16 лучших способов перепрофилировать свой контент

Переназначение контента - одна из тех стратегий, которые каждый контент-маркетолог знает, что он должен использовать. Идея вторичного использования контента для охвата более широкой аудитории - прекрасная возможность.

Многие из нас настолько сосредоточены на выпуске части за частью, что полностью забывают обо всем великолепном контенте, который мы уже создали.

Если вы какое-то время создавали контент, у вас, вероятно, есть масса полезных статей в вашем блоге, на канале YouTube или в виде загружаемых ресурсов, которые можно было бы повторно использовать другими способами. В этой статье вы узнаете, как взять доступный контент и повторно использовать его, чтобы сэкономить время, привлечь новую аудиторию и максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы.

Почему вы должны перепрофилировать контент?

Экономит время

На создание качественного контента уходит много времени. Возможно, вам потребуется провести исследование ключевых слов, обсудить идеи статей, написать сценарий видео, собрать цитаты экспертов, список задач можно продолжать и продолжать. Сбор ценного ресурса может занять значительную часть вашей недели.

Для большинства из нас этот цикл повторяется и повторяется, всегда сосредотачиваясь на следующем фрагменте контента. Время, необходимое для публикации новых ресурсов, увеличивается. Однако, перепрофилируя контент, вы можете использовать прошлые статьи, видео или другие ресурсы и сократить время, необходимое для создания новых ресурсов.

Вы можете привлечь новую аудиторию

Некоторым людям нравится потреблять контент, читая статьи или сообщения в блогах, другие предпочитают смотреть видео, а некоторым нравится только аудио-контент (например, подкасты и аудиокниги).

Если вы публикуете только письменный контент, вам может не хватать целой группы потенциальных клиентов. Однако переформатируя контент, вы можете охватить каждую из разных групп людей.

Не каждый тип контента будет иметь смысл для вашей целевой аудитории. Вот почему важно создать образ покупателя, чтобы вы могли обрисовать типы контента, которые нравятся вашим клиентам.

Это позволяет вам получить максимальную отдачу от вашего контента

Наконец, вы убедитесь, что получите максимальную отдачу от инвестиций, когда дело доходит до каждого элемента контента.

Как выбрать, какой контент перепрофилировать

Есть ряд мест, где вы можете найти контент для перепрофилирования, и он не всегда должен быть вашим собственным. Превращение вопроса Quora в отдельный пост в блоге - хороший пример.

Однако, глядя на свой собственный контент, есть две вещи, на которые следует обратить внимание при принятии решения о том, стоит ли перепрофилировать конкретный фрагмент:

Найдите свой вечнозеленый контент

Вечнозеленый контент актуален всегда, независимо от того, сколько времени прошло. Обычно это тема, которую постоянно ищут и вызывают неподдельный интерес у вашей аудитории. Он не включает модные темы или временную информацию (например, изменение алгоритма Google с 2012 года).

Решая, какой из вашего контента перепрофилировать, вы должны использовать только ваш вечнозеленый контент. Таким образом, вы знаете, что ваши усилия будут приносить дивиденды на долгие годы.

Используйте свой самый популярный контент

Еще один способ найти контент, который стоит перепрофилировать, - это просмотреть самый популярный контент.

• Что больше всего нашло отклик у вашей аудитории?
• Какой статьей больше всего делились в Facebook или Twitter?
• Какая часть получает больше всего трафика в месяц?
• Какое из ваших видео набрало больше всего просмотров на YouTube?

Сузьте свои самые популярные посты и видео в блогах по посещаемости, репостам и даже комментариям (это покажет вам, как эта статья была воспринята вашей аудиторией). Любой кусок с большим числом в любой из этих областей - хорошее место для начала.

Как перепрофилировать ваш контент (примеры)

1. Превратите сообщение в блоге в электронную книгу / руководство или наоборот.

Первая идея в этом списке - превратить сообщение в блоге или список сообщений в электронную книгу или загружаемое руководство. Например, предположим, что вы написали статью по каждой из следующих тем:

• Что такое SEO?
• Как работает SEO?
• Лучшие практики SEO
• Как создавать обратные ссылки
• Белые методы SEO

Каждая из этих тем является подразделом SEO. Вы можете объединить каждую из этих тем в одну подробную электронную книгу, которую затем сможете продвигать в своем блоге.

Команда Zapier использовала эту технику, создав одну подробную электронную книгу каждые 90 дней:

Результаты, достижения? Более 15 000 загрузок и увеличение на 10 000 подписчиков по электронной почте.

Обратное тоже отлично работает, превращая электронную книгу в список сообщений в блоге. Если вы опубликовали длинную электронную книгу, вы можете разбить ее на отдельные статьи.

Чтобы получить пошаговый подход к превращению сообщений вашего блога в электронную книгу или наоборот, ознакомьтесь со следующими ресурсами:

• «Максимизируйте свой маркетинг: как легко превратить сообщения блога в электронную книгу» от HubSpot
• «Как превратить электронные книги в сообщения в блогах, которые увеличивают посещаемость вашего веб-сайта» от SmartBug

2. Создайте обзорный пост

Безумно простой способ перепрофилировать ваш контент - создать обзорный пост. Все, что вам нужно сделать, это собрать группу из ваших самых популярных статей и связать их в своем новом обзоре. Затем вы можете поделиться публикацией со своим списком рассылки и в социальных сетях.

Например, этот обзорный пост от Design Milk, который ссылается на их лучшие статьи за 2017 год:

3. Превратите статью в блоге в инфографику.

Если у вас есть сообщение в блоге или отчет с контентом, который может отображаться визуально (например, статистика), создание инфографики - еще один способ переформатировать этот контент.

В качестве примера Blogging Wizard взял статью в своем блоге под названием «Руководство блоггера по пониманию психологии социальных сетей» и превратил статистику из этого сообщения в инфографику, опубликованную в своем блоге.

Вам также не нужно нанимать графического дизайнера для его создания. Такие инструменты, как Canva, Piktochart и Venngage, имеют конструкторы и шаблоны перетаскивания, которые позволяют создавать инфографику самостоятельно.

4. Превратите статью в блоге или веб-страницу в короткое видео.

Опять же, если у вас есть длинный пост или страница ресурса (например, глоссарий), вы можете разбить разделы этой страницы на короткие видео, чтобы затем опубликовать их на YouTube.

Например, мы взяли контент с этой длинной страницы ресурса и собрали его в короткий двухминутный видеоролик под названием «Что такое целевая страница после клика?»

5. Превратите блог в обновленный контент.

Обновление контента - это бонусная часть закрытого контента, на которую посетитель может подписаться в обмен на свою электронную почту. Это популярный метод создания списков, который работает так же, как и другие лид-магниты, такие как электронные книги и загрузка официальных документов.

Однако обновления контента обычно короче и создаются для конкретного сообщения в блоге. Идеи включают:

• PDF-версия сообщения в блоге
• Шпаргалка
• Контрольный список
• Список ресурсов
• Шаблон

Например, Брайан Дин из Backlinko опубликовал в блоге сообщение в стиле учебника под названием «Как повысить конверсию на 785% за один день (обновление контента)». В этом посте он включает контрольный список обновления контента, в котором суммируются шаги, упомянутые в посте.

Вы можете использовать ту же технику в своем блоге, если у вас есть длинное руководство или длинный список ресурсов.

6. Превратите блог в несколько гостевых постов.

Размещение гостевых сообщений - это популярный метод контент-маркетинга для создания обратных ссылок, увеличения узнаваемости бренда и представления себя перед новой аудиторией.

Однако вместо того, чтобы придумывать совершенно новую тему для своего гостевого поста, почему бы не позаимствовать идеи и не перенаправить контент из существующей статьи в вашем блоге?

Допустим, у вас есть сообщение в блоге под названием «Полное руководство по созданию стратегии контента». Этот пост, вероятно, будет включать разделы, посвященные принятию решения, какой тип контента создавать, проведению аудита контента, определению ключевых показателей эффективности (KPI), созданию календаря контента и продвижению.

Каждый из этих разделов можно превратить в полноценный пост в блоге, который вы разместите в качестве гостевого поста. Это был бы отличный способ обеспечить обратную ссылку на вашу исходную статью.

Ключ в том, чтобы переформатировать этот контент, чтобы он был достаточно оригинальным, чтобы его можно было опубликовать где-нибудь еще. Если бы один из разделов был озаглавлен «Как создать календарь содержимого», версия гостевого сообщения могла бы быть списком советов, шагов или идей для создания календаря содержимого.

Если вы не знаете, как успешно размещать гостевые посты, эти статьи помогут вам начать работу:

• «Гостевой блог: полное руководство (2018)» от Backlinko
• «Узнайте, как создать гостевой блог или использовать его на своем сайте» от Lifewire

7. Превратите сообщение в блоге в новую статью на Medium.

Medium стал популярным местом для гостевых постов и обмена контентом с момента его запуска в 2012 году. И на то есть веские причины. Популярный сайт имеет установленную аудиторию в 60 миллионов читателей в месяц.

Иногда этот контент полностью оригинальный, а иногда он синдицирован (это означает, что сообщение на Medium идентично исходной статье в блоге автора).

Если ваш веб-сайт или блог только начинают свою деятельность, публикация на Medium может стать отличным способом привлечь уже сформировавшуюся аудиторию и повысить узнаваемость вашего бренда.

Бенджамин Харди, писатель-фрилансер, автор и оратор, использует Medium с 2015 года для публикации перепрофилированных статей из собственного блога. Из своих статей в Medium он добавил призыв к действию, чтобы подписаться на его блог. За шесть месяцев он увеличил свой список рассылки с 0 до 20 000 подписчиков:

Если вы используете Medium для публикации точной копии исходного сообщения в блоге, обязательно:

• Подождите несколько дней перед публикацией на Medium. Если вы опубликуете на Medium сразу после публикации статьи на собственном веб-сайте, у Google не будет достаточно времени, чтобы сначала проиндексировать вашу статью. Таким образом, Google может подумать, что версия Medium - это исходный пост, и это может повредить вашему рейтингу.
• Ссылка на исходную статью.

8. Преобразуйте сообщение в блоге или электронную книгу в серию / курс электронных писем.

Еще одна идея - превратить ваши сообщения в блоге в целую серию электронных писем или курс. Это отличный способ собрать адреса электронной почты посетителей вашего сайта. По сути, вы должны создать капельную кампанию, которая автоматически доставляет электронные письма этим посетителям в течение определенного количества дней после того, как они подпишутся с помощью своей электронной почты:

Первое письмо может быть отправлено сразу, второе - через два дня и так далее. Эта идея хорошо работает, если вы хотите запланировать демонстрации продуктов или встречи, так как вы можете активно видеть, кто открыл вашу электронную почту, и создать настраиваемую капельную кампанию, которая отправляет подписки на разные электронные письма в зависимости от того, открыли ли они вашу электронную почту.

Есть несколько способов перепрофилировать контент с помощью этого метода.

Во-первых, используйте капельную кампанию для отправки подписок на сообщения в блоге. Вы можете включить краткое изложение сообщения в электронное письмо, но конечная цель - отправить их до полной статьи.

Во-вторых, создайте эксклюзивную серию, в которой весь контент доставляется в самом письме. Если вы возьмете предыдущий пример сообщения в блоге о контент-стратегии, первое письмо может быть озаглавлено «Что такое контент-стратегия и зачем она вам нужна?» Второй можно было бы назвать «3 совета по выбору типа контента для создания».

Если в вашем блоге нет такого длинного контента, который можно было бы использовать, создайте сводку из нескольких сообщений. Вы можете создать электронное письмо с обзором полезных советов, фактов, цитат экспертов или статистики.

Большинство ведущих сегодня почтовых платформ позволяют создавать многоступенчатые капельные кампании. Если вы никогда раньше не создавали капельную кампанию, это руководство охватывает как основы, так и передовые методы.

9. Обновите прошлые сообщения в блоге и повторно продвигайте

Это стратегия, которую Buffer довел до крайних пределов. Еще в 2015 году Buffer решил провести месячный эксперимент, в ходе которого они сосредоточились бы только на обновлении прошлых сообщений в блогах и их продвижении. За целый месяц они не создали ни одной новой статьи.

За это время Buffer переключили свое внимание на перепрофилирование двух-трех частей контента в неделю. В ходе эксперимента органический поисковый трафик вырос более чем на 4%.

10. Превратите заголовки блога, статистику и цитаты в сообщения Twitter.

Многие компании публикуют свой последний пост в социальных сетях с заголовком статьи. Однако во многих случаях продвижение на этом заканчивается. Вместо того, чтобы создавать один пост в соцсети, вы можете создать целую группу разных постов из заголовков, статистики или даже цитат, используемых в этой статье.

Например, из своего руководства «Окончательный список маркетинговой статистики за 2018 год» HubSpot может создать твит для каждой из представленных статистических данных:

В этом руководстве более 100 различных статистических данных. Это означает, что они могут создать более 100 различных сообщений Twitter с одной страницы.

То же самое можно сделать с цитатами из обзора экспертов или даже с заголовками в конкретном сообщении в блоге.

Использование таких инструментов, как Buffer, Hootsuite или MeetEdgar, может помочь вам запланировать публикации в социальных сетях с течением времени.

11. Превратите Quora Q&A в сообщение в блоге.

Перепрофилирование контента не всегда относится к контенту вашего собственного веб-сайта. Например, если вы регулярно отвечаете на вопросы на таком сайте, как Quora, вы можете превратить свои ответы в новый пост в блоге.

На вопрос: «Как мне пройти собеседование в Buffer?» На Quora Лео Видрич (соучредитель и главный операционный директор Buffer) подробно ответил на исходный постер:

Затем этот пост превратился в полноценную статью о Buffer.

12. Превратите вебинар в презентацию или SlideShare.

CopyBlogger использовал именно этот метод, чтобы превратить свое сообщение в блоге под названием «Трехэтапное путешествие по замечательному фрагменту контента» в SlideShare, который получил более 50 000 просмотров.

Чтобы создать SlideShare, вам сначала нужно создать презентацию с помощью Powerpoint, Google Slides, Keynote или другого конструктора презентаций. Затем перейдите в SlideShare и загрузите его:

После загрузки SlideShare превратит его в презентацию, которую посетители смогут найти и просмотреть.

13. Превратите веб-семинар в видео на YouTube или в блог.

Вебинары обычно назначаются на определенное время, на которое люди могут зарегистрироваться. Обычно это живые мероприятия.

Что делать, если некоторые посетители вашего веб-сайта не могут назначить конкретную дату проведения веб-семинара?

Возможно, они зарегистрировались, но пропустили мероприятие, или они полностью отказались зарегистрироваться, потому что знали, что это не будет соответствовать их расписанию. В любом случае, вы все равно можете использовать этот контент для тех, кто не смог присутствовать.

Так как веб-семинар в любом случае является записанным на видео мероприятием, вы легко сможете извлечь несколько коротких видеороликов из самого веб-семинара. Может быть, упоминалась конкретная тактика, которую можно было бы превратить в 5-минутное видео, размещенное на YouTube?

В качестве альтернативы вы можете сделать снимок экрана некоторых сцен веб-семинара или использовать слайды презентации для создания сообщения в блоге.

Оба способа позволяют вам по-прежнему использовать веб-семинар. Свяжитесь с людьми, которые не смогли присутствовать, и сообщите им о новом содержании. Это также может быть отличным способом продвижения ваших будущих вебинаров, поскольку эти люди смогут получить образец информации, которую вы предоставляете.

Такие инструменты, как Webinarjam и Demio, позволят вам настроить вебинар и записать сеанс для использования в будущем:

14. Создайте доску Pinterest из инфографики.

Если ваш контент особенно нагляден, создание специальных досок на Pinterest может быть еще одним способом перепрофилирования контента. Например:

• На веб-сайте «сделай сам» можно создать доску под названием «Как построить журнальный столик» и собрать изображения из различных проектов журнальных столиков, представленных на их веб-сайте.
• Веб-сайт, посвященный фотографии, может создать доску с различными идеями фотосессии, которые были представлены в их блоге.
• Компания цифрового маркетинга может объединить всю созданную инфографику на одной доске.

15. Напишите статью в блог на основе видеоконтента.

Джей Баер из компании Convince & Convert регулярно использует этот метод.

Джей снимает и публикует 3-минутное видео три раза в неделю на такие темы, как бизнес, маркетинг, социальные сети и жизнь. Лучшее видео с предыдущей недели затем транскрибируется и переделывается в три отдельных сообщения в блогах, публикуемых в LinkedIn, Medium и в блоге Convince & Convert:

Moz, популярный инструмент SEO, также превращает видео в полноформатные сообщения в блогах.

Каждую пятницу команда Moz снимает короткое информативное видео в рамках серии «Белая доска в пятницу». В видеороликах Moz разбирает темы, связанные с SEO. Однако помимо публикации видео контент из видео транскрибируется и переформатируется в целую запись в блоге:

16. Превратите сообщение в блоге в подкаст (или наоборот).

В отчете о потребителях, опубликованном Edison Research и Triton Digital, две компании обнаружили, что 40% респондентов слушали подкасты, а 24% слушали подкасты ежемесячно. Это означает, что примерно 112 миллионов человек в США когда-либо слушали подкасты, а 67 миллионов слушают их ежемесячно.

Вы можете упустить огромное количество людей, не создавая подкасты. Однако его создание не должно быть трудным. Превратить сообщение в блоге в подкаст можно так же просто, как прочитать и записать его.

Джереми Франдсен и Джейсон Ван Орден использовали именно эту тактику в своем подкасте Internet Business Mastery. В рамках эксперимента Джейсон и Джереми решили прочитать и записать свои самые популярные сообщения в блогах. Затем они загрузили сообщения в свой подкаст. Эти «аудиоблоги» загрузили на 60–100% больше, чем их избранные подкасты.

Превратите посетителей вашего контента в потенциальных клиентов

При перепрофилировании контента важно помнить, что вам не всегда нужно публиковать новый контент. Благодаря перепрофилированию вы сэкономите время, охватите более широкую аудиторию и получите максимальную отдачу от каждого нового создаваемого вами контента.

Недостаточно сосредоточиться на создании контента и привлечении новых посетителей. Главное - превратить посетителей в потенциальных клиентов и клиентов. Чтобы максимально использовать свой контент, загрузите электронную книгу ниже. В нем вы узнаете проверенные способы привлечения потенциальных клиентов и превращения посетителей в клиентов.