Ce este Search Ads 360 și de ce ar trebui agenții de publicitate să utilizeze platforma?

Gestionarea simultană a mai multor campanii publicitare în Rețeaua de căutare poate fi destul de dificilă pentru agenții și agenți de publicitate. Ceea ce este și mai dificil este gestionarea campaniilor de marketing pe căutare pe mai multe platforme și canale media.

Aici intervine Search Ads 360.

Ce este Search Ads 360?

Search Ads 360, cunoscut anterior sub numele de DoubleClick Search, este o platformă avansată de gestionare a căutării care permite mărcilor să acceseze mai multe conturi publicitare și campanii în mai multe motoare de căutare cu o interfață integrată. Platforma 360 este integrată nativ cu Google Marketing Platform, care permite agenților de publicitate să gestioneze și să urmărească campaniile fără probleme dintr-un singur loc.

Cu Search Ads 360, agenții de publicitate pot gestiona campaniile de marketing de căutare din întreaga lume, în Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produse sponsorizate de Japonia, Baidu și Yahoo! Gemeni, precum și canale media.

Platforma oferă agenților de publicitate acces la un flux de lucru eficient și la funcții de raportare puternice care rulează în mod eficient campanii, în timp ce licitarea automată a platformei îmbunătățește performanța campaniei.

Cum funcționează Search Ads 360?

Platforma urmează o structură de agenție, adică puteți gestiona mai multe conturi publicitare într-o singură rețea. Fiecare cont individual de publicitate are propriul grup de conturi de motor de căutare plătite și campanii de căutare:

Similar cu agențiile de publicitate care mențin echipe separate pentru a gestiona căutarea și marketingul social pentru mai multe mărci, Search Ads 360 vă permite să gestionați mai mulți agenți de publicitate într-o singură rețea de agenții. Fiecare dintre acești agenți de publicitate conține propriul grup de conturi de motor și campanii, pe lângă propriul set de utilizatori care pot vizualiza rapoarte și modifica setările.

Search Ads 360 utilizează conexiuni API directe pentru a schimba o varietate de informații, cum ar fi setările campaniei, cuvintele cheie și anunțurile cu următoarele motoare de căutare partenere:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• Yahoo! Produse sponsorizate de Japonia
• Baidu
• Yahoo! zodia Gemeni

Platforma preia date direct de la aceste motoare de căutare, le integrează și le prezintă într-o singură interfață ușor de utilizat.

Platforma 360 și motoarele de căutare se bucură de sincronizare bidirecțională. Acest lucru se datorează faptului că, după ce ați conectat platforma cu un motor de căutare, puteți crea și gestiona campanii de marketing de căutare în platformă, care sunt aplicate automat fiecărui motor respectiv. În mod similar, puteți face modificări direct în motoarele de căutare și le puteți importa (sincroniza) în tabloul de bord Search Ads 360.

Pentru a urmări valorile de performanță pentru anunțuri individuale, cuvinte cheie și alte elemente, Search Ads 360 folosește propria adresă URL de urmărire numită „URL clickserver”. Modul în care un motor de căutare interacționează cu adresa URL clickserver depinde de suportul său de urmărire paralelă.

Acest grafic descrie modul în care platforma capătă valori de performanță pentru motoarele de căutare care utilizează urmărirea în paralel:

Pentru motoarele de căutare care nu utilizează urmărirea în paralel, platforma utilizează redirecționarea adreselor URL pentru a completa valorile de performanță. Redirecționarea URL trimite un clic către unul sau mai mulți furnizori de servicii / servicii înainte de a-l duce la pagina web. Serviciul / furnizorul la care face clic face poate adăuga informații la adresa URL sau poate utiliza informații din adresa URL pentru urmărirea activității:

Componentele platformei 360

Platforma Search Ads 360 cuprinde trei componente:

• Campanii: există mai multe tipuri de campanii disponibile în cadrul platformei, cum ar fi:
  • Campanii manuale
  • Campanii universale pentru aplicații
  • Campanii inteligente de cumpărături
  • Campanii de cumpărături

Puteți crea campanii noi din cadrul platformei, dar puteți importa și campanii existente de la motoarele de căutare sincronizându-le cu Search Ads 360.

• Strategii de licitare: vă puteți optimiza cheltuielile publicitare pe lista conturilor de motoare de căutare acceptate. Platforma își propune să maximizeze performanța campaniilor de căutare pe mai multe motoare cu strategii automate. De exemplu, Smart Bidding găsește sumele licitate optime pentru maximizarea numărului de conversii pe site-ul dvs. la o sumă CPA vizată, o cotă efectivă a veniturilor (ERS) sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare (ROAS).
• Raportare: urmăriți performanța anunțurilor afișate în rețeaua de căutare între motoarele de căutare, strategiile de licitare și campaniile. Cu etichetele floodlight pentru a urmări conversiile, puteți monitoriza activitatea de pe site-ul dvs., împreună cu funcțiile de raportare pentru adăugarea datelor de conversie în rapoartele dvs.:

Pentru a afla mai multe despre funcțiile suplimentare acceptate de Search Ads 360, consultați acest articol Google.

Search Ads 360 cuprinde mai multe motoare de căutare și sincronizări cu diferite platforme, oferind o experiență unitară și integrată a anunțurilor afișate în căutare. Display and Video 360 este o platformă similară; cu toate acestea, se concentrează doar pe campanii de display și video.

De ce agenții de publicitate și agențiile au nevoie de Search Ads 360

Neglijând Search Ads 360, agenții de publicitate și agențiile trebuie să își gestioneze anunțurile și cuvintele cheie pe fiecare motor de căutare separat. Acest lucru face dificilă analiza performanței anunțului și a cuvintelor cheie între motoarele de căutare.

Mai mult, platforma oferă acces la strategii de licitare automată, care vă ajută să economisiți timp, să reduceți complexitatea și să vă permiteți să luați decizii mai bune, crescând în același timp rentabilitatea investiției dvs. pentru marketingul în căutare.

Beneficii primare

Să detaliați tot ce Search Ads 360 ajută agenții de publicitate și agențiile să realizeze:

Utilizați reclame și cuvinte cheie relevante în toate motoarele de căutare

Puteți utiliza campaniile Search Ads 360 pentru a face trafic cu anunțuri și cuvinte cheie pe toate motoarele de căutare acceptate. Anunțurile și cuvintele cheie dintr-o campanie Search Ads 360 sunt mapate la un obiect similar din motorul de căutare printr-o conexiune API directă.

Deci, atunci când un utilizator introduce unul dintre cuvintele dvs. cheie alese în motorul de căutare, în rezultatele căutării poate apărea un anunț din campanie. Poziția anunțului în motorul de căutare se bazează pe suma licitată pentru cuvântul cheie (poziția se bazează și pe alți factori, cum ar fi calitatea anunțului și rata de clic, în funcție de motorul de căutare). Puteți seta această sumă licitată, precum și multe alte proprietăți, direct prin tabloul de bord Search Ads 360.

Utilizați strategii de licitare optimizate

Acesta este unul dintre avantajele cheie, deoarece vă puteți optimiza cheltuielile publicitare în conturile de motoare de căutare acceptate. Platforma monitorizează performanța cuvintelor cheie și a grupurilor de produse și ajustează sumele licitate pentru a realiza:

• cel mai mare număr de conversii
• cea mai mare sumă de venituri
• poziția ideală a anunțului
• cel mai mare număr de clicuri pe care le permit bugetele campaniei dvs.

În funcție de motorul de căutare, strategiile de licitare ale platformei stabilesc sau recomandă ajustări ale sumelor licitate pentru locațiile vizate, dispozitivele mobile și obiectivele de remarketing. Nu trebuie să setați manual sume licitate sau ajustări ale sumelor licitate ca răspuns la modificările din campaniile dvs., ci automatizați procesul cu strategia de licitare Search Ads 360.

Urmăriți performanța anunțurilor și a cuvintelor cheie

Platforma vă ajută să analizați performanța anunțurilor și cuvintelor cheie ale campaniei dvs. direct din fila Campanii din tabloul de bord Search Ads 360. În filă, puteți vedea un instantaneu al performanței și stării ofertei dvs. și chiar puteți vedea performanța anunțurilor / cuvintelor cheie pentru orice valoare dată, cum ar fi clicurile, costul total / acțiunea și procentul de conversie.

Gestionați mai bine campaniile de căutare cu Search Ads 360

Search Ads 360 are toate funcțiile de care aveți nevoie pentru a oferi informații mai rapide, o colaborare îmbunătățită și rezultate mai bune. vă puteți gestiona activitatea de căutare plătită în mai multe motoare de căutare, conturi, campanii - toate într-un singur loc. Vă ajută să rulați campanii organizate simultan fără probleme, fără stres și organizate.

Licitarea automată a platformei și capabilitățile avansate de raportare îi ajută pe agenții de publicitate și agențiile să-și gestioneze campaniile de căutare mai eficient și să vadă un ROI pozitiv în mai multe motoare de căutare.

Pentru a afla despre toate tipurile de anunțuri disponibile în Google Ads și orice altă platformă publicitară importantă, descărcați Ghidul de referință pentru publicitatea digitală Instapage. Completată cu specificații și exemple de anunțuri, nicio altă resursă nu se compară.