Boomi'nin Reklamlarını ve Tıklama Sonrası Deneyimlerini Farklı Kitleler İçin Nasıl Segmentlere Ayırdığına Bakın

Çoğu reklam tıklaması dönüşüm sağlamaz – aslında, reklam tıklamalarının yalnızca %4'ü gerçekten dönüşüm sağlar.

Bu kasvetli bir istatistik ve reklamların %96'sının dönüşüm sağlamamasının başlıca nedenlerinden biri, reklamverenlerin hikaye anlatımını reklamdan reklam tıklama sonrası sayfasına devam ettirmemesidir. Bu, dönüşüm elde etmek için çok önemlidir, çünkü alaka düzeyi sağlayarak mesajı tıklama öncesi ve sonrası aşamalarda sürdürürsünüz.

Ayrık bir tıklama öncesi ve tıklama sonrası açılış sayfası, potansiyel müşterilerin kafasını karıştırır çünkü reklamla belirledikleri beklentiler tıklama sonrası sayfada karşılanmaz - bu nedenle dönüşüm olmaz. Ziyaretçileri dönüşüme ikna etmek için segmentlere ayrılmış reklamlar ve benzersiz, kişiselleştirilmiş tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmalısınız.

Boomi'nin reklamlardan tıklama sonrası sayfalara kadar aynı anlatıyı nasıl sürdürdüğünü görelim.

'IPaaS' için Google arama reklamı

Bir kullanıcı Google'da "IPaaS" yazdığında şu Dell Boomi reklamını görür:

Reklam metni, iPaaS Çözümleri hakkında bilgiler içerir, kullanıcıların indirebileceği ücretsiz bir Gartner raporu sunar ve bir SFDC Entegrasyon e-kitabından bahseder. Reklam başlığını tıkladıktan sonra, kullanıcının ulaştığı sayfa şudur:

• Tıklama sonrası sayfa başlığı , reklam ile sayfa arasında doğru bağlantıyı kuran, reklam başlığının bahsettiği Gartner raporunu içerir. Başlık ayrıca, kullanıcının arama sorgusuna göre tam olarak aradığı şey olan “iPaaS” dan da bahseder.
• Kopya , endüstri karşılaştırmaları, trendler ve entegrasyon teknolojisindeki en son gelişmeler dahil olmak üzere kullanıcının rapordan neler öğrenmeyi bekleyebileceğini açıklar. Ayrıca, iPaaS satıcıları, sektör karşılaştırmaları ve trendler hakkında bilgiler içerdiğinden, raporun kullanıcıların iPaaS'ı daha iyi anlamalarına nasıl yardımcı olacağından da bahseder.
• Görüntü bu onların indirmek istediğiniz bir şey olacak mı kullanıcıların karar yardım, raporun bir ön gösterim verir.
• Müşteri sayısı ve rozetler , Dell Boomi için sosyal kanıt sağlar, böylece bir IPaaS çözümü arayan kullanıcılar, Dell Boomi'nin diğer markalar için başarılı bir çözüm olduğunu kanıtladığını görebilir.
• CTA düğmesi kopyası , kullanıcılara formu doldurduktan sonra düğmeyi tıklamanın ücretsiz raporu indirmelerine izin vereceğini söyler.

Google arama ağı reklamı SFDC e-kitap uzantısı

IPaaS arama ağı reklamındaki SFDC e-kitap uzantısı, kolay Salesforce uygulama entegrasyonundan bahseder:

Kullanıcılar reklam uzantısını tıkladıklarında bu tıklama sonrası sayfaya ulaşırlar:

• Her ikisi de Salesforce entegrasyonunu içeren reklam uzantısı ve tıklama sonrası sayfa başlığı eşleşir. Alt başlık, e-kitabı indirme teklifini yineler.
• Kopya , kullanıcının e-kitabı alarak Salesforce entegrasyonu hakkında öğreneceği her şeyi gösterir. Örneğin, e-kitap başarı için ipuçları, bir Salesforce entegrasyon projesi kontrol listesi ve vaka çalışmaları tanımlayacaktır. Bu, kullanıcının öğrenmek için reklam uzantısı bağlantısını tıkladığı her şeydir.
• Resim , teklifle ilgili e-kitap kapağını göstermektedir.
• 'Şimdi indir' CTA düğmesi , müşteri adayı yakalama formunu doldurarak e-kitabı alabileceklerini açıklar.

'Boomi'nin deneme sürümü' için Google arama ağı reklamı

Dell Boomi için ücretsiz deneme arayan bir kullanıcı şu Google arama reklamını görür:

Reklamda iki uzantı bağlantısı bulunuyor, ancak 30 günlük deneme süresi tam olarak kullanıcının aradığı şeydi. Reklam metni kısadır, denemenin süresini ve kullanıcının denemedeki tüm özelliklere ve yeteneklere erişebileceğini belirtir.

Reklam uzantısı şu sayfaya yönlendirir:

• Sayfa başlığı basittir, bu nedenle potansiyel müşteriler ücretsiz deneme için doğru yere geldiklerini bilirler.
• CTA düğmesi kopyası , teklif için kişiselleştirilmiştir.
• Müşteri sayısı ve rozetler, kullanıcıların diğer markaların platformu kullandığını ve faydalı bulduğunu görmelerine yardımcı olur.
• Sayfada çıkış bağlantısı yoktur , bu nedenle kullanıcı ücretsiz deneme teklifine odaklanmaya devam eder.

Görüntülü reklamı yeniden hedefleme

Bir kullanıcı bir Google arama ağı reklamını tıkladığında ve tıklama sonrası sayfada biraz zaman geçirdiğinde, Dell Boomi onları görüntülü reklamlarla çeşitli web sitelerinde yeniden hedeflemeye başlar. Bu reklamlardan birinde bir Forrester çalışması yer alıyor, reklam başlığı platform için bir başarı istatistiği sergiliyor:

Banner reklam, kullanıcıları bu tıklama sonrası sayfasına götürür:

• Tıklama sonrası sayfa başlığı , Forrester'ın bahsedilen görüntülü reklam çalışmasını içerir ve kullanıcılara çalışmanın konusu olan "Dell Boomi platformunun toplam etkisi" hakkında bilgi verir.
• Kopya , platformun müşterilerin bütçesinden nasıl tasarruf sağladığına dair belirli sayısal ayrıntılar verir. Bunu yapmak kaynağın anlaşılmasına yardımcı olur çünkü “nasıl”ı öğrenmek için raporu indirmeniz gerekir. ve ayrıca çalışmanın ücretsiz olduğundan bahseder.
• CTA düğmesi, kullanıcıların yalnızca müşteri adayı yakalama formunu doldurarak çalışmayı indirebileceklerini bilmelerini sağlar.

Şirketin kullandığı başka bir yeniden hedefleme reklamı, ücretsiz deneme tekliflerini sunuyor:

Ücretsiz deneme reklamı, ziyaretçileri, yukarıda belirtilen ücretsiz deneme uzantısının bağlı olduğu tıklama sonrası sayfaya yönlendirir. Her iki sayfa da aynı teklifi vurgular, bu nedenle her iki reklam için de işe yarar.

Boomi'nin ana sayfası: çok farklı bir hikaye

Bir kullanıcı bunun yerine şirket adını aradığında, tıklama sonrası açılış sayfası oldukça farklıdır. Arama ifadesi genel olduğu için, Boomi'nin sunduğu herhangi bir hizmet için markayla ilgilenebilecek herkese genelleştirilmiş ana sayfasına gönderilirler:

Boomi'nin ana sayfası, bir göz atma deneyimi için tasarlanmıştır ve yukarıda belirtilen diğer tıklama sonrası açılış sayfaları gibi tek bir teklife ayrılmamıştır. İşte nedeni:

• Başlık ve alt başlık , platformun kullanıcılara neler sunduğuna dair genel bir bakış sunar ve önceki deneyimlerde olduğu gibi herhangi bir özel teklife odaklanmaz.
• "İş Sonuçlarınızı Hızlandırın" bölümü, hizmetin ana avantajlarını açıklar ve ayrıca müşteri başarı öykülerinden küçük kesitler sunar. Müşteri hikayeleri, kullanıcıların Dell Boomi'nin nasıl kullanılabileceğini görmelerine yardımcı olur.
• Navigasyondaki arama çubuğu , kullanıcıların web sitesinde konuyla ilgili hangi içeriğin bulunduğunu görmek için bir anahtar kelime öbeği girmesine olanak tanır.
• Giriş bağlantısı , müşterilerin hesaplarına erişmelerini sağlar.
• Üstbilgi ve altbilgi bağlantıları , kullanıcının ne hakkında bilmek istediğine bağlı olarak, kullanıcıları web sitesindeki farklı sayfalara götürür.
• Kullanıcılar, Dell Boomi'yi hemen kullanmaya başlamayı veya platform hakkında kendilerine rehberlik edecek bir uzman bulmayı seçebilirler.

Benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları, reklam tıklamalarını dönüşümlere dönüştürür

Reklam tıklamalarının %4'ünden fazlasını dönüştürmek için tıklama sonrası açılış sayfasını göz ardı edemezsiniz. Hikaye anlatımını reklamdan sayfaya sürdürmek, kampanyalarınız için tüm farkı yaratabilir.

Genel açılış sayfalarını kullanmayı bırakın ve Dell Boomi'nin arama ve yeniden hedefleme reklamlarında yaptığı gibi alakalı tıklama sonrası açılış sayfaları sağlayın.

Instapage ile benzersiz tıklama sonrası açılış sayfaları oluşturmak ve 1:1 sayfa alaka düzeyi oluşturmak için bugün bir Instapage kişiselleştirme demosuna kaydolun.