콘텐츠를 재활용해야 하는 16가지 최고의 방법

콘텐츠 용도 변경은 모든 콘텐츠 마케터가 해야 한다는 것을 알고 있는 전략 중 하나입니다. 더 많은 청중에게 다가가기 위해 콘텐츠를 재활용한다는 아이디어는 좋은 기회입니다.

우리 중 많은 사람들이 조각 하나하나를 만들어내는 데 너무 집중하기 때문에 우리가 이미 제작한 모든 훌륭한 콘텐츠를 완전히 잊어버립니다.

한동안 콘텐츠를 만들어 왔다면 블로그, YouTube 채널 또는 다른 방법으로 재사용할 수 있는 다운로드 가능한 자산으로 유용한 기사가 많이 있을 것입니다. 이 기사에서는 사용 가능한 콘텐츠를 가져와 재사용하여 시간을 절약하고, 새로운 잠재고객에게 도달하고, 현재 리소스에서 최대한의 가치를 끌어내는 방법을 배웁니다.

콘텐츠를 재활용해야 하는 이유는 무엇입니까?

시간 절약

양질의 콘텐츠를 만드는 데는 많은 시간이 걸립니다. 키워드 연구를 수행하고, 기사 아이디어를 브레인스토밍하고, 비디오 스크립트를 작성하고, 전문가 인용문을 수집하고, 작업 목록을 계속해서 수행해야 할 수도 있습니다. 귀중한 자원을 모으는 것은 한 주의 상당 부분을 차지할 수 있습니다.

우리 대부분은 이 주기를 반복하고 항상 다음 콘텐츠에 초점을 맞춥니다. 새 리소스를 게시하는 데 걸리는 시간이 추가됩니다. 그러나 콘텐츠의 용도를 변경하면 과거 기사, 비디오 또는 기타 자산에서 끌어올 수 있고 새로운 자산을 생성하는 데 걸리는 시간을 줄일 수 있습니다.

새로운 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

어떤 사람들은 기사나 블로그 포스트를 읽어서 콘텐츠를 소비하는 것을 좋아하고, 다른 사람들은 비디오를 보는 것을 선호하고, 어떤 사람들은 오디오 전용 콘텐츠(예: 팟캐스트 및 오디오북)를 좋아합니다.

서면 콘텐츠만 게시하면 잠재 고객 그룹 전체를 놓칠 수 있습니다. 그러나 콘텐츠 형식을 다시 지정하면 서로 다른 그룹의 사람들에게 도달할 수 있습니다.

모든 유형의 콘텐츠가 대상 고객에게 적합하지는 않습니다. 이것이 바로 구매자 페르소나를 만들어 고객이 즐기는 콘텐츠 유형을 간략하게 설명하는 것이 중요한 이유입니다.

콘텐츠를 최대한 활용할 수 있습니다.

마지막으로, 각 콘텐츠 부분에 있어 최고의 투자 수익을 얻을 수 있습니다.

재활용할 콘텐츠를 선택하는 방법

재활용할 콘텐츠를 찾을 수 있는 곳이 많이 있으며 항상 자신의 것이어야 하는 것은 아닙니다. Quora 질문을 별도의 블로그 게시물로 바꾸는 것이 좋은 예입니다.

그러나 자신의 콘텐츠를 볼 때 특정 작품이 재활용할 가치가 있는지 결정할 때 다음 두 가지 사항을 확인해야 합니다.

항상 녹색 콘텐츠 찾기

에버그린 콘텐츠는 시간이 아무리 흘러도 항상 관련이 있습니다. 일반적으로 지속적으로 검색되고 청중의 진정한 관심을 받는 주제에 관한 것입니다. 유행하는 주제나 시간 기반 정보(예: 2012년 Google 알고리즘 변경)는 포함되지 않습니다.

용도를 변경할 콘텐츠를 결정할 때는 항상 친환경적인 콘텐츠만 사용해야 합니다. 이렇게 하면 여러분의 노력이 앞으로 몇 년 동안 배당금을 지불할 것임을 알 수 있습니다.

가장 인기 있는 콘텐츠 사용

재활용할 가치가 있는 콘텐츠를 찾는 또 다른 방법은 가장 인기 있는 콘텐츠를 살펴보는 것입니다.

• 청중이 가장 공감한 것은 무엇입니까?
• Facebook이나 Twitter에서 가장 많이 공유된 부분은 무엇입니까?
• 월간 트래픽이 가장 많은 부분은 무엇입니까?
• YouTube에서 가장 많은 조회수를 기록한 동영상은 무엇인가요?

트래픽, 공유 및 댓글을 기준으로 최고 실적의 블로그 게시물과 동영상을 좁힙니다(이를 통해 청중이 이 부분을 어떻게 인식했는지 알 수 있음). 이 영역 중 하나에서 높은 숫자를 가진 조각은 시작하기에 좋은 장소입니다.

콘텐츠 용도 변경 방법(예시)

1. 블로그 게시물을 전자책/가이드로 또는 그 반대로 전환

이 목록의 첫 번째 아이디어는 블로그 게시물 또는 게시물 목록을 전자책이나 다운로드 가능한 가이드로 바꾸는 것입니다. 예를 들어 다음 주제 각각에 대한 기사를 작성했다고 가정해 보겠습니다.

• SEO 란 무엇입니까?
• SEO는 어떻게 작동합니까?
• SEO 모범 사례
• 백링크를 구축하는 방법
• 화이트햇 SEO 기법

이러한 각 주제는 SEO의 하위 주제입니다. 이러한 각 주제를 하나의 심층 eBook으로 결합하여 블로그 전체에서 홍보할 수 있습니다.

Zapier의 팀은 90일마다 한 권의 심층 전자책을 만들어 이 기술을 사용했습니다.

결과는? 15,000건 이상의 다운로드와 10,000명의 이메일 구독자 증가.

그 반대도 훌륭하게 작동하여 eBook을 블로그 게시물 목록으로 바꿉니다. 긴 eBook을 출판했다면 해당 eBook을 별도의 기사로 나눌 수 있습니다.

블로그 게시물을 eBook으로 또는 그 반대로 전환하는 단계별 접근 방식은 다음 리소스를 확인하세요.

• HubSpot의 "마케팅 극대화: 블로그 게시물을 전자책으로 쉽게 전환하는 방법"
• SmartBug의 "전자책을 웹사이트 트래픽을 유도하는 블로그 게시물로 바꾸는 방법"

2. 정리 게시물 만들기

콘텐츠의 용도를 변경하는 엄청나게 간단한 방법은 정리 게시물을 만드는 것입니다. 가장 인기 있는 기사 그룹을 모아서 새 정리 게시물에 연결하기만 하면 됩니다. 그런 다음 게시물을 이메일 목록과 소셜 미디어에 공유할 수 있습니다.

예를 들어, 2017년 최고의 기사로 연결되는 Design Milk의 이 정리 게시물은 다음과 같습니다.

3. 블로그 기사를 인포그래픽으로 변환

통계와 같이 시각적으로 표시할 수 있는 콘텐츠가 포함된 블로그 게시물 또는 보고서가 있는 경우 인포그래픽을 만드는 것은 해당 콘텐츠의 형식을 다시 지정하는 또 다른 방법입니다.

예를 들어 Blogging Wizard는 "소셜 네트워크의 심리학을 이해하기 위한 Blogger 가이드"라는 블로그 기사를 가져와 해당 게시물의 통계를 블로그에 게시된 인포그래픽으로 변환했습니다.

그래픽 디자이너를 고용하여 하나를 만들 필요도 없습니다. Canva, Piktochart, Venngage와 같은 도구에는 모두 드래그 앤 드롭 빌더와 템플릿이 있어 스스로 인포그래픽을 디자인할 수 있습니다.

4. 블로그 기사 또는 웹 페이지를 짧은 비디오로 변환

다시 말하지만, 긴 게시물이나 리소스 페이지(예: 용어집)가 있는 경우 해당 페이지의 섹션을 짧은 동영상으로 나눈 다음 YouTube에 게시할 수 있습니다.

예를 들어, 이 긴 형식의 리소스 페이지에서 콘텐츠를 가져와 "클릭 후 방문 페이지란 무엇인가요?"라는 제목의 2분 길이의 짧은 비디오로 압축했습니다.

5. 블로그를 콘텐츠 업그레이드로 전환

콘텐츠 업그레이드는 방문자가 이메일과 교환하여 등록할 수 있는 게이트 콘텐츠의 보너스 조각입니다. 인기 있는 목록 작성 방법이며 전자책 및 백서 다운로드와 같은 다른 리드 자석과 매우 유사하게 작동합니다.

그러나 콘텐츠 업그레이드는 일반적으로 더 짧고 특정 블로그 게시물에 맞게 제작됩니다. 아이디어에는 다음이 포함됩니다.

• 블로그 게시물의 PDF 버전
• 컨닝 지
• 체크리스트
• 리소스 목록
• 주형

예를 들어 Backlinko의 Brian Dean은 "How To Boost Conversions by 785% in One Day (The Content Upgrade)"라는 제목의 튜토리얼 스타일 블로그 게시물을 가지고 있습니다. 해당 게시물에는 게시물에 언급된 단계를 요약한 체크리스트 콘텐츠 업그레이드가 포함되어 있습니다.

긴 튜토리얼이나 긴 리소스 목록이 있는 경우 블로그에서 동일한 기술을 사용할 수 있습니다.

6. 블로그를 여러 게스트 게시물로 용도 변경

게스트 게시는 백링크를 구축하고 브랜드 노출을 늘리며 새로운 청중 앞에 자신을 소개하기 위한 인기 있는 콘텐츠 마케팅 방법입니다.

그러나 게스트 게시물에 대해 완전히 새로운 주제를 제시하는 대신 블로그의 기존 기사에서 아이디어를 도출하고 콘텐츠를 재활용하는 것은 어떻습니까?

"콘텐츠 전략 작성에 대한 완전한 가이드"라는 제목의 블로그 게시물이 있다고 가정해 보겠습니다. 해당 게시물에는 생성할 콘텐츠 유형 결정, 콘텐츠 감사 수행, 핵심 성과 지표(KPI) 정의, 콘텐츠 캘린더 생성 및 프로모션에 대한 섹션이 포함될 수 있습니다.

각 섹션은 게스트 게시물로 게시할 전체 길이의 블로그 게시물로 발전할 수 있습니다. 이것은 원본 기사에 대한 백링크를 확보하는 좋은 방법이 될 것입니다.

핵심은 다른 곳에 게시할 수 있을 만큼 원본이 되도록 해당 콘텐츠의 형식을 다시 지정하는 것입니다. 섹션 중 하나의 제목이 "콘텐츠 캘린더를 만드는 방법"인 경우 게스트 게시물 버전은 콘텐츠 캘린더를 만들기 위한 팁, 단계 또는 아이디어의 목록 게시물이 될 수 있습니다.

게스트 게시물을 성공적으로 피칭하는 방법에 대해 잘 모르는 경우 다음 도움말이 시작하는 데 도움이 됩니다.

• Backlinko의 "게스트 블로깅: 확실한 가이드(2018)"
• Lifewire의 "게스트 블로그 작성 또는 사이트 사용 방법 배우기"

7. Medium에서 블로그 게시물을 새 기사로 전환

미디엄은 2012년 출시 이후 게스트가 게시물을 올리고 콘텐츠를 공유할 수 있는 인기 있는 장소였습니다. 여기에도 그럴만한 이유가 있습니다. 인기 있는 사이트는 6천만 명의 월간 독자를 확보하고 있습니다.

이 콘텐츠가 완전히 독창적인 경우도 있고 신디케이트된 경우도 있습니다(Medium의 게시물이 작성자 블로그의 원본 기사와 동일함을 의미).

이제 막 시작한 웹사이트나 블로그인 경우 Medium에 게시하는 것은 이미 확립된 잠재고객에게 도달하고 브랜드 노출을 높이는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

프리랜서 작가이자 작가이자 대중 연설가인 Benjamin Hardy는 2015년부터 자신의 블로그에서 용도가 변경된 기사를 게시하기 위해 Medium을 사용해 왔습니다. 그의 Medium 기사에서 그는 자신의 블로그에 가입하고 구독하기 위한 클릭 유도문안을 추가했습니다. 6개월 만에 그는 이메일 목록을 구독자 0명에서 20,000명으로 늘렸습니다.

Medium을 사용하여 원본 블로그 게시물의 정확한 사본을 게시하는 경우 다음을 확인하세요.

• Medium에 게시하기 전에 며칠을 기다리십시오. 자신의 웹사이트에 기사를 게시한 후 바로 Medium에 게시하면 Google에서 먼저 기사를 색인화할 시간이 충분하지 않습니다. 따라서 Google은 Medium 버전이 원본 게시물이라고 생각할 수 있으며 순위에 영향을 줄 수 있습니다.
• 원본 기사로 다시 링크합니다.

8. 블로그 게시물 또는 전자책을 이메일 시리즈/강좌로 변환

또 다른 아이디어는 블로그 게시물을 전체 이메일 시리즈 또는 코스로 바꾸는 것입니다. 이것은 사이트 방문자로부터 이메일 주소를 수집하는 좋은 방법입니다. 기본적으로 방문자가 이메일을 등록한 후 일정 기간 동안 이메일을 자동으로 전달하는 드립 캠페인을 만듭니다.

첫 번째 이메일은 즉시 발송되고 두 번째 이메일은 이틀 후에 발송되는 식입니다. 이 아이디어는 누가 귀하의 이메일을 열었는지 적극적으로 확인하고 이메일을 열었는지 여부에 따라 가입자들에게 다른 이메일을 보내는 맞춤형 드립 캠페인을 만들 수 있기 때문에 제품 데모나 회의를 예약하려는 경우에도 효과적입니다.

이 방법을 사용하여 콘텐츠를 재활용하는 몇 가지 방법이 있습니다.

하나, 드립 캠페인을 사용하여 블로그 게시물에 가입을 보냅니다. 이메일에 게시물 요약을 포함할 수 있지만 최종 목표는 전체 기사로 보내는 것입니다.

둘째, 모든 콘텐츠가 이메일 자체로 전달되는 독점 시리즈를 만드십시오. 콘텐츠 전략에 대한 이전 예제 블로그 게시물을 가져오면 첫 번째 이메일 제목이 "콘텐츠 전략이란 무엇이며 왜 필요한가요?"라는 제목이 될 수 있습니다. 두 번째 제목은 "어떤 유형의 콘텐츠를 만들지 결정하기 위한 3가지 팁"입니다.

블로그에 이와 같이 긴 형식의 콘텐츠가 없으면 여러 게시물에서 요약본을 만드십시오. 유용한 팁, 사실, 전문가의 인용문 또는 통계를 모아 이메일을 작성할 수 있습니다.

오늘날 대부분의 최고의 이메일 플랫폼에서는 다단계 드립 캠페인을 만들 수 있습니다. 이전에 드립 캠페인을 만든 적이 없다면 이 가이드에서는 기본 사항과 모범 사례를 다룹니다.

9. 지난 블로그 게시물 업데이트 및 홍보

이것은 버퍼가 극한까지 취한 전략입니다. 2015년에 Buffer는 지난 블로그 게시물을 업데이트하고 홍보하는 데만 집중하는 한 달 간의 실험을 수행하기로 결정했습니다. 한 달 동안 그들은 새 기사를 하나도 만들지 않았습니다.

그 당시 Buffer는 주당 2~3개의 콘텐츠를 용도 변경하는 데 중점을 두었습니다. 실험 결과 자연 검색 트래픽이 4% 이상 증가했습니다.

10. 블로그 헤더, 통계 및 인용문을 Twitter 게시물로 전환

많은 기업들이 최신 블로그 게시물을 기사 제목과 함께 소셜 미디어에 공유합니다. 그러나 많은 경우 프로모션이 중단됩니다. 하나의 소셜 게시물을 만드는 대신 헤더, 통계 또는 해당 기사 전체에 사용된 인용문을 사용하여 전체 다른 게시물 그룹을 만들 수 있습니다.

예를 들어, "2018년 최고의 마케팅 통계 목록" 가이드에서 HubSpot은 제시된 다양한 통계에 대한 트윗을 만들 수 있습니다.

이 안내서에는 100가지가 넘는 다양한 통계가 있습니다. 즉, 이 단일 페이지에서 100개 이상의 다양한 Twitter 게시물을 만들 수 있습니다.

전문가 요약 또는 특정 블로그 게시물의 헤더에서도 동일한 작업을 수행할 수 있습니다.

Buffer, Hootsuite 또는 MeetEdgar와 같은 도구를 사용하면 시간이 지남에 따라 소셜 미디어 게시물을 예약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

11. Quora Q&A를 블로그 게시물로 용도 변경

콘텐츠 용도 변경이 항상 귀하의 웹사이트에 있는 콘텐츠를 참조하는 것은 아닙니다. 예를 들어 Quora와 같은 사이트에서 일상적으로 질문에 답변하는 경우 답변을 새 블로그 게시물로 전환할 수 있습니다.

"Buffer에서 어떻게 인터뷰를 합니까?"라는 질문을 받았을 때 Quora에서 Leo Widrich(Buffer의 공동 설립자 및 COO)는 원본 포스터에 대한 심층적인 답변으로 답변했습니다.

이 게시물은 Buffer에 대한 전체 길이의 기사로 바뀌었습니다.

12. 웨비나를 프레젠테이션 또는 SlideShare로 전환

CopyBlogger는 이 정확한 방법을 사용하여 "주목할 만한 콘텐츠의 3단계 여정"이라는 제목의 블로그 게시물을 50,000회 이상의 조회수를 기록한 SlideShare로 전환했습니다.

SlideShare를 만들려면 먼저 Powerpoint, Google Slides, Keynote 또는 다른 프레젠테이션 빌더를 사용하여 프레젠테이션을 만들어야 합니다. 그런 다음 SlideShare로 이동하여 업로드합니다.

업로드되면 SlideShare는 방문자가 찾고 볼 수 있는 슬라이드 데크로 변환합니다.

13. 웨비나를 YouTube 비디오 또는 블로그 게시물로 전환

웹 세미나는 일반적으로 사람들이 등록할 수 있는 특정 시간에 예약됩니다. 일반적으로 라이브 이벤트입니다.

웹사이트 방문자 중 일부가 웹 세미나가 열리는 특정 날짜를 지정할 수 없으면 어떻게 합니까?

등록했지만 이벤트를 놓쳤거나 일정에 맞지 않는다는 것을 알고 완전히 등록을 게을리했을 수도 있습니다. 어떤 경우이든 참석하지 못한 분들을 위해 이 콘텐츠를 계속 사용할 수 있습니다.

어쨌든 웨비나는 촬영된 이벤트이기 때문에 웨비나 자체에서 몇 개의 짧은 비디오를 쉽게 가져올 수 있습니다. YouTube에 게시된 5분 길이의 비디오로 전환할 수 있다는 특정 전술이 언급되었을 수 있습니까?

또는 웨비나의 일부 장면을 스크린샷하거나 프레젠테이션 슬라이드를 사용하여 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다.

두 가지 방법 모두 웹 세미나를 계속 사용할 수 있습니다. 참석하지 못한 사람들을 팔로우하고 새로운 콘텐츠에 대해 알려주세요. 이것은 또한 이러한 사람들이 귀하가 제공한 정보의 샘플을 얻을 수 있기 때문에 향후 웨비나를 홍보하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

Webinarjam 및 Demio와 같은 도구를 사용하면 웨비나를 설정하고 나중에 사용할 수 있도록 세션을 기록할 수 있습니다.

14. 인포그래픽으로 Pinterest 보드 만들기

콘텐츠가 특히 시각적인 경우 Pinterest에서 특정 보드를 만드는 것은 콘텐츠를 재활용하는 또 다른 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어:

• DIY 웹사이트는 "커피 테이블을 만드는 방법"이라는 제목의 게시판을 만들고 웹사이트에 소개된 다양한 커피 테이블 프로젝트의 이미지를 정리할 수 있습니다.
• 사진 웹사이트는 블로그에 소개된 다양한 사진 촬영 아이디어로 게시판을 만들 수 있습니다.
• 디지털 마케팅 회사는 자신이 만든 모든 인포그래픽을 단일 보드로 결합할 수 있습니다.

15. 비디오 콘텐츠를 기반으로 블로그 기사 작성

Convince & Convert의 Jay Baer는 이 방법을 일상적으로 사용합니다.

Jay는 비즈니스, 마케팅, 소셜 미디어 및 생활을 포함한 주제에 대해 일주일에 세 번 3분 길이의 비디오를 촬영하고 게시합니다. 그런 다음 지난 주의 최고의 비디오를 전사하여 LinkedIn, Medium 및 Convince & Convert 블로그에 게시된 세 개의 개별 블로그 게시물로 재작업합니다.

인기 있는 SEO 도구인 Moz는 동영상을 전체 길이의 블로그 게시물로 변환합니다.

매주 금요일 Moz 팀은 회사의 "화이트보드 프라이데이" 시리즈의 일환으로 짧은 유익한 비디오를 촬영합니다. 동영상에서 Moz는 SEO와 관련된 주제를 분류합니다. 그러나 비디오를 게시하는 것 외에도 비디오의 콘텐츠가 전사되고 전체 블로그 게시물로 다시 형식이 지정됩니다.

16. 블로그 게시물을 팟캐스트로 전환(또는 그 반대로)

Edison Research와 Triton Digital이 발행한 소비자 보고서에서 두 회사는 응답자의 40%가 팟캐스트를, 24%가 매월 팟캐스트를 청취한 것으로 나타났습니다. 즉, 미국에서 약 1억 1,200만 명이 팟캐스트를 들은 반면 매월 6,700만 명이 팟캐스트를 듣습니다.

팟캐스트를 만들지 않음으로써 놓칠 수 있는 엄청난 수의 사람들입니다. 하지만 만드는 것이 어려울 필요는 없습니다. 블로그 게시물을 팟캐스트로 바꾸는 것은 읽고 녹음하는 것만큼 간단할 수 있습니다.

Jeremy Frandsen과 Jason Van Orden은 팟캐스트인 Internet Business Mastery에서 이 정확한 전술을 사용했습니다. 실험의 일환으로 Jason과 Jeremy는 가장 인기 있는 블로그 게시물을 읽고 기록하기로 결정했습니다. 그런 다음 그들은 게시물을 팟캐스트에 업로드했습니다. 이 "오디오 블로그"는 추천 팟캐스트보다 60~100% 더 많은 다운로드를 보았습니다.

콘텐츠 방문자를 리드로 전환

콘텐츠의 용도를 변경할 때 기억해야 할 중요한 점은 항상 새로운 콘텐츠를 게시할 필요는 없다는 것입니다. 용도 변경을 통해 시간을 절약하고 더 많은 청중에게 다가갈 수 있으며 제작하는 모든 새로운 콘텐츠에서 최대한의 가치를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠를 만들고 새로운 방문자를 유치하는 데 집중하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이러한 방문자를 리드와 고객으로 만드는 것이 중요합니다. 콘텐츠를 최대한 활용하려면 아래에서 eBook을 다운로드하세요. 여기에서 리드를 생성하고 방문자를 고객으로 전환하는 입증된 방법을 배우게 됩니다.