Cum funcționează algoritmul TikTok?

Ca sursă de conținut video viral și tendințe pe internet, TikTok a devenit rapid una dintre cele mai populare platforme de social media în doar câțiva ani. În 2021, a depășit chiar YouTube în ceea ce privește timpul lunar petrecut pe platformă, oamenii utilizându-l în medie 24,5 ore în fiecare lună . Acest lucru se datorează în mare parte naturii captivante a platformei care atrage oamenii să continue să consume conținut – rezultatul algoritmului său conceput strategic.

Datorită nivelurilor ridicate de implicare pe care platforma le vede, multe mărci folosesc TikTok pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii și a intra în legătură cu publicul mai tânăr. Dar cum funcționează exact algoritmul TikTok și ce îl face atât de dependent? Mai important, cum poți face ca acest algoritm să funcționeze în favoarea ta? Citiți mai departe pentru a afla.

Cum funcționează algoritmul TikTok:

Ce este algoritmul TikTok?

Algoritmul TikTok este un sistem care decide ce videoclipuri să afișeze utilizatorilor pe pagina For You, în funcție de preferințele lor individuale. Cu alte cuvinte, sistemul este cel care determină ce videoclipuri ați fi interesat să vedeți.

Ca rezultat, pagina Pentru tine este foarte personalizată pentru fiecare utilizator în parte și niciun utilizator nu va vedea pagini exact similare. Devine extrem de specific prin restrângerea recomandărilor la interese de nișă, ceea ce înseamnă că fanii NFL vor vedea videoclipuri legate de fotbal și nu conținut sportiv generic.

@nfl mamba mentality 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

Aceasta înseamnă, de asemenea, că tipurile de videoclipuri pe care le vedeți se pot schimba, de asemenea, pe măsură ce preferințele și starea dvs. de spirit se schimbă în timp. Algoritmul TikTok va prelua rapid modificările tale de comportament pentru a recomanda conținutul cel mai potrivit în momentul actual.

De exemplu, este posibil să vedeți multe TikTok de gătit pe pagina dvs. Pentru tine, pe măsură ce dezvoltați un nou hobby de gătit și începeți să vizionați mai multe videoclipuri legate de mâncare. Dar odată ce vă pierdeți interesul după câteva luni, este posibil să observați o scădere a acestor tipuri de videoclipuri, pe măsură ce începeți să interacționați din ce în ce mai puțin cu videoclipurile de gătit recomandate pe pagina dvs. Pentru tine.

Factorii care influențează algoritmul TikTok

Deci, de unde știe TikTok ce videoclipuri să recomande? Potrivit TikTok , există mai mulți factori pe care algoritmul ia în considerare:

Interacțiunile utilizatorului

Algoritmul TikTok este foarte asemănător cu algoritmul Instagram prin faptul că acordă o mare greutate asupra modului în care utilizatorii interacționează pe platformă. Cu alte cuvinte, se uită la modul în care te comporți pe platformă pentru a înțelege ce ți-ar putea plăcea. Acesta ia în considerare semnale de date cheie precum:

• Videoclipurile care vă plac
• Videoclipurile pe care le distribuiți
• Conturile pe care le urmați
• Conținutul pe care îl creați
• Comentariile pe care le postați
• Videoclipuri pe care le adăugați la favorite
• Creatori pe care îi ascunzi
• Videoclipurile pe care le semnalați ca „nu sunt interesate”

Pentru a restrânge și mai mult interesele tale, TikTok ia în considerare și cât de mult din videoclip ai vizionat. Vizionarea unui videoclip în întregime este un semn puternic că un utilizator este interesat de conținut, ceea ce înseamnă că are mai multă greutate în algoritmul TikTok. În plus, algoritmul îi favorizează și pe creatorii cu al căror conținut interacționați în mod regulat față de cei pe care îi urmăriți, dar deseori derulați.

Informații video

Pe lângă activitatea dvs., TikTok ia în considerare informațiile din videoclip pentru a identifica subiectul și apoi a evalua care dintre ele ați fi interesat. Adesea, analizează detalii precum:

• Subtitrări pentru a identifica orice cuvinte cheie care ar putea informa algoritmul despre ce este vorba în conținut
• Hashtag-uri pentru a clasifica conținutul și/sau a informa algoritmul despre ce este vorba în videoclip
• Audio, cum ar fi sunete și melodii, pentru a identifica conținutul audio în tendințe și pentru a-l oferi unui public mai larg

Setări pentru dispozitiv și cont

TikTok ia în considerare și setările dispozitivului și ale contului, deși nu la același nivel cu activitatea utilizatorului și informațiile video. Folosește acești factori mai mult ca o modalitate de a optimiza performanța și mai puțin ca semnale de recomandare de conținut, deoarece utilizatorii nu le exprimă în mod explicit ca preferințe. Unele dintre setările dispozitivului și ale contului pe care TikTok le consideră sunt;

• Tip de dispozitiv
• Setarea țării
• Preferința de limbă

Ce nu arată algoritmul TikTok

În încercarea de a optimiza în mod constant experiența utilizatorului, TikTok exclude un anumit conținut să apară pe pagina ta Pentru tine pentru a se asigura că nu vezi în continuare aceleași videoclipuri sau videoclipuri pentru care ai exprimat în mod explicit un dezinteres. Aceasta înseamnă că algoritmul TikTok nu va recomanda următoarele tipuri de videoclipuri:

• Conținut pe care l-ați vizionat deja
• Conținut spam
• Conținut duplicat
• Conținut pe care l-ați marcat ca „Neinteresat”
• Conținut potențial dăunător/deranjant

Devin virale: cum să faci algoritmul TikTok să funcționeze pentru tine

Fie că ești un creator de conținut care dorește să devină mare pe platformă sau un brand care dorește să-și extindă acoperirea prin TikTok, înțelegerea algoritmului îți oferă pârghia atât de necesară. Vă ajută să înțelegeți cum puteți crea conținut pentru a obține mai multă expunere și, în cele din urmă, a atrage mai mulți urmăritori TikTok . Iată câteva sfaturi pentru a crea videoclipuri pe care algoritmul TikTok le va acorda prioritate:

1: Concentrați-vă pe o subcultură/nișă

Deoarece subiectul deține greutate în algoritmul TikTok, este important să creați în mod constant conținut într-o nișă relevantă. Cu cât creezi mai multe videoclipuri în nișa ta, cu atât șansele tale de a apărea în paginile Pentru tine ale utilizatorilor potriviți sunt mai mari.

Prin urmare, este esențial să vă decideți mai întâi asupra unei subculturi sau a unei nișe pe care să vă concentrați, ceea ce vă va permite să accesați o comunitate existentă și să vă creșteți vizibilitatea conținutului cu publicul potrivit. Acest lucru este destul de simplu pentru mărci, deoarece au deja produse și industrii definite. Totul este o chestiune de a descoperi ce tipuri de conținut sunt populare în acele industrii și nișe și de a le folosi pentru a inspira strategia de conținut TikTok.

De exemplu, Elf Cosmetics folosește platforma pentru a împărtăși sfaturi de dimensiuni mici, recenzii ale clienților, tutoriale și videoclipuri despre care se pot relata.

@elfyeahGet cu besties programului elfing 🥰💖♬ sunet original - gracie

Pentru creatorii de conținut, acest pas poate fi puțin mai copleșitor, deoarece există atât de multe opțiuni din care să alegeți. Din moment ce ai un talent pentru comedie, poate te gândești la subcultura de divertisment. Dar ești pasionat de îngrijirea pielii și de machiaj, așa că vrei să faci și un pic de frumusețe TikTok.

Vestea bună este că nu trebuie să alegi doar unul. Puteți chiar să o restrângeți la câteva subculturi și să le amestecați puțin. Indiferent de ceea ce decideți, asigurați-vă că este adevărat pentru inima dvs., astfel încât conținutul dvs. să fie întotdeauna autentic.

2: Păstrați videoclipurile scurte

Îți amintești când am spus că algoritmul TikTok acordă importanță dacă utilizatorii urmăresc sau nu un videoclip în întregime? Acest lucru ar putea fi redat în avantajul dvs. dacă creați videoclipuri mai scurte, care sunt ușor de finalizat în doar câteva secunde.

În timp ce TikTok vă permite să creați videoclipuri de până la 60 de secunde , va trebui să urmăriți o durată mult mai scurtă a videoclipului dacă doriți rate mai mari de finalizare a videoclipurilor. Încercați să păstrați majoritatea videoclipurilor dvs. între 15 și 20 de secunde pentru a crește șansele ca utilizatorii să le finalizeze.

Cu toate acestea, asigurați-vă că nu compromiteți calitatea conținutului dvs. Mai degrabă, urmărește-ți să păstrezi videoclipurile puternice și direct la obiect. Acest lucru vă va ajuta să vă implicați publicul și să vă transmiteți mesajul mai clar.

3: Faceți ca primele secunde să conteze

Deși scopul este ca oamenii să vizioneze întregul videoclip, trebuie să vă asigurați că vă urmăresc videoclipurile în primul rând. Cu intervale scurte de atenție, oamenii vor derula rapid pe lângă videoclipurile dvs. dacă primele secunde nu îi captivează. Acesta este motivul pentru care este important să conteze primele momente, astfel încât publicul tău să fie instantaneu implicat și dornic să continue să urmărească.

Asigurați-vă că primele 2-3 secunde ale videoclipului pot atrage instantaneu publicul dvs. folosind suprapunerea textului, elemente vizuale și audio. Decupați orice secțiuni inutile și treceți direct la partea interesantă.

De exemplu, Levi's are o prezență uriașă a mărcii pe TikTok, cu 434,4 mii de urmăritori și 11,4 milioane de aprecieri. Secretul succesului lor sunt videoclipurile scurte și captivante, care captivează instantaneu publicul în primele secunde. În TikTok de mai jos, prima scenă arată imediat recompensa - de ce ar trebui să vizioneze restul videoclipului - folosind suprapunerea textului.

@levis Pentru că doar spălarea mașinii este la mijloc 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ sunet original - Levi's

4: Utilizați hashtag-uri populare

Folosirea hashtag-urilor populare în videoclipurile tale TikTok este o modalitate excelentă de a-ți îmbunătăți șansele de a apărea pe paginile Pentru tine ale utilizatorilor relevanți. Deoarece acele hashtag-uri populare înregistrează deja tone de implicare, ele ar putea ajuta la creșterea semnificativă a vizibilității conținutului.

Căutați hashtag -uri la modă în fila Descoperiți și vedeți dacă există oportunități pentru marca dvs. Și mai bine, fiți atenți la provocările cu hashtag la care puteți participa. Provocările în tendințe nu numai că vă oferă inspirație pentru conținut, dar participarea la ele vă îmbunătățește șansele de a fi descoperit. De fapt, TikTok raportează că 61% dintre utilizatori le plac mărcile care participă la o provocare TikTok.

De exemplu, contul New Story Charity a folosit hashtagul #LearnSomethingNew pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la proiectele de locuințe sociale care au mers prost. Videoclipul a primit 20,9 mii de aprecieri și 265,6 mii de vizualizări, în timp ce majoritatea videoclipurilor lor înregistrează de obicei aproximativ 500-700 de vizualizări.

@newstorycharity Când proiectele de locuințe sociale ignoră nevoile familiilor pe care ar trebui să le ajute 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Cântec principal de sintetizat înfiorător și zgomotos (838982) - utukemono

Puteți chiar să duceți această abordare la nivelul următor și să vă creați propriul hashtag în tendințe. Mărci precum Guess, BMW, Elf Cosmetics și Samsung au lansat toate provocările TikTok de mare succes care au făcut ca hashtagurile lor de marcă să fie în tendințe. Pepsi a creat, de asemenea, provocarea #pepsicanbalance unde, după cum sugerează și numele, utilizatorii au fost provocați să echilibreze o cutie de Pepsi. Hashtag-ul a devenit extrem de popular, strângând un total de 12,2 milioane de vizualizări.

Sursa: tiktok.com

5: Folosiți Trending Audio în avantajul dvs

TikTok nu se limitează doar la hashtag-uri atunci când vine vorba de funcțiile de descoperire a conținutului. Este un loc în care elementele audio pot fi folosite pentru a găsi conținut popular. După cum puteți vedea mai jos, TikTok vă permite să efectuați o căutare folosind melodii în tendințe, pe lângă hashtag-uri.

Sursa: tiktok.com

Așadar, pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea conținutului, asigurați-vă că utilizați melodiile și sunetele la modă în videoclipurile dvs. De fapt, raportul TikTok citat mai sus a mai constatat că 68% dintre utilizatorii TikTok își amintesc mai bine un brand atunci când folosește o melodie care le place în videoclipul său. În plus, 58% se simt mai puternic conectați la brand, în timp ce 62% sunt mai curioși să afle despre brand. Acest lucru spune multe (punct de cuvinte) despre puterea elementelor audio în tendințe pe TikTok.

Mărcile pot chiar să-și creeze propriul sunet și să încerce să-l aducă la tendințe pentru a câștiga mai multă vizibilitate. De exemplu, Fabletics a colaborat cu Kevin Hart pentru a crea un sunet original pe care alți utilizatori îl pot folosi în videoclipurile lor. Videoclipul care promovează acest sunet original a primit 34,8k de vizualizări și 4.875 de aprecieri.

@fabletics #HartxFabletics a revenit la #stilul tău. 🔥 Folosește sunetul lui @imkevinhart pentru a-ți arăta #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin și Eniko Hart pentru Fabletics - fabletics

6: Faceți subtitrările relevante și captivante

Deoarece algoritmul TikTok ia în considerare subtitrările video, aceasta este o altă oportunitate pe care o puteți folosi pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea conținutului. Acum poți adăuga o legendă de până la 300 de caractere, ceea ce îți oferă spațiu suficient pentru a scrie o legendă relevantă și captivantă, care descrie videoclipul tău sau adaugă context.

Puteți folosi acest spațiu pentru a insera cuvinte cheie relevante, dar asigurați-vă că nu îl umpleți doar cu cuvinte cheie aleatorii în încercarea de a „juca” algoritmul. Cuvintele cheie ar trebui să fie folosite în mod natural ca parte a unei fraze sau a unei propoziții pentru a-ți atrage spectatorii și a-i determina să interacționeze cu videoclipurile tale. Puteți scrie subtitrări amuzante și care se pot relata, puteți pune întrebări sau îi puteți solicita să ia un fel de acțiune.

De exemplu, Buxom Cosmetics a creat un TikTok comparând diferitele lor produse cu personajele „Euphoria”. Au folosit spațiul de subtitrări pentru a le pune spectatorilor o întrebare simplă – „Cine ești?” Aceasta este o modalitate excelentă de a-i determina pe oameni să interacționeze cu videoclipul și să lase un comentariu.

@buxomcosmetics Cine esti? 👇💅 #euphoria #makeup ♬ EUPHORIA CHARACTER VOICES - livvyyy

Câștigă la jocul TikTok

Înțelegerea modului în care funcționează algoritmul TikTok este una dintre modalitățile cheie de a câștiga la TikTok. Deci, dacă marca dvs. intenționează să folosească platforma, profitați de sfaturile de mai sus pentru a face algoritmul să funcționeze în favoarea dvs. Aceasta este, de asemenea, o modalitate eficientă pentru creatorii de conținut de a câștiga vizibilitate și de a dezvolta influență asupra platformei.

Peste 30.000 de profesioniști în marketing se bazează pe noi pentru știrile lor. Nu ar trebui?

Abonați-vă la buletinul informativ de marketing de influență numărul 1 din lume, livrat bi-săptămânal într-o zi de joi.

Incearca-l