什麼是 Search Ads 360？為什麼廣告商應該使用該平台？

已發表: 2019-10-31

同時管理多個搜索廣告活動對於代理機構和廣告商來說可能非常具有挑戰性。更具挑戰性的是管理跨多個平台和媒體渠道的搜索營銷活動。

這就是 Search Ads 360 的用武之地。

什麼是 Search Ads 360？

Search Ads 360（以前稱為 DoubleClick Search）是一個高級搜索管理平台，允許品牌通過一個集成界面跨多個搜索引擎訪問多個廣告帳戶和廣告系列。 360 平台與 Google Marketing Platform 原生集成，允許廣告商從一個位置無縫管理和跟踪廣告系列。

借助 Search Ads 360，廣告客戶可以管理全球範圍內的搜索營銷活動，包括 Google Ads、Microsoft Advertising、Yahoo! 日本贊助產品、百度和雅虎！雙子座，還有媒體渠道。

該平台為廣告商提供了簡化的工作流程和強大的報告功能，可以有效地運行廣告系列，同時該平台的自動出價提高了廣告系列的效果。

該平台遵循代理結構，即您可以在一個網絡下管理多個廣告帳戶。每個單獨的廣告帳戶都有自己的一組付費搜索引擎帳戶和搜索廣告系列：

與維護獨立團隊來管理多個品牌的搜索和社交營銷的廣告代理商類似，Search Ads 360 允許您在單個代理商網絡下管理多個廣告客戶。除了自己的一組可以查看報告和編輯設置的用戶之外，這些廣告客戶中的每一個都包含自己的一組引擎帳戶和廣告系列。

Search Ads 360 利用直接 API 連接與以下合作夥伴搜索引擎交換各種信息，例如廣告系列設置、關鍵字和廣告：

該平台直接從這些搜索引擎獲取數據，將其集成，並將其呈現在一個用戶友好的界面中。

360平台和搜索引擎享受雙向同步。這是因為在您將平台與搜索引擎連接後，您可以在平台中創建和管理搜索營銷活動，這些活動會自動應用於每個相應的引擎。同樣，您可以直接在搜索引擎中進行更改並將其導入（同步）到您的 Search Ads 360 儀表板中。

為了跟踪單個廣告、關鍵字和其他項目的效果指標，Search Ads 360 使用自己的跟踪網址，稱為“Clickserver 網址”。搜索引擎如何與 Clickserver URL 交互取決於其對並行跟踪的支持。

此圖表描述了平台如何為使用並行跟踪的搜索引擎獲取性能指標：

對於不使用並行跟踪的搜索引擎，該平台使用 URL 重定向來填充性能指標。 URL 重定向在將點擊發送到網頁之前將點擊發送到一個或多個服務/供應商。點擊的服務/供應商可以向 URL 添加信息，或者它可以使用 URL 中的信息來跟踪活動：

Search Ads 360 平台由三個組件組成：

您可以從平台內創建新的廣告系列，但您也可以通過與 Search Ads 360 同步來從搜索引擎導入現有的廣告系列。

出價策略：您可以在支持的搜索引擎帳戶列表中優化廣告支出。該平台旨在通過自動化策略最大限度地提高跨多個引擎的搜索活動性能。例如，智能出價會找到最佳出價，以在目標每次轉化費用、有效收入分成 (ERS) 或廣告支出回報率 (ROAS) 下最大限度地提高您網站上的轉化次數。
報告：跨搜索引擎、出價策略和廣告系列跟踪搜索廣告效果。使用 Floodlight 代碼跟踪轉化，您可以監控網站上的活動，以及將轉化數據添加到報告的報告功能：

要詳細了解 Search Ads 360 支持的其他功能，請查看這篇 Google 文章。

Search Ads 360 包含多個搜索引擎，並與不同平台同步，為廣告商提供統一和集成的搜索廣告體驗。 Display and Video 360 是一個類似的平台；但是，它只關注展示廣告和視頻廣告。

如果忽略 Search Ads 360，廣告商和代理機構必須分別管理每個搜索引擎上的廣告和關鍵字。這使得跨搜索引擎分析您的廣告和關鍵字效果變得不必要地困難。

此外，該平台提供對自動出價策略的訪問，這有助於節省時間、降低複雜性並讓您能夠做出更好的決策，同時提高搜索營銷的投資回報率。

讓我們詳細介紹 Search Ads 360 幫助廣告客戶和代理機構實現的所有目標：

您可以使用 Search Ads 360 廣告系列在所有支持的搜索引擎上投放廣告和關鍵字。 Search Ads 360 廣告系列中的廣告和關鍵字通過直接 API 連接映射到搜索引擎上的類似對象。

因此，當用戶在搜索引擎上輸入您選擇的關鍵字之一時，該廣告系列中的廣告可能會出現在搜索結果中。廣告在搜索引擎上的排名取決於關鍵字的出價（排名還取決於其他因素，例如廣告質量和點擊率，具體取決於搜索引擎）。您可以直接通過 Search Ads 360 信息中心設置此出價以及許多其他屬性。

這是主要優勢之一，因為您可以在支持的搜索引擎帳戶中優化廣告支出。平台監控關鍵字和產品組的表現，並調整出價以實現：

根據搜索引擎的不同，平台的出價策略還會為您的地理位置目標、移動設備和再營銷目標設置或建議出價調整。您無需手動設置出價或出價調整以響應廣告系列的變化，只需使用 Search Ads 360 出價策略自動執行此過程即可。

該平台可幫助您直接從 Search Ads 360 儀表板的“廣告系列”標籤中分析廣告系列的廣告和關鍵字的效果。在該標籤中，您可以查看出價效果和健康狀況的快照，甚至可以查看您的廣告/關鍵字在任何給定指標（例如點擊次數、總費用/操作和轉化百分比）下的效果。

Search Ads 360 擁有您需要的所有功能，可幫助您更快地獲得洞察、改進協作並獲得更好的結果。您可以跨多個搜索引擎、帳戶、廣告系列管理您的付費搜索活動——一切盡在一處。幫助您同時開展輕鬆、無壓力且有組織的活動。

該平台的自動出價和高級報告功能可幫助廣告商和代理商更有效地管理他們的搜索活動，並在多個搜索引擎中實現積極的投資回報率。

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