Tekliflerinizi Tanıtmak için İhtiyacınız Olan Tek Gmail Reklamları Kılavuzu

Ortalama bir kişi, her gün iş e-postalarını kontrol etmek için ortalama 4,1 saat harcıyor - bu, haftada 20,5 saat! E-postaya ayrılan bu süre ile, Gmail reklamlarının neden potansiyel müşterileri hedeflemenin en iyi yollarından biri olabileceğini anlamak kolaydır.

Potansiyel müşteri oluşturma, potansiyel müşterinin gelen kutusuna girmenin bir yolu olsa da, birçok işletme için zorlayıcı olabilir. Gmail reklamları, potansiyel müşterileri kişisel bilgilerini teslim etmeye ikna etmenin bir yolunu sunar.

Gmail reklamları nelerdir?

Gmail Sponsorlu Reklamlar, Gmail Sponsorlu Promosyonlar ve Gmail Sponsorlu Promosyon Reklamları olarak da bilinen Gmail reklamları, reklam verenlerin potansiyel müşterilerinin e-posta gelen kutularında sunabileceği etkileşimli, ücretli reklamlardır. Gmail'deki reklamlar, bir kullanıcının gelen kutusunun en üstünde sosyal veya tanıtımlar sekmesinde görüntülenir:

Reklamın herhangi bir bölümü tıklandığında, tam e-posta reklamını açar. Genişletilmiş, yukarıdaki Lyft reklamı, konu satırı, ilgi çekici medya, mesajı iletme, mesajı kaydetme ve daha fazlasını içeren tipik bir e-postaya benziyor. Ayrıca, tam reklamla aynı bağlantıyı içeren sağ kenar boşluğu reklamı da gösterilmektedir:

Gmail reklamları nasıl çalışır?

Yahoo Mail Reklamına benzer şekilde, Gmail'deki reklamlar şunlar olabilir:

• Potansiyel bir dönüşüm için tıklama
• Kullanıcının gelen kutusuna kaydedilir (e-postanın üstündeki yıldız simgesini veya e-postanın altındaki "Gelen Kutusuna Kaydet" düğmesini tıklayarak)
• Başka birine iletildi (e-postanın altındaki mavi "İlet" düğmesine tıklayarak)
• Hiçbir işlem yapılmadan kapatıldı

Kullanıcılar, öğelerine ve düzenine bağlı olarak, genişletilmiş Gmail reklamınızla birkaç farklı şekilde etkileşim kurabilir. Seçenekler arasında video oynatma, potansiyel müşteri yakalama formu doldurma, web sitenize tıklama veya tıklama sonrası açılış sayfası veya mobilde, tıkla ve ara veya bir uygulama indirme yer alır.

Google, Gmail reklamlarını, gösterildikleri her yerde estetik açıdan hoş olmalarını sağlamak için otomatik olarak optimize eder: masaüstü, mobil veya Gmail uygulaması. Örneğin, masaüstünde ve Gmail mobil uygulamasında gösterilen reklamın aynısı:

İlk önce masaüstünde çöktü:

Ve mobilde çöktü:

Ardından masaüstünde genişletildi:

Ve mobilde genişletildi:

Her iki konumda da görüntüler doğru boyutlardadır; kopya uygun şekilde biçimlendirilmiş, CTA düğmeleri öne çıkacak şekilde konumlandırılmış, vb. izleyicilere iyi bir kullanıcı deneyimi sunmak için.

Nasıl ücretlendirilirsiniz ve mevcut hedefleme seçenekleri

Gmail reklamlarının tıklama başına ödeme reklamları olduğunu unutmamak önemlidir; yani, birisi genişletilmiş reklamınızla her etkileşim kurduğunda değil, yalnızca başlangıçta reklamınızı genişleten tıklama için ödeme yaparsınız.

Gmail'deki reklamlar, hedef kitle anahtar kelimeleri, pazardaki kitleler, demografi, yakın ilgi alanı kitleleri, otomatik hedefleme, yeniden pazarlama, müşteri eşleştirme ve yaşamdaki olaylar dahil olmak üzere tipik görüntülü hedefleme seçeneklerini kullanır.

Gmail reklamları için en iyi uygulamalar

1. Dönüşüm hunisinin en üstünde bir teklifi tanıtın

Reklamlarınızı gören Gmail kullanıcıları, genellikle pazarlama dönüşüm huninizin en üst kısmındadır - muhtemelen farkındalık veya değerlendirme aşamasındadır. Onlara hitap etmek için, markanıza ve ürününüze muhtemelen çok az aşina olduklarını kabul etmelisiniz. Ayrıca, sizi aramadıklarından (ücretli arama ağı reklamlarında olduğu gibi), satın almaya niyetleri çok azdır veya hiç yoktur.

Potansiyel müşterileriniz satın almaya hazır olmadığından, reklamınız bunun yerine ücretsiz içerik sunmaya veya onlara gerçek e-postaları göndermeye başlamak için bir e-posta adresi gibi potansiyel müşteri bilgileri toplamaya odaklanmalıdır. Kayıt formu veya kapılı PDF içeren bir eğitim web semineri, dönüşüm huninizin ilerisindeki potansiyel müşterileri beslemek için harika bir fikirdir.

2. Rakiplerinizden yararlanın

Gmail reklamcılığındaki en büyük zorluklardan biri, en iyi hedef kitleyi hedefleyip hedeflemediğinizi bilmektir. Rakipleri fethetme stratejisi - rakiplerinizin alanlarını hedefleme yönteminiz olarak kullanmak - hedeflemenizde ince ayar yapmak için harikadır. Bu, bir Gmail kullanıcısı rakiplerinizden birinden e-posta aldığında reklamlarınızın gösterilmesini sağlar. Sonuç olarak bu , ürününüz veya hizmetinizle yüksek düzeyde ilgilenmesi muhtemel bir kitleyi çekmenize yardımcı olur.

Örnek olarak, Hanapin Marketing, en yakın ilgili rakip alan adlarının bir listesini yükledi ve %33'e varan tıklama oranları gördü.

3. Genişletilmiş reklamınızı bir tıklama sonrası açılış sayfası gibi tasarlayın

Bunlar Google'ın tam kelimeleri. Bunu yapmak için birkaç temel unsura odaklanmalı ve en iyi uygulamaları tasarlamalısınız:

• Kopya: Daraltılmış reklamınızın kopyası, genişletilmiş reklamınızda belirgin bir şekilde öne çıkarılmalıdır. Doğrudan ve konuya yönelik olmalı, aynı zamanda benzersiz değer teklifinizi vurgulamalıdır, böylece izleyiciler teklifinizin avantajlarının tam olarak ne olduğunu ve tıklayarak ne kazanacaklarını bilir.
• CTA rengi: Kullanıcının dikkatini çekmek ve onları dönüşüme ikna etmek için CTA'nız reklamı "açmalıdır". Bu, düğmenizin reklamın geri kalanıyla kontrast oluşturması gerektiği anlamına gelir.
• CTA kopyası: "Gönder", "Kaydolun" veya "İndir" gibi belirsiz kopyalar yazmak yerine, "YG'mi İyileştir" veya "Ücretsiz Google Ads İpuçlarını İstiyorum" gibi kişiselleştirilmiş, çekici metinler kullanın.
• Görüntüler: Sevimsiz stok fotoğrafları, bağlamı anlamak için çok küçük fotoğraflar veya aşırı renkli fotoğraflar kullanmaktan kaçının. Bunun yerine, ziyaretçilerin teklifinizin değerini daha iyi anlamalarına yardımcı olacak kahraman çekimlerini veya bilgi grafiklerini tercih edin. Daha fazla bilgi için en iyi stok fotoğraflarını seçme kılavuzuna bakın.

Gmail reklam örnekleri

Aşağıdaki örnekler, yukarıda listelenen en iyi uygulamaları göstermektedir. İşte Walmart'tan bir tane - önce çöktü, sonra genişletildi:

Reklamın mesajlarının çoğu tutarlı olsa da, oldukça farklı olan bir kritik nokta var. Daraltılmış reklam minimum 35 ABD dolarını teşvik ederken, genişletilmiş reklam minimum 50 ABD dolarını tanıtıyor. Bunun gibi ayrıntılar, potansiyel müşterileri teklifinizi tıklayıp teklifinizi kullanmaktan caydırabilir. Ayrıca, genişletilmiş reklamda tıklama oranını düşürebilecek belirgin bir CTA düğmesi yoktur.

Bu Birinci Kural Yatırım reklamı, her iki yerde de eşleşen kopya içerir:

Hem başlıklar hem de açıklamalar aynı. Ayrıca, kopyanın tamamı doğrudandır ve UVP'yi vurgular, böylece alıcılar harekete geçerek tam olarak ne kazanacaklarını bilirler: 3 Günlük Dönüşümsel Yatırım Çalıştayı'nda ücretsiz bir koltuk için bir şans.

CTA düğmesi rengi ve kopyası da optimize edilmiştir. Turuncu arka planda göze çarpıyor ve “Şimdi Ücretsiz Koltuk Başvur” açıklayıcı ve ilgi çekici. Üstüne üstlük, genel bir stok fotoğrafı göstermek yerine, potansiyel müşterilere nasıl olacağına dair bir fikir vermek için çalıştayın bir görüntüsü gösterilir.

Martha Stewart'ın yemek takımı dağıtım hizmeti Martha & Marley Spoon, genişletilmiş reklamlarında görüntüleri mükemmel bir şekilde kullanıyor:

İlk resim, paketin teslim edildiğinde nasıl göründüğünü gösterir (bir müşteri elinde tutuyorsa bu daha etkili olabilir), ikincisi yemek hazırlama aşamasını ve üçüncüsü nihai ürünü gösterir.

Cazip bir promosyon ve açıkça tanımlanmış bir UVP dahil olmak üzere daraltılmış ve genişletilmiş reklam metni aynıdır. Mavi CTA düğmesi, başka bir mavi mevcut olmadığı için öne çıkıyor; ancak, daha fazla tıklamayı teşvik etmek için kopya daha kişiselleştirilmiş ve ikna edici olabilir.

İşte çok net bir UVP'ye sahip, potansiyel müşterilere hem daraltılmış hem de genişletilmiş "sınavları hızlı bir şekilde gerçekleştirme, VSP taleplerini sorunsuz bir şekilde gönderme ve kolay müşteri tahminleri oluşturma" fırsatı sunan başka bir reklam:

Son olarak, bu mobil reklam örneği, mobil tıkla ve ara seçeneğini gösterir:

Potansiyel müşteriler, reklamın altındaki "Ara" düğmesini tıkladıklarında, otomatik olarak müşteri hizmetleriyle iletişime geçmelerini sağlayarak optimum bir kullanıcı deneyimi sağlar.

Gmail reklamları nasıl oluşturulur?

Gmail, yalnızca yeni Google Ads deneyiminde reklamların oluşturulmasına izin verir. Erişiminiz olması koşuluyla, Gmail reklamları oluşturmanın iki yolu vardır:

• Oluşturun: Metin, resim ve video varlıklarınızı yükleyin. Ardından Google, reklam öğenizi sizin için optimize eder.
• Yükleme: Tek resimli bir reklam veya tamamen özelleştirilmiş bir HTML tasarlayın ve bunu bir html dosyası, resimler, daraltılmış bir reklam resmi ve bir teaser.txt dosyası içeren bir zip dosyası aracılığıyla yükleyin.

Oluşturmak

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Gezinmeden "Görüntülü reklam kampanyaları"nı seçin.
3. Soldaki sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın.
4. Mavi artı düğmesine tıklayın.
5. "Gmail reklamı"nı seçin.
6. Google'ın reklamınızı oluşturması için gerekli bilgileri sağlayın.

Yüklemek

1. Google Ads hesabınızda oturum açın.
2. Gezinmeden "Görüntülü reklam kampanyaları"nı seçin.
3. Soldaki sayfa menüsünde "Reklamlar ve uzantılar"ı tıklayın.
4. Mavi artı düğmesine tıklayın.
5. "Gmail reklamları yükle"yi seçin veya Görüntülü reklamları yükle'yi seçin, ardından bir Gmail kampanyası seçin.
6. Reklamınızı oluşturmak için gerekli bilgileri sağlayın.

Gmail reklam özellikleri

Daraltılmış reklam özellikleri

Tüm Gmail reklamları aynı daraltılmış reklam özelliklerine sahiptir:

• Logo: Minimum boyut: 144px x 144px; Maksimum boyut: 150KB; En boy oranı 1:1
• İşletme adı: En fazla 20 karakter (reklamverenin tanınan adı olmalıdır)
• Başlık: 25 karaktere kadar
• Açıklama: 90 karaktere kadar
• Görünen URL: 255 karaktere kadar
• Nihai URL: Karakter sınırlaması yok

Genişletilmiş reklam özellikleri

Genişletilmiş reklam özellikleri, bir reklam oluşturmanıza veya yüklemenize bağlı olarak farklılık gösterir.

oluşturma

• Başlık: 25 karaktere kadar
• Açıklama: 90 karaktere kadar
• İşletme adı: 20 karaktere kadar
• CTA düğmesi: 15 karaktere kadar
• Logo: Minimum boyut 144 piksel x 144 piksel; Maksimum boyut 150KB (başlık resmi ve pazarlama resmi için 1MB); 1:1 en boy oranı
• Görüntüler: 1:1 en boy oranı; Minimum boyut 300 piksel x 300 piksel; veya 324 x 183 video küçük resim boyutuna sahip YouTube video bağlantısı.
• Kabul edilen görüntü biçimleri: JPEG, JPG, PNG, GIF (animasyonsuz)

yükleniyor

• Resim yükleme: [300px - 650px] x [300px - 1000px]
• Kabul edilen görüntü biçimleri: JPEG, JPG, PNG, GIF (animasyonsuz)
• Maksimum resim boyutu: 1MB

Not: Instapage dijital reklam özellikleri kılavuzu, bu reklam özelliklerini ve daha fazlasını içerir. Boyutlar, dosya biçimleri, örnekler ve daha fazlası gibi ihtiyacınız olan her şeyi tek bir yerde içerir.

Çözüm

Gmail reklamları, hedeflenen bir kitleyle geleneksel arama çabalarınızın ötesinde etkileşim kurmanın son derece etkili bir yoludur, çünkü potansiyel müşterilere, zamanlarının büyük bir kısmını harcadıkları yere, yani gelen kutularına ulaşmanıza olanak tanır.

En optimize Gmail reklamını oluşturmak için, en güncel reklam özellikleri ve hedefleme seçenekleri için Instapage dijital reklamcılık özellikleri el kitabına bakın. Ardından, en sağlam tıklama sonrası optimizasyon platformu olan Instapage ile reklamdan tıklama sonrası açılış sayfasına kadar optimum bir tıklama sonrası açılış sayfası sağlayarak reklam kampanyanızı tamamladığınızdan emin olun.