O que é o Search Ads 360 e por que os anunciantes devem usar a plataforma?

Gerenciar várias campanhas de anúncios da Rede de Pesquisa simultaneamente pode ser bastante desafiador para agências e anunciantes. O que é ainda mais desafiador é gerenciar campanhas de marketing de busca em várias plataformas e canais de mídia.

É aqui que entra o Search Ads 360.

O que é o Search Ads 360?

O Search Ads 360, anteriormente conhecido como DoubleClick Search, é uma plataforma de gerenciamento de pesquisa avançada que permite às marcas acessar várias contas de anúncios e campanhas em vários mecanismos de pesquisa com uma interface integrada. A plataforma 360 é nativamente integrada à Google Marketing Platform, o que permite que os anunciantes gerenciem e rastreiem campanhas perfeitamente em um único lugar.

Com o Search Ads 360, os anunciantes podem gerenciar campanhas de marketing de busca em todo o mundo, no Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produtos patrocinados pelo Japão, Baidu e Yahoo! Gêmeos, e também canais de mídia.

A plataforma fornece aos anunciantes acesso a um fluxo de trabalho simplificado e poderosos recursos de relatórios que gerem campanhas de maneira eficiente, enquanto os lances automáticos da plataforma melhoram o desempenho da campanha.

Como o Search Ads 360 funciona?

A plataforma segue uma estrutura de agência, ou seja, você pode gerenciar várias contas de publicidade em uma única rede. Cada conta de publicidade individual tem seu próprio grupo de contas de mecanismo de pesquisa pagas e campanhas de pesquisa:

Semelhante às agências de publicidade que mantêm equipes separadas para gerenciar o marketing social e de pesquisa para várias marcas, o Search Ads 360 permite que você gerencie vários anunciantes em uma única rede de agências. Cada um desses anunciantes contém seu próprio grupo de contas de mecanismo e campanhas, além de seu próprio conjunto de usuários que podem visualizar relatórios e editar configurações.

O Search Ads 360 utiliza conexões diretas de API para trocar uma variedade de informações, como configurações de campanha, palavras-chave e anúncios, com os seguintes mecanismos de pesquisa parceiros:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Produtos patrocinados no Japão
• Baidu
• Yahoo! Gêmeos

A plataforma coleta dados diretamente desses buscadores, integra-os e apresenta-os em uma única interface amigável.

A plataforma 360 e os motores de busca desfrutam de sincronização bidireccional. Isso porque depois de conectar a plataforma a um mecanismo de busca, você pode criar e gerenciar campanhas de marketing de busca na plataforma, que são aplicadas automaticamente a cada mecanismo respectivo. Da mesma forma, você pode fazer alterações diretamente nos mecanismos de pesquisa e importá-las (sincronizá-las) para o painel do Search Ads 360.

Para rastrear métricas de desempenho de anúncios, palavras-chave e outros itens individuais, o Search Ads 360 usa seu próprio URL de rastreamento, denominado “URL do servidor de cliques”. A forma como um mecanismo de pesquisa interage com o URL do servidor de cliques depende de seu suporte de rastreamento paralelo.

Este gráfico descreve como a plataforma adquire métricas de desempenho para mecanismos de pesquisa que usam acompanhamento paralelo:

Para mecanismos de pesquisa que não usam rastreamento paralelo, a plataforma usa redirecionamento de URL para preencher as métricas de desempenho. O redirecionamento de URL envia um clique para um ou mais serviços / fornecedores antes de levá-lo para a página da web. O serviço / fornecedor para o qual o clique vai pode adicionar informações ao URL ou pode usar as informações do URL para rastrear atividades:

Componentes da plataforma 360

A plataforma do Search Ads 360 consiste em três componentes:

• Campanhas: Existem vários tipos de campanhas disponíveis na plataforma, como:
  • Campanhas manuais
  • Campanhas universais para apps
  • Campanhas inteligentes de compras
  • Campanhas de compras

Você pode criar novas campanhas de dentro da plataforma, mas também pode importar campanhas existentes de mecanismos de pesquisa, sincronizando-as com o Search Ads 360.

• Estratégias de lance: você pode otimizar seus gastos com publicidade na lista de contas de mecanismo de pesquisa compatíveis. A plataforma visa maximizar o desempenho da campanha de pesquisa em vários mecanismos com estratégias automatizadas. Por exemplo, o Lances inteligentes encontra os lances ideais para maximizar o número de conversões em seu site com um CPA desejado, compartilhamento efetivo da receita (ERS) ou retorno sobre o gasto com publicidade (ROAS).
• Relatórios: rastreie o desempenho dos anúncios de pesquisa em mecanismos de pesquisa, estratégias de lance e campanhas. Com as tags do Floodlight para rastrear conversões, você pode monitorar a atividade em seu site, juntamente com recursos de relatório para adicionar dados de conversão a seus relatórios:

Para saber mais sobre os recursos adicionais compatíveis com o Search Ads 360, leia este artigo do Google.

O Search Ads 360 engloba vários mecanismos de pesquisa e sincroniza-se com diferentes plataformas, oferecendo uma experiência de anúncio de pesquisa unificada e integrada aos anunciantes. Display and Video 360 é uma plataforma semelhante; no entanto, ele se concentra apenas em campanhas de display e vídeo.

Por que anunciantes e agências precisam do Search Ads 360

Ao negligenciar o Search Ads 360, anunciantes e agências devem gerenciar seus anúncios e palavras-chave em cada mecanismo de pesquisa separadamente. Isso torna desnecessariamente difícil analisar o desempenho de seu anúncio e palavra-chave nos mecanismos de pesquisa.

Além do mais, a plataforma oferece acesso a estratégias de lances automáticos, que ajudam a economizar tempo, reduzir a complexidade e capacitar você a tomar melhores decisões enquanto aumenta seu ROI para marketing de busca.

Benefícios primários

Vamos detalhar tudo o que o Search Ads 360 ajuda anunciantes e agências a alcançar:

Use anúncios e palavras-chave relevantes nos mecanismos de pesquisa

Você pode usar campanhas do Search Ads 360 para trafegar anúncios e palavras-chave em todos os mecanismos de pesquisa compatíveis. Os anúncios e palavras-chave em uma campanha do Search Ads 360 são mapeados para um objeto semelhante no mecanismo de pesquisa por meio de uma conexão direta de API.

Assim, quando um usuário insere uma das palavras-chave escolhidas no mecanismo de pesquisa, um anúncio da campanha pode aparecer nos resultados da pesquisa. A posição do anúncio no mecanismo de pesquisa é baseada no lance para a palavra-chave (a posição também é baseada em outros fatores, como qualidade do anúncio e taxa de cliques, dependendo do mecanismo de pesquisa). Você pode definir esse lance, assim como muitas outras propriedades, diretamente no painel do Search Ads 360.

Use estratégias de lances otimizadas

Esse é um dos principais benefícios, porque você pode otimizar seus gastos com publicidade nas contas de mecanismo de pesquisa compatíveis. A plataforma monitora o desempenho de palavras-chave e grupos de produtos e ajusta os lances para alcançar:

• o maior número de conversões
• o maior valor de receita
• a posição ideal do anúncio
• maior número de cliques permitidos por seus orçamentos de campanha

Dependendo do mecanismo de pesquisa, as estratégias de lances da plataforma também definem ou recomendam ajustes de lance para seus locais de destino, dispositivos móveis e destinos de remarketing. Você não precisa definir manualmente os lances ou ajustes de lance em resposta às mudanças nas suas campanhas, apenas automatize o processo com a estratégia de lances do Search Ads 360.

Fique de olho no desempenho do anúncio e da palavra-chave

A plataforma ajuda você a analisar o desempenho dos anúncios e palavras-chave de sua campanha diretamente na guia Campanhas no painel do Search Ads 360. Na guia, você pode ver um instantâneo do desempenho e da integridade de seus lances e até visualizar o desempenho de seus anúncios / palavras-chave para qualquer métrica, como cliques, custo total / ação e porcentagem de conversão.

Gerencie melhor as campanhas da rede de pesquisa com o Search Ads 360

O Search Ads 360 tem todos os recursos de que você precisa para fornecer insights mais rápidos, colaboração aprimorada e resultados melhores. você pode gerenciar sua atividade de pesquisa paga em vários mecanismos de pesquisa, contas, campanhas - tudo em um só lugar. Ajudando você a executar campanhas organizadas e sem complicações ao mesmo tempo.

Os lances automatizados da plataforma e os recursos avançados de relatórios ajudam os anunciantes e agências a gerenciar suas campanhas de pesquisa de forma mais eficaz e ver um ROI positivo em vários mecanismos de pesquisa.

Para saber mais sobre todos os tipos de anúncios disponíveis no Google Ads e em todas as outras plataformas de anúncios importantes, baixe o Guia de referência de publicidade digital Instapage. Completo com especificações e exemplos de anúncios, nenhum outro recurso se compara.