทั่วไป

@nfl mamba ความคิด 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 นาที) - Jordan Halpern Schwartz

นอกจากนี้ยังหมายความว่าประเภทของวิดีโอที่คุณเห็นสามารถเปลี่ยนแปลงได้ตามความชอบและสภาพจิตใจของคุณเปลี่ยนไปตามกาลเวลา อัลกอริทึมของ TikTok จะตรวจสอบการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของคุณอย่างรวดเร็วเพื่อแนะนำเนื้อหาที่เหมาะสมที่สุดในช่วงเวลาปัจจุบัน

ตัวอย่างเช่น คุณอาจเห็น TikTok ทำอาหารมากมายในหน้า For You ของคุณ ขณะที่คุณพัฒนางานอดิเรกในการทำอาหารใหม่และเริ่มดูวิดีโอเพิ่มเติมเกี่ยวกับอาหาร แต่เมื่อคุณหมดความสนใจในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า คุณอาจเห็นว่าวิดีโอประเภทนี้ลดลงเมื่อคุณเริ่มโต้ตอบกับวิดีโอการทำอาหารที่แนะนำในหน้า For You ของคุณน้อยลงเรื่อยๆ

ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่ออัลกอริทึม TikTok

แล้ว TikTok จะรู้ได้อย่างไรว่าวิดีโอใดที่จะแนะนำ? ตาม TikTok มีปัจจัยหลายประการที่อัลกอริทึมนำมาพิจารณา:

การโต้ตอบกับผู้ใช้

อัลกอริธึม TikTok นั้นคล้ายกับ อัลกอริธึม Instagram มาก เพราะให้ความสำคัญกับวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบบนแพลตฟอร์ม กล่าวคือจะพิจารณาว่าคุณประพฤติตนอย่างไรบนแพลตฟอร์มเพื่อทำความเข้าใจว่าคุณอาจชอบอะไร พิจารณาสัญญาณข้อมูลสำคัญเช่น:

• วิดีโอที่คุณชอบ
• วิดีโอที่คุณแชร์
• บัญชีที่คุณติดตาม
• เนื้อหาที่คุณสร้าง
• ความคิดเห็นที่คุณโพสต์
• วิดีโอที่คุณเพิ่มในรายการโปรดของคุณ
• ผู้สร้างที่คุณซ่อน
• วิดีโอที่คุณตั้งค่าสถานะว่า "ไม่สนใจ"

เพื่อจำกัดความสนใจของคุณให้แคบลง TikTok ยังพิจารณาว่าวิดีโอที่คุณรับชมไปมากน้อยเพียงใด การรับชมวิดีโออย่างครบถ้วนเป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าผู้ใช้สนใจเนื้อหา ซึ่งหมายความว่าจะมีน้ำหนักมากขึ้นในอัลกอริธึมของ TikTok นอกจากนี้ อัลกอริทึมยังสนับสนุนผู้สร้างที่มีเนื้อหาที่คุณมีส่วนร่วมด้วยเป็นประจำมากกว่าที่คุณติดตาม แต่มักจะเลื่อนผ่าน

ข้อมูลวิดีโอ

นอกจากกิจกรรมของคุณแล้ว TikTok ยังพิจารณาข้อมูลในวิดีโอเพื่อระบุหัวข้อและประเมินว่าสนใจเรื่องใด โดยมักจะพิจารณารายละเอียดเช่น:

• คำบรรยายเพื่อระบุคำหลักใด ๆ ที่สามารถแจ้งอัลกอริทึมว่าเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร
• แฮชแท็กเพื่อจัดหมวดหมู่เนื้อหาและ/หรือแจ้งอัลกอริทึมว่าวิดีโอเกี่ยวกับอะไร
• เสียงเช่นเสียงและเพลงเพื่อระบุเนื้อหาเสียงที่มีแนวโน้มและให้บริการแก่ผู้ชมจำนวนมาก

การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชี

TikTok ยังคำนึงถึงการตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชีของคุณ แม้ว่าจะไม่ได้อยู่ในระดับเดียวกับกิจกรรมของผู้ใช้และข้อมูลวิดีโอ โดยจะใช้ปัจจัยเหล่านี้ในการเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานมากขึ้น และน้อยลงเพื่อเป็นสัญญาณแนะนำเนื้อหา เนื่องจากผู้ใช้ไม่ได้แสดงออกอย่างชัดเจนว่าเป็นค่ากำหนด การตั้งค่าอุปกรณ์และบัญชีบางอย่างที่ TikTok พิจารณาคือ

• ประเภทอุปกรณ์
• การตั้งค่าประเทศ
• การตั้งค่าภาษา

สิ่งที่อัลกอริทึม TikTok ไม่แสดง

ในความพยายามที่จะปรับประสบการณ์ผู้ใช้ให้เหมาะสมอย่างต่อเนื่อง TikTok ไม่รวมเนื้อหาบางส่วนไม่ให้แสดงบนหน้า For You ของคุณเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่เห็นวิดีโอหรือวิดีโอเดียวกันที่คุณแสดงความสนใจอย่างชัดเจน นั่นหมายถึงอัลกอริธึมของ TikTok จะไม่แนะนำวิดีโอประเภทต่อไปนี้:

• เนื้อหาที่คุณดูแล้ว
• เนื้อหาที่เป็นสแปม
• เนื้อหาที่ซ้ำกัน
• เนื้อหาที่คุณทำเครื่องหมายว่า "ไม่สนใจ"
• เนื้อหาที่อาจเป็นอันตราย/สร้างความไม่พอใจ

Going Viral: วิธีทำให้อัลกอริทึม TikTok ทำงานให้คุณ

ไม่ว่าคุณจะเป็นครีเอเตอร์เนื้อหาที่ต้องการสร้างความยิ่งใหญ่บนแพลตฟอร์มหรือแบรนด์ที่ต้องการขยายการเข้าถึงผ่าน TikTok การทำความเข้าใจอัลกอริทึมจะช่วยให้คุณใช้ประโยชน์ได้มาก ช่วยให้คุณเข้าใจวิธีสร้างเนื้อหาเพื่อให้เป็นที่รู้จักมากขึ้น และ ดึงดูดผู้ติดตาม TikTok ได้ใน ที่สุด เคล็ดลับบางประการในการสร้างวิดีโอที่อัลกอริทึมของ TikTok จะจัดลำดับความสำคัญ:

1: มุ่งเน้นที่วัฒนธรรมย่อย/เฉพาะกลุ่ม

เนื่องจากเนื้อหามีความสำคัญในอัลกอริธึม TikTok สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างเนื้อหาในช่องที่เกี่ยวข้องอย่างสม่ำเสมอ ยิ่งคุณสร้างวิดีโอในช่องของคุณมากเท่าไหร่ โอกาสที่คุณจะได้แสดงในหน้า For You ของผู้ใช้ที่เหมาะสมก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องสำคัญที่คุณจะต้องตัดสินใจเลือกวัฒนธรรมย่อยหรือเฉพาะกลุ่มเพื่อมุ่งเน้น ซึ่งจะช่วยให้คุณเข้าถึงชุมชนที่มีอยู่และเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณกับผู้ชมที่เหมาะสม สิ่งนี้ค่อนข้างตรงไปตรงมาสำหรับแบรนด์เนื่องจากมีผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมที่กำหนดไว้แล้ว มันเป็นเรื่องของการค้นหาว่าเนื้อหาประเภทใดที่เป็นที่นิยมในอุตสาหกรรมและเฉพาะกลุ่มเหล่านั้น และใช้มันเพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับกลยุทธ์เนื้อหา TikTok ของคุณ

ตัวอย่างเช่น Elf Cosmetics ใช้แพลตฟอร์มนี้เพื่อแชร์เคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ บทวิจารณ์ของลูกค้า บทแนะนำ และวิดีโอที่เกี่ยวข้อง

@elfyeahGet with the elfing program besties 🥰💖♬เสียงต้นฉบับ - gracie

สำหรับผู้สร้างเนื้อหา ขั้นตอนนี้อาจจะยากขึ้นเล็กน้อยเพราะมีตัวเลือกมากมายให้เลือก เนื่องจากคุณมีความสามารถพิเศษด้านการแสดงตลก บางทีคุณอาจกำลังพิจารณาวัฒนธรรมย่อยของความบันเทิงอยู่ แต่คุณหลงใหลเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ดูแลผิวและการแต่งหน้า ดังนั้นคุณจึงต้องการสร้าง TikTok ที่สวยงามด้วยเช่นกัน

ข่าวดีก็คือคุณไม่จำเป็นต้องเลือกเพียงอันเดียว คุณยังสามารถจำกัดให้แคบลงเป็นวัฒนธรรมย่อยสองสามและผสมผสานกันเล็กน้อย ไม่ว่าคุณจะตัดสินใจอะไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณเป็นจริงเพื่อให้เนื้อหาของคุณเป็นจริงเสมอ

2: ทำให้วิดีโอของคุณสั้น

จำได้ไหมเมื่อเรากล่าวว่าอัลกอริทึม TikTok ให้น้ำหนักว่าผู้ใช้ดูวิดีโอทั้งหมดหรือไม่? สิ่งนี้สามารถเล่นได้เพื่อประโยชน์ของคุณ หากคุณสร้างวิดีโอที่สั้นกว่าที่ง่ายต่อการทำให้เสร็จในเวลาเพียงไม่กี่วินาที

แม้ว่า TikTok จะให้คุณสร้างวิดีโอได้นานถึง 60 วินาที คุณจะต้องตั้งเป้าให้วิดีโอมีระยะเวลาสั้นลงมาก หากคุณต้องการอัตราการเล่นวิดีโอจนจบที่สูงขึ้น พยายามทำให้วิดีโอของคุณส่วนใหญ่มีความยาวระหว่าง 15 ถึง 20 วินาทีเพื่อเพิ่มโอกาสที่ผู้ใช้จะดูวิดีโอจนจบ

อย่างไรก็ตาม ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ทำให้คุณภาพของเนื้อหาของคุณลดลง แต่ให้ตั้งเป้าให้วิดีโอของคุณมีความกระชับและตรงประเด็น วิธีนี้จะช่วยให้คุณ มีส่วนร่วมกับผู้ชม และสื่อข้อความได้ชัดเจนยิ่งขึ้น

3: ทำให้สองสามวินาทีแรกนั้นมีค่า

แม้ว่าเป้าหมายคือการทำให้ผู้คนรับชมวิดีโอทั้งหมด คุณยังต้องแน่ใจว่าพวกเขากำลังดูวิดีโอของคุณตั้งแต่แรก ด้วยช่วงความสนใจสั้น ๆ ผู้คนจะเลื่อนผ่านวิดีโอของคุณอย่างรวดเร็วหากไม่กี่วินาทีแรกไม่ดึงดูดพวกเขา นี่คือเหตุผลที่ทำให้ช่วงเวลาแรกมีความสำคัญเพื่อให้ผู้ชมของคุณมีส่วนร่วมทันทีและกระตือรือร้นที่จะดูต่อไป

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าช่วง 2-3 วินาทีแรกของวิดีโอสามารถดึงดูดผู้ชมของคุณได้ทันทีโดยใช้การซ้อนทับข้อความ องค์ประกอบภาพ และเสียง ตัดส่วนที่ไม่จำเป็นออกและตรงไปยังส่วนที่น่าสนใจ

ตัวอย่างเช่น Levi's มีแบรนด์ขนาดใหญ่บน TikTok ด้วยผู้ติดตาม 434.4k และยอดไลค์ทั้งหมด 11.4 ล้านครั้ง เคล็ดลับสู่ความสำเร็จคือวิดีโอที่สั้นและมีส่วนร่วม ซึ่งจะดึงดูดผู้ชมในทันทีในไม่กี่วินาทีแรก ใน TikTok ด้านล่าง ฉากแรกจะแสดงรางวัลทันที – ทำไมพวกเขาจึงควรดูวิดีโอที่เหลือ – โดยใช้การซ้อนทับข้อความ

@levis เพราะแค่ซักเครื่องก็กลางๆ 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ เสียงต้นฉบับ - Levi's

4: ใช้ประโยชน์จากแฮชแท็กยอดนิยม

การใช้แฮชแท็กยอดนิยมในวิดีโอ TikTok เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มโอกาสในการแสดงบนหน้า For You ของผู้ใช้ที่เกี่ยวข้อง เนื่องจากแฮชแท็กยอดนิยมเหล่านี้เห็นการมีส่วนร่วมจำนวนมากอยู่แล้ว จึงสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นเนื้อหาของคุณได้อย่างมาก

มองหา แฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยม ภายใต้แท็บ Discover และดูว่ามีโอกาสสำหรับแบรนด์ของคุณหรือไม่ ยิ่งไปกว่านั้น ให้มองหาความ ท้าทายในการแฮชแท็กที่ คุณสามารถเข้าร่วมได้ ความท้าทายที่กำลังมาแรงไม่เพียงแต่ให้แรงบันดาลใจด้านเนื้อหาแก่คุณเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มโอกาสในการถูกค้นพบอีกด้วย อันที่จริง TikTok รายงาน ว่า 61% ของผู้ใช้ชอบแบรนด์ที่เข้าร่วมในการแข่งขัน TikTok

ตัวอย่างเช่น บัญชี New Story Charity ใช้แฮชแท็ก #LearnSomethingNew เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับโครงการที่อยู่อาศัยเพื่อสังคมที่ผิดพลาด วิดีโอได้รับไลค์ 20.9k และยอดดู 265.6k ในขณะที่วิดีโอส่วนใหญ่มักจะมีการดูประมาณ 500-700 ครั้ง

@newstorycharity เมื่อโครงการบ้านเพื่อสังคมไม่สนใจความต้องการของครอบครัวที่พวกเขาควรจะช่วยเหลือ 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ เพลงนำซินธ์ที่น่าขนลุกและเสียงดัง (838982) - utukemono

คุณยังสามารถนำแนวทางนี้ไปสู่อีกระดับและสร้างแฮชแท็กที่กำลังเป็นที่นิยมของคุณเองได้ แบรนด์ต่างๆ เช่น Guess, BMW, Elf Cosmetics และ Samsung ต่างก็เปิดตัว TikTok ที่ประสบความสำเร็จอย่างสูงซึ่งได้รับความนิยมอย่างมากจากแฮชแท็กของแบรนด์ เป๊ปซี่ยังได้สร้าง #pepsicanbalance challenge โดยที่ผู้ใช้ถูกท้าทายเพื่อให้สมดุลกับ Pepsi can แฮชแท็กได้รับความนิยมอย่างล้นหลาม โดยมีผู้ชมถึง 12.2 ล้านครั้ง

ที่มา: tiktok.com

5: ใช้เสียงที่ได้รับความนิยมเพื่อประโยชน์ของคุณ

TikTok ไม่ได้จำกัดแค่แฮชแท็กเท่านั้นเมื่อพูดถึงฟีเจอร์การค้นหาเนื้อหา เป็นที่ที่สามารถใช้องค์ประกอบเสียงเพื่อค้นหาเนื้อหายอดนิยมได้ ดังที่คุณเห็นด้านล่าง TikTok ให้คุณทำการค้นหาโดยใช้เพลงที่กำลังเป็นที่นิยมนอกเหนือจากแฮชแท็ก

ที่มา: tiktok.com

ดังนั้น เพื่อปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ประโยชน์จากเพลงและเสียงที่ได้รับความนิยมในวิดีโอของคุณ อันที่จริง รายงานของ TikTok ที่อ้างถึงข้างต้นยังพบว่า 68% ของผู้ใช้ TikTok จำแบรนด์ได้ดีกว่าเมื่อใช้เพลงที่พวกเขาชอบในวิดีโอ นอกจากนี้ 58% รู้สึกผูกพันกับแบรนด์มากขึ้น ในขณะที่ 62% อยากรู้เกี่ยวกับแบรนด์มากขึ้น สิ่งนี้พูดถึงปริมาณ (ปุนตั้งใจ) เกี่ยวกับพลังขององค์ประกอบเสียงที่ได้รับความนิยมบน TikTok

แบรนด์สามารถสร้างเสียงของตัวเองและพยายามทำให้มันเป็นเทรนด์เพื่อให้มองเห็นได้ชัดเจนยิ่งขึ้น ตัวอย่างเช่น Fabletics ร่วมมือกับ Kevin Hart เพื่อสร้างเสียงต้นฉบับที่ผู้ใช้รายอื่นสามารถใช้ในวิดีโอของตนได้ วิดีโอที่โปรโมตเสียงต้นฉบับนี้มีผู้ชม 34.8k ครั้งและถูกใจ 4,875 ครั้ง

@fabletics #HartxFabletics กลับมาทำให้ #style ของคุณดีขึ้น 🔥 ใช้เสียงของ @imkevinhart เพื่อแสดง #Fabletics ของคุณ ♬ F Up Your Style Kevin และ Eniko Hart สำหรับ Fabletics - fabletics

6: ทำให้คำบรรยายของคุณมีความเกี่ยวข้องและมีส่วนร่วม

เนื่องจากอัลกอริธึม TikTok เป็นตัวประกอบในคำบรรยายวิดีโอ นี่เป็นอีกโอกาสหนึ่งที่คุณสามารถใช้ปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาของคุณ ขณะนี้คุณสามารถเพิ่มคำอธิบายภาพได้มากถึง 300 อักขระ ซึ่งจะช่วยให้คุณมีพื้นที่เพียงพอในการเขียนคำบรรยายภาพที่เกี่ยวข้องและมีส่วนร่วมซึ่งอธิบายวิดีโอของคุณหรือเพิ่มบริบท

คุณสามารถใช้พื้นที่นี้เพื่อแทรกคำหลักที่เกี่ยวข้องได้ แต่ต้องแน่ใจว่าคุณไม่ได้เพียงแค่ใส่คำหลักแบบสุ่มเข้าไปเพื่อพยายาม "เล่นเกม" อัลกอริทึม ควรใช้คำหลักอย่างเป็นธรรมชาติเป็นส่วนหนึ่งของวลีหรือประโยคเพื่อช่วยดึงดูดผู้ดูของคุณและทำให้พวกเขามีส่วนร่วมกับวิดีโอของคุณ คุณสามารถเขียนคำบรรยายที่ตลกและเข้าใจได้ ถามคำถาม หรือกระตุ้นให้พวกเขาดำเนินการบางอย่าง

ตัวอย่างเช่น Buxom Cosmetics สร้าง TikTok เปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ต่างๆ กับตัวละคร "Euphoria" พวกเขาใช้พื้นที่คำบรรยายเพื่อถามคำถามง่ายๆ กับผู้ชมว่า "คุณเป็นใคร" นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงดูดให้ผู้คนมีส่วนร่วมกับวิดีโอและแสดงความคิดเห็น

@buxomcosmetics คุณเป็นใคร? 👇💅 #อิ่มอกอิ่มใจ #แต่งหน้า ♬ เสียงตัวละคร EUPHORIA - livvyyy

ชนะในเกม TikTok

การทำความเข้าใจว่าอัลกอริธึม TikTok ทำงานอย่างไรเป็นหนึ่งในวิธีหลักในการเอาชนะ TikTok ดังนั้น หากแบรนด์ของคุณวางแผนที่จะใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์ม ให้ใช้ประโยชน์จากเคล็ดลับด้านบนเพื่อทำให้อัลกอริทึมทำงานตามที่คุณต้องการ นี่เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพสำหรับผู้สร้างเนื้อหาในการมองเห็นและสร้างอิทธิพลบนแพลตฟอร์ม

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดกว่า 30,000 คนไว้วางใจเราสำหรับข่าวของพวกเขา คุณไม่ควร?

สมัครรับจดหมายข่าวการตลาดผู้มีอิทธิพลอันดับ 1 ของโลก จัดส่งทุกสองสัปดาห์ในวันพฤหัสบดี

ลองมัน