Come funziona l'algoritmo di TikTok?

Come fonte di contenuti video virali e tendenze di Internet, TikTok è diventato rapidamente una delle piattaforme di social media più popolari in pochi anni. Nel 2021 ha persino superato YouTube in termini di tempo mensile trascorso sulla piattaforma, con una media di 24,5 ore al mese da parte delle persone . Ciò è in gran parte dovuto alla natura avvincente della piattaforma che invoglia le persone a continuare a consumare contenuti, il risultato del suo algoritmo progettato strategicamente.

A causa degli alti livelli di coinvolgimento che la piattaforma vede, molti marchi stanno sfruttando TikTok per aumentare la consapevolezza del marchio e connettersi con un pubblico più giovane. Ma come funziona esattamente l'algoritmo di TikTok e cosa lo rende così avvincente? Ancora più importante, come puoi far funzionare questo algoritmo a tuo favore? Continuate a leggere per scoprirlo.

Come funziona l'algoritmo di TikTok:

Che cos'è l'algoritmo di TikTok?

L'algoritmo di TikTok è un sistema che decide quali video mostrare agli utenti sulla loro pagina For You in base alle loro preferenze individuali. In altre parole, è il sistema che determina quali video saresti interessato a vedere.

Di conseguenza, la pagina For You è altamente personalizzata per ogni singolo utente e nessun utente vedrà pagine esattamente simili. Diventa estremamente specifico restringendo i consigli a interessi di nicchia, il che significa che i fan della NFL vedranno video relativi al calcio e non contenuti sportivi generici.

@nfl mamba mentality 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

Ciò significa anche che i tipi di video che vedi possono anche cambiare quando le tue preferenze e il tuo stato d'animo cambiano nel tempo. L'algoritmo di TikTok raccoglierà rapidamente le tue modifiche comportamentali per consigliare il contenuto più appropriato nel momento attuale.

Ad esempio, potresti vedere molti TikTok di cucina nella tua pagina For You mentre sviluppi un nuovo hobby culinario e inizi a guardare più video relativi al cibo. Ma una volta che perdi interesse per alcuni mesi, potresti vedere un calo di questi tipi di video mentre inizi a interagire sempre meno con i video di cucina consigliati nella tua pagina For You.

Fattori che influenzano l'algoritmo di TikTok

Quindi, come fa TikTok a sapere quali video consigliare? Secondo TikTok , ci sono diversi fattori che l'algoritmo prende in considerazione:

Interazioni utente

L'algoritmo di TikTok è molto simile all'algoritmo di Instagram in quanto attribuisce un peso serio al modo in cui gli utenti interagiscono sulla piattaforma. In altre parole, esamina come ti comporti sulla piattaforma per capire cosa potrebbe piacerti. Considera segnali di dati chiave come:

• Video che ti piacciono
• Video che condividi
• Account che segui
• Contenuti che crei
• Commenti che pubblichi
• Video che aggiungi ai tuoi preferiti
• Creatori che nascondi
• Video che segnali come "non interessati"

Per restringere ulteriormente i tuoi interessi, TikTok considera anche la parte del video che hai guardato. Guardare un video nella sua interezza è un forte segno che un utente è interessato al contenuto, il che significa che ha più peso nell'algoritmo di TikTok. Inoltre, l'algoritmo favorisce anche i creatori con cui interagisci regolarmente con i contenuti rispetto a quelli che segui ma che spesso scorri oltre.

Informazioni video

Oltre alla tua attività, TikTok tiene conto delle informazioni sul video per identificare l'argomento e quindi valutare quali saresti interessato. Spesso esamina dettagli come:

• Didascalie per identificare eventuali parole chiave che potrebbero informare l'algoritmo di cosa tratta il contenuto
• Hashtag per classificare il contenuto e/o informare l'algoritmo di cosa tratta il video
• Audio come suoni e canzoni per identificare i contenuti audio di tendenza e servirli a un pubblico più ampio

Impostazioni dispositivo e account

TikTok tiene anche in considerazione le impostazioni del tuo dispositivo e account, sebbene non allo stesso livello dell'attività dell'utente e delle informazioni sui video. Utilizza questi fattori più come un modo per ottimizzare le prestazioni e meno come segnali di consigli sui contenuti perché gli utenti non li esprimono esplicitamente come preferenze. Alcune delle impostazioni del dispositivo e dell'account che TikTok considera sono;

• Tipo di dispositivo
• Impostazione del paese
• Lingua preferita

Cosa non mostra l'algoritmo di TikTok

Nel tentativo di ottimizzare costantemente l'esperienza dell'utente, TikTok esclude alcuni contenuti dalla visualizzazione sulla tua pagina For You per assicurarti di non continuare a vedere gli stessi video o video per i quali hai espresso esplicitamente disinteresse. Ciò significa che l'algoritmo di TikTok non consiglierà i seguenti tipi di video:

• Contenuti che hai già guardato
• Contenuti spam
• Contenuto duplicato
• Contenuti che hai contrassegnato come "Non interessati"
• Contenuti potenzialmente dannosi/inquietanti

Diventare virale: come far funzionare l'algoritmo TikTok per te

Che tu sia un creatore di contenuti che vuole diventare grande sulla piattaforma o un marchio che vuole espandere la sua portata attraverso TikTok, comprendere l'algoritmo ti dà la leva tanto necessaria. Ti aiuta a capire come creare contenuti per ottenere più visibilità e alla fine attirare più follower su TikTok . Ecco alcuni suggerimenti per creare video a cui l'algoritmo di TikTok darà la priorità:

1: Focus su una sottocultura/nicchia

Poiché l'argomento ha un peso nell'algoritmo di TikTok, è importante creare costantemente contenuti in una nicchia pertinente. Più video crei nella tua nicchia, maggiori sono le tue possibilità di apparire nelle pagine For You degli utenti giusti.

Quindi è fondamentale che tu decida prima una sottocultura o una nicchia su cui concentrarti, che ti consentirà di attingere a una comunità esistente e aumentare la visibilità dei tuoi contenuti con il pubblico giusto. Questo è abbastanza semplice per i marchi in quanto hanno già prodotti in atto e settori definiti. Si tratta solo di capire quali tipi di contenuti sono popolari in quei settori e nicchie e usarli per ispirare la tua strategia di contenuti TikTok.

Ad esempio, Elf Cosmetics utilizza la piattaforma per condividere piccoli suggerimenti, recensioni dei clienti, tutorial e video riconoscibili.

@elfyeah Ottieni con il programma elfing besties 🥰💖♬ suono originale - gracie

Per i creatori di contenuti, questo passaggio potrebbe essere un po' più opprimente perché ci sono così tante opzioni tra cui scegliere. Dato che hai un talento per la commedia, forse stai considerando la sottocultura dell'intrattenimento. Ma sei appassionato di cura della pelle e trucco, quindi vuoi anche fare un po' di bellezza anche su TikTok.

La buona notizia è che non devi sceglierne solo uno. Puoi anche restringere il campo ad alcune sottoculture e mescolarle un po'. Qualunque cosa tu decida, assicurati che sia fedele al tuo cuore in modo che i tuoi contenuti siano sempre autentici.

2: Mantieni i tuoi video brevi

Ricordi quando abbiamo detto che l'algoritmo di TikTok attribuisce importanza al fatto che gli utenti guardino o meno un video nella sua interezza? Questo potrebbe essere giocato a tuo vantaggio se crei video più brevi che sono facili da finire in pochi secondi.

Mentre TikTok ti consente di creare video fino a 60 secondi , dovrai puntare a una durata del video molto più breve se desideri tassi di completamento del video più elevati. Cerca di mantenere la maggior parte dei tuoi video tra 15 e 20 secondi per aumentare le possibilità che gli utenti li completino.

Tuttavia, assicurati di non compromettere la qualità dei tuoi contenuti. Piuttosto, mira a mantenere i tuoi video incisivi e dritti al punto. Questo ti aiuterà a coinvolgere il tuo pubblico e a trasmettere il tuo messaggio in modo più chiaro.

3: Fai contare i primi pochi secondi

Sebbene l'obiettivo sia convincere le persone a guardare l'intero video, devi comunque assicurarti che stiano guardando i tuoi video in primo luogo. Con tempi di attenzione brevi, le persone scorreranno rapidamente oltre i tuoi video se i primi secondi non li catturano. Questo è il motivo per cui è importante che i primi momenti contino in modo che il tuo pubblico sia immediatamente coinvolto e desideroso di continuare a guardare.

Assicurati che i primi 2-3 secondi del video possano attirare istantaneamente il tuo pubblico utilizzando la sovrapposizione di testo, elementi visivi e audio. Taglia le sezioni non necessarie e vai direttamente alla parte interessante.

Ad esempio, Levi's ha un'enorme presenza del marchio su TikTok con 434,4k follower e 11,4 milioni di Mi piace totali. Il segreto del loro successo sono video brevi e coinvolgenti che catturano immediatamente il pubblico nei primi secondi. Nel TikTok qui sotto, la prima scena mostra immediatamente la ricompensa, perché dovrebbero guardare il resto del video, usando la sovrapposizione di testo.

@levis Perché solo il lavaggio in lavatrice è a metà 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ suono originale - Levi's

4: Sfrutta gli hashtag popolari

L'utilizzo di hashtag popolari nei tuoi video TikTok è un ottimo modo per aumentare le tue possibilità di apparire nelle pagine For You di utenti pertinenti. Dal momento che questi hashtag popolari stanno già vedendo un sacco di coinvolgimento, potrebbero aiutare ad aumentare significativamente la visibilità dei tuoi contenuti.

Cerca gli hashtag di tendenza nella scheda Scopri e vedi se ci sono opportunità per il tuo marchio. Ancora meglio, fai attenzione alle sfide di hashtag a cui puoi partecipare. Le sfide di tendenza non solo ti danno ispirazione per i contenuti, ma parteciparvi migliora le tue possibilità di essere scoperto. In effetti, TikTok riporta che al 61% degli utenti piacciono i marchi che partecipano a una sfida TikTok.

Ad esempio, l'account di New Story Charity ha utilizzato l'hashtag #LearnSomethingNew per aumentare la consapevolezza sui progetti di edilizia sociale andati male. Il video ha ricevuto 20,9k Mi piace e 265,6k visualizzazioni, mentre la maggior parte dei loro video di solito vede circa 500-700 visualizzazioni.

@newstorycharity Quando i progetti di edilizia sociale ignorano i bisogni delle famiglie che dovrebbero aiutare 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Canzone solista di synth raccapricciante e rumorosa (838982) - utukemono

Puoi persino portare questo approccio al livello successivo e creare il tuo hashtag di tendenza. Marchi come Guess, BMW, Elf Cosmetics e Samsung hanno tutti lanciato sfide TikTok di grande successo che hanno portato i loro hashtag di marca alla moda. Pepsi ha anche creato la sfida #pepsicanbalance in cui, come suggerisce il nome, gli utenti sono stati sfidati a bilanciare una lattina di Pepsi. L'hashtag è diventato immensamente popolare, ottenendo un totale di 12,2 milioni di visualizzazioni.

Fonte: tiktok.com

5: Usa l'audio di tendenza a tuo vantaggio

TikTok non si limita solo agli hashtag quando si tratta di funzionalità di rilevamento dei contenuti. È un luogo in cui gli elementi audio possono essere utilizzati per trovare contenuti popolari. Come puoi vedere di seguito, TikTok ti consente di condurre una ricerca utilizzando brani di tendenza oltre agli hashtag.

Fonte: tiktok.com

Quindi, per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti, assicurati di sfruttare le canzoni e i suoni di tendenza nei tuoi video. In effetti, il rapporto TikTok sopra citato ha anche rilevato che il 68% degli utenti di TikTok ricorda meglio un marchio quando utilizza una canzone che gli piace nel suo video. Inoltre, il 58% si sente più fortemente connesso al marchio mentre il 62% è più curioso di conoscere il marchio. Questo la dice lunga (gioco di parole) sulla potenza degli elementi audio di tendenza su TikTok.

I marchi possono persino creare il proprio suono e provare a farlo diventare di tendenza per ottenere ulteriore visibilità. Ad esempio, Fabletics ha collaborato con Kevin Hart per creare un suono originale che altri utenti possono utilizzare nei loro video. Il video che promuove questo suono originale ha ottenuto 34.800 visualizzazioni e 4.875 Mi piace.

@fabletics #HartxFabletics è tornato a migliorare il tuo #stile. 🔥 Usa il suono di @imkevinhart per mostrare i tuoi #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin ed Eniko Hart per Fabletics - favole

6: Rendi le tue didascalie pertinenti e coinvolgenti

Poiché l'algoritmo di TikTok tiene conto dei sottotitoli dei video, questa è un'altra opportunità che puoi sfruttare per migliorare la visibilità dei tuoi contenuti. Ora puoi aggiungere una didascalia fino a 300 caratteri, che ti dà molto spazio per scrivere una didascalia pertinente e accattivante che descriva il tuo video o aggiunga contesto.

Puoi utilizzare questo spazio per inserire parole chiave pertinenti, ma assicurati di non riempirlo di parole chiave casuali nel tentativo di "giocare" l'algoritmo. Le parole chiave dovrebbero essere utilizzate naturalmente come parte di una frase o frase per attirare i tuoi spettatori e convincerli a interagire con i tuoi video. Potresti scrivere didascalie divertenti e facilmente riconoscibili, porre domande o invitarli a compiere una sorta di azione.

Ad esempio, Buxom Cosmetics ha creato un TikTok confrontando i suoi vari prodotti con i personaggi di "Euphoria". Hanno usato lo spazio della didascalia per porre ai loro spettatori una semplice domanda: "Chi sei?" Questo è un ottimo modo per convincere le persone a interagire con il video e lasciare un commento.

@buxomcosmetics Chi sei? 👇💅 #euforia #trucco ♬ VOCI PERSONAGGI EUPHORIA - livvyyy

Vincere al gioco TikTok

Capire come funziona l'algoritmo di TikTok è uno dei modi chiave per vincere su TikTok. Quindi, se il tuo marchio ha intenzione di sfruttare la piattaforma, approfitta dei suggerimenti sopra per far funzionare l'algoritmo a tuo favore. Questo è anche un modo efficace per i creatori di contenuti di ottenere visibilità e creare influenza sulla piattaforma.

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