Qu'est-ce que Search Ads 360 et pourquoi les annonceurs doivent-ils utiliser la plate-forme ?

La gestion simultanée de plusieurs campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche peut s'avérer assez difficile pour les agences et les annonceurs. Ce qui est encore plus difficile, c'est la gestion des campagnes de marketing de recherche sur plusieurs plates-formes et canaux médiatiques.

C'est là qu'intervient Search Ads 360.

Qu'est-ce que Search Ads 360 ?

Search Ads 360, anciennement connu sous le nom de DoubleClick Search, est une plate-forme de gestion de recherche avancée qui permet aux marques d'accéder à plusieurs comptes publicitaires et campagnes sur plusieurs moteurs de recherche avec une interface intégrée. La plate-forme 360 ​​est intégrée de manière native à Google Marketing Platform, ce qui permet aux annonceurs de gérer et de suivre les campagnes de manière transparente à partir d'un seul endroit.

Avec Search Ads 360, les annonceurs peuvent gérer des campagnes de marketing de recherche dans le monde entier, via Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produits sponsorisés par le Japon, Baidu et Yahoo! Gemini, et aussi des chaînes médiatiques.

La plate-forme offre aux annonceurs un accès à un flux de travail rationalisé et à de puissantes fonctionnalités de reporting qui exécutent efficacement les campagnes, tandis que les enchères automatisées de la plate-forme améliorent les performances des campagnes.

Comment fonctionne Search Ads 360 ?

La plateforme suit une structure d'agence, c'est-à-dire que vous pouvez gérer plusieurs comptes publicitaires sous un seul réseau. Chaque compte publicitaire individuel possède son propre groupe de comptes de moteurs de recherche payants et de campagnes de recherche :

Semblable aux agences de publicité qui maintiennent des équipes distinctes pour gérer la recherche et le marketing social pour plusieurs marques, Search Ads 360 vous permet de gérer plusieurs annonceurs sous un seul réseau d'agences. Chacun de ces annonceurs contient son propre groupe de comptes de moteur et de campagnes, en plus de son propre ensemble d'utilisateurs qui peuvent afficher les rapports et modifier les paramètres.

Search Ads 360 utilise des connexions API directes pour échanger diverses informations telles que les paramètres de campagne, les mots clés et les annonces avec les moteurs de recherche partenaires suivants :

• Annonces Google
• Publicité Microsoft
• Yahoo! Produits sponsorisés par le Japon
• Baidu
• Yahoo! Gémeaux

La plateforme récupère les données directement de ces moteurs de recherche, les intègre et les présente dans une seule interface conviviale.

La plate-forme 360 ​​et les moteurs de recherche bénéficient d'une synchronisation bidirectionnelle. En effet, après avoir connecté la plate-forme à un moteur de recherche, vous pouvez créer et gérer des campagnes de marketing de recherche sur la plate-forme, qui sont automatiquement appliquées à chaque moteur respectif. De même, vous pouvez apporter des modifications directement dans les moteurs de recherche et les importer (synchroniser) dans votre tableau de bord Search Ads 360.

Pour suivre les statistiques de performances d'annonces, de mots clés et d'autres éléments individuels, Search Ads 360 utilise sa propre URL de suivi appelée "URL clickserver". La façon dont un moteur de recherche interagit avec l'URL clickserver dépend de sa prise en charge du suivi en parallèle.

Ce graphique décrit comment la plate-forme acquiert des mesures de performance pour les moteurs de recherche qui utilisent le suivi en parallèle :

Pour les moteurs de recherche qui n'utilisent pas le suivi parallèle, la plate-forme utilise la redirection d'URL pour renseigner les métriques de performances. La redirection d'URL envoie un clic à un ou plusieurs services/fournisseurs avant de l'acheminer vers la page Web. Le service/fournisseur auquel le clic est destiné peut ajouter des informations à l'URL, ou il peut utiliser les informations de l'URL pour suivre l'activité :

Composants de la plateforme 360

La plate-forme Search Ads 360 se compose de trois éléments :

• Campagnes : il existe plusieurs types de campagnes disponibles au sein de la plate-forme, telles que :
  • Campagnes manuelles
  • Campagnes universelles de promotion d'applications
  • Campagnes d'achats intelligents
  • Campagnes d'achat

Vous pouvez créer de nouvelles campagnes à partir de la plate-forme, mais vous pouvez également importer des campagnes existantes à partir de moteurs de recherche en les synchronisant avec Search Ads 360.

• Stratégies d'enchères : vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires sur la liste des comptes de moteur de recherche pris en charge. La plate-forme vise à maximiser les performances des campagnes de recherche sur plusieurs moteurs avec des stratégies automatisées. Par exemple, les stratégies d'enchères intelligentes trouvent les enchères optimales pour maximiser le nombre de conversions sur votre site avec un CPA ciblé, un partage effectif des revenus (ERS) ou un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).
• Création de rapports : suivez les performances des annonces de recherche sur les moteurs de recherche, les stratégies d'enchères et les campagnes. Avec des balises Floodlight pour suivre les conversions, vous pouvez surveiller l'activité sur votre site, ainsi que des fonctionnalités de création de rapports pour ajouter des données de conversion à vos rapports :

Pour en savoir plus sur les fonctionnalités supplémentaires prises en charge par Search Ads 360, consultez cet article Google.

Search Ads 360 englobe plusieurs moteurs de recherche et se synchronise avec différentes plates-formes, offrant une expérience publicitaire de recherche unifiée et intégrée aux annonceurs. Display and Video 360 est une plate-forme similaire ; Cependant, il se concentre uniquement sur les campagnes display et vidéo.

Pourquoi les annonceurs et les agences ont besoin de Search Ads 360

En négligeant Search Ads 360, les annonceurs et les agences doivent gérer leurs annonces et leurs mots clés sur chaque moteur de recherche séparément. Cela rend inutilement difficile l'analyse des performances de votre annonce et de vos mots clés sur les moteurs de recherche.

De plus, la plate-forme offre un accès à des stratégies d'enchères automatisées, qui permettent de gagner du temps, de réduire la complexité et de vous permettre de prendre de meilleures décisions tout en augmentant votre retour sur investissement pour le marketing de recherche.

Avantages principaux

Détaillons tout ce que Search Ads 360 aide les annonceurs et les agences à réaliser :

Utilisez des annonces et des mots clés pertinents sur les moteurs de recherche

Vous pouvez utiliser les campagnes Search Ads 360 pour diffuser des annonces et des mots clés sur tous les moteurs de recherche pris en charge. Les annonces et les mots clés d'une campagne Search Ads 360 sont mappés à un objet similaire sur le moteur de recherche via une connexion API directe.

Ainsi, lorsqu'un internaute saisit l'un de vos mots clés choisis sur le moteur de recherche, une annonce de la campagne peut apparaître dans les résultats de recherche. La position de l'annonce sur le moteur de recherche est basée sur l'enchère pour le mot clé (la position est également basée sur d'autres facteurs, tels que la qualité de l'annonce et le taux de clics, selon le moteur de recherche). Vous pouvez définir cette enchère, ainsi que de nombreuses autres propriétés, directement via le tableau de bord Search Ads 360.

Utiliser des stratégies d'enchères optimisées

C'est l'un des principaux avantages, car vous pouvez optimiser vos dépenses publicitaires sur les comptes de moteur de recherche pris en charge. La plate-forme surveille les performances des mots clés et des groupes de produits, et ajuste les enchères pour atteindre :

• le plus grand nombre de conversions
• le montant le plus élevé des revenus
• la position idéale de l'annonce
• le plus grand nombre de clics autorisé par vos budgets de campagne

Selon le moteur de recherche, les stratégies d'enchères de la plate-forme définissent ou recommandent également des ajustements d'enchères pour vos cibles géographiques, vos appareils mobiles et vos cibles de remarketing. Vous n'avez pas besoin de définir manuellement des enchères ou des ajustements d'enchères en réponse aux modifications apportées à vos campagnes, il vous suffit d'automatiser le processus avec la stratégie d'enchères Search Ads 360.

Gardez un œil sur les performances des annonces et des mots clés

La plate-forme vous aide à analyser les performances des annonces et des mots clés de votre campagne directement à partir de l'onglet Campagnes du tableau de bord Search Ads 360. Dans l'onglet, vous pouvez voir un aperçu des performances et de l'état de vos enchères, et même afficher les performances de vos annonces/mots clés pour une statistique donnée, telle que les clics, le coût total/l'action et le pourcentage de conversion.

Mieux gérer les campagnes sur le Réseau de Recherche avec Search Ads 360

Search Ads 360 dispose de toutes les fonctionnalités dont vous avez besoin pour fournir des informations plus rapidement, une collaboration améliorée et de meilleurs résultats. vous pouvez gérer votre activité de recherche payante sur plusieurs moteurs de recherche, comptes et campagnes, le tout au même endroit. Vous aider à mener des campagnes sans tracas, sans stress et organisées simultanément.

Les enchères automatisées et les capacités de création de rapports avancées de la plate-forme aident les annonceurs et les agences à gérer leurs campagnes de recherche plus efficacement et à obtenir un retour sur investissement positif sur plusieurs moteurs de recherche.

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