TikTok 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

바이럴 비디오 콘텐츠 와 인터넷 트렌드 의 원천인 TikTok은 불과 몇 년 만에 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나가 되었습니다. 2021년에는 플랫폼에서 보내는 월간 사용 시간 측면에서 YouTube를 능가하기도 했으며, 사용자가 월 평균 24.5시간 동안 사용했습니다 . 이는 주로 사람들이 콘텐츠를 계속 소비하도록 유도하는 플랫폼의 중독성 때문입니다. 이는 전략적으로 설계된 알고리즘의 결과입니다.

플랫폼에서 보는 높은 수준의 참여로 인해 많은 브랜드가 TikTok 을 활용하여 브랜드 인지도를 높이고 젊은 청중과 소통하고 있습니다. 그러나 TikTok 알고리즘은 정확히 어떻게 작동하며 왜 중독성이 있습니까? 더 중요한 것은 이 알고리즘이 어떻게 사용자에게 유리하게 작동하도록 만들 수 있습니까? 알아 보려면 계속 읽으십시오.

TikTok 알고리즘은 어떻게 작동합니까?

TikTok 알고리즘이란 무엇입니까?

TikTok 알고리즘은 개인의 기본 설정에 따라 For You 페이지에서 사용자에게 표시할 비디오를 결정하는 시스템입니다. 즉, 보고 싶은 동영상을 결정하는 것은 시스템입니다.

결과적으로 For You 페이지는 각 개별 사용자에 대해 고도로 개인화되며 두 명의 사용자가 정확히 유사한 페이지를 볼 수 없습니다. 틈새 관심 분야로 추천 범위를 좁혀 매우 구체적입니다. 즉, NFL 팬은 일반 스포츠 콘텐츠가 아닌 축구 관련 동영상을 보게 됩니다.

@nfl 맘바 멘탈리티 🐍 #stefondiggs #nflplayoffs ♬ Paper Birds (3 min) - Jordan Halpern Schwartz

이것은 또한 시간이 지남에 따라 선호도와 마음 상태가 변함에 따라 보는 비디오 유형도 변경될 수 있음을 의미합니다. TikTok 알고리즘은 현재 순간에 가장 적절한 콘텐츠를 추천하기 위해 행동 변화를 빠르게 선택합니다.

예를 들어, 새로운 요리 취미를 개발하고 음식과 관련된 더 많은 비디오를 보기 시작하면 For You 페이지에서 많은 요리 TikToks를 볼 수 있습니다. 그러나 몇 개월 후 흥미를 잃으면 For You 페이지에서 추천하는 요리 비디오와 상호작용이 점점 줄어들기 시작하면서 이러한 유형의 비디오가 감소하는 것을 볼 수 있습니다.

TikTok 알고리즘에 영향을 미치는 요소

그렇다면 TikTok은 어떤 동영상을 추천해야 하는지 어떻게 압니까? TikTok 에 따르면 알고리즘이 고려하는 몇 가지 요소가 있습니다.

사용자 상호 작용

TikTok 알고리즘은 사용자가 플랫폼에서 상호 작용하는 방식에 상당한 비중을 둔다는 점에서 Instagram 알고리즘 과 매우 유사합니다 . 다시 말해, 플랫폼에서 사용자가 어떻게 행동하는지 살펴보고 사용자가 무엇을 좋아할 수 있는지 이해합니다. 다음과 같은 주요 데이터 신호를 고려합니다.

• 좋아하는 동영상
• 공유하는 동영상
• 팔로우하는 계정
• 내가 만드는 콘텐츠
• 게시한 댓글
• 즐겨찾기에 추가한 동영상
• 내가 숨긴 크리에이터
• '관심 없음'으로 신고한 동영상

관심 분야를 더 좁히기 위해 TikTok은 또한 귀하가 시청한 비디오의 양을 고려합니다. 동영상 전체를 보는 것은 사용자가 콘텐츠에 관심이 있다는 강력한 신호이며, 이는 TikTok 알고리즘에서 더 많은 비중을 차지함을 의미합니다. 또한 이 알고리즘은 팔로우하지만 스크롤을 자주 넘기는 콘텐츠보다 정기적으로 참여하는 콘텐츠의 제작자를 선호합니다.

영상정보

귀하의 활동 외에도 TikTok은 비디오의 정보를 고려하여 주제를 식별한 다음 관심이 있는 주제를 평가합니다. 종종 다음과 같은 세부사항을 살펴봅니다.

• 알고리즘에 내용이 무엇인지 알릴 수 있는 키워드를 식별하는 캡션
• 콘텐츠를 분류하고 알고리즘에 비디오에 대한 정보를 알려주는 해시태그
• 트렌드 오디오 콘텐츠를 식별하고 더 많은 청중에게 제공하기 위한 사운드 및 노래와 같은 오디오

기기 및 계정 설정

TikTok은 또한 사용자 활동 및 비디오 정보와 같은 수준은 아니지만 장치 및 계정 설정을 고려합니다. 사용자가 선호도를 명시적으로 표현하지 않기 때문에 이러한 요소를 성능을 최적화하는 방법으로 더 많이 사용하고 콘텐츠 추천 신호로 덜 사용합니다. TikTok이 고려하는 일부 장치 및 계정 설정은 다음과 같습니다.

• 기기 종류
• 국가 설정
• 언어 기본 설정

TikTok 알고리즘이 보여주지 않는 것

지속적으로 사용자 경험을 최적화하기 위해 TikTok은 귀하의 For You 페이지에 표시되지 않는 일부 콘텐츠를 제외하여 귀하가 명시적으로 무관심을 표명한 동일한 비디오 또는 비디오가 계속 표시되지 않도록 합니다. 이는 TikTok 알고리즘을 의미합니다. 다음 유형의 동영상은 추천하지 않습니다.

• 이미 본 콘텐츠
• 스팸 콘텐츠
• 중복 콘텐츠
• "관심 없음"으로 표시한 콘텐츠
• 잠재적으로 유해하거나 불쾌감을 주는 콘텐츠

바이러스 성화: TikTok 알고리즘을 작동시키는 방법

플랫폼에서 크게 만들고자 하는 콘텐츠 제작자든 TikTok을 통해 도달 범위를 확장하려는 브랜드이든 상관없이 알고리즘을 이해하면 매우 필요한 레버리지를 얻을 수 있습니다. 더 많은 노출을 얻고 궁극적으로 더 많은 TikTok 팔로워를 유치 하기 위해 콘텐츠를 만드는 방법을 이해하는 데 도움이 됩니다 . 다음은 TikTok 알고리즘이 우선시할 동영상 제작에 대한 몇 가지 팁입니다.

1: 하위 문화/틈새에 초점

TikTok 알고리즘에서 주제가 중요하기 때문에 관련 틈새 시장에서 지속적으로 콘텐츠를 만드는 것이 중요합니다. 틈새 시장에서 더 많은 비디오를 만들수록 적합한 사용자의 For You 페이지에 표시될 가능성이 높아집니다.

따라서 먼저 집중할 하위 문화 또는 틈새 시장을 결정하는 것이 중요합니다. 이를 통해 기존 커뮤니티를 활용하고 적절한 청중과 함께 콘텐츠 가시성을 높일 수 있습니다. 브랜드는 이미 제품과 산업이 정의되어 있으므로 이는 매우 간단합니다. 해당 산업 및 틈새 시장에서 어떤 유형의 콘텐츠가 인기가 있는지 파악하고 이를 사용하여 TikTok 콘텐츠 전략에 영감을 주는 것은 모두 문제입니다.

예를 들어 Elf Cosmetics는 플랫폼을 사용하여 간단한 팁, 고객 리뷰, 자습서 및 관련 동영상을 공유합니다.

@elfyeah엘프 프로그램 절친들과 함께하세요 🥰💖♬ 오리지널 사운드 - gracie

콘텐츠 제작자의 경우 선택할 수 있는 옵션이 너무 많기 때문에 이 단계가 조금 더 압도적일 수 있습니다. 코미디에 소질이 있기 때문에 엔터테인먼트 하위 문화를 고려하고 있을 수 있습니다. 하지만 스킨케어와 메이크업에 관심이 많으셔서 뷰티 틱톡도 해보고 싶으시죠?

좋은 소식은 하나만 선택할 필요가 없다는 것입니다. 몇 가지 하위 문화로 범위를 좁히고 약간 섞을 ​​수도 있습니다. 무엇을 결정하든 콘텐츠가 항상 진실되도록 마음에 맞는지 확인하세요.

2: 비디오를 짧게 유지

TikTok 알고리즘은 사용자가 비디오 전체를 시청하는지 여부에 가중치를 둡니다. 단 몇 초 만에 끝내기 쉬운 더 짧은 비디오를 만드는 경우 유리하게 재생될 수 있습니다.

TikTok을 사용하면 최대 60초 분량의 동영상을 만들 수 있지만 동영상 완성률을 높이려면 훨씬 짧은 동영상 재생 시간을 목표로 해야 합니다. 사용자가 동영상을 완성할 가능성을 높이려면 대부분의 동영상을 15초에서 20초 사이로 유지하세요.

그러나 콘텐츠의 품질을 손상시키지 않는지 확인하십시오. 그보다는 동영상의 핵심을 명확하고 정확하게 유지하는 것을 목표로 하세요. 이렇게 하면 청중을 참여 시키고 메시지를 보다 명확하게 전달하는 데 도움이 됩니다.

3: 처음 몇 초를 중요하게 여겨라

목표는 사람들이 전체 비디오를 시청하게 하는 것이지만, 여전히 그들이 먼저 귀하의 비디오를 보고 있는지 확인해야 합니다. 주의 집중 시간이 짧기 때문에 처음 몇 초 동안 사람들의 마음을 사로잡지 못하면 사람들은 빠르게 동영상을 스크롤할 것입니다. 이것이 청중이 즉시 참여하고 계속 시청하고 싶어하도록 첫 번째 순간을 중요하게 여기는 이유입니다.

비디오의 처음 2-3초는 텍스트 오버레이, 시각적 요소 및 오디오를 사용하여 청중의 관심을 즉시 끌 수 있는지 확인하십시오. 불필요한 부분을 잘라내고 흥미로운 부분으로 바로 이동합니다.

예를 들어 Levi's는 TikTok에서 434.4k 팔로워와 1140만 총 좋아요를 가진 거대한 브랜드 존재감을 가지고 있습니다. 그들의 성공 비결은 처음 몇 초 만에 청중을 사로잡는 짧고 매력적인 비디오에 있습니다. 아래 TikTok에서 첫 번째 장면은 텍스트 오버레이를 사용하여 비디오의 나머지 부분을 봐야 하는 이유를 즉시 보여줍니다.

@levis 그냥 세탁기 돌리면 되니까 🍷 #denimhacks #liveinlevis ♬ original sound - Levi's

4: 인기 있는 해시태그 활용

TikTok 비디오에서 인기 있는 해시태그를 사용하면 관련 사용자의 For You 페이지에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다. 이러한 인기 있는 해시태그는 이미 많은 참여를 보이고 있으므로 콘텐츠 가시성을 크게 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

Discover 탭 에서 인기 있는 해시태그 를 찾고 브랜드에 대한 기회가 있는지 확인하십시오. 더 나아가, 참여할 수 있는 해시태그 챌린지 를 찾아보세요. 트렌드 챌린지는 콘텐츠 영감을 줄 뿐만 아니라 참여 기회를 높여줍니다. 실제로 TikTok 은 사용자의 61%가 TikTok 챌린지에 참여하는 브랜드를 좋아한다고 보고합니다.

예를 들어, New Story Charity 계정은 #LearnSomethingNew 해시태그를 사용하여 잘못된 사회 주택 프로젝트에 대한 인식을 제고했습니다. 해당 동영상은 20.9k 좋아요 및 265.6k 조회수를 받았지만 대부분의 비디오는 일반적으로 약 500-700 조회수를 기록했습니다.

@newstorycharity 사회주택 프로젝트가 가족의 필요를 무시할 때 그들은 도와야 합니다 🚩🚩🚩 #LearnSomethingNew #LearnOnTikTok #Mexico ♬ 오싹하고 시끄러운 신스 리드송(838982) - utukemono

이 접근 방식을 한 단계 더 발전시켜 자신만의 인기 해시태그를 만들 수도 있습니다. 추측, BMW, Elf Cosmetics 및 Samsung과 같은 브랜드는 모두 브랜드 해시태그 트렌드를 가져오는 매우 성공적인 TikTok 챌린지 를 시작했습니다. Pepsi는 또한 이름에서 알 수 있듯이 사용자가 Pepsi 캔의 균형을 맞춰야 하는 #pepsicanbalance 챌린지를 만들었습니다. 해시태그는 총 1220만 조회수를 기록하며 엄청난 인기를 얻었습니다.

출처: tiktok.com

5: 인기 있는 오디오를 활용하세요

TikTok은 콘텐츠 검색 기능과 관련하여 해시태그에만 국한되지 않습니다. 오디오 요소를 사용하여 인기 있는 콘텐츠를 찾을 수 있는 곳입니다. 아래에서 볼 수 있듯이 TikTok은 해시태그와 함께 인기 있는 노래를 사용하여 검색을 수행할 수 있습니다.

출처: tiktok.com

따라서 콘텐츠 가시성을 높이려면 동영상에서 인기 있는 노래와 사운드를 활용해야 합니다. 실제로 위에서 인용한 TikTok 보고서에 따르면 TikTok 사용자의 68%는 비디오에서 좋아하는 노래를 사용할 때 브랜드를 더 잘 기억합니다. 또한 58%는 브랜드에 대해 더 강하게 연결되어 있다고 느끼는 반면 62%는 브랜드에 대해 더 많이 알고 싶어합니다. 이것은 TikTok에서 트렌드 오디오 요소의 힘에 대한 볼륨(말장난 의도)을 말합니다.

브랜드는 자체 사운드를 만들고 더 많은 가시성을 얻기 위해 트렌드에 맞게 시도할 수도 있습니다. 예를 들어, Fabletics는 Kevin Hart와 협력하여 다른 사용자가 동영상에 사용할 수 있는 독창적인 사운드를 만들었습니다. 이 오리지널 사운드를 홍보하는 비디오는 34.8k 조회수와 4,875개의 좋아요를 받았습니다.

@fabletics #HartxFabletics가 당신의 #스타일을 F로 돌아왔습니다. 🔥 @imkevinhart의 사운드를 사용하여 #Fabletics ♬ F Up Your Style Kevin과 Eniko Hart for Fabletics - faabletics

6: 관련성과 관심을 끄는 캡션 만들기

TikTok 알고리즘은 비디오 캡션을 고려하므로 콘텐츠 가시성을 향상시키기 위해 활용할 수 있는 또 다른 기회입니다. 이제 최대 300자의 캡션을 추가할 수 있으므로 비디오를 설명하거나 컨텍스트를 추가하는 관련성 있고 매력적인 캡션을 작성할 수 있는 충분한 공간이 있습니다.

이 공간을 사용하여 관련 키워드를 삽입할 수 있지만 알고리즘을 "게임"하기 위해 임의의 키워드로 채우지 않도록 하십시오. 키워드는 구문이나 문장의 일부로 자연스럽게 사용되어 시청자의 관심을 끌고 동영상에 참여하도록 해야 합니다. 재미있고 공감할 수 있는 캡션을 작성하거나 질문을 하거나 일종의 조치를 취하도록 요청할 수 있습니다.

예를 들어, Buxom Cosmetics는 다양한 제품을 "Euphoria"캐릭터에 비유하여 TikTok을 만들었습니다. 자막 공간을 사용하여 시청자에게 "당신은 누구세요?"라는 간단한 질문을 던졌습니다. 이것은 사람들이 비디오에 참여하고 댓글을 남길 수 있는 좋은 방법입니다.

@buxomcosmetics 누구세요? 👇💅 #euphoria #makeup ♬ EUPHORIA CHARACTER VOICES - livvyyy

TikTok 게임에서 승리

TikTok 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 TikTok에서 승리하는 핵심 방법 중 하나입니다. 따라서 귀하의 브랜드가 플랫폼을 활용할 계획이라면 위의 팁을 활용하여 알고리즘이 귀하에게 유리하게 작동하도록 하십시오. 이는 콘텐츠 제작자가 플랫폼에 대한 가시성을 확보하고 영향력을 구축하는 효과적인 방법이기도 합니다.

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