Co to jest Search Ads 360 i dlaczego reklamodawcy powinni korzystać z platformy?

Zarządzanie wieloma kampaniami reklam w wyszukiwarce jednocześnie może być dość trudne dla agencji i reklamodawców. Jeszcze większym wyzwaniem jest zarządzanie kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach na wielu platformach i kanałach medialnych.

Tutaj wkracza Search Ads 360.

Co to jest Search Ads 360?

Search Ads 360, wcześniej znany jako DoubleClick Search, to zaawansowana platforma do zarządzania wyszukiwaniem, która umożliwia markom dostęp do wielu kont reklamowych i kampanii w wielu wyszukiwarkach za pomocą zintegrowanego interfejsu. Platforma 360 jest natywnie zintegrowana z Google Marketing Platform, dzięki czemu reklamodawcy mogą bezproblemowo zarządzać kampaniami i śledzić je z jednego miejsca.

Dzięki Search Ads 360 reklamodawcy mogą zarządzać kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach na całym świecie, w Google Ads, Microsoft Advertising, Yahoo! Produkty sponsorowane w Japonii, Baidu i Yahoo! Gemini, a także kanały medialne.

Platforma zapewnia reklamodawcom dostęp do usprawnionego przepływu pracy i zaawansowanych funkcji raportowania, które skutecznie prowadzą kampanie, a automatyczne określanie stawek platformy poprawia skuteczność kampanii.

Jak działa Search Ads 360?

Platforma ma strukturę agencyjną, tzn. możesz zarządzać wieloma kontami reklamowymi w ramach jednej sieci. Każde indywidualne konto reklamowe ma własną grupę kont płatnych wyszukiwarek i kampanii w sieci wyszukiwania:

Podobnie jak w przypadku agencji reklamowych, które utrzymują oddzielne zespoły do ​​zarządzania marketingiem w wyszukiwarkach i społecznościami dla wielu marek, Search Ads 360 umożliwia zarządzanie wieloma reklamodawcami w ramach jednej sieci agencji. Każdy z tych reklamodawców ma własną grupę kont wyszukiwarek i kampanii, a także własny zestaw użytkowników, którzy mogą wyświetlać raporty i edytować ustawienia.

Search Ads 360 wykorzystuje bezpośrednie połączenia interfejsu API do wymiany różnych informacji, takich jak ustawienia kampanii, słowa kluczowe i reklamy, z następującymi wyszukiwarkami partnerskimi:

• Reklamy Google
• Reklamy Microsoft
• Wieśniak! Produkty sponsorowane w Japonii
• Baidu
• Wieśniak! Bliźnięta

Platforma pobiera dane bezpośrednio z tych wyszukiwarek, integruje je i prezentuje w jednym, przyjaznym dla użytkownika interfejsie.

Platforma 360 i wyszukiwarki korzystają z synchronizacji dwukierunkowej. Dzieje się tak, ponieważ po połączeniu platformy z wyszukiwarką możesz tworzyć i zarządzać kampaniami marketingowymi w wyszukiwarkach na platformie, które są automatycznie stosowane do każdej odpowiedniej wyszukiwarki. Podobnie możesz wprowadzać zmiany bezpośrednio w wyszukiwarkach i importować (synchronizować) je do panelu Search Ads 360.

Do śledzenia danych o skuteczności poszczególnych reklam, słów kluczowych i innych elementów Search Ads 360 używa własnego linku monitorującego o nazwie „URL serwera kliknięć”. Sposób interakcji wyszukiwarki z adresem URL serwera kliknięć zależy od obsługi śledzenia równoległego.

Ten wykres opisuje, w jaki sposób platforma uzyskuje metryki wydajności dla wyszukiwarek korzystających ze śledzenia równoległego:

W przypadku wyszukiwarek, które nie korzystają ze śledzenia równoległego, platforma wykorzystuje przekierowanie adresu URL do wypełniania metryk wydajności. Przekierowanie adresu URL wysyła kliknięcie do co najmniej jednej usługi/dostawcy przed przeniesieniem go na stronę internetową. Usługa/dostawca, do którego trafia kliknięcie, może dodać informacje do adresu URL lub wykorzystać informacje z adresu URL do śledzenia aktywności:

Komponenty platformy 360

Platforma Search Ads 360 składa się z trzech komponentów:

• Kampanie: na platformie dostępnych jest wiele rodzajów kampanii, takich jak:
  • Kampanie ręczne
  • Uniwersalne kampanie promujące aplikacje
  • Inteligentne kampanie zakupowe
  • Kampanie produktowe

Możesz tworzyć nowe kampanie z poziomu platformy, ale możesz też importować istniejące kampanie z wyszukiwarek, synchronizując je z Search Ads 360.

• Strategie ustalania stawek: możesz zoptymalizować wydatki reklamowe na liście obsługiwanych kont wyszukiwarek. Platforma ma na celu maksymalizację skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania w wielu wyszukiwarkach dzięki zautomatyzowanym strategiom. Na przykład inteligentne określanie stawek znajduje optymalne stawki, aby zmaksymalizować liczbę konwersji w Twojej witrynie przy docelowym CPA, efektywnym udziale w przychodach (ERS) lub zwrocie z nakładów na reklamę (ROAS).
• Raportowanie: śledź skuteczność reklam w wyszukiwarce w wyszukiwarkach, strategiach ustalania stawek i kampaniach. Dzięki tagom Floodlight do śledzenia konwersji możesz monitorować aktywność w witrynie, a także korzystać z funkcji raportowania umożliwiających dodawanie danych konwersji do raportów:

Więcej informacji o dodatkowych funkcjach obsługiwanych przez Search Ads 360 znajdziesz w tym artykule Google.

Search Ads 360 obejmuje wiele wyszukiwarek i synchronizuje się z różnymi platformami, zapewniając reklamodawcom ujednoliconą i zintegrowaną obsługę reklam w wyszukiwarce. Display and Video 360 to podobna platforma; skupia się jednak tylko na kampaniach displayowych i wideo.

Dlaczego reklamodawcy i agencje potrzebują Search Ads 360

Zaniedbując Search Ads 360, reklamodawcy i agencje muszą oddzielnie zarządzać swoimi reklamami i słowami kluczowymi w każdej wyszukiwarce. To sprawia, że ​​niepotrzebnie trudno jest analizować skuteczność reklamy i słowa kluczowego w wyszukiwarkach.

Co więcej, platforma oferuje dostęp do automatycznych strategii określania stawek, które pomagają zaoszczędzić czas, zmniejszyć złożoność i umożliwić podejmowanie lepszych decyzji przy jednoczesnym zwiększeniu ROI z marketingu w wyszukiwarkach.

Korzyści podstawowe

Opiszmy szczegółowo wszystko, co Search Ads 360 pomaga reklamodawcom i agencjom osiągnąć:

Używaj trafnych reklam i słów kluczowych w wyszukiwarkach

Za pomocą kampanii Search Ads 360 możesz trafikować reklamy i słowa kluczowe we wszystkich obsługiwanych wyszukiwarkach. Reklamy i słowa kluczowe w kampanii Search Ads 360 są mapowane na podobny obiekt w wyszukiwarce przez bezpośrednie połączenie API.

Tak więc, gdy użytkownik wprowadzi w wyszukiwarce jedno z wybranych przez Ciebie słów kluczowych, w wynikach wyszukiwania może pojawić się reklama z kampanii. Pozycja reklamy w wyszukiwarce zależy od stawki za słowo kluczowe (pozycja zależy również od innych czynników, takich jak jakość reklamy i współczynnik klikalności, w zależności od wyszukiwarki). Tę stawkę oraz wiele innych właściwości możesz ustawić bezpośrednio w panelu Search Ads 360.

Użyj zoptymalizowanych strategii ustalania stawek

Jest to jedna z kluczowych korzyści, ponieważ możesz zoptymalizować wydatki na reklamę na obsługiwanych kontach wyszukiwarek. Platforma monitoruje skuteczność słów kluczowych i grup produktów oraz dostosowuje stawki, aby osiągnąć:

• największa liczba konwersji
• największa kwota przychodu
• idealna pozycja reklamy
• największa liczba kliknięć, na którą pozwalają budżety kampanii

W zależności od wyszukiwarki strategie ustalania stawek platformy określają również lub zalecają dostosowania stawek dla lokalizacji docelowych, urządzeń mobilnych i celów remarketingowych. Nie musisz ręcznie ustawiać stawek ani dostosowywać stawek w odpowiedzi na zmiany w kampaniach, po prostu zautomatyzuj proces za pomocą strategii ustalania stawek Search Ads 360.

Miej oko na skuteczność reklam i słów kluczowych

Platforma pomaga analizować skuteczność reklam i słów kluczowych w kampanii bezpośrednio z karty Kampanie w panelu Search Ads 360. Na karcie możesz zobaczyć migawkę skuteczności i kondycji swoich stawek, a nawet sprawdzić skuteczność swoich reklam/słów kluczowych dla dowolnych danych, takich jak kliknięcia, łączny koszt/działanie i odsetek konwersji.

Lepiej zarządzaj kampaniami w sieci wyszukiwania dzięki Search Ads 360

Search Ads 360 ma wszystkie funkcje, których potrzebujesz, by dostarczać szybsze statystyki, lepszą współpracę i lepsze wyniki. możesz zarządzać płatnymi wynikami wyszukiwania w wielu wyszukiwarkach, kontach i kampaniach — wszystko w jednym miejscu. Pomagamy w prowadzeniu bezproblemowych, bezstresowych i zorganizowanych kampanii jednocześnie.

Automatyczne określanie stawek i zaawansowane funkcje raportowania platformy pomagają reklamodawcom i agencjom skuteczniej zarządzać kampaniami w sieci wyszukiwania i uzyskiwać dodatni zwrot z inwestycji w wielu wyszukiwarkach.

Aby dowiedzieć się więcej o wszystkich typach reklam dostępnych w Google Ads i każdej innej głównej platformie reklamowej, pobierz Instapage Digital Advertising Reference Guide. Uzupełnij specyfikacje reklam i przykłady, żadne inne zasoby nie porównują.