¿Qué es Search Ads 360 y por qué los anunciantes deben utilizar la plataforma?

Gestionar varias campañas de anuncios de búsqueda de forma simultánea puede resultar bastante complicado para las agencias y los anunciantes. Lo que es aún más desafiante es administrar campañas de marketing de búsqueda en múltiples plataformas y canales de medios.

Aquí es donde entra Search Ads 360.

¿Qué es Search Ads 360?

Search Ads 360, anteriormente conocido como DoubleClick Search, es una plataforma de administración de búsqueda avanzada que permite a las marcas acceder a múltiples cuentas publicitarias y campañas en múltiples motores de búsqueda con una interfaz integrada. La plataforma 360 está integrada de forma nativa con Google Marketing Platform, lo que permite a los anunciantes administrar y realizar un seguimiento de las campañas sin problemas desde un solo lugar.

Con Search Ads 360, los anunciantes pueden administrar campañas de marketing de búsqueda en todo el mundo, en Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Productos patrocinados por Japón, Baidu y Yahoo! Géminis, y también canales de medios.

La plataforma brinda a los anunciantes acceso a un flujo de trabajo optimizado y potentes funciones de informes que ejecutan campañas de manera eficiente, mientras que las ofertas automáticas de la plataforma mejoran el rendimiento de la campaña.

¿Cómo funciona Search Ads 360?

La plataforma sigue una estructura de agencia, es decir, puede administrar varias cuentas de publicidad en una sola red. Cada cuenta de publicidad individual tiene su propio grupo de cuentas de motor de búsqueda pagadas y campañas de búsqueda:

De manera similar a las agencias de publicidad que mantienen equipos separados para administrar la búsqueda y el marketing social para varias marcas, Search Ads 360 le permite administrar varios anunciantes en una sola red de agencias. Cada uno de estos anunciantes contiene su propio grupo de cuentas de motor y campañas, además de su propio conjunto de usuarios que pueden ver informes y editar la configuración.

Search Ads 360 utiliza conexiones API directas para intercambiar una variedad de información, como la configuración de la campaña, las palabras clave y los anuncios, con los siguientes motores de búsqueda asociados:

• Anuncios de Google
• Publicidad de Microsoft
• Yahoo! Productos patrocinados por Japón
• Baidu
• Yahoo! Geminis

La plataforma toma datos directamente de estos motores de búsqueda, los integra y los presenta en una única interfaz fácil de usar.

La plataforma 360 y los motores de búsqueda disfrutan de una sincronización bidireccional. Esto se debe a que después de conectar la plataforma con un motor de búsqueda, puede crear y administrar campañas de marketing de búsqueda en la plataforma, que se aplican automáticamente a cada motor respectivo. Del mismo modo, puede realizar cambios directamente en los motores de búsqueda e importarlos (sincronizarlos) en su panel de Search Ads 360.

Para realizar un seguimiento de las métricas de rendimiento de anuncios individuales, palabras clave y otros elementos, Search Ads 360 utiliza su propia URL de seguimiento denominada "URL de clickserver". La forma en que un motor de búsqueda interactúa con la URL de clickserver depende de su compatibilidad con el seguimiento en paralelo.

Este gráfico describe cómo la plataforma adquiere métricas de rendimiento para los motores de búsqueda que utilizan el seguimiento paralelo:

Para los motores de búsqueda que no utilizan el seguimiento en paralelo, la plataforma utiliza la redirección de URL para completar las métricas de rendimiento. La redirección de URL envía un clic a uno o más servicios / proveedores antes de llevarlo a la página web. El servicio / proveedor al que se dirige el clic puede agregar información a la URL, o puede usar información en la URL para rastrear la actividad:

Componentes de la plataforma 360

La plataforma de Search Ads 360 consta de tres componentes:

• Campañas: hay varios tipos de campañas disponibles dentro de la plataforma, como:
  • Campañas manuales
  • Campañas universales de aplicaciones
  • Campañas de compras inteligentes
  • Campañas de Shopping

Puede crear campañas nuevas desde la plataforma, pero también puede importar campañas existentes desde motores de búsqueda sincronizándolas con Search Ads 360.

• Estrategias de oferta: puede optimizar su inversión publicitaria en la lista de cuentas de motores de búsqueda compatibles. La plataforma tiene como objetivo maximizar el rendimiento de la campaña de búsqueda en múltiples motores con estrategias automatizadas. Por ejemplo, Smart Bidding encuentra las ofertas óptimas para maximizar la cantidad de conversiones en su sitio con un CPA específico, participación de ingresos efectiva (ERS) o retorno de la inversión publicitaria (ROAS).
• Informes: realice un seguimiento del rendimiento de los anuncios de búsqueda en los motores de búsqueda, las estrategias de oferta y las campañas. Con las etiquetas de Floodlight para realizar un seguimiento de las conversiones, puede supervisar la actividad en su sitio, junto con funciones de informes para agregar datos de conversión a sus informes:

Para obtener más información sobre las funciones adicionales que admite Search Ads 360, consulte este artículo de Google.

Search Ads 360 abarca varios motores de búsqueda y se sincroniza con diferentes plataformas, lo que ofrece a los anunciantes una experiencia de anuncios de búsqueda unificada e integrada. Display and Video 360 es una plataforma similar; sin embargo, solo se enfoca en campañas de video y display.

Por qué los anunciantes y las agencias necesitan Search Ads 360

Al descuidar Search Ads 360, los anunciantes y las agencias deben administrar sus anuncios y palabras clave en cada motor de búsqueda por separado. Esto hace que sea innecesariamente difícil analizar el rendimiento de sus anuncios y palabras clave en los motores de búsqueda.

Además, la plataforma ofrece acceso a estrategias de ofertas automáticas, que ayudan a ahorrar tiempo, reducen la complejidad y le permiten tomar mejores decisiones al tiempo que aumentan su ROI para el marketing de búsqueda.

Beneficios primarios

Detallemos todo lo que Search Ads 360 ayuda a los anunciantes y las agencias a lograr:

Utilice anuncios y palabras clave relevantes en los motores de búsqueda.

Puede utilizar campañas de Search Ads 360 para realizar el tráfico de anuncios y palabras clave en todos los motores de búsqueda compatibles. Los anuncios y las palabras clave de una campaña de Search Ads 360 se asignan a un objeto similar en el motor de búsqueda a través de una conexión API directa.

Entonces, cuando un usuario ingresa una de sus palabras clave elegidas en el motor de búsqueda, un anuncio de la campaña puede aparecer en los resultados de búsqueda. La posición del anuncio en el motor de búsqueda se basa en la oferta de la palabra clave (la posición también se basa en otros factores, como la calidad del anuncio y la tasa de clics, según el motor de búsqueda). Puede establecer esta oferta, así como muchas otras propiedades, directamente a través del panel de Search Ads 360.

Utilice estrategias de oferta optimizadas

Este es uno de los beneficios clave porque puede optimizar su inversión publicitaria en las cuentas de motores de búsqueda compatibles. La plataforma monitorea el rendimiento de las palabras clave y los grupos de productos, y ajusta las ofertas para lograr:

• el mayor número de conversiones
• la mayor cantidad de ingresos
• la posición ideal del anuncio
• el mayor número de clics que permiten los presupuestos de su campaña

Según el motor de búsqueda, las estrategias de oferta de la plataforma también establecen o recomiendan ajustes de la oferta para sus ubicaciones objetivo, dispositivos móviles y objetivos de remarketing. No es necesario que establezca pujas o ajustes de puja manualmente en respuesta a cambios en sus campañas, simplemente automatice el proceso con la estrategia de pujas de Search Ads 360.

Vigile el rendimiento de los anuncios y las palabras clave

La plataforma le ayuda a analizar el rendimiento de los anuncios y las palabras clave de su campaña directamente desde la pestaña Campañas en el panel de Search Ads 360. En la pestaña, puede ver una instantánea del rendimiento y el estado de sus ofertas, e incluso ver el rendimiento de sus anuncios / palabras clave para cualquier métrica determinada, como los clics, el costo / acción total y el porcentaje de conversión.

Administre mejor las campañas de búsqueda con Search Ads 360

Search Ads 360 tiene todas las funciones que necesita para ofrecer estadísticas más rápidas, una colaboración mejorada y mejores resultados. puede administrar su actividad de búsqueda paga en múltiples motores de búsqueda, cuentas, campañas, todo en un solo lugar. Le ayudamos a ejecutar campañas organizadas, sin complicaciones y sin estrés al mismo tiempo.

Las ofertas automáticas de la plataforma y las capacidades de generación de informes avanzados ayudan a los anunciantes y agencias a administrar sus campañas de búsqueda de manera más efectiva y a ver un ROI positivo en múltiples motores de búsqueda.

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