As 16 melhores maneiras de redirecionar seu conteúdo

O redirecionamento do conteúdo é uma daquelas estratégias que todo profissional de marketing de conteúdo sabe que deveria seguir. A ideia de reciclar conteúdo para atingir um público mais amplo é uma grande oportunidade.

Muitos de nós estamos tão focados em produzir peça após peça, que esquecemos completamente de todo o ótimo conteúdo que já produzimos.

Se você cria conteúdo há algum tempo, provavelmente tem muitos artigos úteis em seu blog, canal do YouTube ou como recursos para download que podem ser reutilizados de outras maneiras. Neste artigo, você aprenderá como pegar seu conteúdo disponível e reutilizá-lo para economizar tempo, atingir um novo público e extrair o máximo de seus recursos atuais.

Por que você deve redirecionar o conteúdo?

Isso economiza tempo

Criar conteúdo de qualidade leva muito tempo. Você pode precisar realizar pesquisas de palavras-chave, debater ideias para artigos, escrever um roteiro de vídeo, reunir citações de especialistas, a lista de tarefas continua indefinidamente. Reunir um recurso valioso pode ocupar uma parte significativa da sua semana.

Para a maioria de nós, esse ciclo se repete e se repete, sempre com foco no próximo conteúdo. O tempo que leva para publicar novos recursos aumenta. Ao reaproveitar o conteúdo, no entanto, você pode usar artigos, vídeos ou outros ativos anteriores e reduzir o tempo necessário para produzir novos ativos.

Você pode alcançar um novo público

Algumas pessoas gostam de consumir conteúdo lendo artigos ou postagens de blogs, outras preferem assistir a vídeos, enquanto outras gostam de conteúdo apenas de áudio (por exemplo, podcasts e audiolivros).

Se você publicar apenas conteúdo escrito, poderá perder um grupo inteiro de clientes em potencial. Ao reformatar o conteúdo, no entanto, você pode alcançar cada um dos diferentes grupos de pessoas.

Nem todo tipo de conteúdo fará sentido para seu público-alvo. É por isso que é importante criar buyer personas para que você possa definir os tipos de conteúdo que seus clientes gostam.

Ele permite que você aproveite ao máximo seu conteúdo

Por último, você garantirá que receberá o máximo retorno sobre o investimento no que diz respeito a cada conteúdo.

Como escolher o conteúdo a ser reaproveitado

Há vários lugares onde você pode encontrar conteúdo para reutilizar, e nem sempre precisa ser seu. Transformar uma pergunta do Quora em uma postagem separada no blog é um bom exemplo.

No entanto, ao examinar seu próprio conteúdo, há duas coisas a serem observadas ao decidir se uma peça específica vale a pena reaproveitar:

Encontre o seu conteúdo perene

O conteúdo perene é sempre relevante, independentemente de quanto tempo passa. Geralmente é sobre um tópico que será continuamente pesquisado e receberá um interesse genuíno de seu público. Não inclui tópicos da moda ou informações com base no tempo (como uma mudança de algoritmo do Google de 2012).

Ao decidir qual conteúdo reutilizar, você deve usar apenas o conteúdo permanente. Dessa forma, você sabe que seus esforços renderão dividendos nos próximos anos.

Use seu conteúdo mais popular

Outra maneira de encontrar conteúdo que valha a pena reaproveitar é olhando seu conteúdo mais popular.

• O que mais ressoou com seu público?
• Qual peça foi mais compartilhada no Facebook ou Twitter?
• Qual peça recebe mais tráfego mensal?
• Qual de seus vídeos recebeu mais visualizações no YouTube?

Limite suas postagens e vídeos de blog com melhor desempenho por tráfego, compartilhamentos e até comentários (isso vai lhe dizer como este artigo foi percebido pelo seu público). Qualquer peça com um número alto em qualquer uma dessas áreas é um bom ponto de partida.

Como redirecionar seu conteúdo (exemplos)

1. Transforme uma postagem de blog em um e-book / guia ou vice-versa

A primeira ideia nessa lista é transformar uma postagem de blog, ou lista de postagens, em um e-book ou guia para download. Por exemplo, digamos que você escreveu um artigo sobre cada um dos seguintes tópicos:

• O que é SEO?
• Como funciona o SEO?
• Práticas recomendadas de SEO
• Como construir backlinks
• Técnicas de SEO de chapéu branco

Cada um desses tópicos é um subtópico de SEO. Você pode combinar cada um desses tópicos em um ebook detalhado que pode ser promovido em seu blog.

A equipe da Zapier usou essa técnica criando um e-book detalhado a cada 90 dias:

Os resultados? Mais de 15.000 downloads e um aumento de 10.000 assinantes de e-mail.

O oposto também funciona muito bem, transformando um ebook em uma lista de postagens de blog. Se você publicou um e-book extenso, pode dividi-lo em artigos separados.

Para obter uma abordagem passo a passo para transformar suas postagens em um e-book ou vice-versa, verifique os seguintes recursos:

• “Maximize seu marketing: como transformar facilmente as postagens de um blog em um e-book” por HubSpot
• “Como transformar e-books em postagens de blog que direcionam tráfego para seu site” por SmartBug

2. Crie uma postagem de resumo

Uma maneira insanamente simples de redirecionar seu conteúdo é criar uma postagem resumida. Tudo o que você faz é reunir um grupo de seus artigos mais populares e vinculá-los em sua nova postagem de resumo. Em seguida, você pode compartilhar a postagem em sua lista de e-mail e mídias sociais.

Por exemplo, esta postagem resumida da Design Milk com links para seus melhores artigos em 2017:

3. Transforme um artigo de blog em um infográfico

Se você tiver uma postagem de blog ou relatório com conteúdo que pode ser mostrado visualmente (como estatísticas), criar um infográfico é outra maneira de reformatar esse conteúdo.

Como exemplo, o Blogging Wizard pegou o artigo do blog intitulado “O Guia do Blogger para entender a psicologia das redes sociais” e transformou as estatísticas desse post em um infográfico publicado em seu blog.

Você também não precisa contratar um designer gráfico para criar um. Ferramentas como Canva, Piktochart e Venngage têm construtores de arrastar e soltar e modelos que permitem que você crie um infográfico por conta própria.

4. Transforme um artigo de blog ou página da web em um pequeno vídeo

Novamente, se você tiver uma postagem longa ou uma página de recursos (como um glossário), poderá dividir as seções dessa página em vídeos curtos para publicar no YouTube.

Por exemplo, pegamos o conteúdo desta página de recursos de formato longo e o condensamos em um vídeo curto de 2 minutos intitulado “O que é uma página de destino pós-clique:”

5. Converta um blog em uma atualização de conteúdo

As atualizações de conteúdo são um bônus de conteúdo bloqueado que um visitante pode se inscrever em troca de seu e-mail. É um método popular de construção de lista e funciona como outros ímãs de chumbo, como e-books e downloads de white paper.

No entanto, as atualizações de conteúdo são geralmente mais curtas e elaboradas para uma postagem de blog específica. As ideias incluem:

• Versão em PDF de uma postagem de blog
• Folha de dicas
• Lista de controle
• Lista de recursos
• Modelo

Por exemplo, Brian Dean, da Backlinko, tem uma postagem de blog estilo tutorial intitulada “Como aumentar as conversões em 785% em um dia (a atualização do conteúdo)”. Nessa postagem, ele inclui uma atualização de conteúdo da lista de verificação que resume as etapas mencionadas na postagem.

Você pode usar a mesma técnica em seu blog se tiver um longo tutorial ou uma longa lista de recursos.

6. Transforme um blog em várias postagens de convidados

A postagem de visitantes é um método popular de marketing de conteúdo para criar backlinks, aumentar a exposição da marca e se apresentar a um novo público.

No entanto, em vez de propor um tópico completamente novo para seu guest post, por que não desenhar ideias e redirecionar o conteúdo de um artigo existente em seu blog?

Digamos que você tenha uma postagem de blog intitulada “O guia completo para criar uma estratégia de conteúdo”. Essa postagem provavelmente incluiria seções sobre como decidir que tipo de conteúdo criar, conduzir uma auditoria de conteúdo, definir indicadores-chave de desempenho (KPIs), criar um calendário de conteúdo e promoção.

Cada uma dessas seções pode ser desenvolvida em uma postagem de blog de comprimento total que você apresenta como uma postagem de convidado. Essa seria uma ótima maneira de garantir um backlink para seu artigo original.

A chave é reformatar esse conteúdo para que seja original o suficiente para ser postado em outro lugar. Se uma das seções fosse intitulada “Como criar um calendário de conteúdo”, a versão do guest post poderia ser uma lista de dicas, etapas ou ideias para criar um calendário de conteúdo.

Se você não está familiarizado com a forma de apresentar postagens de convidados com sucesso, estes artigos o ajudarão a começar:

• “Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)” por Backlinko
• “Aprenda a escrever um blog para visitantes ou usar um em seu site” por Lifewire

7. Transforme uma postagem de blog em um novo artigo no Medium

O Medium tem sido um lugar popular para postar e compartilhar conteúdo desde seu lançamento em 2012. Por um bom motivo. O popular site tem uma audiência estabelecida de 60 milhões de leitores mensais.

Às vezes, esse conteúdo é totalmente original e, outras vezes, é distribuído (o que significa que a postagem no Medium é idêntica ao artigo original no blog do autor).

Se você tem um site ou blog que está começando, postar no Medium pode ser uma ótima maneira de atingir um público já estabelecido e aumentar a exposição de sua marca.

Benjamin Hardy, um escritor freelance, autor e palestrante público, usa o Medium desde 2015 para postar artigos adaptados de seu próprio blog. Em seus artigos do Medium, ele adicionou uma frase de chamariz para ativar e assinar seu blog. Em seis meses, ele aumentou sua lista de e-mail de 0 para 20.000 assinantes:

Se você usar o Medium para publicar uma cópia exata da postagem original do blog, certifique-se de:

• Espere alguns dias antes de publicar no Medium. Se você publicar no Medium diretamente após publicar o artigo em seu próprio site, o Google não terá tempo suficiente para indexar seu artigo primeiro. Assim, o Google pode pensar que a versão Média é a postagem original e isso pode prejudicar sua classificação.
• Link de volta para o artigo original.

8. Converta uma postagem de blog ou e-book em uma série / curso por e-mail

Outra ideia é transformar suas postagens em uma série ou curso de e-mail completo. Essa é uma ótima maneira de coletar endereços de e-mail dos visitantes do seu site. Basicamente, você criaria uma campanha de gotejamento que entrega e-mails automaticamente a esses visitantes em um determinado número de dias após eles se inscreverem com o e-mail:

O primeiro e-mail pode ser enviado imediatamente, o segundo depois de dois dias e assim por diante. Essa ideia funciona bem se você deseja agendar demonstrações de produtos ou reuniões também, já que pode ver ativamente quem abriu seu e-mail e criar uma campanha de gotejamento personalizada que envia e-mails diferentes para inscrições com base na abertura ou não do seu e-mail.

Existem algumas maneiras de redirecionar o conteúdo usando esse método.

Um, use a campanha de gotejamento para enviar inscrições para as postagens do seu blog. Você pode incluir um resumo da postagem no e-mail, mas o objetivo final é enviá-los para o artigo completo.

Segundo, crie uma série exclusiva em que todo o conteúdo seja entregue no próprio e-mail. Se você pegar o exemplo anterior de postagem de blog sobre estratégia de conteúdo, o primeiro e-mail pode ter o título “O que é uma estratégia de conteúdo e por que você precisa de uma?” O segundo poderia ser intitulado, “3 dicas para decidir que tipo de conteúdo criar”.

Se você não tiver um conteúdo longo como este em seu blog para se basear, crie um resumo a partir de várias postagens. Você pode criar um e-mail com um resumo de dicas úteis, fatos, citações de especialistas ou estatísticas.

A maioria das principais plataformas de e-mail de hoje permitirá que você crie campanhas de gotejamento em várias etapas. Se você nunca criou uma campanha de gotejamento antes, este guia cobre os fundamentos, bem como as práticas recomendadas.

9. Atualize as postagens anteriores do blog e repromote

Esta é uma estratégia que o Buffer levou a limites extremos. Em 2015, o Buffer decidiu conduzir um experimento de um mês em que se concentraria apenas em atualizar as postagens anteriores do blog e em promovê-las. Durante um mês inteiro, eles não criaram um único artigo novo.

Nesse período, o Buffer mudou seu foco para reaproveitar de duas a três peças de conteúdo por semana. O experimento viu o tráfego de pesquisa orgânica crescer mais de 4%.

10. Transforme cabeçalhos de blog, estatísticas e citações em postagens do Twitter

Muitas empresas compartilham sua última postagem de blog nas redes sociais com o título do artigo. No entanto, muitas vezes, é aí que a promoção termina. Em vez de criar uma postagem social, você pode criar um grupo inteiro de postagens diferentes a partir de cabeçalhos, estatísticas ou mesmo citações usadas em todo o artigo.

Por exemplo, a partir de seu guia, “The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018,” HubSpot poderia criar um tweet para cada uma das diferentes estatísticas apresentadas:

Existem mais de 100 estatísticas diferentes nesse guia. Ou seja, eles poderiam criar mais de 100 postagens diferentes no Twitter a partir dessa única página.

A mesma coisa pode ser feita com citações de um resumo de especialistas ou até mesmo cabeçalhos em uma postagem de blog específica.

Usar uma ferramenta como Buffer, Hootsuite ou MeetEdgar pode ajudá-lo a agendar postagens de mídia social ao longo do tempo.

11. Transforme uma pergunta e resposta do Quora em uma postagem de blog

O conteúdo reaproveitado nem sempre se refere ao conteúdo do seu próprio site. Por exemplo, se você costuma responder a perguntas em um site como o Quora, pode transformar suas respostas em uma nova postagem no blog.

Quando perguntado: “Como consigo uma entrevista no Buffer?” no Quora, Leo Widrich (o cofundador e diretor de operações da Buffer) respondeu com uma resposta detalhada ao postador original:

Esta postagem foi então transformada em um artigo completo no Buffer.

12. Transforme um webinar em uma apresentação ou SlideShare

O CopyBlogger usou esse método exato para transformar sua postagem de blog intitulada, “A jornada em três etapas de uma peça de conteúdo notável” em um SlideShare que recebeu mais de 50.000 visualizações.

Para criar um SlideShare, você primeiro precisa criar uma apresentação usando PowerPoint, Google Slides, Keynote ou outro criador de apresentações. Em seguida, vá para o SlideShare e faça o upload:

Depois de carregado, o SlideShare vai transformá-lo em um conjunto de slides que os visitantes podem encontrar e ver.

13. Transforme um webinar em um vídeo do YouTube ou postagem de blog

Os webinars geralmente são programados para um horário específico no qual as pessoas podem se inscrever. Normalmente são eventos ao vivo.

E se alguns dos visitantes do seu site não conseguirem definir a data específica em que o webinar será realizado?

Talvez eles tenham se inscrito, mas perderam o evento ou tenham se esquecido de se inscrever totalmente porque sabiam que não caberia em sua programação. Seja qual for o caso, você ainda pode fazer uso desse conteúdo para quem não pôde comparecer.

Como o webinar é um evento filmado, deve ser fácil extrair alguns vídeos curtos do próprio webinar. Talvez tenha sido mencionada uma tática específica que você pudesse transformar em um vídeo de 5 minutos postado no YouTube?

Como alternativa, você pode capturar imagens de algumas das cenas do webinar ou usar slides de apresentação para criar uma postagem no blog.

Ambas as formas permitem que você ainda faça uso do webinar. Acompanhe as pessoas que não puderam comparecer e informe-as sobre o novo conteúdo. Essa também pode ser uma ótima maneira de promover seus futuros webinars, pois essas pessoas poderão obter uma amostra das informações que você fornecer.

Ferramentas como Webinarjam e Demio permitirão que você configure um webinar e grave a sessão para uso futuro:

14. Crie um painel do Pinterest a partir de infográficos

Se o seu conteúdo for particularmente visual, criar painéis específicos no Pinterest pode ser outra maneira de redirecionar o conteúdo. Por exemplo:

• Um site de faça-você-mesmo poderia criar um quadro intitulado “Como construir uma mesa de centro” e reunir imagens de diferentes projetos de mesa de centro apresentados em seu site.
• Um site de fotografia poderia criar um quadro com diferentes ideias de sessão de fotos que foram apresentadas em seu blog.
• Uma empresa de marketing digital poderia combinar todos os infográficos que criou em um único quadro.

15. Escreva um artigo de blog com base no conteúdo de vídeo

Jay Baer do Convince & Convert usa esse método rotineiramente.

Jay grava e publica um vídeo de 3 minutos três vezes por semana sobre tópicos como negócios, marketing, mídia social e vida. O melhor vídeo da semana anterior é então transcrito e retrabalhado em três postagens de blog separadas publicadas no LinkedIn, no Medium e no blog Convince & Convert:

Moz, a popular ferramenta de SEO, também transforma vídeos em posts de blog completos.

Todas as sextas-feiras, a equipa Moz filma um pequeno vídeo informativo no âmbito da série “Whiteboard Friday” da empresa. Nos vídeos, Moz detalha tópicos relacionados ao SEO. Além de publicar os vídeos, no entanto, o conteúdo do vídeo é transcrito e reformatado em uma postagem inteira do blog:

16. Transforme uma postagem de blog em um podcast (ou vice-versa)

Em um relatório ao consumidor publicado pela Edison Research e Triton Digital, as duas empresas descobriram que 40% dos entrevistados ouviram um podcast e 24% ouvem podcasts mensalmente. Ou seja, cerca de 112 milhões de pessoas nos Estados Unidos já ouviram um podcast, enquanto 67 milhões ouvem mensalmente.

É um grande número de pessoas que você pode perder por não criar podcasts. No entanto, criar um não precisa ser difícil. Transformar uma postagem de blog em um podcast pode ser tão simples quanto lê-la e gravá-la.

Jeremy Frandsen e Jason Van Orden usaram essa mesma tática em seu podcast, Internet Business Mastery. Como parte de um experimento, Jason e Jeremy decidiram ler e gravar suas postagens de blog mais populares. Em seguida, eles carregaram as postagens em seu podcast. Esses “blogs de áudio” tiveram de 60 a 100% mais downloads do que seus podcasts em destaque.

Transforme seus visitantes de conteúdo em leads

Com o redirecionamento do conteúdo, o importante a lembrar é que você nem sempre precisa publicar novo conteúdo. Com o reaproveitamento, você economizará tempo, alcançará um público mais amplo e obterá o máximo valor de cada novo conteúdo que produzir.

Não é suficiente se concentrar na criação de conteúdo e atrair novos visitantes. Transformar esses visitantes em leads e clientes é o que conta. Para aproveitar ao máximo seu conteúdo, baixe o e-book abaixo. Nele, você aprenderá maneiras comprovadas de gerar leads e transformar seus visitantes em clientes.