Lightbox Reklamları için Eksiksiz Kılavuz: Bunları Kullanmak için 4 Neden, Teklif Verme, Reklam Özellikleri ve Daha Fazlası

2012'de Google, yeni bir genişletilebilir reklam biçimini kullanıma sundu. Dahili testler, bu reklamların önceki genişletilebilir reklamlardan 6-8 kat daha fazla etkileşim aldığını tespit etti; bu nedenle, Eylül 2014'te etkileşimli reklam biçimi mobil ve masaüstünde yayınlanacak şekilde yenilendi. Yalnızca birkaç ay sonra, reklam birimi tüm Google reklamverenlerinin kullanımına sunuldu.

Son beş yılda, Lightbox reklamları olarak bilinen bu zengin medya reklamları, bir marka bilinci oluşturma kampanyası yürüten veya müşteri katılımı arayan tüm reklamverenler için mükemmel bir çözüm haline geldi.

En baştan başlayalım.

Lightbox reklamı nedir?

Işık kutusu reklamları, Google Görüntülü Reklam Ağı'ndaki (GDN) birden çok resim, video veya her ikisinin bir kombinasyonuyla kullanıcıların dikkatini hızla çekmeyi amaçlayan etkileşimli reklamlardır.

Kullanıcılar başlangıçta, masaüstünde tıklayarak veya fareyle (2 saniye veya daha uzun süre) üzerine gelerek veya mobil cihazlarda ve tablette dokunarak genişletilebilecek küçük bir reklam görürler. Ardından, ekran karartılır ve ekranda, kullanıcıların etkileşimde bulunabileceği tam reklam biriminizi gösteren bir "ışık kutusu" görünür:

Biçime bağlı olarak, kullanıcılar görseller arasında gezinebilir veya videoları izleyebilir; bu nedenle, tek, statik resim reklamlarla karşılaştırıldığında, Işık Kutusu biçimi, ofsetten çok daha fazla etkileşime izin verir.

Ayrıca, ilgili tıklama sonrası açılış sayfasına tıklamayı da seçebilirler.

Reklamverenler neden Işık Kutusu Reklamlarını kullanmalıdır?

Google Lightbox reklamları, tek resimli reklamlardan daha iyi ve daha hızlı dikkat çekmenin yanı sıra başka birçok nedenden dolayı da faydalıdır:

Sorunsuz kitle hedefleme

GDN Lightbox reklamları, tüm geleneksel Görüntülü Reklam Ağı kitle çözümlerini ve yerleşim seçeneklerini (İlgi alanları ve yeniden pazarlama, anahtar kelimeler, demografi, yakın ilgi alanı kitleleri vb.) kullanan kişileri hedefler.

Google'daki Lightbox reklamları, daha önce toplanan verilere göre kitleleri uyarlayan bir zeka optimizasyon motoru da kullanır. Geçmişte en etkili olan hedefleme yöntemlerinin hangileri olduğunu öğrenir, böylece kitle etkileşim düzeyi zaman içinde gelişmeye devam eder.

Yenilenmiş, ilgi çekici içerik

Lightbox reklamlarıyla, insanların daha iyi etkileşimde bulunabileceği ilgi çekici reklamlar oluşturmak için mevcut reklam öğelerini kullanabilirsiniz. Hem masaüstü hem de mobil cihazlarda, herhangi bir yayıncının sitesinde, mobil uygulamasında, ekranında veya cihazında tam ekran deneyimler oluşturmak için YouTube videolarınızdan, Google Haritalar girişlerinizden ve Alışveriş listelerinizden resim yükleyebilir, hatta öğeler çekebilirsiniz:

GDN Işık Kutusu reklamlarının ana avantajlarından biri, tüm standart IAB (Etkileşimli Reklamcılık Bürosu) reklam alanlarına uyacak şekilde otomatik olarak yeniden boyutlandırılmalarıdır:

Bu otomatik yeniden boyutlandırma, reklamlarınızın daha fazla yerde görünmesini sağlayarak potansiyel kitlenizin daha fazlasına ulaşmanıza yardımcı olur.

Dinamik ürün reklamcılığı

Yüksek kaliteli görüntü, video ve ses kombinasyonları, farklı ürünlerin reklamını yaparken izleyici katılımını artırabilir ve kalıcı bir etki yaratabilir.

Sony Electronics, 4K Ultra TV, Xperia akıllı telefon, Playstation, soundbar ve daha fazlası dahil olmak üzere çok çeşitli ürünlerin reklamını yapmak için Lightbox resim ve video reklamlarını başarıyla kullandı:

Universal McCann Kıdemli Başkan Yardımcısı Deborah Gaudette, reklam biçimiyle de harika sonuçlar elde etti:

Web genelinde ölçek elde etmek için içeriğimize ihtiyacımız olduğu için Lightbox reklamlarını kullanmayı seçtik. Müşterilerimiz, video varlıkları oluşturmak için çok fazla zaman, para ve enerji harcar ve bunların en nitelikli, ilgili kullanıcılar tarafından görülmelerini sağlamak en büyük önceliğimizdir. Google'ın yeni Lightbox reklamları, bunun olmasını sağlamamıza yardımcı oluyor.

Daha iyi bir kullanıcı deneyimi

Lightbox reklamları, reklamverenlere sağladığı faydaların yanı sıra kullanıcı deneyimini de geliştirir. Kullanıcıların reklam genişlemeden önce tıklamaları, dokunmaları veya farelerini reklamın üzerine getirmeleri istenerek, yanlışlıkla genişlemeleri en aza indirecek şekilde tasarlanmıştır.

Self servis ve Özel Lightbox reklamları

Self servis Işık Kutusu reklamları, Google Ads veya Studio'da oluşturulabilir.

Google Ads'e Hazır Reklam Galerisi, reklamverenlerin pazarlama hedeflerine ve kampanya hedeflerine göre kolayca özelleştirmeleri için önceden oluşturulmuş görüntülü reklam şablonları sunar:

Studio, daha karmaşık reklam öğeleri oluşturmanıza olanak tanır ve tek bir yerleşimde birden çok içerik düzeyi içerebilir.

Buna karşılık, Özel Işık Kutusu reklamları, Google Ads özelliklerine göre tamamen reklam ajansları tarafından geliştirilen, üçüncü taraflarca sunulan HTML5 reklamlardır. Bu reklam biçimi Studio'da barındırılmalı, Campaign Manager'dan trafiğe eklenmeli ve Google Ads'de uygulanmalıdır.

Özel Işık Kutusu reklamlarını kullanmanın avantajı, Hazır Işık Kutusu reklamlarına kıyasla reklamların görünümünde ve işlevselliğinde daha fazla esneklik olmasıdır. Ancak, bir üçüncü taraf tarafından oluşturulan Özel Işık Kutusu reklamlarına sahip olmak doğal olarak daha pahalıdır.

Google Lightbox reklam özellikleri

Resim varlıkları

Resimler hem resim galerisinde hem de küçük resimlerde görünecektir. Her galeride en fazla 10 resim bulunan 10 adede kadar resim galerisi oluşturabilirsiniz.

Görüntü özellikleri

• Dosya formatı: PNG veya JPG
• Dosya boyutu: maksimum 200KB
• Görüntü boyutu: 1024 x 1050 maks
• Çözünürlük: Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ PPI
• En boy oranı: Zorunlu bir oran yoktur, ancak 16:9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne uyar

Resim metni

• Açıklayıcı altyazılar, metinler ve CTA'lar: Her resme eklenebilir
  
• SBCS dilleri için maksimum uzunluk (İngilizce, Fransızca, İspanyolca gibi):
  • Başlık: 40 karakter
  • Metin: 100 karakter
  • CTA: 20 karakter
• DBCS dilleri için maksimum uzunluk (Çince, Japonca, Korece gibi):
  • Başlık: 25 karakter
    
  • Metin: 75 karakter
    
  • CTA: 15 karakter

Video öğeleri

Bilgisayarınızdan bir video yükleyerek veya son kullanılan videolar arasından seçim yaparak YouTube kanalınızdan reklamınıza video ekleyebilirsiniz. Her video kendi varlık kartını gerektirir.

YouTube dışı videolar


• Video Codec Bileşeni: H.264, MPEG-2 veya MPEG-4 tercih edilir
• Ses Codec Bileşeni: MP3 veya AAC tercih edilir
  
• Yalnızca Google Ads şablonlarıyla oluşturulmuş reklamlar için kabul edilir

Youtube videoları

• Önerilen maksimum uzunluk: 4 dakika
• YouTube ek açıklamaları ve bilgi kartları , desteklenen tarayıcılarda görünür ve üzerinde işlem yapılabilir

Otomatik oynatma

• Google Ads şablonlarıyla oluşturulan Lightbox video reklamları, otomatik video oynatmayı destekleyen bir cihazda (öncelikle masaüstü ve bazı tabletlerde) reklamı genişletmek için tıkladığında ilk videoyu (sessiz) otomatik olarak oynatmaya başlar.
• Videolar, mobil cihazlarda genişletmede tıkla oynat olarak kalmaya devam edecek.
• İlk video otomatik olarak oynatılır ve ek videolar seçildiğinde otomatik olarak oynatılır.
• Kullanıcı önceki bir videoya geri dönerse, o önceki video tıklanana kadar duraklatılmış olarak kalacaktır.

Otomatik önizleme

• Lightbox video reklamları, banner'da otomatik olarak önizlenir ve uyumlu cihazlarda (öncelikle masaüstü ve bazı tabletlerde) ses olmadan oynatılır.

Video kapak resimleri (isteğe bağlı)


• Video oynatılmadan önce ve video oynatılırken arka planda gösterilecek yüksek çözünürlüklü alternatif bir resim (bir video kapak resmi yüklemezseniz reklam, videonun düşük çözünürlüklü olabilen varsayılan küçük resmini kullanır Videonun çözünürlüğü yeterince yüksek değilse).
• PNG, JPG veya GIF
• maksimum 200KB
• Yüksek çözünürlüklü görüntüler için 200+ ÜFE
• Zorunlu en boy oranı yoktur, ancak 16:9 çoğu ekran boyutuna ve yönüne uyar
• Kullanıcıların oynanabilir olduğunu bilmeleri için bir oynat düğmesi ekleyin

Not: Yukarıdaki reklam özelliklerine ek olarak, bazı durumlarda harita varlıkları ve ürün varlıklarının yanı sıra Google Ads şablonlarıyla oluşturulan Işık Kutusu reklamları için izlenmesi gereken temel varlık spesifikasyonları da vardır.

Lightbox reklamlarında teklif verme

Önceki AdWords deneyiminde, Işık Kutusu reklamları için iki teklif seçeneği vardı: görüntülenebilir bin gösterim başına maliyet (gBGBM) ve etkileşim başına maliyet (EBM) teklifi.

Ancak yeni Google Ads deneyiminde bu reklamlar için tek teklif stratejisi CPE'dir. Bu nedenle, reklamverenler yalnızca kullanıcı reklamla etkileşim kurduğunda, reklamı genişletmek için üzerine geldiğinde, tıkladığında veya dokunduğunda ve reklam en az 3 saniye boyunca görüldüğünde ücretlendirilir.

Doğal olarak, CPE teklifi, dijital görüntüleme bütçenizi daha da genişletir çünkü insanlar genişlemez ve yaratıcı deneyimle etkileşime girmezse ödeme yapmazsınız.

Lightbox reklamlarıyla müşteri etkileşimini artırın

Lightbox reklamları, pazarlamacılara Google Görüntülü Reklam Ağı genelinde yaratıcı kampanyalar için sayısız fırsat sunar. Çok çeşitli yerleşim ve hedefleme seçenekleriyle bu reklamlar, marka bilinirliğini artırmayı, müşteri katılımını artırmayı ve bunun sonucunda tıklama sonrası dönüşümleri artırmayı kolaylaştırır.

En optimize Google Lightbox reklamını oluşturmak için, reklam türleri, özellikleri ve örnekleriyle ilgili en güncel bilgiler için Instapage Dijital Reklamcılık Referans Kılavuzunu indirin.