Les 16 meilleures façons de réutiliser votre contenu

La réorientation du contenu est l'une de ces stratégies que tout spécialiste du marketing de contenu sait qu'il devrait mettre en œuvre. L'idée de recycler du contenu pour toucher un public plus large est une formidable opportunité.

Beaucoup d'entre nous sont tellement concentrés sur la production pièce après pièce que nous oublions complètement tout le contenu formidable que nous avons déjà produit.

Si vous créez du contenu depuis un certain temps, vous avez probablement des tonnes d'articles utiles sur votre blog, votre chaîne YouTube ou sous forme d'actifs téléchargeables qui pourraient être réutilisés d'une autre manière. Dans cet article, vous apprendrez comment vous pouvez utiliser votre contenu disponible et le réutiliser pour gagner du temps, toucher un nouveau public et tirer le meilleur parti de vos ressources actuelles.

Pourquoi devriez-vous réutiliser le contenu ?

ça fait gagner du temps

Créer un contenu de qualité prend beaucoup de temps. Vous devrez peut-être effectuer une recherche de mots clés, réfléchir à des idées d'articles, écrire un script vidéo, recueillir des citations d'experts, la liste des tâches s'allonge encore et encore. Rassembler une ressource précieuse peut prendre une partie importante de votre semaine.

Pour la plupart d'entre nous, ce cycle se répète et se répète, toujours en se concentrant sur le contenu suivant. Le temps qu'il faut pour publier de nouvelles ressources s'additionne. En réutilisant le contenu, cependant, vous pouvez tirer parti d'articles, de vidéos ou d'autres actifs passés et réduire le temps nécessaire pour produire de nouveaux actifs.

Vous pouvez toucher un nouveau public

Certaines personnes aiment consommer du contenu en lisant des articles ou des billets de blog, d'autres préfèrent regarder des vidéos, tandis que d'autres aiment le contenu uniquement audio (par exemple, les podcasts et les livres audio).

Si vous ne publiez que du contenu écrit, vous pourriez manquer tout un groupe de clients potentiels. En reformatant le contenu, cependant, vous pouvez atteindre chacun des différents groupes de personnes.

Tous les types de contenu n'auront pas de sens pour votre public cible. C'est pourquoi il est important de créer des acheteurs personas afin que vous puissiez décrire les types de contenu que vos clients apprécient.

Il vous permet de tirer le meilleur parti de votre contenu

Enfin, vous vous assurerez de recevoir le meilleur retour sur investissement pour chaque élément de contenu.

Comment choisir le contenu à réutiliser

Il existe un certain nombre d'endroits où vous pouvez trouver du contenu à réutiliser, et il ne doit pas toujours être le vôtre. Transformer une question Quora en un article de blog séparé est un bon exemple.

Cependant, lorsque vous examinez votre propre contenu, vous devez rechercher deux éléments pour décider si un élément spécifique mérite d'être réutilisé :

Trouvez votre contenu permanent

Le contenu Evergreen est toujours pertinent, quel que soit le temps qui passe. Il s'agit généralement d'un sujet qui sera continuellement recherché et suscitera un véritable intérêt de la part de votre public. Il n'inclut pas les sujets à la mode ou les informations basées sur le temps (comme un changement d'algorithme de Google à partir de 2012).

Lorsque vous décidez lequel de vos contenus réutiliser, vous ne devez utiliser que votre contenu à feuilles persistantes. De cette façon, vous savez que vos efforts porteront leurs fruits pour les années à venir.

Utilisez votre contenu le plus populaire

Une autre façon de trouver du contenu qui vaut la peine d'être réutilisé consiste à consulter votre contenu le plus populaire.

• Qu'est-ce qui a le plus touché votre public ?
• Quelle pièce a été le plus partagée sur Facebook ou Twitter ?
• Quelle pièce reçoit le plus de trafic mensuel ?
• Laquelle de vos vidéos a reçu le plus de vues sur YouTube ?

Affinez vos articles de blog et vidéos les plus performants par trafic, partages et même commentaires (cela vous indiquera comment cet article a été perçu par votre public). Toute pièce avec un nombre élevé dans l'un de ces domaines est un bon point de départ.

Comment réutiliser votre contenu (exemples)

1. Transformez un article de blog en ebook/guide ou vice versa

La première idée de cette liste est de transformer un article de blog, ou une liste d'articles, en un ebook ou un guide téléchargeable. Par exemple, supposons que vous ayez écrit un article sur chacun des sujets suivants :

• Qu'est-ce que le référencement ?
• Comment fonctionne le référencement ?
• Bonnes pratiques SEO
• Comment créer des backlinks
• Techniques de référencement blanc

Chacun de ces sujets est un sous-sujet du référencement. Vous pouvez combiner chacun de ces sujets dans un ebook détaillé que vous pouvez ensuite promouvoir sur votre blog.

L'équipe de Zapier a utilisé cette technique en créant un ebook détaillé tous les 90 jours :

Les résultats? Plus de 15 000 téléchargements et une augmentation de 10 000 abonnés par e-mail.

L'inverse fonctionne également très bien, transformant un ebook en une liste d'articles de blog. Si vous avez publié un long ebook, vous pouvez le diviser en articles séparés.

Pour une approche étape par étape pour transformer vos articles de blog en un livre électronique ou vice versa, consultez les ressources suivantes :

• « Optimisez votre marketing : comment transformer facilement des articles de blog en un ebook » par HubSpot
• « Comment transformer des livres électroniques en articles de blog qui génèrent du trafic pour votre site Web » par SmartBug

2. Créez un article de synthèse

Un moyen incroyablement simple de réutiliser votre contenu consiste à créer un article de synthèse. Tout ce que vous faites est de rassembler un groupe de vos articles les plus populaires et de les lier dans votre nouveau billet de synthèse. Ensuite, vous pouvez partager la publication sur votre liste de diffusion et sur les réseaux sociaux.

Par exemple, ce billet récapitulatif de Design Milk qui renvoie à leurs meilleurs articles en 2017 :

3. Transformez un article de blog en infographie

Si vous avez un article de blog ou un rapport dont le contenu peut être affiché visuellement (comme des statistiques), la création d'une infographie est un autre moyen de reformater ce contenu.

À titre d'exemple, Blogging Wizard a pris son article de blog intitulé « Le guide du blogueur pour comprendre la psychologie des réseaux sociaux » et a transformé les statistiques de cet article en une infographie publiée sur son blog.

Vous n'avez pas non plus besoin d'embaucher un graphiste pour en créer un. Des outils comme Canva, Piktochart et Venngage ont tous des générateurs et des modèles par glisser-déposer qui vous permettent de concevoir vous-même une infographie.

4. Transformez un article de blog ou une page Web en une courte vidéo

Encore une fois, si vous avez un long article ou une page de ressources (comme un glossaire), vous pouvez diviser les sections de cette page en courtes vidéos à publier ensuite sur YouTube.

Par exemple, nous avons pris le contenu de cette page de ressources longue et l'avons condensé en une courte vidéo de 2 minutes intitulée « Qu'est-ce qu'une page de destination post-clic : »

5. Convertir un blog en une mise à niveau de contenu

Les mises à niveau de contenu sont un élément bonus de contenu bloqué auquel un visiteur peut s'inscrire en échange de son e-mail. Il s'agit d'une méthode de création de liste populaire qui fonctionne un peu comme d'autres aimants principaux tels que les livres électroniques et les téléchargements de livres blancs.

Cependant, les mises à niveau de contenu sont généralement plus courtes et conçues pour un article de blog spécifique. Les idées incluent :

• Version PDF d'un article de blog
• Aide-mémoire
• Liste de contrôle
• Liste des ressources
• Modèle

Par exemple, Brian Dean chez Backlinko a un article de blog de style tutoriel intitulé «Comment augmenter les conversions de 785% en un jour (la mise à niveau du contenu)». Dans cet article, il inclut une mise à niveau du contenu de la liste de contrôle qui résume les étapes mentionnées dans l'article.

Vous pouvez utiliser la même technique sur votre blog si vous avez un long tutoriel ou une longue liste de ressources.

6. Transformez un blog en plusieurs articles d'invités

La publication d'invités est une méthode de marketing de contenu populaire pour créer des backlinks, augmenter l'exposition de la marque et vous mettre devant un nouveau public.

Cependant, plutôt que de proposer un tout nouveau sujet pour votre article invité, pourquoi ne pas puiser des idées et réutiliser le contenu d'un article existant sur votre blog ?

Supposons que vous ayez un article de blog intitulé « Le guide complet pour créer une stratégie de contenu ». Cet article comprendrait probablement des sections sur la décision du type de contenu à créer, la réalisation d'un audit de contenu, la définition d'indicateurs de performance clés (KPI), la création d'un calendrier de contenu et la promotion.

Chacune de ces sections pourrait être développée en un article de blog complet que vous présenterez en tant qu'invité. Ce serait un excellent moyen de sécuriser un backlink vers votre article original.

La clé est de reformater ce contenu afin qu'il soit suffisamment original pour être publié ailleurs. Si l'une des sections était intitulée « Comment créer un calendrier de contenu », la version de publication d'invité pourrait être une liste de conseils, d'étapes ou d'idées pour créer un calendrier de contenu.

Si vous n'êtes pas familier avec la façon de présenter avec succès les messages d'invité, ces articles vous aideront à démarrer :

• « Guest Blogging : Le guide définitif (2018) » par Backlinko
• « Apprenez à rédiger un blog invité ou à en utiliser un sur votre site » par Lifewire

7. Transformez un article de blog en un nouvel article sur Medium

Medium est un endroit populaire pour publier et partager du contenu depuis son lancement en 2012. Pour une bonne raison aussi. Le site populaire a une audience établie de 60 millions de lecteurs mensuels.

Parfois, ce contenu est entièrement original, et d'autres fois, il est syndiqué (ce qui signifie que la publication sur Medium est identique à l'article original sur le blog de l'auteur).

Si vous êtes un site Web ou un blog qui débute, publier sur Medium peut être un excellent moyen d'atteindre un public déjà établi et d'augmenter l'exposition de votre marque.

Benjamin Hardy, écrivain, auteur et conférencier indépendant, utilise Medium depuis 2015 pour publier des articles réutilisés à partir de son propre blog. À partir de ses articles Medium, il a ajouté un appel à l'action pour s'inscrire et s'abonner à son blog. En six mois, il a fait passer sa liste de diffusion de 0 à 20 000 abonnés :

Si vous utilisez Medium pour publier une copie exacte de votre article de blog original, assurez-vous de :

• Attendez quelques jours avant de publier sur Medium. Si vous publiez sur Medium directement après avoir publié l'article sur votre propre site Web, Google n'aura pas assez de temps pour indexer votre article en premier. Ainsi, Google pourrait penser que la version Medium est la publication d'origine, et cela pourrait nuire à votre classement.
• Lien vers l'article d'origine.

8. Convertir un article de blog ou un ebook en une série d'e-mails/un cours

Une autre idée consiste à transformer vos articles de blog en une série d'e-mails ou un cours complet. C'est un excellent moyen de collecter les adresses e-mail des visiteurs de votre site. Fondamentalement, vous créeriez une campagne goutte à goutte qui transmettrait automatiquement des e-mails à ces visiteurs pendant un nombre défini de jours après leur inscription avec leur e-mail :

Le premier e-mail peut être envoyé immédiatement, le second au bout de deux jours, et ainsi de suite. Cette idée fonctionne bien si vous souhaitez également planifier des démonstrations de produits ou des réunions, car vous pouvez activement voir qui a ouvert votre e-mail et créer une campagne de goutte à goutte personnalisée qui envoie aux inscriptions différents e-mails selon qu'ils ont ou non ouvert votre e-mail.

Il existe plusieurs façons de réutiliser le contenu en utilisant cette méthode.

Premièrement, utilisez la campagne goutte à goutte pour envoyer des inscriptions à vos articles de blog. Vous pouvez inclure un résumé de la publication dans l'e-mail, mais l'objectif final est de les envoyer à l'article complet.

Deuxièmement, créez une série exclusive où tout le contenu est livré dans l'e-mail lui-même. Si vous prenez l'exemple d'article de blog précédent sur la stratégie de contenu, le premier e-mail pourrait être intitulé « Qu'est-ce qu'une stratégie de contenu et pourquoi en avez-vous besoin ? » Le second pourrait s'intituler « 3 conseils pour décider du type de contenu à créer ».

Si vous n'avez pas de contenu long comme celui-ci sur votre blog, créez un résumé à partir de plusieurs articles. Vous pouvez créer un e-mail avec une liste de conseils utiles, de faits, de citations d'experts ou de statistiques.

La plupart des meilleures plateformes de messagerie aujourd'hui vous permettront de créer des campagnes de goutte à goutte en plusieurs étapes. Si vous n'avez jamais créé de campagne goutte à goutte auparavant, ce guide couvre les bases ainsi que les meilleures pratiques.

9. Mettre à jour les articles de blog passés et repromouvoir

C'est une stratégie que Buffer a poussée à l'extrême. En 2015, Buffer a décidé de mener une expérience d'un mois au cours de laquelle ils se concentreraient uniquement sur la mise à jour des anciens articles de blog et leur promotion. Pendant un mois entier, ils n'ont pas créé un seul nouvel article.

Pendant ce temps, Buffer s'est concentré sur la réorientation de deux à trois éléments de contenu par semaine. L'expérience a vu le trafic de recherche organique augmenter de plus de 4%.

10. Transformez les en-têtes de blog, les statistiques et les citations en messages Twitter

De nombreuses entreprises partagent leur dernier article de blog sur les réseaux sociaux avec le titre de l'article. Cependant, plusieurs fois, c'est là que la promotion s'arrête. Plutôt que de créer une publication sociale, vous pouvez créer tout un groupe de publications différentes à partir des en-têtes, des statistiques ou même des citations utilisées tout au long de cet article.

Par exemple, à partir de leur guide « La liste ultime des statistiques marketing pour 2018 », HubSpot pourrait créer un tweet pour chacune des différentes statistiques présentées :

Il y a plus de 100 statistiques différentes dans ce guide. Cela signifie qu'ils pourraient créer plus de 100 publications Twitter différentes à partir de cette seule page.

La même chose peut être faite avec des citations d'un résumé d'experts ou même des en-têtes dans un article de blog spécifique.

L'utilisation d'un outil comme Buffer, Hootsuite ou MeetEdgar peut vous aider à planifier des publications sur les réseaux sociaux au fil du temps.

11. Transformez une Q&A Quora dans un article de blog

La réutilisation du contenu ne fait pas toujours référence au contenu de votre propre site Web. Par exemple, si vous répondez régulièrement à des questions sur un site comme Quora, vous pouvez transformer vos réponses en un nouvel article de blog.

À la question « Comment obtenir un entretien chez Buffer ? » sur Quora, Leo Widrich (le co-fondateur et COO chez Buffer) a répondu avec une réponse détaillée à l'affiche originale :

Cet article a ensuite été transformé en un article complet sur Buffer.

12. Transformez un webinaire en présentation ou SlideShare

CopyBlogger a utilisé cette méthode exacte pour transformer son article de blog intitulé "Le voyage en 3 étapes d'un contenu remarquable" en un SlideShare qui a reçu plus de 50 000 vues.

Pour créer un SlideShare, vous devez d'abord créer une présentation à l'aide de Powerpoint, Google Slides, Keynote ou d'un autre générateur de présentation. Ensuite, allez sur SlideShare et téléchargez-le :

Une fois téléchargé, SlideShare le transformera en un jeu de diapositives que les visiteurs pourront trouver et visualiser.

13. Transformez un webinaire en une vidéo YouTube ou un article de blog

Les webinaires sont généralement programmés à une heure précise à laquelle les gens peuvent s'inscrire. Ce sont généralement des événements en direct.

Que se passe-t-il si certains des visiteurs de votre site Web ne peuvent pas se rendre à la date précise du webinaire ?

Peut-être qu'ils se sont inscrits mais qu'ils ont raté l'événement ou qu'ils ont complètement négligé de s'inscrire parce qu'ils savaient que cela ne correspondrait pas à leur emploi du temps. Quoi qu'il en soit, vous pouvez toujours profiter de ce contenu pour ceux qui n'ont pas pu y assister.

Étant donné que le webinaire est de toute façon un événement filmé, il devrait être facile de tirer quelques courtes vidéos du webinaire lui-même. Peut-être y a-t-il eu une tactique spécifique mentionnée que vous pourriez transformer en une vidéo de 5 minutes publiée sur YouTube ?

Vous pouvez également effectuer une capture d'écran de certaines scènes du webinaire ou utiliser des diapositives de présentation pour créer un article de blog.

Les deux manières vous permettent de continuer à utiliser le webinaire. Faites un suivi auprès des personnes qui n'ont pas pu participer et informez-les du nouveau contenu. Cela peut également être un excellent moyen de promouvoir vos futurs webinaires, car ces personnes pourront obtenir un échantillon des informations que vous fournissez.

Des outils tels que Webinarjam et Demio vous permettront de mettre en place un webinaire et d'enregistrer la session pour une utilisation future :

14. Créez un tableau Pinterest à partir d'infographies

Si votre contenu est particulièrement visuel, la création de tableaux spécifiques sur Pinterest peut être un autre moyen de réutiliser le contenu. Par exemple:

• Un site Web de bricolage pourrait créer un tableau intitulé «Comment construire une table basse» et rassembler les images de différents projets de table basse présentés sur leur site Web.
• Un site Web de photographie pourrait créer un tableau avec différentes idées de séances photo qui ont été présentées sur leur blog.
• Une entreprise de marketing numérique pourrait combiner toutes les infographies qu'elle a créées dans un seul tableau.

15. Rédigez un article de blog basé sur du contenu vidéo

Jay Baer de Convince & Convert utilise cette méthode régulièrement.

Jay tourne et publie une vidéo de 3 minutes trois fois par semaine sur des sujets tels que les affaires, le marketing, les médias sociaux et la vie. La meilleure vidéo de la semaine précédente est ensuite transcrite et retravaillée en trois articles de blog distincts publiés sur LinkedIn, Medium et sur le blog Convince & Convert :

Moz, l'outil de référencement populaire, transforme également les vidéos en articles de blog complets.

Chaque vendredi, l'équipe de Moz filme une courte vidéo informative dans le cadre de la série « Whiteboard Friday » de l'entreprise. Dans les vidéos, Moz décompose les sujets liés au référencement. En plus de la publication des vidéos, cependant, le contenu de la vidéo est transcrit et reformaté dans un article de blog entier :

16. Transformez un article de blog en podcast (ou vice versa)

Dans un rapport de consommation publié par Edison Research et Triton Digital, les deux sociétés ont constaté que 40% des personnes interrogées avaient écouté un podcast et 24% écoutaient des podcasts sur une base mensuelle. Cela signifie qu'environ 112 millions de personnes aux États-Unis ont déjà écouté un podcast tandis que 67 millions l'écoutent chaque mois.

C'est un nombre énorme de personnes que vous pourriez manquer en ne créant pas de podcasts. Cependant, en créer un ne doit pas être difficile. Transformer un article de blog en podcast peut être aussi simple que de le lire et de l'enregistrer.

Jeremy Frandsen et Jason Van Orden ont utilisé cette tactique exacte dans leur podcast, Internet Business Mastery. Dans le cadre d'une expérience, Jason et Jeremy ont décidé de lire et d'enregistrer leurs articles de blog les plus populaires. Ensuite, ils ont téléchargé les messages sur leur podcast. Ces « blogs audio » ont enregistré 60 à 100 % de téléchargements en plus que leurs podcasts en vedette.

Transformez vos visiteurs de contenu en prospects

Avec la réutilisation du contenu, la chose importante à retenir est que vous n'avez pas toujours besoin de publier un nouveau contenu. Grâce à la réorientation, vous gagnerez du temps, toucherez un public plus large et tirerez le meilleur parti de chaque nouveau contenu que vous produisez.

Il ne suffit pas de se concentrer sur la création de contenu et l'arrivée de nouveaux visiteurs. Transformer ces visiteurs en prospects et clients est ce qui compte. Pour tirer le meilleur parti de votre contenu, téléchargez l'ebook ci-dessous. Vous y découvrirez des méthodes éprouvées pour générer des prospects et transformer vos visiteurs en clients.