検索広告360とは何ですか？広告主がプラットフォームを使用する必要があるのはなぜですか？

複数の検索広告キャンペーンを同時に管理することは、代理店や広告主にとって非常に困難な場合があります。 さらに難しいのは、複数のプラットフォームとメディアチャネルにわたる検索マーケティングキャンペーンを管理することです。

そこで、Search Ads360が登場します。

検索連動型広告360とは何ですか？

Search Ads 360は、以前はDoubleClick Searchと呼ばれていましたが、統合されたインターフェースを使用して、ブランドが複数の検索エンジンにまたがる複数の広告アカウントやキャンペーンにアクセスできるようにする高度な検索管理プラットフォームです。 360プラットフォームはGoogleマーケティングプラットフォームとネイティブに統合されているため、広告主は1か所からシームレスにキャンペーンを管理および追跡できます。

Search Ads 360を使用すると、広告主はGoogle広告、Microsoft Advertising、Yahoo！など、世界中の検索マーケティングキャンペーンを管理できます。 日本スポンサー製品、Baidu、Yahoo！ ジェミニ、そしてメディアチャンネル。

プラットフォームは、キャンペーンを効率的に実行する合理化されたワークフローと強力なレポート機能へのアクセスを広告主に提供し、プラットフォームの自動入札はキャンペーンのパフォーマンスを向上させます。

Search Ads 360はどのように機能しますか？

プラットフォームは代理店構造に従います。つまり、単一のネットワークで複数の広告アカウントを管理できます。 個々の広告アカウントには、有料の検索エンジンアカウントと検索キャンペーンの独自のグループがあります。

複数のブランドの検索とソーシャルマーケティングを管理するために別々のチームを維持する広告代理店と同様に、Search Ads 360では、単一の代理店ネットワークの下で複数の広告主を管理できます。 これらの各広告主には、レポートを表示したり設定を編集したりできる独自のユーザーセットに加えて、独自のエンジンアカウントとキャンペーンのグループが含まれています。

Search Ads 360は、直接API接続を利用して、キャンペーン設定、キーワード、広告などのさまざまな情報を次のパートナー検索エンジンと交換します。

• Google広告
• マイクロソフト広告
• Yahoo! 日本スポンサー製品
• Baidu
• Yahoo! ジェミニ

プラットフォームは、これらの検索エンジンから直接データを取得して統合し、単一のユーザーフレンドリーなインターフェイスに表示します。

360プラットフォームと検索エンジンは双方向の同期を楽しんでいます。 これは、プラットフォームを検索エンジンに接続した後、プラットフォームで検索マーケティングキャンペーンを作成および管理できるためです。これらのキャンペーンは、それぞれのエンジンに自動的に適用されます。 同様に、検索エンジンで直接変更を加えて、Search Ads 360ダッシュボードにインポート（同期）することができます。

Search Ads 360は、個々の広告、キーワード、その他のアイテムのパフォーマンス指標を追跡するために、「クリックサーバーURL」と呼ばれる独自の追跡URLを使用します。 検索エンジンがクリックサーバーのURLとどのように相互作用するかは、並列追跡のサポートによって異なります。

このグラフは、プラットフォームが並列追跡を使用する検索エンジンのパフォーマンスメトリックを取得する方法を示しています。

並列追跡を使用しない検索エンジンの場合、プラットフォームはURLリダイレクトを使用してパフォーマンスメトリックを設定します。 URLリダイレクトは、クリックを1つ以上のサービス/ベンダーに送信してから、Webページに移動します。 クリック先のサービス/ベンダーは、URLに情報を追加したり、アクティビティを追跡するためにURLの情報を使用したりできます。

360プラットフォームのコンポーネント

Search Ads 360プラットフォームは、次の3つのコンポーネントで構成されています。

• キャンペーン：プラットフォーム内で利用できるキャンペーンには、次のような複数のタイプがあります。
  • 手動キャンペーン
  • ユニバーサルアプリキャンペーン
  • スマートショッピングキャンペーン
  • ショッピングキャンペーン

プラットフォーム内から新しいキャンペーンを作成できますが、検索広告360と同期して、検索エンジンから既存のキャンペーンをインポートすることもできます。

• 入札戦略：サポートされている検索エンジンアカウントのリスト全体で広告費を最適化できます。 このプラットフォームは、自動化された戦略により、複数のエンジンにわたる検索キャンペーンのパフォーマンスを最大化することを目的としています。 たとえば、スマート入札では、ターゲットのCPA、実効収益分配（ERS）、または広告費用対効果（ROAS）で、サイトのコンバージョン数を最大化するための最適な入札単価を見つけます。
• レポート：検索エンジン、入札戦略、キャンペーン全体で検索広告の掲載結果を追跡します。 コンバージョンを追跡するための投光照明タグを使用すると、コンバージョンデータをレポートに追加するためのレポート機能とともに、サイトでのアクティビティを監視できます。

Search Ads 360がサポートする追加機能の詳細については、このGoogleの記事をご覧ください。

Search Ads 360は、複数の検索エンジンを包含し、さまざまなプラットフォームと同期して、統合された統合された検索広告エクスペリエンスを広告主に提供します。 Display and Video360も同様のプラットフォームです。 ただし、ディスプレイキャンペーンとビデオキャンペーンにのみ焦点を当てています。

広告主と代理店が検索広告360を必要とする理由

Search Ads 360を無視することにより、広告主と代理店は各検索エンジンで広告とキーワードを個別に管理する必要があります。 これにより、検索エンジン全体で広告とキーワードのパフォーマンスを分析することが不必要に困難になります。

さらに、このプラットフォームは自動入札戦略へのアクセスを提供します。これにより、時間を節約し、複雑さを軽減し、検索マーケティングのROIを向上させながら、より適切な意思決定を行うことができます。

主な利点

Search Ads360が広告主と代理店の達成に役立つすべてのことを詳しく説明しましょう。

検索エンジン全体で関連する広告とキーワードを使用する

Search Ads 360キャンペーンを使用して、サポートされているすべての検索エンジンで広告とキーワードをトラフィックできます。 Search Ads 360キャンペーンの広告とキーワードは、直接API接続を介して検索エンジン上の同様のオブジェクトにマッピングされます。

そのため、ユーザーが選択したキーワードの1つを検索エンジンに入力すると、キャンペーンの広告が検索結果に表示される場合があります。 検索エンジンでの広告の掲載順位は、キーワードの入札単価に基づいています（掲載順位は、検索エンジンによっては、広告の品質やクリック率などの他の要因にも基づいています）。 Search Ads 360ダッシュボードから直接、この入札単価と他の多くのプロパティを設定できます。

最適化された入札戦略を使用する

サポートされている検索エンジンアカウント全体で広告費を最適化できるため、これは重要な利点の1つです。 プラットフォームは、キーワードと製品グループのパフォーマンスを監視し、以下を達成するために入札単価を調整します。

• コンバージョン数が最も多い
• 最高の収入
• 理想的な広告の位置
• キャンペーン予算で許可されている最大クリック数

検索エンジンに応じて、プラットフォームの入札戦略は、ロケーションターゲット、モバイルデバイス、およびリマーケティングターゲットの入札調整も設定または推奨します。 キャンペーンの変更に応じて手動で入札単価を設定したり、入札単価を調整したりする必要はありません。検索広告360の入札戦略でプロセスを自動化するだけです。

広告とキーワードのパフォーマンスに注意してください

このプラットフォームは、検索広告360ダッシュボードの[キャンペーン]タブから直接、キャンペーンの広告とキーワードのパフォーマンスを分析するのに役立ちます。 タブでは、入札のパフォーマンスと状態のスナップショットを確認できます。また、クリック数、合計費用/アクション、コンバージョン率など、特定の指標に対する広告/キーワードのパフォーマンスを確認することもできます。

Search Ads360で検索キャンペーンをより適切に管理する

Search Ads 360には、より迅速な洞察、改善されたコラボレーション、より良い結果を提供するために必要なすべての機能があります。 複数の検索エンジン、アカウント、キャンペーンにわたる有料検索アクティビティをすべて1か所で管理できます。 手間のかからない、ストレスのない、組織化されたキャンペーンを同時に実行できるように支援します。

プラットフォームの自動入札機能と高度なレポート機能により、広告主と代理店は検索キャンペーンをより効果的に管理し、複数の検索エンジンで投資収益率を向上させることができます。

Google広告およびその他すべての主要な広告プラットフォームで利用可能なすべての広告タイプについては、Instapageデジタル広告リファレンスガイドをダウンロードしてください。 広告の仕様と例を完備しており、他のリソースと比較することはできません。