كيف تعمل خوارزمية TikTok؟

كمصدر لمحتوى الفيديو الفيروسي واتجاهات الإنترنت ، سرعان ما أصبحت TikTok واحدة من أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية في غضون سنوات قليلة فقط. في عام 2021 ، تجاوز موقع YouTube من حيث الوقت الشهري الذي يقضيه الأشخاص على المنصة ، حيث يستخدمه الأشخاص بمعدل 24.5 ساعة كل شهر . هذا يرجع إلى حد كبير إلى الطبيعة الإدمانية للمنصة التي تغري الناس بمواصلة استهلاك المحتوى - نتيجة الخوارزمية المصممة استراتيجيًا.

نظرًا للمستويات العالية من المشاركة التي تراها المنصة ، تستفيد العديد من العلامات التجارية من TikTok لزيادة الوعي بالعلامة التجارية والتواصل مع الجماهير الأصغر سنًا. ولكن كيف تعمل خوارزمية TikTok بالضبط وما الذي يجعلها مسببة للإدمان؟ والأهم من ذلك ، كيف يمكنك جعل هذه الخوارزمية تعمل لصالحك؟ تابع القراءة لمعرفة ذلك.

كيف تعمل خوارزمية TikTok:

ما هي خوارزمية TikTok؟

خوارزمية TikTok هي نظام يقرر مقاطع الفيديو التي سيتم عرضها للمستخدمين على صفحة For You الخاصة بهم اعتمادًا على تفضيلاتهم الفردية. بمعنى آخر ، إنه النظام الذي يحدد مقاطع الفيديو التي ترغب في مشاهدتها.

ونتيجة لذلك ، فإن صفحة For You مخصصة للغاية لكل مستخدم على حدة ، ولن يرى أي مستخدمين صفحات متشابهة تمامًا. يصبح الأمر محددًا للغاية من خلال تضييق نطاق التوصيات على الاهتمامات المتخصصة ، مما يعني أن عشاق اتحاد كرة القدم الأميركي سيشاهدون مقاطع فيديو متعلقة بكرة القدم وليس محتوى رياضيًا عامًا.

عقلية nfl mamba 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ الطيور الورقية (3 دقائق) - جوردان هالبيرن شوارتز

هذا يعني أيضًا أن أنواع مقاطع الفيديو التي تشاهدها يمكن أن تتغير أيضًا مع تغير تفضيلاتك وحالتك الذهنية بمرور الوقت. ستلتقط خوارزمية TikTok التغييرات السلوكية بسرعة للتوصية بالمحتوى الأكثر ملاءمة في الوقت الحالي.

على سبيل المثال ، قد ترى الكثير من طهي TikToks على صفحة For You الخاصة بك أثناء تطوير هواية طبخ جديدة والبدء في مشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو المتعلقة بالطعام. ولكن بمجرد أن تفقد الاهتمام بعد بضعة أشهر ، قد ترى انخفاضًا في هذه الأنواع من مقاطع الفيديو حيث تبدأ في التفاعل بشكل أقل وأقل مع مقاطع فيديو الطهي الموصى بها على صفحة For You الخاصة بك.

العوامل التي تؤثر على خوارزمية TikTok

إذن كيف تعرف TikTok مقاطع الفيديو التي توصي بها؟ وفقًا لـ TikTok ، هناك العديد من العوامل التي تأخذها الخوارزمية في الاعتبار:

تفاعلات المستخدم

تشبه خوارزمية TikTok إلى حد كبير خوارزمية Instagram من حيث أنها تضع وزنًا كبيرًا على كيفية تفاعل المستخدمين على النظام الأساسي. بمعنى آخر ، ينظر في كيفية تصرفك على المنصة لفهم ما قد يعجبك. يأخذ بعين الاعتبار إشارات البيانات الرئيسية مثل:

• مقاطع الفيديو التي تعجبك
• مقاطع الفيديو التي تشاركها
• الحسابات التي تتابعها
• المحتوى الذي تنشئه
• التعليقات التي تنشرها
• مقاطع الفيديو التي تضيفها إلى المفضلة
• منشئو المحتوى الذين تختبئهم
• مقاطع الفيديو التي تضع علامة عليها على أنها "غير مهتم"

لتضييق نطاق اهتماماتك ، تفكر TikTok أيضًا في مقدار الفيديو الذي شاهدته. تعد مشاهدة مقطع فيديو بكامله علامة قوية على اهتمام المستخدم بالمحتوى ، مما يعني أنه يحمل وزنًا أكبر في خوارزمية TikTok. بالإضافة إلى ذلك ، تفضل الخوارزمية أيضًا المبدعين الذين تتفاعل معهم بانتظام على المحتوى الذي تتابعهم ولكن غالبًا ما تتخطاه.

معلومات الفيديو

بالإضافة إلى نشاطك ، تضيف TikTok إلى المعلومات الموجودة على الفيديو لتحديد الموضوع ثم تقييم الموضوعات التي قد تكون مهتمًا بها. وغالبًا ما تبحث في تفاصيل مثل:

• تسميات توضيحية لتحديد أي كلمات رئيسية يمكن أن تخبر الخوارزمية عن مضمون المحتوى
• علامات التصنيف لتصنيف المحتوى و / أو إعلام الخوارزمية بموضوع الفيديو
• الصوت مثل الأصوات والأغاني لتحديد المحتوى الصوتي الشائع وتقديمه إلى جمهور أكبر

إعدادات الجهاز والحساب

يضع TikTok أيضًا إعدادات جهازك وحسابك في الاعتبار ، على الرغم من أنه ليس بنفس مستوى نشاط المستخدم ومعلومات الفيديو. إنها تستخدم هذه العوامل أكثر كطريقة لتحسين الأداء وبدرجة أقل كإشارات توصية المحتوى لأن المستخدمين لا يعبرون عنها صراحةً كتفضيلات. بعض إعدادات الجهاز والحساب التي يعتبرها TikTok هي ؛

• نوع الجهاز
• وضع البلد
• تفضيل اللغات

ما لا تظهره خوارزمية TikTok

في محاولة لتحسين تجربة المستخدم باستمرار ، تستبعد TikTok بعض المحتوى من الظهور على صفحة For You الخاصة بك لضمان عدم استمرار مشاهدة مقاطع الفيديو أو مقاطع الفيديو نفسها التي أعربت صراحةً عن عدم الاهتمام بها. وهذا يعني خوارزمية TikTok لن يوصي بأنواع مقاطع الفيديو التالية:

• المحتوى الذي شاهدته بالفعل
• محتوى غير مرغوب فيه
• محتوى مكرر
• المحتوى الذي وضعت عليه علامة "غير مهتم"
• محتوى ضار / مزعج محتمل

الانتقال السريع: كيفية جعل خوارزمية TikTok تعمل من أجلك

سواء كنت منشئ محتوى ترغب في جعله كبيرًا على النظام الأساسي أو علامة تجارية تريد توسيع نطاق وصولها من خلال TikTok ، فإن فهم الخوارزمية يمنحك نفوذًا تشتد الحاجة إليه. يساعدك على فهم كيفية إنشاء محتوى لاكتساب المزيد من التعرض وجذب المزيد من متابعي TikTok في النهاية . فيما يلي بعض النصائح لإنشاء مقاطع الفيديو التي ستعطيها خوارزمية TikTok الأولوية:

1: التركيز على الثقافة الفرعية / المتخصصة

نظرًا لأن الموضوع يحمل وزنًا في خوارزمية TikTok ، فمن المهم أن تنشئ باستمرار محتوى في مكان مناسب. كلما زاد عدد مقاطع الفيديو التي تنشئها في مكانتك ، زادت فرصك في الظهور في صفحات For You للمستخدمين المناسبين.

لذلك من الأهمية بمكان أن تقرر أولاً ثقافة فرعية أو مكانًا مناسبًا للتركيز عليه ، مما سيسمح لك بالاستفادة من مجتمع موجود وتعزيز رؤية المحتوى الخاص بك مع الجمهور المناسب. يعد هذا أمرًا بسيطًا جدًا بالنسبة للعلامات التجارية نظرًا لأن لديها بالفعل منتجات قائمة وصناعات محددة. الأمر كله يتعلق بمعرفة أنواع المحتوى الشائعة في تلك الصناعات والمنافذ واستخدامها لإلهام استراتيجية محتوى TikTok الخاصة بك.

على سبيل المثال ، تستخدم Elf Cosmetics النظام الأساسي لمشاركة النصائح ذات الحجم الصغير ومراجعات العملاء والبرامج التعليمية ومقاطع الفيديو ذات الصلة.

elfyeah احصل على برنامج elfing besties 🥰💖 ♬ الصوت الأصلي - gracie

بالنسبة لمنشئي المحتوى ، قد تكون هذه الخطوة مربكة بعض الشيء نظرًا لوجود العديد من الخيارات للاختيار من بينها. نظرًا لأن لديك موهبة للكوميديا ​​، فربما تفكر في الثقافة الفرعية الترفيهية. لكنك شغوف بالعناية بالبشرة والمكياج ، لذا فأنت تريد أيضًا أن تفعل القليل من الجمال على TikTok أيضًا.

الخبر السار هو أنك لست مضطرًا لاختيار واحد فقط. يمكنك حتى تضييقه إلى بضع ثقافات فرعية وخلطها قليلاً. مهما كان اختيارك ، تأكد من أنه ينطبق على قلبك حتى يكون المحتوى الخاص بك أصليًا دائمًا.

2: حافظ على مقاطع الفيديو الخاصة بك قصيرة

تذكر عندما قلنا أن خوارزمية TikTok تضع وزنًا على ما إذا كان المستخدمون يشاهدون مقطع فيديو بالكامل أم لا؟ يمكن تشغيل هذا لصالحك إذا قمت بإنشاء مقاطع فيديو أقصر يسهل إنهاؤها في بضع ثوانٍ فقط.

بينما يتيح لك TikTok إنشاء مقاطع فيديو تصل مدتها إلى 60 ثانية ، سيكون عليك أن تهدف إلى الحصول على مدة فيديو أقصر بكثير إذا كنت تريد معدلات إكمال فيديو أعلى. حاول الاحتفاظ بمعظم مقاطع الفيديو الخاصة بك بين 15 و 20 ثانية لزيادة فرص استكمال المستخدمين لها.

ومع ذلك ، تأكد من عدم المساس بجودة المحتوى الخاص بك. بدلاً من ذلك ، اهدف إلى إبقاء مقاطع الفيديو الخاصة بك قوية ومباشرة في صلب الموضوع. سيساعدك هذا على إشراك جمهورك وتوصيل رسالتك بشكل أكثر وضوحًا.

3: اجعل الثواني القليلة الأولى مهمة

على الرغم من أن الهدف هو حث الأشخاص على مشاهدة الفيديو بأكمله ، فلا يزال يتعين عليك التأكد من أنهم يشاهدون مقاطع الفيديو الخاصة بك في المقام الأول. مع فترات اهتمام قصيرة ، سينتقل الأشخاص بسرعة إلى ما وراء مقاطع الفيديو الخاصة بك إذا لم تأسرهم الثواني القليلة الأولى. هذا هو السبب في أنه من المهم أن تجعل اللحظات الأولى مهمة حتى يتفاعل جمهورك على الفور وحريصًا على مواصلة المشاهدة.

تأكد من أن أول 2-3 ثوانٍ من الفيديو يمكنها جذب جمهورك على الفور باستخدام تراكب النص والعناصر المرئية والصوت. قم بقص أي أقسام غير ضرورية وانتقل مباشرة إلى الجزء المثير للاهتمام.

على سبيل المثال ، تتمتع Levi's بحضور ضخم للعلامة التجارية على TikTok مع 434.4 ألف متابع وإجمالي 11.4 مليون إعجاب. سر نجاحهم هو مقاطع الفيديو القصيرة والجذابة التي تأسر الجمهور على الفور في الثواني القليلة الأولى. في TikTok أدناه ، يظهر المشهد الأول على الفور المكافأة - لماذا يجب عليهم مشاهدة بقية الفيديو - باستخدام تراكب النص.

levis لأن الغسالة فقط منتصف 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ الصوت الأصلي - Levi's

4: الاستفادة من علامات التصنيف الشائعة

يعد استخدام علامات التصنيف الشائعة في مقاطع فيديو TikTok الخاصة بك طريقة رائعة لتحسين فرصك في الظهور على صفحات For You للمستخدمين المعنيين. نظرًا لأن علامات التصنيف الشائعة هذه تشهد بالفعل الكثير من المشاركة ، فيمكنها المساعدة في تعزيز رؤية المحتوى الخاص بك بشكل كبير.

ابحث عن علامات التصنيف الشائعة ضمن علامة التبويب اكتشاف ومعرفة ما إذا كانت هناك أي فرص لعلامتك التجارية. والأفضل من ذلك ، كن على اطلاع على تحديات الهاشتاج التي يمكنك المشاركة فيها. لا تمنحك التحديات الشائعة إلهامًا للمحتوى فحسب ، بل تُحسِّن المشاركة فيها من فرص اكتشافك. في الواقع ، ذكرت TikTok أن 61٪ من المستخدمين يحبون العلامات التجارية التي تشارك في تحدي TikTok.

على سبيل المثال ، استخدم حساب New Story Charity علامة التصنيف #LearnSomethingNew لزيادة الوعي بمشاريع الإسكان الاجتماعي التي حدثت بشكل خاطئ. حصل الفيديو على 20.9 ألف إعجاب و 265.6 ألف مشاهدة ، في حين أن معظم مقاطع الفيديو الخاصة بهم عادة ما تشاهد حوالي 500-700 مشاهدة.

newstorycharity عندما تتجاهل مشاريع الإسكان الاجتماعي احتياجات العائلات التي من المفترض أن تساعدهم 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ أغنية زاحفة وصاخبة موالفة (838982) - utukemono

يمكنك حتى الانتقال بهذا الأسلوب إلى المستوى التالي وإنشاء علامة التصنيف الخاصة بك. أطلقت العلامات التجارية مثل Guess و BMW و Elf Cosmetics و Samsung جميعًا تحديات TikTok الناجحة للغاية والتي جعلت علامات التصنيف الخاصة بها تتجه. ابتكرت شركة Pepsi أيضًا تحدي #pepsicanbalance حيث ، كما يوحي الاسم ، تم تحدي المستخدمين لتحقيق التوازن في علبة بيبسي. أصبح الهاشتاغ شائعًا للغاية ، حيث حصد ما مجموعه 12.2 مليون مشاهدة.

المصدر: tiktok.com

5: استخدام اتجاه الصوت لصالحك

لا يقتصر تطبيق TikTok على علامات التصنيف فقط عندما يتعلق الأمر بميزات اكتشاف المحتوى. إنه مكان يمكن فيه استخدام عناصر الصوت للعثور على محتوى شائع. كما ترى أدناه ، يتيح لك TikTok إجراء بحث باستخدام الأغاني الشائعة بالإضافة إلى علامات التصنيف.

المصدر: tiktok.com

لذلك لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك ، تأكد من الاستفادة من الأغاني والأصوات الشائعة في مقاطع الفيديو الخاصة بك. في الواقع ، وجد تقرير TikTok المذكور أعلاه أيضًا أن 68٪ من مستخدمي TikTok يتذكرون العلامة التجارية بشكل أفضل عندما تستخدم أغنية يحبونها في الفيديو الخاص بها. بالإضافة إلى ذلك ، يشعر 58٪ بأنهم أكثر ارتباطًا بالعلامة التجارية بينما يشعر 62٪ منهم بفضول أكثر للتعرف على العلامة التجارية. هذا يتحدث عن مجلدات (يقصد التورية) حول قوة العناصر الصوتية الشائعة على TikTok.

يمكن للعلامات التجارية أيضًا إنشاء صوتها الخاص ومحاولة جعله يتجه نحو الاتجاه للحصول على مزيد من الرؤية. على سبيل المثال ، عقدت شركة Fabletics شراكة مع Kevin Hart لإنشاء صوت أصلي يمكن للمستخدمين الآخرين استخدامه في مقاطع الفيديو الخاصة بهم. حصل الفيديو الذي يروج لهذا الصوت الأصلي على 34.8 ألف مشاهدة و 4875 إعجابًا.

fabletics #HartxFabletics عاد إلى F لأعلى # أسلوبك. 🔥 استخدم صوت @ imkevinhart لإظهار #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin و Eniko Hart for Fabletics - fabletics

6: اجعل التسميات التوضيحية ذات صلة وجذابة

نظرًا لأن خوارزمية TikTok عوامل في التسميات التوضيحية للفيديو ، فهذه فرصة أخرى يمكنك الاستفادة منها لتحسين رؤية المحتوى الخاص بك. يمكنك الآن إضافة تعليق يصل إلى 300 حرف ، مما يمنحك مساحة كبيرة لكتابة تعليق ذي صلة وجذابة يصف الفيديو الخاص بك أو يضيف سياقًا.

يمكنك استخدام هذه المساحة لإدراج الكلمات الرئيسية ذات الصلة ولكن تأكد من أنك لا تقوم فقط بحشوها بكلمات رئيسية عشوائية في محاولة "للتلاعب" بالخوارزمية. يجب استخدام الكلمات الرئيسية بشكل طبيعي كجزء من عبارة أو جملة للمساعدة في جذب المشاهدين وحثهم على التفاعل مع مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك كتابة تسميات توضيحية مضحكة وذات صلة ، أو طرح الأسئلة ، أو حثهم على اتخاذ نوع من الإجراءات.

على سبيل المثال ، أنشأت Buxom Cosmetics TikTok تقارن منتجاتها المختلفة بشخصيات "Euphoria". استخدموا مساحة التسمية التوضيحية لطرح سؤال بسيط على مشاهديهم - "من أنت؟" هذه طريقة رائعة لجذب الأشخاص إلى التفاعل مع الفيديو وترك تعليق.

buxomcosmetics من أنت؟ 👇💅 #euphoria # مكياج ♬ أصوات شخصيات EUPHORIA - Livvyyy

الفوز في لعبة TikTok

يعد فهم كيفية عمل خوارزمية TikTok أحد الطرق الرئيسية للفوز في TikTok. لذلك إذا كانت علامتك التجارية تخطط للاستفادة من النظام الأساسي ، فاستفد من النصائح المذكورة أعلاه لجعل الخوارزمية تعمل لصالحك. هذه أيضًا طريقة فعالة لمنشئي المحتوى لاكتساب الرؤية وبناء التأثير على النظام الأساسي.

أكثر من 30.000 متخصص تسويق يعتمدون علينا للحصول على أخبارهم. ألا يجب عليك؟

اشترك في النشرة الإخبارية للتسويق المؤثر رقم 1 في العالم ، والتي يتم تسليمها كل أسبوعين يوم الخميس.

جربها