Apa itu Search Ads 360 & Mengapa Pengiklan Harus Menggunakan Platform?

Mengelola beberapa kampanye iklan penelusuran secara bersamaan bisa jadi cukup menantang bagi agensi dan pengiklan. Yang lebih menantang lagi adalah mengelola kampanye pemasaran penelusuran di berbagai platform dan saluran media.

Di sinilah Search Ads 360 berperan.

Apa itu Search Ads 360?

Search Ads 360, sebelumnya dikenal sebagai DoubleClick Search, adalah platform pengelolaan penelusuran lanjutan yang memungkinkan merek mengakses beberapa akun iklan dan kampanye di beberapa mesin telusur dengan antarmuka terintegrasi. Platform 360 terintegrasi secara bawaan dengan Google Marketing Platform, yang memungkinkan pengiklan mengelola dan melacak kampanye dengan mulus dari satu tempat.

Dengan Search Ads 360, pengiklan dapat mengelola kampanye pemasaran penelusuran di seluruh dunia, di seluruh Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produk Sponsor Jepang, Baidu, dan Yahoo! Gemini, dan juga saluran media.

Platform ini memberi pengiklan akses ke alur kerja yang disederhanakan dan fitur pelaporan canggih yang menjalankan kampanye secara efisien, sementara penawaran otomatis platform meningkatkan kinerja kampanye.

Bagaimana cara kerja Search Ads 360?

Platform mengikuti struktur agensi, yaitu Anda dapat mengelola beberapa akun iklan di bawah satu jaringan. Setiap akun iklan individual memiliki grup akun mesin telusur berbayar dan kampanye penelusurannya sendiri:

Mirip dengan biro iklan yang mengelola tim terpisah untuk mengelola penelusuran dan pemasaran sosial untuk beberapa merek, Search Ads 360 memungkinkan Anda mengelola beberapa pengiklan di bawah satu jaringan biro iklan. Masing-masing pengiklan ini berisi grup akun mesin dan kampanyenya sendiri, selain kumpulan pengguna sendiri yang dapat melihat laporan dan mengedit setelan.

Search Ads 360 menggunakan koneksi API langsung untuk menukar berbagai informasi seperti setelan kampanye, kata kunci, dan iklan dengan mesin telusur mitra berikut:

• Iklan Google
• Periklanan Microsoft
• Yahoo! Produk Sponsor Jepang
• Baidu
• Yahoo! Gemini

Platform mengambil data langsung dari mesin pencari ini, mengintegrasikannya, dan menyajikannya dalam satu antarmuka yang mudah digunakan.

Platform 360 dan mesin pencari menikmati sinkronisasi dua arah. Itu karena setelah Anda menghubungkan platform dengan mesin pencari, Anda dapat membuat dan mengelola kampanye pemasaran pencarian di platform, yang secara otomatis diterapkan ke masing-masing mesin. Demikian pula, Anda dapat membuat perubahan langsung di mesin telusur dan mengimpor (menyinkronkan) perubahan tersebut ke dasbor Search Ads 360 Anda.

Untuk melacak metrik performa untuk setiap iklan, kata kunci, dan item lainnya, Search Ads 360 menggunakan URL pelacakannya sendiri yang disebut “URL server klik”. Cara mesin telusur berinteraksi dengan URL server klik bergantung pada dukungannya terhadap pelacakan paralel.

Bagan ini menjelaskan bagaimana platform memperoleh metrik kinerja untuk mesin telusur yang menggunakan pelacakan paralel:

Untuk mesin telusur yang tidak menggunakan pelacakan paralel, platform menggunakan pengalihan URL untuk mengisi metrik kinerja. Pengalihan URL mengirimkan klik ke satu atau lebih layanan/vendor sebelum membawanya ke halaman web. Layanan/vendor yang dituju klik dapat menambahkan informasi ke URL, atau mungkin menggunakan informasi di URL untuk aktivitas pelacakan:

Komponen platform 360

Platform Search Ads 360 terdiri dari tiga komponen:

• Kampanye: Ada beberapa jenis kampanye yang tersedia dalam platform, seperti:
  • Kampanye manual
  • Kampanye aplikasi universal
  • Kampanye belanja pintar
  • Kampanye belanja

Anda dapat membuat kampanye baru dari dalam platform, tetapi Anda juga dapat mengimpor kampanye yang ada dari mesin telusur dengan menyinkronkannya dengan Search Ads 360.

• Strategi Penawaran: Anda dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan di seluruh daftar akun mesin telusur yang didukung. Platform ini bertujuan untuk memaksimalkan kinerja kampanye pencarian di beberapa mesin dengan strategi otomatis. Misalnya, Smart Bidding menemukan bid optimal untuk memaksimalkan jumlah konversi di situs Anda dengan target CPA, bagi hasil efektif (ERS), atau laba atas belanja iklan (ROAS).
• Pelaporan: Lacak kinerja iklan penelusuran di seluruh mesin telusur, strategi penawaran, dan kampanye. Dengan tag Floodlight untuk melacak konversi, Anda dapat memantau aktivitas di situs Anda, bersama dengan fitur pelaporan untuk menambahkan data konversi ke laporan Anda:

Untuk mengetahui lebih lanjut tentang fitur tambahan yang didukung Search Ads 360, tinjau artikel Google ini.

Search Ads 360 mencakup beberapa mesin telusur dan sinkronisasi dengan berbagai platform yang memberikan pengalaman iklan penelusuran terpadu dan terintegrasi kepada pengiklan. Display dan Video 360 adalah platform serupa; namun, ini hanya berfokus pada kampanye display dan video.

Mengapa pengiklan dan agensi membutuhkan Search Ads 360

Dengan mengabaikan Search Ads 360, pengiklan dan biro iklan harus mengelola iklan dan kata kunci mereka di setiap mesin telusur secara terpisah. Hal ini mempersulit analisis kinerja iklan dan kata kunci Anda di seluruh mesin telusur.

Terlebih lagi, platform ini menawarkan akses ke strategi penawaran otomatis, yang membantu menghemat waktu, mengurangi kerumitan, dan memberdayakan Anda untuk membuat keputusan yang lebih baik sekaligus meningkatkan ROI untuk pemasaran penelusuran.

Manfaat utama

Mari kita perinci semua yang Search Ads 360 membantu pengiklan dan biro iklan mencapai:

Gunakan iklan dan kata kunci yang relevan di seluruh mesin telusur

Anda dapat menggunakan kampanye Search Ads 360 untuk memproses iklan dan kata kunci di semua mesin telusur yang didukung. Iklan dan kata kunci dalam kampanye Search Ads 360 dipetakan ke objek serupa di mesin telusur melalui koneksi API langsung.

Jadi, ketika pengguna memasukkan salah satu kata kunci pilihan Anda di mesin pencari, iklan dari kampanye mungkin muncul di hasil pencarian. Posisi iklan di mesin pencari didasarkan pada tawaran untuk kata kunci (posisi juga didasarkan pada faktor lain, seperti kualitas iklan dan rasio klik-tayang, tergantung pada mesin pencari). Anda dapat menetapkan bid ini, serta banyak properti lainnya, langsung melalui dasbor Search Ads 360.

Gunakan strategi penawaran yang dioptimalkan

Ini adalah salah satu manfaat utama karena Anda dapat mengoptimalkan pengeluaran iklan di seluruh akun mesin telusur yang didukung. Platform memantau kinerja kata kunci dan grup produk, dan menyesuaikan tawaran untuk mencapai:

• jumlah konversi tertinggi
• jumlah pendapatan tertinggi
• posisi iklan yang ideal
• jumlah klik tertinggi yang diizinkan anggaran kampanye Anda

Bergantung pada mesin telusur, strategi penawaran platform juga menetapkan atau merekomendasikan penyesuaian tawaran untuk target lokasi, perangkat seluler, dan target pemasaran ulang Anda. Anda tidak perlu menetapkan bid atau penyesuaian bid secara manual sebagai respons terhadap perubahan di kampanye Anda, cukup otomatiskan prosesnya dengan strategi bidding Search Ads 360.

Mengawasi kinerja iklan dan kata kunci

Platform ini membantu Anda menganalisis performa iklan dan kata kunci kampanye Anda langsung dari tab Kampanye di dasbor Search Ads 360. Di tab, Anda dapat melihat cuplikan kinerja dan kesehatan tawaran Anda, dan bahkan melihat bagaimana kinerja iklan/kata kunci Anda untuk metrik tertentu, seperti klik, total biaya/tindakan, dan persentase konversi.

Kelola kampanye penelusuran lebih baik dengan Search Ads 360

Search Ads 360 memiliki semua fitur yang Anda butuhkan untuk memberikan wawasan yang lebih cepat, kolaborasi yang lebih baik, dan hasil yang lebih baik. Anda dapat mengelola aktivitas penelusuran berbayar di beberapa mesin telusur, akun, kampanye — semuanya di satu tempat. Membantu Anda menjalankan kampanye yang bebas repot, bebas stres, dan terorganisir secara bersamaan.

Penawaran otomatis platform dan kemampuan pelaporan lanjutan membantu pengiklan dan biro iklan mengelola kampanye penelusuran mereka secara lebih efektif dan melihat ROI positif di beberapa mesin telusur.

Untuk mempelajari tentang semua jenis iklan yang tersedia di Google Ads dan setiap platform iklan utama lainnya, unduh Panduan Referensi Periklanan Digital Instapage. Lengkap dengan spesifikasi dan contoh iklan, tidak ada sumber daya lain yang bisa dibandingkan.