Cele 16 cele mai bune moduri în care ar trebui să vă redistribuiți conținutul

Reutilizarea conținutului este una dintre acele strategii pe care fiecare marketer de conținut știe că ar trebui să le facă. Ideea reciclării conținutului pentru a ajunge la un public mai larg este o mare oportunitate.

Mulți dintre noi suntem atât de concentrați pe producerea piesei după piesă, încât uităm complet de tot conținutul extraordinar pe care l-am produs deja.

Dacă creați conținut de ceva timp, probabil că aveți tone de articole utile pe blogul dvs., pe canalul YouTube sau ca materiale descărcabile care ar putea fi refolosite în alte moduri. În acest articol, veți afla cum puteți să vă preluați conținutul disponibil și să îl reutilizați pentru a economisi timp, pentru a ajunge la un public nou și pentru a scoate cea mai mare valoare din resursele dvs. actuale.

De ce ar trebui să reutilizați conținutul?

Economisește timp

Crearea de conținut de calitate necesită mult timp. Poate că va trebui să efectuați cercetări de cuvinte cheie, să faceți brainstorming cu idei de articole, să scrieți un script video, să adunați citate de experți, lista sarcinilor continuă. Asamblarea unei resurse valoroase vă poate ocupa o parte semnificativă din săptămână.

Pentru majoritatea dintre noi, acest ciclu se repetă și se repetă, concentrându-ne mereu pe următorul conținut. Timpul necesar pentru a publica resurse noi se adaugă. Cu toate acestea, redistribuind conținut, puteți extrage din articole, videoclipuri sau alte active din trecut și reduceți timpul necesar pentru a produce active noi.

Puteți ajunge la un public nou

Unora le place să consume conținut citind articole sau postări pe blog, alții preferă să vizioneze videoclipuri, în timp ce unora le place conținutul numai audio (de exemplu, podcast-uri și cărți audio).

Dacă publicați doar conținut scris, s-ar putea să lipsească un întreg grup de potențiali clienți. Reformatând conținutul, totuși, puteți ajunge la fiecare grup diferit de oameni.

Nu orice tip de conținut va avea sens pentru publicul țintă. Acesta este motivul pentru care este important să creați persoane pentru cumpărători, astfel încât să puteți contura tipurile de conținut de care se bucură clienții dvs.

Vă permite să profitați la maximum de conținutul dvs.

În cele din urmă, vă veți asigura că veți beneficia de cea mai mare rentabilitate a investiției atunci când vine vorba de fiecare conținut.

Cum să alegeți ce conținut să reutilizați

Există un număr de locuri în care puteți găsi conținut de reutilizat și nu trebuie să fie întotdeauna al dvs. Transformarea unei întrebări Quora într-o postare separată pe blog este un bun exemplu.

Cu toate acestea, atunci când vă uitați la propriul dvs. conținut, trebuie să căutați două lucruri atunci când decideți dacă o anumită piesă merită redistribuită:

Găsiți-vă conținutul veșnic verde

Conținutul veșnic verde este întotdeauna relevant, indiferent de cât timp trece. Este de obicei pe un subiect care va fi continuu căutat și care va primi un interes real de la publicul dvs. Nu include subiecte de modă sau informații bazate pe timp (cum ar fi o modificare a algoritmului Google din 2012).

Atunci când decideți care dintre conținutul dvs. să fie refăcut, ar trebui să utilizați numai conținutul dvs. veșnic verde. În acest fel, știi că eforturile tale vor plăti dividende pentru anii următori.

Folosiți cel mai popular conținut

O altă modalitate de a găsi conținut care merită redistribuit este să vă uitați la cel mai popular conținut.

• Ce a rezonat cel mai mult cu publicul tău?
• Ce piesă a fost distribuită cel mai mult pe Facebook sau Twitter?
• Care piesă primește cel mai mult trafic lunar?
• Care dintre videoclipurile tale a primit cele mai multe vizionări pe YouTube?

Restrângeți postările de blog și videoclipurile cele mai performante în funcție de trafic, distribuiri și chiar comentarii (acest lucru vă va spune cum a fost percepută această piesă de publicul dvs.). Orice piesă cu un număr mare în oricare dintre aceste zone este un loc bun pentru a începe.

Cum să vă reutilizați conținutul (exemple)

1. Transformați o postare de blog într-o carte electronică / ghid sau invers

Prima idee din această listă este de a transforma o postare de blog sau o listă de postări într-o carte electronică sau un ghid descărcabil. De exemplu, să presupunem că ați scris un articol despre fiecare dintre următoarele subiecte:

• Ce este SEO?
• Cum funcționează SEO?
• Cele mai bune practici SEO
• Cum să construiți backlink-uri
• Tehnici SEO cu pălărie albă

Fiecare dintre aceste subiecte este un subtopic al SEO. Puteți combina fiecare dintre aceste subiecte într-o carte electronică aprofundată pe care o puteți promova apoi pe blogul dvs.

Echipa de la Zapier a folosit această tehnică prin crearea unei cărți electronice detaliate la fiecare 90 de zile:

Rezultatele? Peste 15.000 de descărcări și o creștere de 10.000 de abonați la e-mail.

Opusul funcționează de asemenea excelent, transformând o carte electronică într-o listă de postări pe blog. Dacă ați publicat o carte electronică lungă, ați putea descompune acea carte electronică în articole separate.

Pentru o abordare pas cu pas a transformării postărilor blogului dvs. într-o carte electronică sau invers, consultați următoarele resurse:

• „Maximizați-vă marketingul: cum puteți transforma cu ușurință postările de blog într-o carte electronică” de HubSpot
• „Cum să transformați cărțile electronice în postări de blog care generează trafic pentru site-ul dvs.” de SmartBug

2. Creați un post rotund

O modalitate extrem de simplă de a-ți reutiliza conținutul este să creezi o postare rotundă. Tot ce faceți este să adunați un grup de articole cele mai populare și să le conectați în noua dvs. postare rotundă. Apoi, puteți partaja postarea pe lista dvs. de e-mail și pe rețelele sociale.

De exemplu, această postare completată de Design Milk care leagă cele mai bune articole din 2017:

3. Transformați un articol de blog într-o infografică

Dacă aveți o postare pe blog sau un raport cu conținut care ar putea fi afișat vizual (cum ar fi statisticile), crearea unui infografic este un alt mod de reformatare a conținutului respectiv.

De exemplu, Blogging Wizard și-a luat articolul de pe blog intitulat „Ghidul bloggerului pentru înțelegerea psihologiei rețelelor sociale” și a transformat statisticile din postarea respectivă într-un infografic publicat pe blogul lor.

Nici nu trebuie să angajați un designer grafic pentru a crea unul. Instrumente precum Canva, Piktochart și Venngage au toate construcții și șabloane de tip drag-and-drop care vă permit să proiectați singuri o infografică.

4. Transformați un articol de blog sau o pagină web într-un scurt videoclip

Din nou, dacă aveți o postare lungă sau o pagină de resurse (cum ar fi un glosar), puteți împărți secțiunile acelei pagini în videoclipuri scurte pentru a le publica apoi pe YouTube.

De exemplu, am luat conținutul din această pagină de resurse de formă lungă și l-am condensat într-un scurt videoclip de 2 minute intitulat „Ce este o pagină de destinație după clic:”

5. Convertiți un blog într-un upgrade de conținut

Actualizările de conținut sunt o bucată de conținut bonus la care un vizitator se poate înscrie în schimbul e-mailului său. Este o metodă populară de construire a listelor și funcționează la fel ca și alți magneți de plumb, cum ar fi cărțile electronice și descărcările de hârtie albă.

Cu toate acestea, actualizările de conținut sunt de obicei mai scurte și sunt create pentru o anumită postare de blog. Ideile includ:

• Versiunea PDF a unei postări de blog
• Foaie de trișare
• Lista de verificare
• Lista resurselor
• Șablon

De exemplu, Brian Dean de la Backlinko are o postare pe blog în stil tutorial intitulată „Cum să sporiți conversiile cu 785% într-o zi (actualizarea conținutului)”. În această postare, include o listă de verificare a actualizării conținutului care rezumă pașii menționați în postare.

Puteți utiliza aceeași tehnică pe blogul dvs. dacă aveți un tutorial lung sau o listă lungă de resurse.

6. Reutilizați un blog în mai multe postări de oaspeți

Postarea clienților este o metodă populară de marketing de conținut pentru a construi backlink-uri, a crește expunerea mărcii și a vă pune în fața unui public nou.

Cu toate acestea, în loc să veniți cu un subiect complet nou pentru postarea dvs. de invitat, de ce să nu trageți idei și să refaceți conținutul dintr-un articol existent pe blogul dvs.?

Spuneți că aveți o postare pe blog intitulată „Ghidul complet pentru crearea unei strategii de conținut”. Această postare ar include probabil secțiuni pentru a decide ce tip de conținut să creați, efectuarea unui audit de conținut, definirea indicatorilor cheie de performanță (KPI), crearea unui calendar de conținut și promovarea.

Fiecare dintre aceste secțiuni ar putea fi dezvoltată într-o postare de blog completă pe care o lansați ca postare de invitat. Aceasta ar fi o modalitate excelentă de a asigura un backlink către articolul dvs. original.

Cheia este reformatarea conținutului astfel încât să fie suficient de original pentru a fi postat în altă parte. Dacă una dintre secțiuni a fost intitulată „Cum să creați un calendar de conținut”, versiunea de postare pentru oaspeți ar putea fi o listă de sfaturi, pași sau idei pentru crearea unui calendar de conținut.

Dacă nu sunteți familiarizați cu cum să difuzați cu succes postările de oaspeți, aceste articole vă vor ajuta să începeți:

• „Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)” de Backlinko
• „Aflați cum să scrieți un blog pentru invitați sau să folosiți unul pe site-ul dvs.” de Lifewire

7. Transformați o postare de blog într-un articol nou pe Medium

Medium a fost un loc popular pentru postarea și distribuirea de conținut a oaspeților de la lansarea sa în 2012. Și din motive întemeiate. Popularul site are o viziune stabilită de 60 de milioane de cititori lunare.

Uneori, acest conținut este complet original și alteori este sindicalizat (adică postarea de pe Medium este identică cu articolul original de pe blogul autorului).

Dacă sunteți un site web sau un blog care tocmai începe, postarea pe Medium poate fi o modalitate excelentă de a ajunge la un public deja stabilit și de a spori expunerea pentru marca dvs.

Benjamin Hardy, scriitor, autor și vorbitor independent, folosește Medium din 2015 pentru a posta articole refăcute din propriul său blog. Din articolele sale Medium, a adăugat un îndemn la înscriere și abonare la blogul său. În șase luni, și-a mărit lista de e-mailuri de la 0 la 20.000 de abonați:

Dacă utilizați Medium pentru a publica o copie exactă a postării dvs. originale pe blog, asigurați-vă că:

• Așteptați câteva zile înainte de a publica pe Medium. Dacă publicați pe Medium direct după publicarea articolului pe propriul site web, Google nu va avea suficient timp pentru a vă indexa articolul mai întâi. Astfel, Google ar putea crede că versiunea medie este postarea originală și ar putea afecta clasamentul dvs.
• Link înapoi la articolul original.

8. Convertiți o postare de blog sau o carte electronică într-o serie / curs de e-mail

O altă idee este să vă transformați postările de pe blog într-o întreagă serie sau curs de e-mail. Acesta este un mod excelent de a colecta adrese de e-mail de la vizitatorii site-ului dvs. Practic, ați crea o campanie de degajare care livrează automat e-mailuri acestor vizitatori într-un anumit număr de zile după ce s-au înscris cu e-mailul lor:

Primul e-mail ar putea ieși imediat, al doilea după două zile și așa mai departe. Această idee funcționează bine dacă doriți să programați și demonstrații de produse sau întâlniri, deoarece puteți vedea în mod activ cine v-a deschis e-mailul și puteți crea o campanie personalizată care trimite abonamente diferite e-mailuri în funcție de faptul că v-au deschis sau nu e-mailul.

Există câteva modalități de reutilizare a conținutului folosind această metodă.

Una, utilizați campania de picurare pentru a trimite înscrieri la postările dvs. de pe blog. S-ar putea să includeți un rezumat al postării în e-mail, dar scopul final este să le trimiteți la articolul complet.

În al doilea rând, creați o serie exclusivă în care întregul conținut este livrat chiar în e-mail. Dacă luați exemplul postării anterioare pe blog despre strategia de conținut, primul e-mail ar putea fi intitulat „Ce este o strategie de conținut și de ce aveți nevoie de una?” Al doilea ar putea fi intitulat „3 sfaturi pentru a decide ce tip de conținut să creați”.

Dacă nu aveți un conținut de formă lungă ca acesta pe blogul dvs. de pe care să atrageți, creați un rezumat din mai multe postări. Puteți crea un e-mail cu un rezumat de sfaturi utile, fapte, citate de la experți sau statistici.

Cele mai multe dintre cele mai importante platforme de e-mail de astăzi vă vor permite să creați campanii de degajare în mai mulți pași. Dacă nu ați creat niciodată o campanie de degajare, acest ghid acoperă noțiunile de bază, precum și cele mai bune practici.

9. Actualizați postările de pe blogul trecut și repromutați

Aceasta este o strategie pe care Buffer a dus-o la limite extreme. În 2015, Buffer a decis să efectueze un experiment de o lună în care să se concentreze doar pe actualizarea postărilor anterioare de pe blog și promovarea lor. Timp de o lună întreagă, nu au creat niciun articol nou.

În acea perioadă, Buffer și-a schimbat accentul pe redistribuirea a două până la trei piese de conținut pe săptămână. Experimentul a văzut că traficul de căutare organică crește cu peste 4%.

10. Transformați anteturile blogului, statisticile și citatele în postări pe Twitter

Multe companii își împărtășesc cele mai recente postări de blog pe rețelele de socializare cu titlul articolului. Cu toate acestea, de multe ori, acolo se oprește promoția. În loc să creați o singură postare socială, puteți crea un întreg grup de postări diferite din anteturi, statistici sau chiar citate folosite în tot acel articol.

De exemplu, din ghidul lor, „Lista finală a statisticilor de marketing pentru 2018”, HubSpot ar putea crea un tweet pentru fiecare dintre diferitele statistici prezentate:

Există peste 100 de statistici diferite în acel ghid. Adică, ar putea crea peste 100 de postări Twitter diferite de pe această singură pagină.

Același lucru se poate face cu citate dintr-un expert sau chiar cu anteturile dintr-o anumită postare de blog.

Folosirea unui instrument precum Buffer, Hootsuite sau MeetEdgar vă poate ajuta să programați în timp postările de pe rețelele sociale.

11. Reutilizați o întrebare Quora Q&A într-o postare pe blog

Reutilizarea conținutului nu se referă întotdeauna la conținutul de pe propriul site web. De exemplu, dacă răspundeți în mod obișnuit la întrebări pe un site precum Quora, puteți transforma răspunsurile dvs. într-o nouă postare pe blog.

Când a fost pusă întrebarea „Cum obțin un interviu la Buffer?” la Quora, Leo Widrich (co-fondator și COO la Buffer) a răspuns cu un răspuns aprofundat la afișul original:

Această postare a fost apoi transformată într-un articol complet despre Buffer.

12. Transformați un webinar într-o prezentare sau SlideShare

CopyBlogger a folosit această metodă exactă pentru a transforma postarea de pe blog intitulată „Călătoria în 3 pași a unui conținut remarcabil” într-un SlideShare care a primit peste 50.000 de vizualizări.

Pentru a crea un SlideShare, va trebui mai întâi să creați o prezentare utilizând Powerpoint, Google Slides, Keynote sau un alt constructor de prezentări. Apoi, accesați SlideShare și încărcați-l:

Odată încărcat, SlideShare îl va transforma într-o punte de diapozitive pe care vizitatorii o pot găsi și vizualiza.

13. Transformați un webinar într-un videoclip YouTube sau o postare pe blog

Webinarurile sunt de obicei programate pentru o anumită oră la care oamenii se pot înregistra. Sunt de obicei evenimente live.

Ce se întâmplă dacă unii dintre vizitatorii site-ului dvs. web nu pot stabili data specifică la care a avut loc seminarul web?

Poate că s-au înregistrat, dar au ratat evenimentul sau au neglijat să se înscrie în totalitate pentru că știau că nu se va potrivi cu programul lor. Oricare ar fi cazul, puteți utiliza în continuare acest conținut pentru cei care nu au putut participa.

Deoarece webinarul este oricum un eveniment filmat, ar trebui să fie ușor să extrageți câteva videoclipuri scurte din webinarul în sine. Poate a fost menționată o tactică specifică că ai putea transforma într-un videoclip de 5 minute postat pe YouTube?

Alternativ, puteți captura unele dintre scenele din seminarul web sau puteți utiliza diapozitive de prezentare pentru a crea o postare pe blog.

Ambele moduri vă permit să utilizați în continuare seminarul web. Urmăriți persoanele care nu au putut participa și anunțați-le despre noul conținut. Aceasta poate fi, de asemenea, o modalitate excelentă de a vă promova viitoarele seminarii web, deoarece acești oameni vor putea obține un eșantion din informațiile pe care le furnizați.

Instrumente precum Webinarjam și Demio vă vor permite să configurați un webinar și să înregistrați sesiunea pentru o utilizare viitoare:

14. Creați o placă Pinterest din infografică

Dacă conținutul dvs. este deosebit de vizual, crearea unor tablouri specifice pe Pinterest poate fi o altă modalitate de reutilizare a conținutului. De exemplu:

• Un site web DIY ar putea crea o tablă intitulată „Cum să construiești o măsuță de cafea” și să rotunjești imagini din diferite proiecte de măsuțe de cafea prezentate pe site-ul lor web.
• Un site web de fotografie ar putea crea o tablă cu diferite idei de ședințe foto care au fost prezentate pe blogul lor.
• O companie de marketing digital ar putea combina toate infografiile pe care le-au creat într-un singur forum.

15. Scrieți un articol de blog pe baza conținutului video

Jay Baer de la Convince & Convert folosește această metodă în mod obișnuit.

Jay filmează și publică un videoclip de 3 minute de trei ori pe săptămână pe subiecte, inclusiv afaceri, marketing, social media și viață. Cel mai bun videoclip din săptămâna precedentă este apoi transcris și refăcut în trei postări de blog separate publicate pe LinkedIn, Medium și pe blogul Convince & Convert:

Moz, instrumentul popular SEO, transformă, de asemenea, videoclipurile în postări de blog complete.

În fiecare vineri, echipa Moz filmează un scurt videoclip informativ ca parte a seriei „Whiteboard Friday” a companiei. În videoclipuri, Moz descompune subiecte legate de SEO. Pe lângă publicarea videoclipurilor, totuși, conținutul videoclipului este transcris și reformatat într-o întreagă postare pe blog:

16. Transformați o postare de blog într-un podcast (sau invers)

Într-un raport de consum publicat de Edison Research și Triton Digital, cele două companii au constatat că 40% dintre respondenți au ascultat un podcast și 24% au ascultat podcast-uri lunar. Adică, aproximativ 112 milioane de oameni din SUA au ascultat vreodată un podcast, în timp ce 67 de milioane ascultă lunar.

Este un număr imens de oameni pe care ai putea să îi pierzi dacă nu creezi podcasturi. Crearea unuia nu trebuie însă să fie dificilă. Transformarea unei postări de blog într-un podcast ar putea fi la fel de simplă ca citirea și înregistrarea acesteia.

Jeremy Frandsen și Jason Van Orden au folosit această tactică exactă în podcast-ul lor, Internet Business Mastery. Ca parte a unui experiment, Jason și Jeremy au decis să citească și să înregistreze cele mai populare postări de pe blog. Apoi au încărcat postările pe podcastul lor. Aceste „bloguri audio” au înregistrat cu 60 până la 100% mai multe descărcări decât podcast-urile prezentate.

Transformați vizitatorii dvs. de conținut în clienți potențiali

Cu reutilizarea conținutului, este important să ne amintim că nu trebuie întotdeauna să publicați conținut nou. Prin reutilizare, veți economisi timp, veți ajunge la un public mai larg și veți obține cea mai mare valoare din fiecare nou conținut pe care îl produceți.

Nu este suficient să vă concentrați pe crearea de conținut și pe atragerea de noi vizitatori. Transformarea acestor vizitatori în clienți potențiali și clienți este ceea ce contează. Pentru a profita la maximum de conținutul dvs., descărcați cartea electronică de mai jos. În acesta, veți învăța modalități dovedite de a genera clienți potențiali și de a vă transforma vizitatorii în clienți.