Bagaimana Algoritma TikTok Bekerja?

Sebagai sumber konten video viral dan tren internet, TikTok dengan cepat menjadi salah satu platform media sosial paling populer hanya dalam beberapa tahun. Pada tahun 2021, bahkan melampaui YouTube dalam hal waktu bulanan yang dihabiskan di platform, dengan orang-orang menggunakannya rata- rata 24,5 jam setiap bulan . Ini sebagian besar disebabkan oleh sifat adiktif dari platform yang membujuk orang untuk terus mengonsumsi konten – hasil dari algoritme yang dirancang secara strategis.

Karena tingginya tingkat keterlibatan yang dilihat platform, banyak merek memanfaatkan TikTok untuk meningkatkan kesadaran merek dan terhubung dengan audiens yang lebih muda. Tapi bagaimana algoritma TikTok bekerja dengan tepat dan apa yang membuatnya sangat adiktif? Lebih penting lagi, bagaimana Anda bisa membuat algoritme ini bekerja sesuai keinginan Anda? Baca terus untuk mengetahuinya.

Bagaimana Algoritma TikTok Bekerja:

Apa Itu Algoritma TikTok?

Algoritme TikTok adalah sistem yang memutuskan video mana yang akan ditampilkan kepada pengguna di halaman Untuk Anda, tergantung pada preferensi masing-masing. Dengan kata lain, sistemlah yang menentukan video mana yang ingin Anda tonton.

Akibatnya, halaman Untuk Anda sangat dipersonalisasi untuk setiap pengguna individu, dan tidak ada dua pengguna yang akan melihat halaman yang persis sama. Ini menjadi sangat spesifik dengan mempersempit rekomendasi ke minat khusus, yang berarti penggemar NFL akan melihat video terkait sepak bola dan bukan konten olahraga umum.

@nfl mamba mentality #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 menit) - Jordan Halpern Schwartz

Ini juga berarti bahwa jenis video yang Anda lihat juga dapat berubah karena preferensi dan kondisi pikiran Anda berubah seiring waktu. Algoritme TikTok akan dengan cepat menangkap perubahan perilaku Anda untuk merekomendasikan konten yang paling tepat saat ini.

Misalnya, Anda mungkin melihat banyak TikToks memasak di halaman Untuk Anda saat Anda mengembangkan hobi memasak baru dan mulai menonton lebih banyak video terkait makanan. Namun begitu Anda kehilangan minat beberapa bulan kemudian, Anda mungkin melihat penurunan jenis video ini karena Anda mulai semakin jarang berinteraksi dengan video memasak yang direkomendasikan di halaman Untuk Anda.

Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Algoritma TikTok

Jadi bagaimana TikTok mengetahui video mana yang direkomendasikan? Menurut TikTok , ada beberapa faktor yang menjadi pertimbangan algoritme:

Interaksi Pengguna

Algoritme TikTok sangat mirip dengan algoritme Instagram karena memberikan bobot yang serius pada cara pengguna berinteraksi di platform. Dengan kata lain, ini melihat bagaimana Anda berperilaku di platform untuk memahami apa yang mungkin Anda sukai. Ini mempertimbangkan sinyal data utama seperti:

• Video yang Anda suka
• Video yang Anda bagikan
• Akun yang Anda ikuti
• Konten yang Anda buat
• Komentar yang Anda posting
• Video yang Anda tambahkan ke favorit Anda
• Kreator yang Anda sembunyikan
• Video yang Anda tandai sebagai "tidak tertarik"

Untuk lebih mempersempit minat Anda, TikTok juga mempertimbangkan berapa banyak video yang Anda tonton. Menonton video secara keseluruhan adalah tanda kuat bahwa pengguna tertarik dengan konten tersebut, yang berarti bahwa video tersebut memiliki bobot lebih dalam algoritme TikTok. Selain itu, algoritme juga lebih menyukai pembuat konten yang kontennya sering Anda libatkan daripada yang Anda ikuti tetapi sering digulir.

Informasi Video

Selain aktivitas Anda, TikTok mempertimbangkan informasi di video untuk mengidentifikasi materi pelajaran dan kemudian menilai mana yang Anda minati. TikTok sering kali melihat detail seperti:

• Teks untuk mengidentifikasi kata kunci apa pun yang dapat menginformasikan algoritme tentang konten
• Tagar untuk mengategorikan konten dan/atau menginformasikan algoritme tentang video tersebut
• Audio seperti suara dan lagu untuk mengidentifikasi konten audio yang sedang tren dan menyajikannya kepada audiens yang lebih besar

Pengaturan Perangkat dan Akun

TikTok juga mempertimbangkan pengaturan perangkat dan akun Anda, meskipun tidak pada tingkat yang sama dengan aktivitas pengguna dan informasi video. Ini menggunakan faktor-faktor ini lebih sebagai cara untuk mengoptimalkan kinerja dan lebih sedikit sebagai sinyal rekomendasi konten karena pengguna tidak secara eksplisit menyatakannya sebagai preferensi. Beberapa pengaturan perangkat dan akun yang dipertimbangkan TikTok adalah;

• Tipe perangkat
• Pengaturan negara
• Pilihan Bahasa

Apa yang Tidak Ditampilkan Algoritma TikTok

Dalam upaya untuk terus mengoptimalkan pengalaman pengguna, TikTok mengecualikan beberapa konten agar tidak muncul di halaman Untuk Anda untuk memastikan bahwa Anda tidak terus melihat video atau video yang sama yang secara eksplisit tidak Anda minati. Itu berarti algoritme TikTok tidak akan merekomendasikan jenis video berikut:

• Konten yang sudah Anda tonton
• Konten spam
• Konten duplikat
• Konten yang Anda tandai sebagai “Tidak Tertarik”
• Konten yang berpotensi berbahaya/mengecewakan

Menjadi Viral: Cara Membuat Algoritma TikTok Bekerja untuk Anda

Baik Anda seorang pembuat konten yang ingin menjadi besar di platform atau merek yang ingin memperluas jangkauannya melalui TikTok, memahami algoritme memberi Anda pengaruh yang sangat dibutuhkan. Ini membantu Anda memahami bagaimana Anda dapat membuat konten untuk mendapatkan lebih banyak eksposur dan akhirnya menarik lebih banyak pengikut TikTok . Berikut adalah beberapa tips untuk membuat video yang akan diprioritaskan oleh algoritma TikTok:

1: Fokus pada Subkultur/Niche

Karena materi pelajaran memiliki bobot dalam algoritme TikTok, penting bagi Anda untuk secara konsisten membuat konten di ceruk yang relevan. Semakin banyak video yang Anda buat di niche Anda, semakin baik peluang Anda untuk muncul di halaman For You dari pengguna yang tepat.

Jadi, penting bagi Anda untuk terlebih dahulu memutuskan subkultur atau ceruk untuk fokus, yang akan memungkinkan Anda memasuki komunitas yang ada dan meningkatkan visibilitas konten Anda dengan audiens yang tepat. Ini cukup mudah untuk merek karena mereka sudah memiliki produk dan industri yang ditentukan. Ini semua tentang mencari tahu jenis konten apa yang populer di industri dan ceruk tersebut dan menggunakannya untuk menginspirasi strategi konten TikTok Anda.

Misalnya, Elf Cosmetics menggunakan platform untuk berbagi tip, ulasan pelanggan, tutorial, dan video terkait.

@elfyeahDapatkan dengan sahabat program elfing ♬ suara asli - gracie

Untuk pembuat konten, langkah ini mungkin sedikit lebih berat karena ada begitu banyak opsi untuk dipilih. Karena Anda memiliki bakat komedi, mungkin Anda mempertimbangkan subkultur hiburan. Tetapi Anda bersemangat tentang perawatan kulit dan riasan sehingga Anda juga ingin melakukan sedikit kecantikan TikTok juga.

Kabar baiknya adalah Anda tidak harus memilih hanya satu. Anda bahkan dapat mempersempitnya menjadi beberapa subkultur dan mencampurnya sedikit. Apa pun yang Anda putuskan, pastikan itu benar di hati Anda sehingga konten Anda selalu otentik.

2: Buat Video Anda Singkat

Ingat ketika kami mengatakan bahwa algoritme TikTok memberi bobot pada apakah pengguna menonton video secara keseluruhan atau tidak? Ini dapat dimainkan untuk keuntungan Anda jika Anda membuat video pendek yang mudah diselesaikan hanya dalam beberapa detik.

Meskipun TikTok memungkinkan Anda membuat video hingga 60 detik , Anda harus membidik durasi video yang jauh lebih pendek jika Anda menginginkan tingkat penyelesaian video yang lebih tinggi. Cobalah untuk menyimpan sebagian besar video Anda antara 15 dan 20 detik untuk meningkatkan peluang pengguna menyelesaikannya.

Namun, pastikan Anda tidak mengorbankan kualitas konten Anda. Sebaliknya, usahakan agar video Anda tetap menarik dan langsung ke intinya. Ini akan membantu Anda melibatkan audiens dan menyampaikan pesan Anda dengan lebih jelas.

3: Jadikan Beberapa Detik Pertama Berarti

Meskipun tujuannya adalah membuat orang menonton seluruh video, Anda tetap harus memastikan bahwa mereka menonton video Anda sejak awal. Dengan rentang perhatian yang pendek, orang akan dengan cepat menggulir melewati video Anda jika beberapa detik pertama tidak memikat mereka. Inilah mengapa penting untuk membuat momen pertama diperhitungkan sehingga audiens Anda langsung terlibat dan ingin terus menonton.

Pastikan 2-3 detik pertama video dapat langsung memikat penonton Anda menggunakan hamparan teks, elemen visual, dan audio. Potong bagian yang tidak perlu dan langsung ke bagian yang menarik.

Misalnya, Levi's memiliki kehadiran merek yang besar di TikTok dengan 434,4 ribu pengikut dan 11,4 juta total suka. Rahasia kesuksesan mereka adalah video pendek dan menarik yang langsung memikat penonton dalam beberapa detik pertama. Di TikTok di bawah, adegan pertama langsung menunjukkan hadiah – mengapa mereka harus menonton sisa video – menggunakan hamparan teks.

@levis Karena hanya mesin cuci yang pertengahan #denimhacks #liveinlevis ♬ original sound - Levi's

4: Manfaatkan Hashtag Populer

Menggunakan tagar populer di video TikTok Anda adalah cara yang bagus untuk meningkatkan peluang Anda muncul di halaman Untuk Anda dari pengguna yang relevan. Karena tagar populer tersebut sudah melihat banyak keterlibatan, mereka dapat membantu meningkatkan visibilitas konten Anda secara signifikan.

Cari tagar yang sedang tren di bawah tab Temukan dan lihat apakah ada peluang untuk merek Anda. Lebih baik lagi, waspadai tantangan hashtag yang dapat Anda ikuti. Tantangan yang sedang tren tidak hanya memberi Anda inspirasi konten, tetapi berpartisipasi di dalamnya meningkatkan peluang Anda untuk ditemukan. Faktanya, TikTok melaporkan bahwa 61% pengguna menyukai merek yang berpartisipasi dalam tantangan TikTok.

Misalnya, akun New Story Charity menggunakan tagar #LearnSomethingNew untuk meningkatkan kesadaran tentang proyek perumahan sosial yang salah. Video tersebut menerima 20,9 ribu suka dan 265,6 ribu penayangan, sementara sebagian besar video mereka biasanya ditonton sekitar 500-700 kali.

@newstorycharity Ketika proyek perumahan sosial mengabaikan kebutuhan keluarga yang seharusnya mereka bantu #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Lagu utama synth yang menyeramkan dan berisik(838982) - utukemono

Anda bahkan dapat mengambil pendekatan ini ke tingkat berikutnya dan membuat tagar tren Anda sendiri. Merek seperti Guess, BMW, Elf Cosmetics, dan Samsung semuanya telah meluncurkan tantangan TikTok yang sangat sukses yang membuat tagar merek mereka menjadi tren. Pepsi juga membuat tantangan #pepsicanbalance di mana, seperti namanya, pengguna ditantang untuk menyeimbangkan kaleng Pepsi. Tagar menjadi sangat populer, mengumpulkan total 12,2 juta tampilan.

Sumber: tiktok.com

5: Gunakan Audio Trending untuk Keuntungan Anda

TikTok tidak hanya terbatas pada tagar dalam hal fitur penemuan konten. Ini adalah tempat di mana elemen audio dapat digunakan untuk menemukan konten populer. Seperti yang Anda lihat di bawah, TikTok memungkinkan Anda melakukan pencarian menggunakan lagu-lagu yang sedang tren selain tagar.

Sumber: tiktok.com

Jadi untuk meningkatkan visibilitas konten Anda, pastikan Anda memanfaatkan lagu dan suara yang sedang tren di video Anda. Faktanya, laporan TikTok yang dikutip di atas juga menemukan bahwa 68% pengguna TikTok mengingat merek dengan lebih baik ketika menggunakan lagu yang mereka sukai di videonya. Plus, 58% merasa lebih terhubung dengan merek sementara 62% lebih ingin tahu tentang merek. Ini berbicara banyak (pun intended) tentang kekuatan elemen audio yang sedang tren di TikTok.

Merek bahkan dapat membuat suara mereka sendiri dan mencoba membuatnya menjadi tren untuk mendapatkan visibilitas lebih lanjut. Misalnya, Fabletics bermitra dengan Kevin Hart untuk membuat suara asli yang dapat digunakan pengguna lain dalam video mereka. Video yang mempromosikan suara asli ini mendapat 34.8k tampilan dan 4.875 suka.

@fabletics #HartxFabletics kembali ke gaya #Fabletics Anda. Gunakan suara @imkevinhart untuk memamerkan #Fabletics Anda ♬ Tingkatkan Gaya Anda Kevin dan Eniko Hart untuk Fabletics - fabletics

6: Jadikan Teks Anda Relevan dan Menarik

Karena faktor algoritme TikTok dalam teks video, ini adalah peluang lain yang dapat Anda manfaatkan untuk meningkatkan visibilitas konten Anda. Sekarang Anda dapat menambahkan teks hingga 300 karakter, yang memberi Anda banyak ruang untuk menulis teks yang relevan dan menarik yang menjelaskan video Anda atau menambahkan konteks.

Anda dapat menggunakan ruang ini untuk memasukkan kata kunci yang relevan tetapi pastikan Anda tidak hanya memasukkannya dengan kata kunci acak dalam upaya untuk "memainkan" algoritme. Kata kunci harus digunakan secara alami sebagai bagian dari frasa atau kalimat untuk membantu menarik pemirsa dan membuat mereka terlibat dengan video Anda. Anda dapat menulis teks yang lucu dan menarik, mengajukan pertanyaan, atau meminta mereka untuk mengambil tindakan.

Misalnya, Buxom Cosmetics membuat TikTok yang membandingkan berbagai produk mereka dengan karakter “Euphoria”. Mereka menggunakan ruang teks untuk mengajukan pertanyaan sederhana kepada pemirsa mereka – “Siapa Anda?” Ini adalah cara yang bagus untuk membuat orang terlibat dengan video dan memberikan komentar.

@buxomcosmetics Siapa kamu? #euphoria #makeup ♬ SUARA KARAKTER EUPHORIA - livvyyy

Menang di Game TikTok

Memahami cara kerja algoritma TikTok adalah salah satu cara utama untuk menang di TikTok. Jadi, jika merek Anda berencana untuk memanfaatkan platform, manfaatkan tip di atas untuk membuat algoritme bekerja sesuai keinginan Anda. Ini juga merupakan cara yang efektif bagi pembuat konten untuk mendapatkan visibilitas dan membangun pengaruh di platform.

Lebih dari 30.000 profesional pemasaran mengandalkan kami untuk berita mereka. bukan?

Berlangganan buletin pemasaran influencer # 1 dunia, dikirimkan dua mingguan pada hari Kamis.

Cobalah