Was ist Search Ads 360 und warum sollten Werbetreibende die Plattform verwenden?

Die gleichzeitige Verwaltung mehrerer Suchnetzwerk-Kampagnen kann für Agenturen und Werbetreibende eine große Herausforderung darstellen. Noch schwieriger ist es, Suchmaschinenmarketing-Kampagnen über mehrere Plattformen und Medienkanäle hinweg zu verwalten.

Hier kommt Search Ads 360 ins Spiel.

Was ist Search Ads 360?

Search Ads 360, früher bekannt als DoubleClick Search, ist eine erweiterte Suchverwaltungsplattform, die es Marken ermöglicht, über eine integrierte Benutzeroberfläche auf mehrere Werbekonten und Kampagnen in mehreren Suchmaschinen zuzugreifen. Die 360-Plattform ist nativ in die Google Marketing Platform integriert, die es Werbetreibenden ermöglicht, Kampagnen nahtlos von einem einzigen Ort aus zu verwalten und zu verfolgen.

Mit Search Ads 360 können Werbetreibende weltweit Suchmarketingkampagnen in Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Japan Sponsored Products, Baidu und Yahoo! Zwillinge und auch Medienkanäle.

Die Plattform bietet Werbetreibenden Zugriff auf einen optimierten Workflow und leistungsstarke Berichtsfunktionen, die Kampagnen effizient ausführen, während die automatische Gebotseinstellung der Plattform die Kampagnenleistung verbessert.

Wie funktioniert Search Ads 360?

Die Plattform folgt einer Agenturstruktur, dh Sie können mehrere Werbekonten in einem einzigen Netzwerk verwalten. Jedes einzelne Werbekonto verfügt über eine eigene Gruppe von bezahlten Suchmaschinenkonten und Suchkampagnen:

Ähnlich wie bei Werbeagenturen, die separate Teams unterhalten, um das Such- und Social-Marketing für mehrere Marken zu verwalten, können Sie mit Search Ads 360 mehrere Werbetreibende in einem einzigen Agenturnetzwerk verwalten. Jeder dieser Werbetreibenden enthält seine eigene Gruppe von Suchmaschinenkonten und -kampagnen sowie seine eigenen Nutzer, die Berichte anzeigen und Einstellungen bearbeiten können.

Search Ads 360 verwendet direkte API-Verbindungen, um eine Vielzahl von Informationen wie Kampagneneinstellungen, Keywords und Anzeigen mit den folgenden Partnersuchmaschinen auszutauschen:

• Google-Anzeigen
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Von Japan gesponserte Produkte
• Baidu
• Yahoo! Zwillinge

Die Plattform übernimmt Daten direkt von diesen Suchmaschinen, integriert sie und präsentiert sie in einer einzigen benutzerfreundlichen Oberfläche.

Die 360-Plattform und die Suchmaschinen genießen eine Zwei-Wege-Synchronisierung. Denn nachdem Sie die Plattform mit einer Suchmaschine verbunden haben, können Sie in der Plattform Suchmaschinenmarketing-Kampagnen erstellen und verwalten, die automatisch auf die jeweilige Suchmaschine angewendet werden. Ebenso können Sie Änderungen direkt in den Suchmaschinen vornehmen und diese in Ihr Search Ads 360-Dashboard importieren (synchronisieren).

Um Leistungsmesswerte für einzelne Anzeigen, Keywords und andere Elemente zu verfolgen, verwendet Search Ads 360 eine eigene Tracking-URL, die als "Clickserver-URL" bezeichnet wird. Wie eine Suchmaschine mit der Clickserver-URL interagiert, hängt von ihrer Unterstützung des parallelen Trackings ab.

Dieses Diagramm beschreibt, wie die Plattform Leistungskennzahlen für Suchmaschinen erfasst, die paralleles Tracking verwenden:

Bei Suchmaschinen, die kein paralleles Tracking verwenden, verwendet die Plattform die URL-Umleitung, um Leistungsmetriken auszufüllen. Bei der URL-Umleitung wird ein Klick an einen oder mehrere Dienste/Anbieter gesendet, bevor er zur Webseite weitergeleitet wird. Der Dienst/Anbieter, zu dem der Klick führt, kann der URL Informationen hinzufügen oder Informationen in der URL zum Verfolgen von Aktivitäten verwenden:

Komponenten der 360-Plattform

Die Search Ads 360-Plattform besteht aus drei Komponenten:

• Kampagnen: Auf der Plattform stehen mehrere Arten von Kampagnen zur Verfügung, wie zum Beispiel:
  • Manuelle Kampagnen
  • Universelle App-Kampagnen
  • Smarte Shopping-Kampagnen
  • Shopping-Kampagnen

Sie können innerhalb der Plattform neue Kampagnen erstellen, aber auch vorhandene Kampagnen aus Suchmaschinen importieren, indem Sie sie mit Search Ads 360 synchronisieren.

• Gebotsstrategien: Sie können Ihre Werbeausgaben in der Liste der unterstützten Suchmaschinenkonten optimieren. Die Plattform zielt darauf ab, die Leistung von Suchkampagnen über mehrere Suchmaschinen hinweg mit automatisierten Strategien zu maximieren. Smart Bidding ermittelt beispielsweise die optimalen Gebote, um die Anzahl der Conversions auf Ihrer Website bei einem angestrebten CPA, einer effektiven Umsatzbeteiligung (ERS) oder einem Return on Advertising Spend (ROAS) zu maximieren.
• Berichterstellung: Verfolgen Sie die Leistung von Suchanzeigen über Suchmaschinen, Gebotsstrategien und Kampagnen hinweg. Mit Floodlight-Tags zum Verfolgen von Conversions können Sie die Aktivitäten auf Ihrer Website überwachen sowie Berichtsfunktionen zum Hinzufügen von Conversion-Daten zu Ihren Berichten:

Weitere Informationen zu zusätzlichen Funktionen, die Search Ads 360 unterstützt, finden Sie in diesem Google-Artikel.

Search Ads 360 umfasst mehrere Suchmaschinen und wird mit verschiedenen Plattformen synchronisiert, um Werbetreibenden ein einheitliches und integriertes Suchanzeigenerlebnis zu bieten. Display and Video 360 ist eine ähnliche Plattform. Es konzentriert sich jedoch nur auf Display- und Videokampagnen.

Warum Werbetreibende und Agenturen Search Ads 360 benötigen

Durch die Vernachlässigung von Search Ads 360 müssen Werbetreibende und Agenturen ihre Anzeigen und Keywords in jeder Suchmaschine separat verwalten. Dies macht es unnötig schwierig, Ihre Anzeigen- und Keyword-Leistung über Suchmaschinen hinweg zu analysieren.

Darüber hinaus bietet die Plattform Zugriff auf automatisierte Gebotsstrategien, die Ihnen helfen, Zeit zu sparen, die Komplexität zu reduzieren und Sie in die Lage zu versetzen, bessere Entscheidungen zu treffen und gleichzeitig Ihren ROI für das Suchmaschinenmarketing zu erhöhen.

Hauptvorteile

Lassen Sie uns alles im Detail beschreiben, was Search Ads 360 Werbetreibenden und Agenturen hilft, Folgendes zu erreichen:

Verwenden Sie relevante Anzeigen und Keywords in allen Suchmaschinen

Sie können Search Ads 360-Kampagnen zum Trafficking von Anzeigen und Keywords in allen unterstützten Suchmaschinen verwenden. Die Anzeigen und Keywords in einer Search Ads 360-Kampagne werden über eine direkte API-Verbindung einem ähnlichen Objekt in der Suchmaschine zugeordnet.

Wenn ein Nutzer also eines Ihrer ausgewählten Keywords in die Suchmaschine eingibt, kann eine Anzeige aus der Kampagne in den Suchergebnissen erscheinen. Die Anzeigenposition in der Suchmaschine basiert auf dem Gebot für das Keyword (die Position basiert auch auf anderen Faktoren wie Anzeigenqualität und Klickrate, abhängig von der Suchmaschine). Sie können dieses Gebot sowie viele andere Eigenschaften direkt über das Search Ads 360-Dashboard festlegen.

Optimierte Gebotsstrategien verwenden

Dies ist einer der Hauptvorteile, da Sie Ihre Werbeausgaben über die unterstützten Suchmaschinenkonten hinweg optimieren können. Die Plattform überwacht die Leistung von Keywords und Produktgruppen und passt Gebote an, um Folgendes zu erreichen:

• die höchste Anzahl an Conversions
• die höchsten Einnahmen
• die ideale Anzeigenposition
• Höchste Anzahl von Klicks, die Ihr Kampagnenbudget zulässt

Je nach Suchmaschine legen die Gebotsstrategien der Plattform auch Gebotsanpassungen für Ihre geografischen Ziele, Mobilgeräte und Remarketing-Ziele fest oder empfehlen diese. Sie müssen Gebote oder Gebotsanpassungen als Reaktion auf Änderungen in Ihren Kampagnen nicht manuell festlegen, sondern automatisieren den Vorgang einfach mit der Search Ads 360-Gebotsstrategie.

Behalten Sie die Anzeigen- und Keyword-Leistung im Auge

Mit der Plattform können Sie die Leistung der Anzeigen und Keywords Ihrer Kampagne direkt über den Tab "Kampagnen" im Search Ads 360-Dashboard analysieren. Auf dem Tab sehen Sie eine Momentaufnahme der Leistung und des Zustands Ihrer Gebote und können sogar die Leistung Ihrer Anzeigen/Keywords für einen bestimmten Messwert wie Klicks, Gesamtkosten/Aktionen und Conversion-Prozentsatz anzeigen.

Suchkampagnen besser verwalten mit Search Ads 360

Search Ads 360 bietet alle Funktionen, die Sie für schnellere Einblicke, verbesserte Zusammenarbeit und bessere Ergebnisse benötigen. Sie können Ihre bezahlten Suchaktivitäten über mehrere Suchmaschinen, Konten und Kampagnen hinweg verwalten – alles an einem Ort. So können Sie problemlos und stressfrei gleichzeitig Kampagnen durchführen.

Die automatisierte Gebotseinstellung und die erweiterten Berichtsfunktionen der Plattform helfen Werbetreibenden und Agenturen, ihre Suchkampagnen effektiver zu verwalten und einen positiven ROI über mehrere Suchmaschinen hinweg zu erzielen.

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