İçeriğinizi Yeniden Amaçlamanız Gereken En İyi 16 Yol

İçeriği yeniden kullanmak, her içerik pazarlamacısının yapması gerektiğini bildiği stratejilerden biridir. Daha geniş bir kitleye ulaşmak için içeriği geri dönüştürme fikri harika bir fırsat.

Birçoğumuz parça parça üretmeye o kadar odaklanmış durumdayız ki, halihazırda ürettiğimiz tüm harika içerikleri tamamen unutuyoruz.

Bir süredir içerik oluşturuyorsanız, muhtemelen blogunuzda, YouTube Kanalınızda veya başka şekillerde yeniden kullanılabilecek indirilebilir varlıklar olarak tonlarca faydalı makaleniz vardır. Bu makalede, mevcut içeriğinizi nasıl alıp zamandan tasarruf etmek, yeni bir kitleye ulaşmak ve mevcut kaynaklarınızdan en fazla değeri elde etmek için nasıl yeniden kullanabileceğinizi öğreneceksiniz.

İçeriği neden yeniden kullanmalısınız?

Zaman kazandırır

Kaliteli içerik oluşturmak çok zaman alır. Anahtar kelime araştırması yapmanız, makale fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmanız, bir video senaryosu yazmanız, uzman alıntıları toplamanız gerekebilir, görevlerin listesi uzayıp gidiyor. Değerli bir kaynağı bir araya getirmek, haftanızın önemli bir bölümünü alabilir.

Çoğumuz için bu döngü, her zaman bir sonraki içeriğe odaklanarak tekrar eder ve tekrar eder. Yeni kaynakları yayınlamak için geçen süre artar. Ancak içeriği başka bir amaca uygun hale getirerek geçmiş makalelerden, videolardan veya diğer varlıklardan faydalanabilir ve yeni varlıklar oluşturmak için gereken süreyi kısaltabilirsiniz.

Yeni bir kitleye ulaşabilirsiniz

Bazıları makaleleri veya blog gönderilerini okuyarak içerik tüketmeyi sever, bazıları video izlemeyi tercih ederken, bazıları yalnızca sesli içeriği (örneğin podcast'ler ve sesli kitaplar) sever.

Yalnızca yazılı içerik yayınlarsanız, tüm potansiyel müşteri grubunu kaçırıyor olabilirsiniz. Ancak içeriği yeniden biçimlendirerek farklı insan gruplarının her birine ulaşabilirsiniz.

Her içerik türü hedef kitleniz için anlamlı olmayacaktır. Bu nedenle, müşterilerinizin keyif aldığı içerik türlerini özetleyebilmeniz için alıcı kişilikleri oluşturmak önemlidir.

İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmanızı sağlar

Son olarak, her bir içerik parçası söz konusu olduğunda en fazla yatırım getirisini elde ettiğinizden emin olacaksınız.

Hangi içeriğin yeniden amaçlanacağı nasıl seçilir

Yeniden amaca uygun içerik bulabileceğiniz birçok yer vardır ve bunların her zaman size ait olması gerekmez. Bir Quora sorusunu ayrı bir blog gönderisine dönüştürmek iyi bir örnektir.

Ancak, kendi içeriğinize bakarken, belirli bir parçanın başka bir amaca uygun olup olmadığına karar verirken aramanız gereken iki şey vardır:

Her zaman yeşil kalan içeriğinizi bulun

Her zaman yeşil içerik, ne kadar zaman geçerse geçsin her zaman alakalıdır. Genellikle sürekli olarak aranacak ve hedef kitlenizden gerçek bir ilgi görecek bir konu üzerinedir. Moda konuları veya zamana dayalı bilgileri (2012'den itibaren bir Google algoritması değişikliği gibi) içermez.

Hangi içeriğinizi yeniden kullanacağınıza karar verirken, yalnızca her zaman yeşil kalan içeriğinizi kullanmalısınız. Bu şekilde, çabalarınızın gelecek yıllarda temettü ödeyeceğini bilirsiniz.

En popüler içeriğinizi kullanın

Yeniden kullanıma değer içeriği bulmanın başka bir yolu da en popüler içeriğinize bakmaktır.

• Kitlenizde en çok ne yankı uyandırdı?
• Facebook veya Twitter'da en çok hangi parça paylaşıldı?
• Hangi parça en çok aylık trafiği alıyor?
• YouTube'da en çok hangi videolarınız izlendi?

En iyi performans gösteren blog gönderilerinizi ve videolarınızı trafiğe, paylaşımlara ve hatta yorumlara göre daraltın (bu, bu parçanın kitleniz tarafından nasıl algılandığını size söyleyecektir). Bu alanlardan herhangi birinde yüksek sayıda olan herhangi bir parça, başlamak için iyi bir yerdir.

İçeriğinizi nasıl yeniden kullanabilirsiniz (örnekler)

1. Bir blog gönderisini bir e-kitaba/rehbere veya tam tersine dönüştürün

Bu listedeki ilk fikir, bir blog gönderisini veya gönderi listesini bir e-kitaba veya indirilebilir bir kılavuza dönüştürmektir. Örneğin, aşağıdaki konuların her biri hakkında bir makale yazdığınızı varsayalım:

• SEO nedir?
• SEO nasıl çalışır?
• SEO en iyi uygulamaları
• Geri bağlantılar nasıl oluşturulur
• Beyaz şapka SEO teknikleri

Bu konuların her biri SEO'nun bir alt konusudur. Bu konuların her birini, daha sonra blogunuzda tanıtabileceğiniz derinlemesine tek bir e-kitapta birleştirebilirsiniz.

Zapier'deki ekip, her 90 günde bir ayrıntılı bir e-kitap oluşturarak bu tekniği kullandı:

Sonuçlar? 15.000'den fazla indirme ve 10.000 e-posta abonesinde artış.

Bunun tersi de harika çalışıyor ve bir e-kitabı bir blog gönderileri listesine dönüştürüyor. Uzun bir e-kitap yayınladıysanız, bu e-kitabı ayrı makalelere bölebilirsiniz.

Blog gönderilerinizi bir e-kitaba veya tam tersine dönüştürmek için adım adım bir yaklaşım için aşağıdaki kaynaklara göz atın:

• HubSpot'tan "Pazarlamanızı En Üst Düzeye Çıkarın: Blog Yazılarını Kolayca Bir E-Kitaba Nasıl Çevirirsiniz"
• SmartBug tarafından “E-Kitapları Web Siteniz İçin Trafik Çeken Blog Gönderilerine Nasıl Dönüştürebilirsiniz”

2. Bir özet gönderi oluşturun

İçeriğinizi yeniden kullanmanın son derece basit bir yolu, bir özet gönderi oluşturmaktır. Tek yapmanız gereken, en popüler makalelerinizden oluşan bir grup toplamak ve bunları yeni özet gönderinize bağlamak. Ardından, gönderiyi e-posta listenizde ve sosyal medyada paylaşabilirsiniz.

Örneğin, Design Milk'in 2017'deki en iyi makalelerine bağlanan bu özet yazısı:

3. Bir blog makalesini bir infografik haline getirin

Görsel olarak gösterilebilecek içeriğe (istatistikler gibi) sahip bir blog yayınınız veya raporunuz varsa, bu içeriği yeniden biçimlendirmenin başka bir yolu da infografik oluşturmaktır.

Örnek olarak, Blogging Wizard, “Blogger'ın Sosyal Ağların Psikolojisini Anlama Rehberi” başlıklı blog makalesini aldı ve bu gönderideki istatistikleri kendi bloglarında yayınlanan bir infografik haline getirdi.

Bir tane oluşturmak için bir grafik tasarımcı kiralamanıza da gerek yok. Canva, Piktochart ve Venngage gibi araçların tümü, kendi başınıza bir infografik tasarlamanıza olanak tanıyan sürükle ve bırak oluşturuculara ve şablonlara sahiptir.

4. Bir blog makalesini veya web sayfasını kısa bir videoya dönüştürün

Yine, uzun bir yayınınız veya bir kaynak sayfanız (sözlük gibi) varsa, o sayfanın bölümlerini kısa videolara bölerek YouTube'da yayınlayabilirsiniz.

Örneğin, bu uzun biçimli kaynak sayfasındaki içeriği aldık ve "Tıklama sonrası açılış sayfası nedir?" başlıklı 2 dakikalık kısa bir videoya yoğunlaştırdık.

5. Bir blogu içerik yükseltmesine dönüştürün

İçerik yükseltmeleri, bir ziyaretçinin e-postası karşılığında kaydolabileceği, kapılı içeriğin bonus bir parçasıdır. Bu popüler bir liste oluşturma yöntemidir ve e-kitaplar ve teknik incelemeler gibi diğer kurşun mıknatıslar gibi çalışır.

Ancak, içerik yükseltmeleri genellikle daha kısadır ve belirli bir blog gönderisi için hazırlanmıştır. Fikirler şunları içerir:

• Bir blog gönderisinin PDF versiyonu
• Kopya kağıdı
• kontrol listesi
• Kaynakların listesi
• Şablon

Örneğin, Backlinko'dan Brian Dean'in "Bir Günde Dönüşümleri %785 Artırma (İçerik Yükseltmesi)" başlıklı öğretici tarzı bir blog yazısı var. Bu gönderide, gönderide belirtilen adımları özetleyen bir kontrol listesi içerik yükseltmesi içeriyor.

Uzun bir öğreticiniz veya uzun bir kaynak listeniz varsa, aynı tekniği blogunuzda kullanabilirsiniz.

6. Bir blogu birden çok misafir gönderisine dönüştürün

Misafir ilanı, geri bağlantılar oluşturmak, marka görünürlüğünü artırmak ve kendinizi yeni bir kitlenin önüne koymak için popüler bir içerik pazarlama yöntemidir.

Ancak, konuk gönderiniz için tamamen yeni bir konu bulmak yerine, neden blogunuzdaki mevcut bir makaleden fikir alıp içeriği yeniden tasarlamıyorsunuz?

"İçerik Stratejisi Oluşturmanın Tam Kılavuzu" başlıklı bir blog yazınız olduğunu varsayalım. Bu gönderi, muhtemelen ne tür içerik oluşturulacağına karar verme, içerik denetimi yapma, temel performans göstergelerini (KPI'lar) tanımlama, içerik takvimi oluşturma ve tanıtımla ilgili bölümleri içerecektir.

Bu bölümlerin her biri, konuk gönderisi olarak sunacağınız tam uzunlukta bir blog gönderisine dönüştürülebilir. Bu, orijinal makalenize bir geri bağlantı sağlamanın harika bir yolu olacaktır.

Anahtar, bu içeriği başka bir yerde yayınlanacak kadar orijinal olacak şekilde yeniden biçimlendirmektir. Bölümlerden birinin başlığı “İçerik Takvimi Nasıl Oluşturulur” ise, konuk gönderi sürümü bir içerik takvimi oluşturmaya yönelik ipuçları, adımlar veya fikirlerden oluşan bir liste gönderisi olabilir.

Konuk gönderilerini başarılı bir şekilde nasıl sunacağınızı bilmiyorsanız, bu makaleler başlamanıza yardımcı olacaktır:

• Backlinko'dan “Misafir Bloglama: Kesin Rehber (2018)”
• Lifewire'dan “Misafir Blogu Yazmayı veya Sitenizde Bir Blog Kullanmayı Öğrenin”

7. Bir blog gönderisini Medium'da yeni bir makaleye dönüştürün

Medium, 2012'deki lansmanından bu yana konuk gönderileri ve içerik paylaşmak için popüler bir yer olmuştur. Bunun da iyi bir nedeni var. Popüler site, 60 milyon aylık okuyucunun yerleşik bir izleyicisine sahiptir.

Bazen bu içerik tamamen orijinaldir ve diğer zamanlarda sendikasyondur (yani Medium'daki gönderi, yazarın blogundaki orijinal makaleyle aynıdır).

Yeni başlayan bir web sitesi veya blog iseniz, Medium'da yayın yapmak, halihazırda kurulmuş bir kitleye ulaşmanın ve markanızın görünürlüğünü artırmanın harika bir yolu olabilir.

Serbest yazar, yazar ve kamu konuşmacısı olan Benjamin Hardy, 2015'ten beri Medium'u kendi blogundan başka amaçlarla makaleler göndermek için kullanıyor. Medium makalelerinden, bloguna kaydolmak ve abone olmak için bir harekete geçirici mesaj ekledi. Altı ay içinde e-posta listesini 0'dan 20.000 aboneye çıkardı:

Orijinal blog yayınınızın tam bir kopyasını yayınlamak için Medium'u kullanıyorsanız, şunları yaptığınızdan emin olun:

• Medium'da yayınlamadan önce birkaç gün bekleyin. Makaleyi kendi web sitenizde yayınladıktan sonra doğrudan Medium'da yayınlarsanız, Google'ın önce makalenizi dizine eklemek için yeterli zamanı olmaz. Bu nedenle Google, Orta sürümün orijinal yayın olduğunu düşünebilir ve sıralamanıza zarar verebilir.
• Orijinal makaleye geri bağlantı verin.

8. Bir blog gönderisini veya e-kitabı bir e-posta serisine/kursa dönüştürün

Başka bir fikir, blog gönderilerinizi tam bir e-posta dizisine veya kursa dönüştürmektir. Bu, sitenize gelen ziyaretçilerden e-posta adresleri toplamanın harika bir yoludur. Temel olarak, bu ziyaretçilere e-postalarıyla kaydolduktan sonra belirli sayıda gün içinde e-postaları otomatik olarak teslim eden bir damla kampanyası oluşturursunuz:

İlk e-posta hemen, ikincisi iki gün sonra ve bu şekilde gidebilir. Bu fikir, e-postanızı kimin açtığını aktif olarak görebileceğiniz ve e-postanızı açıp açmadıklarına bağlı olarak kayıtlara farklı e-postalar gönderen özel bir damla kampanyası oluşturabileceğiniz için ürün demoları veya toplantılar planlamak istiyorsanız da işe yarar.

Bu yöntemi kullanarak içeriği yeniden kullanmanın birkaç yolu vardır.

Birincisi, blog gönderilerinize kayıt göndermek için damla kampanyasını kullanın. E-postaya gönderinin bir özetini ekleyebilirsiniz, ancak nihai hedef bunları makalenin tamamına göndermektir.

İkincisi, tüm içeriğin e-postanın kendisinde teslim edildiği özel bir dizi oluşturun. İçerik stratejisiyle ilgili önceki örnek blog gönderisini alırsanız, ilk e-postanın başlığı "İçerik Stratejisi Nedir ve Neden Birine İhtiyacınız Var?" olabilir. İkincisi, “Ne Tür İçerik Oluşturulacağına Karar Vermek İçin 3 İpucu” başlığını taşıyabilir.

Blogunuzda bundan yararlanabileceğiniz uzun biçimli bir içeriğiniz yoksa, birden çok gönderiden bir toplama oluşturun. Yararlı ipuçları, gerçekler, uzmanlardan alıntılar veya istatistikler içeren bir e-posta oluşturabilirsiniz.

Günümüzün en iyi e-posta platformlarının çoğu, çok adımlı damla kampanyaları oluşturmanıza izin verecektir. Daha önce hiç damla kampanyası oluşturmadıysanız, bu kılavuz temel bilgileri ve en iyi uygulamaları kapsar.

9. Geçmiş blog gönderilerini güncelleyin ve yeniden tanıtın

Bu, Buffer'ın aşırı sınırlara götürdüğü bir stratejidir. 2015'te Buffer, yalnızca geçmiş blog gönderilerini güncellemeye ve onları tanıtmaya odaklanacakları bir aylık bir deney yapmaya karar verdi. Bir ay boyunca tek bir yeni makale oluşturmadılar.

O zaman, Buffer odaklarını haftada iki ila üç içerik parçasını yeniden tasarlamaya kaydırdı. Deney, organik arama trafiğinin %4'ten fazla arttığını gördü.

10. Blog başlıklarını, istatistikleri ve alıntıları Twitter gönderilerine dönüştürün

Birçok şirket, en son blog yazısını sosyal medyada makalenin başlığıyla paylaşıyor. Ancak, çoğu zaman promosyonun durduğu yer burasıdır. Tek bir sosyal gönderi oluşturmak yerine, bu makale boyunca kullanılan başlıklardan, istatistiklerden ve hatta alıntılardan bir dizi farklı gönderi oluşturabilirsiniz.

Örneğin, "2018 için Pazarlama İstatistiklerinin Nihai Listesi" adlı rehberlerinden HubSpot, sunulan farklı istatistiklerin her biri için bir tweet oluşturabilir:

Bu kılavuzda 100'den fazla farklı istatistik var. Yani, bu tek sayfadan 100'den fazla farklı Twitter gönderisi oluşturabilirler.

Aynı şey, uzman bir derlemeden alıntılarla veya belirli bir blog gönderisindeki başlıklarla da yapılabilir.

Buffer, Hootsuite veya MeetEdgar gibi bir araç kullanmak, sosyal medya gönderilerini zaman içinde planlamanıza yardımcı olabilir.

11. Quora Soru-Cevap'ı bir blog gönderisine dönüştürün

İçeriği yeniden kullanmak, her zaman kendi web sitenizdeki içeriğe atıfta bulunmaz. Örneğin, Quora gibi bir sitedeki soruları düzenli olarak yanıtlarsanız, yanıtlarınızı yeni bir blog gönderisine dönüştürebilirsiniz.

“Buffer’da nasıl mülakata alınırım?” sorusu sorulduğunda. Quora'da Leo Widrich (Buffer'ın Kurucu Ortağı ve COO'su) orijinal postere derinlemesine bir cevap verdi:

Bu gönderi daha sonra Buffer'da tam uzunlukta bir makaleye dönüştürüldü.

12. Bir web seminerini sunuma veya SlideShare'e dönüştürün

CopyBlogger, “Olağanüstü Bir İçeriğin 3 Adımlı Yolculuğu” başlıklı blog gönderisini 50.000'den fazla görüntüleme alan bir SlideShare'e dönüştürmek için tam olarak bu yöntemi kullandı.

SlideShare oluşturmak için önce Powerpoint, Google Slides, Keynote veya başka bir sunum oluşturucu kullanarak bir sunum oluşturmanız gerekir. Ardından SlideShare'e gidin ve yükleyin:

SlideShare yüklendikten sonra, onu ziyaretçilerin bulup görüntüleyebileceği bir slayt destesine dönüştürür.

13. Bir web seminerini bir YouTube videosuna veya blog gönderisine dönüştürün

Web seminerleri genellikle insanların kaydolabileceği belirli bir süre için planlanır. Genellikle canlı etkinliklerdir.

Ya web sitenizin ziyaretçilerinden bazıları web seminerinin düzenleneceği tarihi belirleyemezlerse?

Belki kaydoldular ama etkinliği kaçırdılar ya da programlarına uymayacağını bildikleri için tamamen kaydolmayı ihmal ettiler. Durum ne olursa olsun, katılamayanlar için yine de bu içerikten yararlanabilirsiniz.

Web semineri zaten filme alınmış bir etkinlik olduğundan, web seminerinin kendisinden birkaç kısa video çekmek kolay olmalıdır. Belki de YouTube'da yayınlanan 5 dakikalık bir videoya dönüştürebileceğinizden bahsedilen belirli bir taktik vardı?

Alternatif olarak, web seminerindeki bazı sahnelerin ekran görüntüsünü alabilir veya bir blog yazısı oluşturmak için sunum slaytlarını kullanabilirsiniz.

Her iki yol da web seminerinden yararlanmanıza izin verir. Katılamayan kişileri takip edin ve yeni içerik hakkında onları bilgilendirin. Bu aynı zamanda, bu kişiler sağladığınız bilgilerin bir örneğini alabileceklerinden, gelecekteki web seminerlerinizi tanıtmanın harika bir yolu olabilir.

Webinarjam ve Demio gibi araçlar, bir web semineri ayarlamanıza ve daha sonra kullanmak üzere oturumu kaydetmenize olanak tanır:

14. İnfografiklerden bir Pinterest panosu oluşturun

İçeriğiniz özellikle görselse, Pinterest'te belirli panolar oluşturmak, içeriği yeniden kullanmanın başka bir yolu olabilir. Örneğin:

• Bir DIY web sitesi, “Sehpa Nasıl Yapılır” başlıklı bir pano oluşturabilir ve web sitelerinde yer alan farklı sehpa projelerinden görüntüleri toplayabilir.
• Bir fotoğrafçılık web sitesi, bloglarında öne çıkan farklı fotoğraf çekimi fikirleriyle bir pano oluşturabilir.
• Bir dijital pazarlama şirketi, oluşturdukları tüm infografikleri tek bir panoda birleştirebilir.

15. Video içeriğine dayalı bir blog makalesi yazın

Convince & Convert'ten Jay Baer bu yöntemi rutin olarak kullanır.

Jay, iş, pazarlama, sosyal medya ve yaşam gibi konularda haftada üç kez 3 dakikalık bir video çeker ve yayınlar. Bir önceki haftanın en iyi videosu daha sonra kopyalanır ve LinkedIn, Medium ve Convince & Convert blogunda yayınlanan üç ayrı blog gönderisine dönüştürülür:

Popüler SEO aracı Moz, videoları tam uzunlukta blog gönderilerine de dönüştürüyor.

Moz ekibi her Cuma, şirketin “Beyaz Tahta Cuma” serisinin bir parçası olarak kısa bir bilgilendirici video çekiyor. Videolarda Moz, SEO ile ilgili konuları ayrıştırıyor. Ancak videoları yayınlamaya ek olarak, videodaki içerik kopyalanır ve tüm bir blog gönderisine dönüştürülür:

16. Bir blog gönderisini bir podcast'e dönüştürün (veya tam tersi)

Edison Research ve Triton Digital tarafından yayınlanan bir tüketici raporunda, iki şirket, katılımcıların %40'ının podcast dinlediğini ve %24'ünün aylık olarak podcast dinlediğini tespit etti. Yani, ABD'de tahminen 112 milyon insan bir podcast'i dinlerken, 67 milyon ayda bir dinliyor.

Bu, podcast oluşturmayarak kaçırabileceğiniz çok sayıda insan. Yine de bir tane oluşturmak zor olmak zorunda değil. Bir blog gönderisini bir podcast'e dönüştürmek, onu okumak ve kaydetmek kadar basit olabilir.

Jeremy Frandsen ve Jason Van Orden podcast'leri Internet Business Mastery'de tam olarak bu taktiği kullandılar. Bir deneyin parçası olarak, Jason ve Jeremy en popüler blog gönderilerini okumaya ve kaydetmeye karar verdiler. Ardından gönderileri podcast'lerine yüklediler. Bu "ses blogları", öne çıkan podcast'lerinden %60 ila %100 daha fazla indirme gördü.

İçerik ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürün

İçeriğin amacını değiştirirken hatırlanması gereken en önemli şey, her zaman yeni içerik yayınlamanıza gerek olmadığıdır. Yeniden kullanım yoluyla zamandan tasarruf edecek, daha geniş bir kitleye ulaşacak ve ürettiğiniz her yeni içerikten en yüksek değeri elde edeceksiniz.

İçerik oluşturmaya ve yeni ziyaretçiler getirmeye odaklanmak yeterli değildir. Önemli olan bu ziyaretçileri potansiyel müşterilere ve müşterilere dönüştürmektir. İçeriğinizden en iyi şekilde yararlanmak için aşağıdaki e-kitabı indirin. İçinde, potansiyel müşteriler oluşturmanın ve ziyaretçilerinizi müşterilere dönüştürmenin kanıtlanmış yollarını öğreneceksiniz.