您應該重新利用內容的 16 種最佳方式

重新利用內容是每個內容營銷人員都知道他們應該採取的策略之一。 回收內容以覆蓋更廣泛的受眾的想法是一個很好的機會。

我們中的許多人都非常專注於製作一塊又一塊的作品，以至於我們完全忘記了我們已經製作的所有精彩內容。

如果您已經創建了一段時間的內容，那麼您的博客、YouTube 頻道中可能會有大量有用的文章，或者作為可以以其他方式重複使用的可下載資產。 在本文中，您將了解如何獲取可用內容並重複使用它以節省時間、吸引新受眾並從當前資源中獲取最大價值。

為什麼要重新利用內容？

它節省了時間

創建高質量的內容需要花費大量時間。 您可能需要進行關鍵字研究、集思廣益文章想法、編寫視頻腳本、收集專家報價，任務列表不斷增加。 將寶貴的資源放在一起可能會佔用您一周的大部分時間。

對於我們大多數人來說，這個循環不斷重複，總是專注於下一段內容。 發布新資源所需的時間加起來。 但是，通過重新利用內容，您可以從過去的文章、視頻或其他資產中汲取靈感，並縮短製作新資產所需的時間。

您可以接觸到新的受眾

有些人喜歡通過閱讀文章或博客文章來消費內容，有些人喜歡看視頻，而有些人喜歡純音頻內容（例如，播客和有聲讀物）。

如果您只發布書面內容，您可能會錯過一整組潛在客戶。 但是，通過重新格式化內容，您可以接觸到每個不同的人群。

並非每種類型的內容都對您的目標受眾有意義。 這就是為什麼創建買家角色很重要的原因，這樣您就可以概述客戶喜歡的內容類型。

它可以讓您充分利用您的內容

最後，您將確保在涉及每個內容時獲得最大的投資回報。

如何選擇要重新利用的內容

您可以在許多地方找到要重新調整用途的內容，但並不總是必須是您自己的。 將 Quora 問題變成單獨的博客文章就是一個很好的例子。

但是，在查看您自己的內容時，在決定某個特定作品是否值得重新利用時，需要注意兩件事：

找到您常青的內容

無論時間過去多久，常青內容始終是相關的。 它通常涉及一個會不斷被搜索並引起觀眾真正興趣的主題。 它不包括流行話題或基於時間的信息（如 2012 年谷歌算法的變化）。

在決定要重新利用您的哪些內容時，您應該只使用常青內容。 這樣，您就知道您的努力將在未來幾年內帶來回報。

使用您最受歡迎的內容

查找值得重新利用的內容的另一種方法是查看您最受歡迎的內容。

• 什麼最能引起觀眾的共鳴？
• 哪篇文章在 Facebook 或 Twitter 上的分享次數最多？
• 哪個片斷獲得最多的月流量？
• 您的哪些視頻在 YouTube 上的觀看次數最多？

按流量、分享甚至評論縮小您表現最好的博客文章和視頻（這將告訴您觀眾對這篇文章的看法）。 在這些領域中的任何一個領域中具有高數字的任何作品都是一個很好的起點。

如何重新利用您的內容（示例）

1. 將博客文章變成電子書/指南，反之亦然

此列表中的第一個想法是將博客文章或文章列表轉變為電子書或可下載指南。 例如，假設您寫了一篇關於以下每個主題的文章：

• 什麼是搜索引擎優化？
• 搜索引擎優化是如何工作的？
• SEO最佳實踐
• 如何建立反向鏈接
• 白帽 SEO 技術

這些主題中的每一個都是 SEO 的子主題。 您可以將這些主題中的每一個組合成一本深入的電子書，然後您可以在您的博客上進行宣傳。

Zapier 的團隊通過每 90 天創建一本深入的電子書來使用這種技術：

結果？ 下載量超過 15,000 次，電子郵件訂閱者增加 10,000 名。

相反的方法也很有效，將電子書變成博客文章列表。 如果您出版了一本冗長的電子書，您可以將該電子書分解成單獨的文章。

有關將您的博客文章轉換為電子書（反之亦然）的分步方法，請查看以下資源：

• HubSpot 的“最大化您的營銷：如何輕鬆將博客文章變成電子書”
• “如何將電子書變成為您的網站帶來流量的博客文章”，SmartBug

2. 創建一個匯總帖子

重新利用您的內容的一種非常簡單的方法是創建綜合帖子。 您所做的就是收集一組您最受歡迎的文章，並將它們鏈接到您的新綜述文章中。 然後，您可以將帖子分享到您的電子郵件列表和社交媒體。

例如，Design Milk 的這篇綜述文章鏈接到了他們 2017 年的最佳文章：

3. 將博客文章變成信息圖

如果您的博客文章或報告的內容可以直觀地顯示（如統計數據），則創建信息圖是重新格式化該內容的另一種方法。

例如，Blogging Wizard 使用了他們的博客文章，標題為“了解社交網絡心理學的博客指南”，並將該帖子的統計數據轉換為發佈到他們博客的信息圖。

您也不需要聘請平面設計師來創建一個。 Canva、Piktochart 和 Venngage 等工具都有拖放式構建器和模板，可讓您自行設計信息圖。

4.將博客文章或網頁變成短視頻

同樣，如果您有冗長的帖子或資源頁面（如詞彙表），您可以將該頁面的各個部分分解為短視頻，然後在 YouTube 上發布。

例如，我們從這個長格式的資源頁面中獲取內容，並將其壓縮成一個 2 分鐘的短視頻，標題為“什麼是點擊後登陸頁面：”

5. 將博客轉化為內容升級

內容升級是訪問者可以註冊以換取他們的電子郵件的附加門控內容。 這是一種流行的列表構建方法，與電子書和白皮書下載等其他主要磁鐵非常相似。

但是，內容升級通常更短，並且是為特定的博客文章精心製作的。 想法包括：

• 博客文章的 PDF 版本
• 備忘單
• 清單
• 資源清單
• 模板

例如，Backlinko 的 Brian Dean 有一篇教程風格的博客文章，標題為“如何在一天內將轉化率提高 785%（內容升級）”。 在該帖子中，他包含了一個清單內容升級，總結了帖子中提到的步驟。

如果您有冗長的教程或資源列表，您可以在博客上使用相同的技術。

6. 將一個博客改造成多篇客座文章

訪客發帖是一種流行的內容營銷方法，可用於建立反向鏈接、增加品牌曝光度並將自己置於新受眾面前。

但是，與其為您的來賓帖子提出一個全新的主題，不如從您博客上的現有文章中汲取靈感並重新利用內容？

假設您有一篇名為“創建內容策略的完整指南”的博客文章。 該帖子可​​能包括關於決定創建什麼類型的內容、進行內容審核、定義關鍵績效指標 (KPI)、創建內容日曆和促銷的部分。

這些部分中的每一個都可以開發成一篇完整的博客文章，您可以作為客座文章進行宣傳。 這將是保護原始文章反向鏈接的好方法。

關鍵是重新格式化該內容，使其具有足夠的原創性，可以發佈到其他地方。 如果其中一個部分的標題是“如何創建內容日曆”，則訪客帖子版本可能是創建內容日曆的技巧、步驟或想法的列表帖子。

如果您不熟悉如何成功發布客座帖子，這些文章將幫助您入門：

• “訪客博客：權威指南（2018 年）” by Backlinko
• Lifewire 的“了解如何撰寫訪客博客或在您的網站上使用博客”

7. 在 Medium 上將一篇博文變成一篇新文章

自 2012 年推出以來，Medium 一直是客人發布和分享內容的熱門場所。也是有充分理由的。 這個受歡迎的網站每月有 6000 万讀者。

有時這些內容是完全原創的，有時它是聯合的（意味著在 Medium 上的帖子與作者博客上的原始文章相同）。

如果您是一個剛剛起步的網站或博客，在 Medium 上發帖可能是接觸已經建立的受眾並增加品牌曝光度的好方法。

Benjamin Hardy 是一名自由作家、作家和公眾演說家，自 2015 年以來一直在使用 Medium 從他自己的博客中發布經過重新調整用途的文章。 從他的 Medium 文章中，他添加了一個號召性用語來選擇加入和訂閱他的博客。 在六個月內，他的電子郵件列表從 0 名訂閱者增加到 20,000 名：

如果您使用 Medium 發布原始博客文章的精確副本，請確保：

• 等幾天再發佈到 Medium。 如果您在自己的網站上發布文章後直接發佈到 Medium，Google 將沒有足夠的時間先將您的文章編入索引。 因此，Google 可能會認為 Medium 版本是原始帖子，這可能會影響您的排名。
• 鏈接回原始文章。

8. 將博客文章或電子書轉換為電子郵件系列/課程

另一個想法是將您的博客文章變成整個電子郵件系列或課程。 這是從您網站的訪問者那裡收集電子郵件地址的好方法。 基本上，您將創建一個滴灌活動，在這些訪問者註冊電子郵件後的設定天數內自動向他們發送電子郵件：

第一封電子郵件可能會立即發出，第二封電子郵件可能會在兩天后發出，以此類推。 如果您也想安排產品演示或會議，這個想法很有效，因為您可以主動查看誰打開了您的電子郵件，並創建自定義滴灌活動，根據他們是否打開您的電子郵件向註冊發送不同的電子郵件。

有幾種方法可以使用此方法重新調整內容的用途。

一，使用滴灌活動將註冊發送到您的博客文章。 您可以在電子郵件中包含帖子的摘要，但最終目標是將它們發送到完整的文章中。

第二，創建一個獨家系列，其中所有內容都在電子郵件中傳遞。 如果您採用之前關於內容策略的示例博客文章，則第一封電子郵件的標題可能是“什麼是內容策略以及您為什麼需要？” 第二個可能的標題是“決定要創建什麼類型的內容的 3 個技巧”。

如果您的博客上沒有像這樣的長篇內容可供借鑒，請從多個帖子中創建一個匯總。 您可以創建包含有用提示、事實、專家引述或統計數據匯總的電子郵件。

當今大多數頂級電子郵件平台都允許您創建多步驟滴灌活動。 如果您以前從未創建過滴灌活動，本指南涵蓋了基礎知識和最佳實踐。

9. 更新過去的博文並重新推廣

這是 Buffer 採取極端限制的策略。 早在 2015 年，Buffer 就決定進行為期一個月的實驗，他們只專注於更新過去的博客文章並進行推廣。 整整一個月，他們沒有創建一篇新文章。

在那段時間裡，Buffer 將他們的重點轉移到每週重新利用兩到三個內容片段。 該實驗發現自然搜索流量增長了 4% 以上。

10. 將博客標題、統計數據和引述轉化為 Twitter 帖子

許多公司在社交媒體上以文章標題分享他們最新的博客文章。 然而，很多時候，這就是促銷停止的地方。 您可以根據整篇文章中使用的標題、統計信息甚至引用創建一組不同的帖子，而不是創建一個社交帖子。

例如，從他們的指南“2018 年營銷統計的終極列表”中，HubSpot 可以為每個不同的統計數據創建一條推文：

該指南中有 100 多種不同的統計數據。 這意味著，他們可以從這個單一頁面創建 100 多個不同的 Twitter 帖子。

同樣的事情可以用專家綜述中的引用或特定博客文章中的標題來完成。

使用 Buffer、Hootsuite 或 MeetEdgar 等工具可以幫助您安排社交媒體帖子的時間。

11. 將 Quora 問答重新用於博客文章

重新利用內容並不總是指您自己網站上的內容。 例如，如果您經常在 Quora 等網站上回答問題，則可以將您的回答轉換為新的博客文章。

當被問及“我如何在 Buffer 獲得面試機會？” 在 Quora 上，Leo Widrich（Buffer 的聯合創始人兼首席運營官）回復了對原始海報的深入回答：

這篇文章後來變成了一篇關於 Buffer 的完整文章。

12. 將網絡研討會變成演示文稿或 SlideShare

CopyBlogger 使用這種精確的方法將他們題為“卓越內容的三步之旅”的博客文章變成了已收到超過 50,000 次觀看的 SlideShare。

要創建 SlideShare，您首先需要使用 Powerpoint、Google 幻燈片、Keynote 或其他演示文稿構建器創建演示文稿。 然後，轉到 SlideShare 並上傳它：

上傳後，SlideShare 將把它變成一個幻燈片，訪問者可以找到和查看。

13. 將網絡研討會變成 YouTube 視頻或博客文章

網絡研討會通常安排在人們可以註冊的特定時間。 它們通常是現場活動。

如果您的某些網站訪問者無法確定網絡研討會舉行的具體日期怎麼辦？

也許他們註冊了但錯過了活動，或者他們完全忽略了註冊，因為他們知道這不符合他們的日程安排。 無論如何，您仍然可以為那些無法參加的人使用這些內容。

由於網絡研討會無論如何都是拍攝的活動，因此從網絡研討會本身中提取一些短視頻應該很容易。 也許有提到一個特定的策略，你可以把它變成一個 5 分鐘的視頻發佈在 YouTube 上？

或者，您可以截取網絡研討會中的一些場景或使用演示幻燈片來創建博客文章。

這兩種方式都允許您仍然使用網絡研討會。 跟進無法參加的人，讓他們了解新內容。 這也是宣傳您未來網絡研討會的好方法，因為這些人將能夠獲得您提供的信息樣本。

Webinarjam 和 Demio 等工具將使您能夠設置網絡研討會並記錄會議以備將來使用：

14.從信息圖表創建一個Pinterest板

如果您的內容特別具有視覺效果，在 Pinterest 上創建特定的圖板可能是重新利用內容的另一種方式。 例如：

• 一個 DIY 網站可以創建一個標題為“如何製作咖啡桌”的板，並收集來自其網站上不同咖啡桌項目的圖像。
• 攝影網站可以創建一個板，其中包含已在其博客上展示的不同照片拍攝創意。
• 數字營銷公司可以將他們創建的所有信息圖表組合到一個板中。

15.根據視頻內容寫博客文章

Convince & Convert 的 Jay Baer 經常使用這種方法。

Jay 每週拍攝並發布 3 次 3 分鐘的視頻，主題包括商業、營銷、社交媒體和生活。 然後將上週的最佳視頻轉錄並重新製作成三篇獨立的博客文章，發佈到 LinkedIn、Medium 和 Convince & Convert 博客上：

流行的 SEO 工具 Moz 也將視頻轉換為完整的博客文章。

每個星期五，Moz 團隊都會拍攝一段內容豐富的簡短視頻，作為公司“白板星期五”系列的一部分。 在視頻中，Moz 分解了與 SEO 相關的主題。 然而，除了發布視頻之外，視頻中的內容還會被轉錄並重新格式化為完整的博客文章：

16.將博客文章變成播客（反之亦然）

在 Edison Research 和 Triton Digital 發布的消費者報告中，兩家公司發現 40% 的受訪者每月收聽播客，24% 的受訪者每月收聽播客。 也就是說，美國估計有 1.12 億人聽過播客，而每月有 6700 萬人收聽。

如果不創建播客，您可能會錯過很多人。 不過，創建一個並不一定很困難。 將博客文章變成播客可能就像閱讀和錄製它一樣簡單。

Jeremy Frandsen 和 Jason Van Orden 在他們的播客 Internet Business Mastery 中使用了這種精確的策略。 作為實驗的一部分，Jason 和 Jeremy 決定閱讀並記錄他們最受歡迎的博客文章。 然後他們將帖子上傳到他們的播客。 這些“音頻博客”的下載量比其特色播客多 60% 到 100%。

將您的內容訪問者轉變為潛在客戶

對於內容再利用，要記住的重要一點是您並不總是需要發布新內容。 通過重新調整用途，您將節省時間，覆蓋更廣泛的受眾，並從您製作的每一個新內容中獲得最大價值。

僅僅專注於創建內容和吸引新訪問者是不夠的。 將這些訪問者轉化為潛在客戶和客戶才是最重要的。 要充分利用您的內容，請下載下面的電子書。 在其中，您將學習產生潛在客戶並將訪問者轉變為客戶的行之有效的方法。