Jak działa algorytm TikTok?

Jako źródło wirusowych treści wideo i trendów internetowych, TikTok szybko stał się jedną z najpopularniejszych platform mediów społecznościowych w ciągu zaledwie kilku lat. W 2021 r. przewyższył nawet YouTube pod względem miesięcznego czasu spędzanego na platformie, a ludzie korzystali z niej średnio 24,5 godziny każdego miesiąca . Wynika to w dużej mierze z uzależniającego charakteru platformy, który zachęca ludzi do dalszego korzystania z treści – wynik strategicznie zaprojektowanego algorytmu.

Ze względu na wysoki poziom zaangażowania, jaki obserwuje platforma, wiele marek wykorzystuje TikTok do podnoszenia świadomości marki i nawiązywania kontaktu z młodszymi odbiorcami. Ale jak dokładnie działa algorytm TikTok i co sprawia, że ​​jest tak uzależniający? Co ważniejsze, jak możesz sprawić, by ten algorytm działał na Twoją korzyść? Czytaj dalej, aby się dowiedzieć.

Jak działa algorytm TikTok:

Co to jest algorytm TikTok?

Algorytm TikTok to system, który decyduje, które filmy wideo wyświetlać użytkownikom na ich stronie Dla Ciebie, w zależności od ich indywidualnych preferencji. Innymi słowy, to system określa, które filmy wideo chcesz obejrzeć.

W rezultacie strona Dla Ciebie jest wysoce spersonalizowana dla każdego indywidualnego użytkownika, a dwóch użytkowników nie zobaczy dokładnie podobnych stron. Staje się bardzo konkretny, zawężając rekomendacje do niszowych zainteresowań, co oznacza, że ​​fani NFL zobaczą filmy związane z piłką nożną, a nie ogólne treści sportowe.

@nfl mamba mentality 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Papierowe ptaki (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

Oznacza to również, że rodzaje oglądanych filmów mogą się również zmieniać wraz ze zmianą preferencji i stanu umysłu. Algorytm TikTok szybko wykryje Twoje zmiany behawioralne, aby polecić najbardziej odpowiednią treść w danym momencie.

Na przykład możesz zobaczyć wiele gotowych TikToksów na swojej stronie Dla Ciebie, gdy rozwijasz nowe hobby kulinarne i zaczynasz oglądać więcej filmów związanych z jedzeniem. Ale gdy stracisz zainteresowanie kilka miesięcy później, możesz zauważyć spadek liczby tego typu filmów, ponieważ zaczniesz coraz rzadziej wchodzić w interakcję z filmami kulinarnymi polecanymi na Twojej stronie Dla Ciebie.

Czynniki wpływające na algorytm TikTok

Skąd TikTok wie, które filmy polecać? Według TikTok istnieje kilka czynników, które algorytm bierze pod uwagę:

Interakcje użytkownika

Algorytm TikTok jest bardzo podobny do algorytmu Instagrama , ponieważ kładzie duży nacisk na sposób interakcji użytkowników na platformie. Innymi słowy, sprawdza, jak zachowujesz się na platformie, aby zrozumieć, co może Ci się spodobać. Uwzględnia kluczowe sygnały danych, takie jak:

• Filmy, które lubisz
• Filmy, które udostępniasz
• Konta, które obserwujesz
• Treści, które tworzysz
• Komentarze, które publikujesz
• Filmy, które dodajesz do ulubionych
• Twórcy, których ukrywasz
• Filmy oznaczone jako „niezainteresowane”

Aby jeszcze bardziej zawęzić swoje zainteresowania, TikTok bierze również pod uwagę, ile obejrzałeś wideo. Oglądanie filmu w całości jest silnym znakiem, że użytkownik jest zainteresowany treścią, co oznacza, że ​​ma większą wagę w algorytmie TikTok. Ponadto algorytm faworyzuje również twórców, z którymi regularnie się kontaktujesz, w stosunku do tych, które obserwujesz, ale często przewijasz.

Informacje wideo

Oprócz Twojej aktywności TikTok uwzględnia informacje zawarte w filmie, aby zidentyfikować temat, a następnie ocenić, które z nich Cię zainteresują. Często analizuje takie szczegóły, jak:

• Napisy identyfikujące słowa kluczowe, które mogą informować algorytm, o czym jest treść
• Hashtagi do kategoryzacji treści i/lub informowania algorytmu, o czym jest film
• Dźwięk, taki jak dźwięki i piosenki, w celu zidentyfikowania popularnych treści audio i udostępnienia ich szerszemu gronu odbiorców

Ustawienia urządzenia i konta

TikTok uwzględnia również ustawienia Twojego urządzenia i konta, chociaż nie na tym samym poziomie, co aktywność użytkownika i informacje o wideo. Wykorzystuje te czynniki bardziej jako sposób na optymalizację wydajności, a mniej jako sygnały rekomendacji treści, ponieważ użytkownicy nie wyrażają ich wyraźnie jako preferencji. Niektóre z ustawień urządzenia i konta, które TikTok uważa za;

• Rodzaj urządzenia
• Ustawienie kraju
• Preferencje językowe

Czego nie pokazuje algorytm TikTok

Próbując stale optymalizować wrażenia użytkownika, TikTok wyklucza niektóre treści z wyświetlania na Twojej stronie Dla Ciebie, aby upewnić się, że nie widzisz tych samych filmów lub filmów, którymi wyraźnie wyraziłeś brak zainteresowania. Oznacza to, że algorytm TikTok nie zarekomenduje następujących rodzajów filmów:

• Treści, które już obejrzałeś
• Zawartość spamu
• Zduplikowana treść
• Treści oznaczone jako „Niezainteresowane”
• Treści potencjalnie szkodliwe/niepokojące

Going Viral: jak sprawić, by algorytm TikTok działał dla Ciebie?

Niezależnie od tego, czy jesteś twórcą treści, który chce osiągnąć sukces na platformie, czy marką, która chce rozszerzyć swój zasięg za pośrednictwem TikTok, zrozumienie algorytmu zapewnia bardzo potrzebną dźwignię. Pomaga zrozumieć, jak tworzyć treści, aby uzyskać większą ekspozycję i ostatecznie przyciągnąć więcej obserwujących TikTok . Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia filmów, które algorytm TikTok będzie traktował priorytetowo:

1: Skup się na subkulturze/niszy

Ponieważ tematyka ma znaczenie w algorytmie TikTok, ważne jest, aby konsekwentnie tworzyć treści w odpowiedniej niszy. Im więcej filmów tworzysz w swojej niszy, tym większe masz szanse na pojawienie się na stronach Dla Ciebie odpowiednich użytkowników.

Dlatego ważne jest, abyś najpierw zdecydował się na subkulturę lub niszę, na której chcesz się skupić, co pozwoli ci dotrzeć do istniejącej społeczności i zwiększyć widoczność treści wśród właściwych odbiorców. Jest to całkiem proste w przypadku marek, ponieważ mają już produkty i zdefiniowane branże. Wszystko sprowadza się do ustalenia, jakie rodzaje treści są popularne w tych branżach i niszach, i wykorzystania ich do zainspirowania strategii treści TikTok.

Na przykład Elf Cosmetics korzysta z platformy do udostępniania krótkich wskazówek, recenzji klientów, samouczków i powiązanych filmów.

@elfyeahGet with the elfing program besties 🥰💖♬ oryginalny dźwięk - gracie

Dla twórców treści ten krok może być nieco bardziej przytłaczający, ponieważ istnieje tak wiele opcji do wyboru. Skoro masz smykałkę do komedii, być może zastanawiasz się nad subkulturą rozrywkową. Ale pasjonujesz się pielęgnacją skóry i makijażem, więc chcesz też zrobić trochę piękna TikTok.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie musisz wybierać tylko jednego. Możesz nawet zawęzić go do kilku subkultur i trochę je pomieszać. Cokolwiek zdecydujesz, upewnij się, że jest to zgodne z Twoim sercem, aby Twoje treści były zawsze autentyczne.

2: Utrzymuj krótkie filmy

Pamiętasz, kiedy powiedzieliśmy, że algorytm TikTok przywiązuje wagę do tego, czy użytkownicy oglądają film w całości? Może to być odtworzone na Twoją korzyść, jeśli utworzysz krótsze filmy, które można łatwo ukończyć w ciągu zaledwie kilku sekund.

Chociaż TikTok pozwala tworzyć filmy o długości do 60 sekund , musisz dążyć do znacznie krótszego czasu trwania filmu, jeśli chcesz uzyskać wyższe wskaźniki ukończenia filmu. Staraj się, aby większość Twoich filmów miała długość od 15 do 20 sekund, aby zwiększyć szanse, że użytkownicy je ukończą.

Upewnij się jednak, że nie obniżasz jakości swoich treści. Zamiast tego staraj się, aby Twoje filmy były mocne i prosto do celu. Pomoże Ci to zaangażować odbiorców i wyraźniej przekazać wiadomość.

3: Spraw, aby liczyły się pierwsze kilka sekund

Chociaż celem jest, aby ludzie obejrzeli cały film, nadal musisz upewnić się, że oglądają Twoje filmy w pierwszej kolejności. Przy krótkich okresach uwagi ludzie szybko przejdą obok Twoich filmów, jeśli pierwsze kilka sekund ich nie zachwyci. Dlatego ważne jest, aby liczyły się pierwsze chwile, aby Twoi widzowie byli od razu zaangażowani i chętni do dalszego oglądania.

Upewnij się, że pierwsze 2-3 sekundy filmu mogą natychmiast przyciągnąć uwagę odbiorców za pomocą nakładki tekstowej, elementów wizualnych i dźwięku. Wytnij niepotrzebne sekcje i przejdź od razu do interesującej części.

Na przykład Levi's ma ogromną obecność marki w TikTok z 434,4 tys. obserwujących i 11,4 mln polubień. Sekretem ich sukcesu są krótkie i wciągające filmy, które od razu urzekają publiczność w ciągu pierwszych kilku sekund. W TikTok poniżej pierwsza scena natychmiast pokazuje nagrodę – dlaczego powinni obejrzeć resztę filmu – używając nakładki tekstowej.

@levis Bo tylko pranie w pralce jest w połowie 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ oryginalny dźwięk - Levi's

4: Wykorzystaj popularne hashtagi

Używanie popularnych hashtagów w swoich filmach TikTok to świetny sposób na zwiększenie szans na pojawienie się na stronach Dla Ciebie odpowiednich użytkowników. Ponieważ te popularne hashtagi już odnotowują mnóstwo zaangażowania, mogą one znacznie zwiększyć widoczność Twoich treści.

Poszukaj popularnych hashtagów w zakładce Odkryj i sprawdź, czy są jakieś możliwości dla Twojej marki. Co więcej, szukaj wyzwań związanych z hashtagami , w których możesz wziąć udział. Wyzwania zyskujące popularność nie tylko dostarczają inspiracji do treści, ale uczestnictwo w nich zwiększa Twoje szanse na odkrycie. W rzeczywistości TikTok informuje , że 61% użytkowników lubi marki, które biorą udział w wyzwaniu TikTok.

Na przykład konto charytatywne New Story użyło hashtagu #LearnSomethingNew, aby zwiększyć świadomość na temat nieudanych projektów mieszkalnictwa socjalnego. Film otrzymał 20,9 tys. polubień i 265,6 tys. wyświetleń, podczas gdy większość ich filmów ma zwykle około 500-700 wyświetleń.

@newstorycharity Kiedy projekty budownictwa socjalnego ignorują potrzeby rodzin, którym mają pomagać 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ Przerażająca i głośna piosenka przewodnia z syntezatora(838982) - utukemono

Możesz nawet przenieść to podejście na wyższy poziom i stworzyć własny modny hashtag. Marki takie jak Guess, BMW, Elf Cosmetics i Samsung uruchomiły bardzo udane wyzwania TikTok , dzięki którym ich markowe hashtagi zyskały popularność. Pepsi stworzyło również wyzwanie #pepsicanbalance , w którym, jak sama nazwa wskazuje, użytkownicy musieli zrównoważyć puszki Pepsi. Hashtag stał się niezwykle popularny, zdobywając łącznie 12,2 miliona wyświetleń.

Źródło: tiktok.com

5: Użyj popularnego dźwięku na swoją korzyść

TikTok nie ogranicza się tylko do hashtagów, jeśli chodzi o funkcje wykrywania treści. To miejsce, w którym elementy audio można wykorzystać do wyszukiwania popularnych treści. Jak widać poniżej, TikTok umożliwia wyszukiwanie przy użyciu popularnych piosenek oraz hashtagów.

Źródło: tiktok.com

Aby więc poprawić widoczność treści, wykorzystaj w swoich filmach popularne piosenki i dźwięki. W rzeczywistości cytowany powyżej raport TikTok wykazał również, że 68% użytkowników TikTok lepiej zapamiętuje markę, gdy używa piosenki, którą lubią w swoim filmie. Ponadto 58% czuje się silniej związanych z marką, a 62% jest bardziej ciekawi marki. To mówi wiele (zamierzona gra słów) o sile popularnych elementów audio w TikTok.

Marki mogą nawet tworzyć własne brzmienie i starać się, aby stał się on trendem, aby uzyskać dalszą widoczność. Na przykład firma Fabletics nawiązała współpracę z Kevinem Hartem, aby stworzyć oryginalny dźwięk, który inni użytkownicy mogą wykorzystać w swoich filmach. Film promujący ten oryginalny dźwięk uzyskał 34,8 tys. wyświetleń i 4875 polubień.

@fabletics #HartxFabletics powraca, aby poprawić swój #style. 🔥 Użyj dźwięku @imkevinhart, aby pochwalić się swoim #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin i Eniko Hart dla Fabletics - fabletics

6: Spraw, aby Twoje podpisy były trafne i angażujące

Ponieważ algorytm TikTok uwzględnia napisy do filmów, jest to kolejna okazja, którą możesz wykorzystać, aby poprawić widoczność treści. Możesz teraz dodać podpis o długości do 300 znaków, co daje dużo miejsca na napisanie odpowiedniego i wciągającego podpisu, który opisuje Twój film lub dodaje kontekst.

Możesz użyć tego miejsca, aby wstawić odpowiednie słowa kluczowe, ale upewnij się, że nie wypełniasz go losowymi słowami kluczowymi w celu „oszukania” algorytmu. Słowa kluczowe powinny być używane w naturalny sposób jako część frazy lub zdania, aby przyciągnąć widzów i zachęcić ich do zaangażowania się w Twoje filmy. Możesz napisać zabawne i powiązane podpisy, zadawać pytania lub skłaniać ich do podjęcia jakiegoś działania.

Na przykład firma Buxom Cosmetics stworzyła TikTok porównując swoje różne produkty do postaci „Euforia”. Wykorzystali przestrzeń podpisów, aby zadać widzom proste pytanie – „Kim jesteś?” To świetny sposób, aby zachęcić ludzi do zaangażowania się w film i pozostawienia komentarza.

@buxomcosmetics Kim jesteś? 👇💅 #euphoria #makeup ♬ EUPHORIA GŁOSY POSTACI - livvyyy

Zwycięstwo w grze TikTok

Zrozumienie, jak działa algorytm TikTok, jest jednym z kluczowych sposobów na wygraną w TikTok. Jeśli więc Twoja marka planuje wykorzystać platformę, skorzystaj z powyższych wskazówek, aby algorytm działał na Twoją korzyść. Jest to również skuteczny sposób dla twórców treści na zyskanie widoczności i budowanie wpływu na platformę.

Ponad 30.000 specjalistów od marketingu polega na nas w zakresie swoich wiadomości. Czy nie powinieneś?

Zapisz się do biuletynu marketingowego nr 1 na świecie dla influencerów, dostarczanego co dwa tygodnie w czwartek.

Spróbuj