Search Ads 360 คืออะไร และเหตุใดผู้โฆษณาจึงควรใช้แพลตฟอร์ม

การจัดการแคมเปญโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาหลายรายการพร้อมกันอาจเป็นเรื่องยากสำหรับเอเจนซีและผู้โฆษณา สิ่งที่ท้าทายยิ่งกว่าคือการจัดการแคมเปญการตลาดผ่านเครือข่ายการค้นหาในหลากหลายแพลตฟอร์มและช่องทางสื่อ

นี่คือที่มาของ Search Ads 360

Search Ads 360 คืออะไร

Search Ads 360 เดิมเรียกว่า DoubleClick Search เป็นแพลตฟอร์มการจัดการการค้นหาขั้นสูงที่ช่วยให้แบรนด์ต่างๆ เข้าถึงบัญชีโฆษณาและแคมเปญหลายรายการในเครื่องมือค้นหาหลายรายการด้วยอินเทอร์เฟซที่ผสานรวม แพลตฟอร์ม 360 ถูกรวมเข้ากับ Google Marketing Platform ซึ่งช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถจัดการและติดตามแคมเปญได้อย่างราบรื่นจากที่เดียว

ด้วย Search Ads 360 ผู้โฆษณาสามารถจัดการแคมเปญการตลาดผ่านการค้นหาทั่วโลกใน Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! ญี่ปุ่นสนับสนุนผลิตภัณฑ์ Baidu และ Yahoo! ราศีเมถุนและสื่อต่างๆ

แพลตฟอร์มนี้ให้ผู้โฆษณาเข้าถึงเวิร์กโฟลว์ที่คล่องตัวและคุณลักษณะการรายงานที่มีประสิทธิภาพซึ่งเรียกใช้แคมเปญได้อย่างมีประสิทธิภาพ ในขณะที่การเสนอราคาอัตโนมัติของแพลตฟอร์มช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพของแคมเปญ

Search Ads 360 ทำงานอย่างไร

แพลตฟอร์มนี้เป็นไปตามโครงสร้างเอเจนซี่ กล่าวคือ คุณสามารถจัดการบัญชีโฆษณาหลายบัญชีภายใต้เครือข่ายเดียว บัญชีโฆษณาแต่ละบัญชีมีกลุ่มบัญชีเครื่องมือค้นหาแบบชำระเงินและแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของตนเอง:

เช่นเดียวกับเอเจนซีโฆษณาที่ดูแลทีมแยกกันเพื่อจัดการการค้นหาและการตลาดเพื่อสังคมสำหรับแบรนด์ต่างๆ Search Ads 360 ช่วยให้คุณจัดการผู้ลงโฆษณาหลายรายภายใต้เครือข่ายเอเจนซีเดียว ผู้โฆษณาแต่ละรายมีกลุ่มบัญชีเครื่องมือและแคมเปญของตนเอง นอกเหนือจากกลุ่มผู้ใช้ของตนเองที่สามารถดูรายงานและแก้ไขการตั้งค่าได้

Search Ads 360 ใช้การเชื่อมต่อ API โดยตรงเพื่อสลับข้อมูลที่หลากหลาย เช่น การตั้งค่าแคมเปญ คำหลัก และโฆษณากับเครื่องมือค้นหาพันธมิตรต่อไปนี้:

• Google Ads
• Microsoft Advertising
• ยาฮู! สินค้าที่สนับสนุนในญี่ปุ่น
• ไป่ตู้
• ยาฮู! ราศีเมถุน

แพลตฟอร์มจะนำข้อมูลโดยตรงจากเครื่องมือค้นหาเหล่านี้ ผสานรวม และนำเสนอในอินเทอร์เฟซเดียวที่ใช้งานง่าย

แพลตฟอร์ม 360 และเสิร์ชเอ็นจิ้นเพลิดเพลินไปกับการซิงค์แบบสองทาง นั่นเป็นเพราะหลังจากที่คุณเชื่อมต่อแพลตฟอร์มกับเครื่องมือค้นหาแล้ว คุณสามารถสร้างและจัดการแคมเปญการตลาดบนการค้นหาในแพลตฟอร์ม ซึ่งจะนำไปใช้กับแต่ละเอ็นจิ้นโดยอัตโนมัติ ในทำนองเดียวกัน คุณสามารถทำการเปลี่ยนแปลงได้โดยตรงในเครื่องมือค้นหาและนำเข้า (ซิงค์) ลงในแดชบอร์ด Search Ads 360

ในการติดตามเมตริกประสิทธิภาพของโฆษณา คีย์เวิร์ด และรายการอื่นๆ แต่ละรายการ Search Ads 360 จะใช้ URL ติดตามผลของตัวเองที่เรียกว่า "URL ของเซิร์ฟเวอร์คลิก" วิธีที่เครื่องมือค้นหาโต้ตอบกับ URL ของเซิร์ฟเวอร์คลิกขึ้นอยู่กับการสนับสนุนการติดตามพร้อมกัน

แผนภูมินี้อธิบายวิธีที่แพลตฟอร์มได้รับเมตริกประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหาที่ใช้การติดตามแบบขนาน:

สำหรับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ไม่ใช้การติดตามแบบคู่ขนาน แพลตฟอร์มจะใช้การเปลี่ยนเส้นทาง URL เพื่อเติมข้อมูลเมตริกประสิทธิภาพ การเปลี่ยนเส้นทาง URL จะส่งการคลิกไปยังผู้ให้บริการ/ผู้ขายอย่างน้อยหนึ่งรายก่อนที่จะนำไปที่หน้าเว็บ บริการ/ผู้ขายที่คลิกไปสามารถเพิ่มข้อมูลไปยัง URL หรืออาจใช้ข้อมูลใน URL เพื่อติดตามกิจกรรม:

ส่วนประกอบของแพลตฟอร์ม 360

แพลตฟอร์ม Search Ads 360 ประกอบด้วยสามองค์ประกอบ:

• แคมเปญ: มี แคมเปญ หลายประเภทภายในแพลตฟอร์ม เช่น:
  • แคมเปญด้วยตนเอง
  • แคมเปญแอปสากล
  • แคมเปญ Smart Shopping
  • แคมเปญ Shopping

คุณสร้างแคมเปญใหม่จากภายในแพลตฟอร์มได้ แต่นำเข้าแคมเปญที่มีอยู่จากเครื่องมือค้นหาได้ด้วยการซิงค์กับ Search Ads 360

• กลยุทธ์การเสนอราคา: คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพค่าใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณผ่านรายการบัญชีเครื่องมือค้นหาที่รองรับ แพลตฟอร์มนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญการค้นหาในเครื่องมือต่างๆ ด้วยกลยุทธ์อัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น Smart Bidding จะค้นหาราคาเสนอที่เหมาะสมที่สุดสำหรับการเพิ่มจำนวน Conversion บนไซต์ของคุณให้สูงสุดที่ CPA เป้าหมาย ส่วนแบ่งรายได้ที่แท้จริง (ERS) หรือผลตอบแทนจากค่าโฆษณา (ROAS)
• การรายงาน: ติดตามประสิทธิภาพโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาในเครื่องมือค้นหา กลยุทธ์การเสนอราคา และแคมเปญ ด้วยแท็ก Floodlight เพื่อติดตาม Conversion คุณสามารถตรวจสอบกิจกรรมบนไซต์ของคุณ พร้อมด้วยคุณลักษณะการรายงานสำหรับการเพิ่มข้อมูล Conversion ลงในรายงานของคุณ:

หากต้องการดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับฟีเจอร์เพิ่มเติมที่ Search Ads 360 รองรับ โปรดอ่านบทความนี้ของ Google

Search Ads 360 ครอบคลุมเครื่องมือค้นหาหลายรายการและซิงค์กับแพลตฟอร์มต่างๆ ที่มอบประสบการณ์โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแบบครบวงจรและครบวงจรแก่ผู้ลงโฆษณา Display and Video 360 เป็นแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน แต่เน้นเฉพาะแคมเปญดิสเพลย์และวิดีโอเท่านั้น

เหตุใดผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจึงต้องการ Search Ads 360

การละเลย Search Ads 360 ทำให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีต้องจัดการโฆษณาและคีย์เวิร์ดของตนในเครื่องมือค้นหาแต่ละรายการแยกกัน ซึ่งทำให้ยากต่อการวิเคราะห์โฆษณาและประสิทธิภาพของคำหลักในเครื่องมือค้นหาต่างๆ

ยิ่งไปกว่านั้น แพลตฟอร์มยังให้การเข้าถึงกลยุทธ์การเสนอราคาอัตโนมัติ ซึ่งช่วยประหยัดเวลา ลดความซับซ้อน และช่วยให้คุณตัดสินใจได้ดีขึ้นในขณะที่เพิ่ม ROI สำหรับการตลาดผ่านการค้นหา

ประโยชน์หลัก

ให้รายละเอียดทุกอย่างที่ Search Ads 360 ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีบรรลุ:

ใช้โฆษณาและคำหลักที่เกี่ยวข้องในเครื่องมือค้นหาต่างๆ

คุณสามารถใช้แคมเปญ Search Ads 360 เพื่อดูแลการแสดงโฆษณาและคีย์เวิร์ดในเครื่องมือค้นหาที่รองรับทั้งหมดได้ โฆษณาและคีย์เวิร์ดในแคมเปญ Search Ads 360 จับคู่กับออบเจ็กต์ที่คล้ายกันในเครื่องมือค้นหาผ่านการเชื่อมต่อ API โดยตรง

ดังนั้น เมื่อผู้ใช้ป้อนหนึ่งในคำหลักที่คุณเลือกบนเครื่องมือค้นหา โฆษณาจากแคมเปญอาจปรากฏในผลการค้นหา อันดับโฆษณาในเครื่องมือค้นหาขึ้นอยู่กับการเสนอราคาสำหรับคำหลัก (ตำแหน่งยังขึ้นอยู่กับปัจจัยอื่นๆ เช่น คุณภาพโฆษณาและอัตราการคลิกผ่าน ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา) คุณกำหนดราคาเสนอนี้รวมถึงพร็อพเพอร์ตี้อื่นๆ ได้โดยตรงผ่านแดชบอร์ด Search Ads 360

ใช้กลยุทธ์การเสนอราคาที่เพิ่มประสิทธิภาพ

นี่เป็นหนึ่งในประโยชน์หลักเนื่องจากคุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายในการโฆษณาของคุณผ่านบัญชีเครื่องมือค้นหาที่สนับสนุน แพลตฟอร์มจะตรวจสอบประสิทธิภาพของคำหลักและกลุ่มผลิตภัณฑ์ และปรับราคาเสนอเพื่อให้ได้:

• จำนวน Conversion สูงสุด
• รายได้สูงสุด
• ตำแหน่งโฆษณาในอุดมคติ
• จำนวนคลิกสูงสุดที่งบประมาณแคมเปญของคุณอนุญาต

กลยุทธ์การเสนอราคาของแพลตฟอร์มยังกำหนดหรือแนะนำการปรับราคาเสนอสำหรับพื้นที่เป้าหมาย อุปกรณ์เคลื่อนที่ และเป้าหมายรีมาร์เก็ตติ้ง ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับเครื่องมือค้นหา คุณไม่จำเป็นต้องตั้งราคาเสนอหรือการปรับราคาเสนอด้วยตนเองเพื่อตอบสนองต่อการเปลี่ยนแปลงในแคมเปญ เพียงทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติด้วยกลยุทธ์การเสนอราคา Search Ads 360

จับตาดูประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลัก

แพลตฟอร์มนี้ช่วยให้คุณวิเคราะห์ประสิทธิภาพของโฆษณาและคำหลักในแคมเปญของคุณได้โดยตรงจากแท็บแคมเปญในแดชบอร์ด Search Ads 360 ในแท็บ คุณสามารถดูภาพรวมของประสิทธิภาพและประสิทธิภาพของราคาเสนอของคุณ และแม้กระทั่งดูว่าโฆษณา/คำหลักของคุณทำงานเป็นอย่างไรสำหรับเมตริกที่กำหนด เช่น การคลิก ต้นทุน/การดำเนินการทั้งหมด และเปอร์เซ็นต์การแปลง

จัดการแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาได้ดียิ่งขึ้นด้วย Search Ads 360

Search Ads 360 มีฟีเจอร์ทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อมอบข้อมูลเชิงลึกที่เร็วขึ้น การทำงานร่วมกันที่ดีขึ้น และผลลัพธ์ที่ดีขึ้น คุณสามารถจัดการกิจกรรมการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายผ่านเครื่องมือค้นหา บัญชี แคมเปญต่างๆ ได้ในที่เดียว ช่วยให้คุณดำเนินการแคมเปญที่ไม่ยุ่งยาก ปราศจากความเครียด และมีการจัดระเบียบไปพร้อมกัน

การเสนอราคาอัตโนมัติของแพลตฟอร์มและความสามารถในการรายงานขั้นสูงช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและเอเจนซีจัดการแคมเปญในเครือข่ายการค้นหาของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และดู ROI เชิงบวกในเครื่องมือค้นหาต่างๆ

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับประเภทโฆษณาทั้งหมดที่มีใน Google Ads และทุกแพลตฟอร์มโฆษณาหลักอื่นๆ ให้ดาวน์โหลดคู่มืออ้างอิงการโฆษณาดิจิทัลของ Instapage มีข้อมูลจำเพาะและตัวอย่างโฆษณาครบถ้วน ไม่มีแหล่งข้อมูลอื่นเปรียบเทียบ