Search Ads 360 Nedir ve Reklamverenler Platformu Neden Kullanmalı?

Birden çok arama ağı reklam kampanyasını aynı anda yönetmek, ajanslar ve reklamverenler için oldukça zor olabilir. Daha da zor olanı, birden fazla platform ve medya kanalında arama pazarlaması kampanyalarını yönetmektir.

Search Ads 360'ın devreye girdiği yer burasıdır.

Search Ads 360 nedir?

Eskiden DoubleClick Search olarak bilinen Search Ads 360, markaların entegre bir arayüzle birden çok arama motorunda birden çok reklam hesabına ve kampanyaya erişmesine olanak tanıyan gelişmiş bir arama yönetimi platformudur. 360 platformu, reklamverenlerin kampanyaları tek bir yerden sorunsuz bir şekilde yönetmesine ve izlemesine olanak tanıyan Google Marketing Platform ile yerel olarak entegre edilmiştir.

Search Ads 360 ile reklamverenler, dünyanın her yerinde, Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japonya Sponsorlu Ürünler, Baidu ve Yahoo! İkizler ve ayrıca medya kanalları.

Platform, reklamverenlere, kampanyaları verimli bir şekilde yürüten basitleştirilmiş bir iş akışına ve güçlü raporlama özelliklerine erişim sağlarken, platformun otomatik teklif verme özelliği kampanya performansını artırır.

Search Ads 360 nasıl çalışır?

Platform bir ajans yapısını takip eder, yani birden fazla reklam hesabını tek bir ağ altında yönetebilirsiniz. Her bir reklam hesabının kendi ücretli arama motoru hesapları ve arama kampanyaları vardır:

Birden çok marka için arama ve sosyal pazarlamayı yönetmek üzere ayrı ekipleri olan reklam ajanslarına benzer şekilde Search Ads 360, birden çok reklamvereni tek bir ajans ağı altında yönetmenize olanak tanır. Bu reklamverenlerin her biri, raporları görüntüleyebilen ve ayarları düzenleyebilen kendi kullanıcı grubuna ek olarak kendi motor hesapları ve kampanyaları grubunu içerir.

Search Ads 360, kampanya ayarları, anahtar kelimeler ve reklamlar gibi çeşitli bilgileri aşağıdaki ortak arama motorlarıyla değiştirmek için doğrudan API bağlantılarını kullanır:

• Google Reklamları
• Microsoft Reklamcılığı
• Yahoo! Japonya Sponsorlu Ürünler
• Baidu
• Yahoo! ikizler burcu

Platform, verileri doğrudan bu arama motorlarından alır, entegre eder ve kullanıcı dostu tek bir arayüzde sunar.

360 platformu ve arama motorları iki yönlü senkronizasyonun keyfini çıkarır. Bunun nedeni, platformu bir arama motoruna bağladıktan sonra, platformda ilgili her bir motora otomatik olarak uygulanan arama motoru pazarlamacılığı kampanyaları oluşturabilir ve yönetebilirsiniz. Benzer şekilde, değişiklikleri doğrudan arama motorlarında yapabilir ve bunları Search Ads 360 kontrol panelinize aktarabilirsiniz (senkronize edebilirsiniz).

Search Ads 360, tek tek reklamlar, anahtar kelimeler ve diğer öğelere ilişkin performans metriklerini izlemek için "tıklama sunucusu URL'si" olarak adlandırılan kendi izleme URL'sini kullanır. Bir arama motorunun tıklama sunucusu URL'si ile nasıl etkileşime girdiği, paralel izleme desteğine bağlıdır.

Bu grafik, platformun paralel izlemeyi kullanan arama motorları için performans ölçümlerini nasıl elde ettiğini açıklar:

Paralel izleme kullanmayan arama motorları için platform, performans ölçümlerini doldurmak için URL yeniden yönlendirmesini kullanır. URL yeniden yönlendirme, web sayfasına götürmeden önce bir veya daha fazla hizmete/satıcıya bir tıklama gönderir. Tıklamanın gittiği hizmet/satıcı, URL'ye bilgi ekleyebilir veya izleme etkinliği için URL'deki bilgileri kullanabilir:

360 platformunun bileşenleri

Search Ads 360 platformu üç bileşenden oluşur:

• Kampanyalar: Platformda birden fazla kampanya türü mevcuttur, örneğin:
  • Manuel kampanyalar
  • Evrensel uygulama kampanyaları
  • Akıllı alışveriş kampanyaları
  • Alışveriş kampanyaları

Platform içinden yeni kampanyalar oluşturabilirsiniz, ancak mevcut kampanyaları Search Ads 360 ile senkronize ederek arama motorlarından da içe aktarabilirsiniz.

• Teklif Stratejileri: Desteklenen arama motoru hesapları listesinde reklam harcamalarınızı optimize edebilirsiniz. Platform, otomatikleştirilmiş stratejilerle birden çok motorda arama kampanyası performansını en üst düzeye çıkarmayı amaçlar. Örneğin Akıllı Teklif, hedeflenen bir EBM, etkin gelir paylaşımı (ERS) veya reklam harcamalarından elde edilen getiri (ROAS) ile sitenizdeki dönüşüm sayısını en üst düzeye çıkarmak için en uygun teklifleri bulur.
• Raporlama: Arama motorları, teklif stratejileri ve kampanyalar genelinde arama ağı reklam performansını izleyin. Dönüşümleri izlemek için kullanılan Floodlight etiketleriyle, raporlarınıza dönüşüm verileri eklemek için raporlama özellikleriyle birlikte sitenizdeki etkinliği izleyebilirsiniz:

Search Ads 360'ın desteklediği ek özellikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu Google makalesini inceleyin.

Search Ads 360, birden çok arama motorunu kapsar ve farklı platformlarla senkronize olur ve reklamverenlere birleşik ve entegre bir arama ağı reklamı deneyimi sunar. Display ve Video 360 benzer bir platformdur; ancak, yalnızca görüntülü reklam ve video kampanyalarına odaklanır.

Reklamverenler ve ajanslar neden Search Ads 360'a ihtiyaç duyar?

Reklamverenler ve ajanslar, Search Ads 360'ı ihmal ederek, reklamlarını ve anahtar kelimelerini her arama motorunda ayrı ayrı yönetmelidir. Bu, arama motorlarında reklamınızı ve anahtar kelime performansınızı analiz etmeyi gereksiz yere zorlaştırır.

Dahası, platform zamandan tasarruf etmenize, karmaşıklığı azaltmanıza ve arama pazarlaması için yatırım getirinizi artırırken daha iyi kararlar vermenize yardımcı olan otomatik teklif stratejilerine erişim sunar.

Birincil faydalar

Search Ads 360'ın reklamverenlerin ve ajansların elde etmesine yardımcı olduğu her şeyi ayrıntılandıralım:

Arama motorlarında alakalı reklamlar ve anahtar kelimeler kullanın

Desteklenen tüm arama motorlarında reklamları ve anahtar kelimeleri trafiğe eklemek için Search Ads 360 kampanyalarını kullanabilirsiniz. Bir Search Ads 360 kampanyasındaki reklamlar ve anahtar kelimeler, doğrudan bir API bağlantısı aracılığıyla arama motorundaki benzer bir nesneyle eşlenir.

Bu nedenle, bir kullanıcı arama motoruna seçtiğiniz anahtar kelimelerden birini girdiğinde, arama sonuçlarında kampanyadan bir reklam görünebilir. Arama motorundaki reklam konumu, anahtar kelime için verilen teklife bağlıdır (konum, arama motoruna bağlı olarak reklam kalitesi ve tıklama oranı gibi diğer faktörlere de bağlıdır). Bu teklifi ve diğer birçok özelliği doğrudan Search Ads 360 kontrol panelinden belirleyebilirsiniz.

Optimize edilmiş teklif stratejilerini kullanın

Bu, desteklenen arama motoru hesaplarında reklam harcamalarınızı optimize edebileceğiniz için en önemli avantajlardan biridir. Platform, anahtar kelimelerin ve ürün gruplarının performansını izler ve aşağıdakileri elde etmek için teklifleri ayarlar:

• en yüksek dönüşüm sayısı
• en yüksek gelir
• ideal reklam konumu
• kampanya bütçelerinizin izin verdiği en yüksek tıklama sayısı

Arama motoruna bağlı olarak, platformun teklif stratejileri ayrıca konum hedefleriniz, mobil cihazlarınız ve yeniden pazarlama hedefleriniz için teklif ayarlamaları belirler veya önerir. Kampanyalarınızdaki değişikliklere yanıt olarak teklifleri veya teklif ayarlamalarını manuel olarak belirlemeniz gerekmez, yalnızca Search Ads 360 teklif stratejisiyle süreci otomatikleştirin.

Reklam ve anahtar kelime performansına dikkat edin

Platform, kampanyanızın reklamlarının ve anahtar kelimelerin performansını doğrudan Search Ads 360 kontrol panelindeki Kampanyalar sekmesinden analiz etmenize yardımcı olur. Sekmede, tekliflerinizin performansının ve sağlığının bir anlık görüntüsünü görebilir ve hatta reklamlarınızın/anahtar kelimelerinizin tıklamalar, toplam maliyet/işlem ve dönüşüm yüzdesi gibi belirli herhangi bir metrik için nasıl performans gösterdiğini görüntüleyebilirsiniz.

Search Ads 360 ile arama kampanyalarını daha iyi yönetin

Search Ads 360, daha hızlı analizler, daha iyi ortak çalışma ve daha iyi sonuçlar sağlamak için ihtiyaç duyduğunuz tüm özelliklere sahiptir. ücretli arama etkinliğinizi birden çok arama motorunda, hesapta, kampanyada yönetebilirsiniz - hepsi tek bir yerden. Aynı anda sorunsuz, stressiz ve organize kampanyalar yürütmenize yardımcı olur.

Platformun otomatik teklif verme ve gelişmiş raporlama yetenekleri, reklamverenlerin ve ajansların arama kampanyalarını daha etkili bir şekilde yönetmesine ve birden çok arama motorunda olumlu bir yatırım getirisi görmesine yardımcı olur.

Google Ads ve diğer tüm büyük reklam platformlarında bulunan tüm reklam türleri hakkında bilgi edinmek için Instapage Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzunu indirin. Reklam özellikleri ve örnekleriyle tamamlayın, başka hiçbir kaynak karşılaştırılamaz.