16 najlepszych sposobów, w jakie powinieneś zmienić przeznaczenie swoich treści

Zmiana przeznaczenia treści to jedna z tych strategii, o których każdy marketer treści wie, że powinien. Pomysł recyklingu treści w celu dotarcia do szerszego grona odbiorców to świetna okazja.

Wielu z nas jest tak skupionych na masowym tworzeniu kawałek po kawałku, że całkowicie zapominamy o całej wspaniałej zawartości, którą już wyprodukowaliśmy.

Jeśli tworzysz treści od jakiegoś czasu, prawdopodobnie masz mnóstwo przydatnych artykułów na swoim blogu, kanale YouTube lub jako zasoby do pobrania, które można ponownie wykorzystać w inny sposób. Z tego artykułu dowiesz się, jak wykorzystać dostępne treści i ponownie je wykorzystać, aby zaoszczędzić czas, dotrzeć do nowych odbiorców i wycisnąć jak najwięcej z obecnych zasobów.

Dlaczego powinieneś zmienić przeznaczenie treści?

Oszczędza czas

Tworzenie wysokiej jakości treści zajmuje dużo czasu. Być może będziesz musiał przeprowadzić badanie słów kluczowych, burzę mózgów pomysłów na artykuły, napisać scenariusz wideo, zebrać cytaty ekspertów, lista zadań jest długa. Zebranie cennego zasobu może zająć znaczną część tygodnia.

Dla większości z nas ten cykl powtarza się i powtarza, zawsze skupiając się na kolejnym fragmencie treści. Czas potrzebny na opublikowanie nowych zasobów się sumuje. Jednak zmieniając przeznaczenie treści, możesz czerpać z poprzednich artykułów, filmów lub innych zasobów i skrócić czas potrzebny na wyprodukowanie nowych zasobów.

Możesz dotrzeć do nowych odbiorców

Niektórzy ludzie lubią konsumować treści, czytając artykuły lub posty na blogach, inni wolą oglądać filmy, a jeszcze inni lubią treści tylko audio (np. podcasty i audiobooki).

Jeśli publikujesz tylko treści pisane, możesz przegapić całą grupę potencjalnych klientów. Jednak zmieniając formatowanie treści, możesz dotrzeć do każdej z różnych grup ludzi.

Nie każdy rodzaj treści będzie miał sens dla Twojej grupy docelowej. Dlatego ważne jest, aby tworzyć persony kupujących, aby móc określić rodzaje treści, które lubią Twoi klienci.

Pozwala maksymalnie wykorzystać treści

Wreszcie, zapewnisz sobie najwyższy zwrot z inwestycji, jeśli chodzi o każdy element treści.

Jak wybrać zawartość do ponownego wykorzystania

Istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć treści do ponownego wykorzystania i nie zawsze musi to być Twoja własna. Dobrym przykładem jest przekształcenie pytania Quora w osobny post na blogu.

Jednak patrząc na własne treści, należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy, decydując, czy dany utwór jest wart ponownego wykorzystania:

Znajdź swoje wiecznie zielone treści

Zawsze aktualne treści są zawsze aktualne, niezależnie od tego, ile czasu mija. Zwykle dotyczy tematu, który będzie stale wyszukiwany i wzbudza prawdziwe zainteresowanie odbiorców. Nie obejmuje modnych tematów ani informacji opartych na czasie (takich jak zmiana algorytmu Google od 2012 r.).

Decydując, które treści chcesz zmienić, powinieneś używać tylko swoich wiecznie zielonych treści. W ten sposób wiesz, że Twoje wysiłki przyniosą korzyści w nadchodzących latach.

Użyj swoich najpopularniejszych treści

Innym sposobem na znalezienie treści, które warto zmienić, jest przyjrzenie się najpopularniejszym treściom.

• Co najbardziej odbiło się na Twojej publiczności?
• Który utwór był najczęściej udostępniany na Facebooku lub Twitterze?
• Który utwór ma największy ruch miesięczny?
• Który z Twoich filmów uzyskał najwięcej wyświetleń w YouTube?

Zawęź swoje najskuteczniejsze posty na blogu i filmy według ruchu, udostępnień, a nawet komentarzy (dzięki temu dowiesz się, jak ten artykuł jest postrzegany przez odbiorców). Każdy kawałek z dużą liczbą w którymkolwiek z tych obszarów jest dobrym miejscem do rozpoczęcia.

Jak zmienić przeznaczenie treści (przykłady)

1. Zamień post na blogu w ebook/przewodnik lub odwrotnie

Pierwszym pomysłem na tej liście jest przekształcenie posta na blogu lub listy postów w ebook lub przewodnik do pobrania. Załóżmy na przykład, że napisałeś artykuł na każdy z następujących tematów:

• Czym jest SEO?
• Jak działa SEO?
• Najlepsze praktyki SEO
• Jak budować linki zwrotne
• Techniki SEO w białych kapeluszach

Każdy z tych tematów jest podtematem SEO. Możesz połączyć każdy z tych tematów w jeden dogłębny ebook, który możesz następnie promować na swoim blogu.

Zespół Zapier wykorzystał tę technikę, tworząc jeden dogłębny ebook co 90 dni:

Wyniki? Ponad 15 000 pobrań i wzrost o 10 000 subskrybentów wiadomości e-mail.

Świetnie sprawdza się również odwrotność, zamieniając ebooka w listę wpisów na blogu. Jeśli opublikowałeś długi ebook, możesz podzielić go na osobne artykuły.

Aby uzyskać szczegółowe podejście do przekształcania postów na blogu w e-booka lub odwrotnie, zapoznaj się z następującymi zasobami:

• „Zmaksymalizuj swój marketing: jak łatwo zamienić posty na blogu w ebook” autorstwa HubSpot
• „Jak zamienić e-booki w posty na blogu, które zwiększą ruch w Twojej witrynie” autorstwa SmartBug

2. Utwórz wpis podsumowujący

Niesamowicie prostym sposobem na zmianę przeznaczenia treści jest utworzenie wpisu podsumowującego. Wszystko, co musisz zrobić, to zebrać grupę swoich najpopularniejszych artykułów i połączyć je w nowym poście podsumowującym. Następnie możesz udostępnić post na swojej liście e-mailowej i w mediach społecznościowych.

Na przykład ten podsumowujący post autorstwa Design Milk, który zawiera linki do ich najlepszych artykułów w 2017 roku:

3. Zamień artykuł na blogu w infografikę

Jeśli masz post na blogu lub raport z treścią, którą można pokazać wizualnie (np. statystyki), utworzenie infografiki to kolejny sposób na przeformatowanie tej treści.

Jako przykład, Blogging Wizard wziął swój artykuł na blogu zatytułowany „The Blogger's Guide To Understanding The Psychology Of Social Networks” i przekształcił statystyki z tego postu w infografikę opublikowaną na ich blogu.

Nie musisz też zatrudniać grafika, aby go stworzyć. Wszystkie narzędzia, takie jak Canva, Piktochart i Venngage, mają kreatory i szablony typu „przeciągnij i upuść”, które umożliwiają samodzielne zaprojektowanie infografiki.

4. Przekształć artykuł na blogu lub stronę internetową w krótki film

Ponownie, jeśli masz długi post lub stronę zasobów (np. słowniczek), możesz podzielić sekcje tej strony na krótkie filmy, które następnie opublikowasz w YouTube.

Na przykład wzięliśmy treść z tej długiej strony zasobów i skondensowaliśmy ją w krótkim, 2-minutowym filmie zatytułowanym „Co to jest strona docelowa po kliknięciu”:

5. Przekształć bloga w aktualizację treści

Aktualizacje zawartości to dodatkowy element z bramkami, do którego odwiedzający może się zarejestrować w zamian za wiadomość e-mail. Jest to popularna metoda budowania listy i działa podobnie jak inne magnesy wiodące, takie jak e-booki i pobieranie dokumentów.

Jednak uaktualnienia treści są zwykle krótsze i przygotowywane pod konkretny post na blogu. Pomysły obejmują:

• Wersja PDF posta na blogu
• Ściągawka
• Lista kontrolna
• Lista zasobów
• Szablon

Na przykład Brian Dean z Backlinko ma wpis na blogu w stylu samouczka zatytułowany „Jak zwiększyć liczbę konwersji o 785% w jeden dzień (aktualizacja treści)”. W tym poście zawiera aktualizację treści listy kontrolnej, która podsumowuje kroki wymienione w poście.

Możesz użyć tej samej techniki na swoim blogu, jeśli masz długi samouczek lub długą listę zasobów.

6. Zmień przeznaczenie bloga na wiele postów gościnnych

Publikowanie gości to popularna metoda marketingu treści służąca do tworzenia linków zwrotnych, zwiększania ekspozycji marki i stawiania się przed nową publicznością.

Jednak zamiast wymyślać zupełnie nowy temat dla swojego gościnnego postu, dlaczego nie czerpać pomysłów i zmieniać przeznaczenia treści z istniejącego artykułu na swoim blogu?

Załóżmy, że masz post na blogu zatytułowany „Kompletny przewodnik po tworzeniu strategii treści”. Ten post prawdopodobnie zawierałby sekcje dotyczące decydowania o rodzaju tworzonej treści, przeprowadzania audytu treści, definiowania kluczowych wskaźników wydajności (KPI), tworzenia kalendarza treści i promocji.

Każda z tych sekcji może zostać przekształcona w pełnowymiarowy post na blogu, który możesz umieścić jako post gościnny. Byłby to świetny sposób na zabezpieczenie linku zwrotnego do oryginalnego artykułu.

Kluczem jest przeformatowanie tej treści, aby była wystarczająco oryginalna, aby można ją było opublikować w innym miejscu. Jeśli jedna z sekcji nosi tytuł „Jak utworzyć kalendarz treści”, wersja postu gościa może być wpisem z listą wskazówek, kroków lub pomysłów dotyczących tworzenia kalendarza treści.

Jeśli nie wiesz, jak skutecznie promować posty gości, te artykuły pomogą Ci zacząć:

• „Guest Blogging: The Definitive Guide (2018)” autorstwa Backlinko
• „Dowiedz się, jak pisać bloga gościnnego lub używać go w swojej witrynie” autorstwa Lifewire

7. Zamień post na blogu w nowy artykuł na Medium

Medium jest popularnym miejscem do publikowania i udostępniania treści przez gości od czasu jego premiery w 2012 roku. Nie bez powodu. Popularna strona ma ustaloną oglądalność 60 milionów czytelników miesięcznie.

Czasami ta treść jest całkowicie oryginalna, a innym razem jest rozpowszechniana (co oznacza, że ​​post na Medium jest identyczny z oryginalnym artykułem na blogu autora).

Jeśli prowadzisz stronę internetową lub blog, który dopiero zaczyna, publikowanie na Medium może być świetnym sposobem na dotarcie do już ustalonej grupy odbiorców i zwiększenie ekspozycji Twojej marki.

Benjamin Hardy, niezależny pisarz, autor i mówca publiczny, używa Medium od 2015 roku, aby publikować zmienione artykuły ze swojego bloga. W swoich artykułach na Medium dodał wezwanie do działania, aby wyrazić zgodę i zasubskrybować swojego bloga. W ciągu sześciu miesięcy powiększył swoją listę e-mailową z 0 do 20 000 subskrybentów:

Jeśli używasz Medium do opublikowania dokładnej kopii oryginalnego posta na blogu, upewnij się, że:

• Poczekaj kilka dni przed opublikowaniem na Medium. Jeśli publikujesz na Medium bezpośrednio po opublikowaniu artykułu we własnej witrynie, Google nie będzie miał wystarczająco dużo czasu, aby najpierw zindeksować Twój artykuł. W związku z tym Google może pomyśleć, że wersja Medium jest oryginalnym postem i może zaszkodzić twoim rankingom.
• Link z powrotem do oryginalnego artykułu.

8. Przekształć post na blogu lub ebook w serię/kurs e-mail

Innym pomysłem jest przekształcenie postów na blogu w całą serię e-maili lub kurs. To świetny sposób na zbieranie adresów e-mail od odwiedzających Twoją witrynę. Zasadniczo utworzysz kampanię kroplową, która automatycznie dostarcza wiadomości e-mail do tych odwiedzających przez określoną liczbę dni po zarejestrowaniu się za pomocą e-maila:

Pierwszy e-mail może zostać wysłany od razu, drugi po dwóch dniach i tak dalej. Ten pomysł działa dobrze, jeśli chcesz również zaplanować prezentacje produktów lub spotkania, ponieważ możesz aktywnie zobaczyć, kto otworzył Twoją wiadomość e-mail i utworzyć niestandardową kampanię kroplową, która wysyła rejestracje różne e-maile w zależności od tego, czy otworzył Twój e-mail.

Za pomocą tej metody można zmienić przeznaczenie treści na kilka sposobów.

Po pierwsze, użyj kampanii kroplowej, aby wysłać zapisy do swoich postów na blogu. Możesz dołączyć podsumowanie posta w e-mailu, ale ostatecznym celem jest przesłanie go do pełnego artykułu.

Po drugie, stwórz ekskluzywną serię, w której cała treść jest dostarczana w samej wiadomości e-mail. Jeśli weźmiesz wcześniejszy przykładowy post na blogu na temat strategii treści, pierwszy e-mail może mieć tytuł „Czym jest strategia treści i dlaczego jej potrzebujesz?” Drugi może nosić tytuł „3 wskazówki dotyczące decydowania o tym, jaki rodzaj treści należy utworzyć”.

Jeśli nie masz na swoim blogu długiego fragmentu treści, z którego możesz czerpać, utwórz podsumowanie z wielu postów. Możesz utworzyć e-mail z podsumowaniem przydatnych wskazówek, faktów, cytatów ekspertów lub statystyk.

Większość dzisiejszych najlepszych platform e-mail pozwoli Ci tworzyć wieloetapowe kampanie kroplowe. Jeśli nigdy wcześniej nie tworzyłeś kampanii kroplowej, ten przewodnik zawiera podstawy i najlepsze praktyki.

9. Zaktualizuj poprzednie posty na blogu i ponownie promuj

Jest to strategia, którą Buffer doszedł do ekstremalnych granic. W 2015 roku firma Buffer postanowiła przeprowadzić miesięczny eksperyment, w którym skupiliby się tylko na aktualizowaniu wcześniejszych postów na blogu i ich promowaniu. Przez cały miesiąc nie stworzyli ani jednego nowego artykułu.

W tym czasie Buffer skupił się na zmianie przeznaczenia od dwóch do trzech fragmentów treści tygodniowo. W ramach eksperymentu ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania wzrósł o ponad 4%.

10. Zamień nagłówki bloga, statystyki i cytaty na posty na Twitterze

Wiele firm udostępnia swój najnowszy wpis na blogu w mediach społecznościowych z tytułem artykułu. Jednak wiele razy na tym kończy się promocja. Zamiast tworzyć jeden post społecznościowy, możesz utworzyć całą grupę różnych postów na podstawie nagłówków, statystyk, a nawet cytatów użytych w tym artykule.

Na przykład z ich przewodnika „The Ultimate List of Marketing Statistics for 2018” HubSpot może utworzyć tweet dla każdej z prezentowanych statystyk:

W tym przewodniku znajduje się ponad 100 różnych statystyk. Oznacza to, że z tej jednej strony mogli stworzyć ponad 100 różnych postów na Twitterze.

To samo można zrobić z cytatami z podsumowania ekspertów, a nawet nagłówkami w konkretnym poście na blogu.

Korzystanie z narzędzia takiego jak Buffer, Hootsuite lub MeetEdgar może pomóc w planowaniu postów w mediach społecznościowych w czasie.

11. Zmień przeznaczenie pytań i odpowiedzi Quora na post na blogu

Zmiana przeznaczenia treści nie zawsze odnosi się do treści w Twojej witrynie. Na przykład, jeśli rutynowo odpowiadasz na pytania w witrynie takiej jak Quora, możesz przekształcić swoje odpowiedzi w nowy post na blogu.

Na pytanie „Jak uzyskać rozmowę kwalifikacyjną w Buffer?” na Quora, Leo Widrich (współzałożyciel i COO w Buffer) odpowiedział dogłębną odpowiedzią na oryginalny plakat:

Ten post został następnie przekształcony w pełnometrażowy artykuł na temat Buffer.

12. Zamień webinar w prezentację lub SlideShare

Firma CopyBlogger wykorzystała tę właśnie metodę, aby zamienić swój post na blogu zatytułowany „Trzyetapowa podróż niezwykłego elementu treści” w SlideShare, który otrzymał ponad 50 000 wyświetleń.

Aby utworzyć SlideShare, musisz najpierw utworzyć prezentację za pomocą Powerpoint, Google Slides, Keynote lub innego narzędzia do tworzenia prezentacji. Następnie przejdź do SlideShare i prześlij go:

Po przesłaniu SlideShare zamieni go w talię slajdów, którą odwiedzający mogą znaleźć i wyświetlić.

13. Zamień webinar w wideo na YouTube lub post na blogu

Webinaria są zwykle zaplanowane na określony czas, na który ludzie mogą się zarejestrować. Są to zazwyczaj wydarzenia na żywo.

Co się stanie, jeśli niektórzy odwiedzający Twoją witrynę nie będą mogli umówić się na konkretny termin, w którym odbędzie się webinarium?

Może zarejestrowali się, ale przegapili wydarzenie lub całkowicie zapomnieli się zarejestrować, ponieważ wiedzieli, że nie pasuje do ich harmonogramu. Niezależnie od przypadku, nadal możesz korzystać z tych treści dla tych, którzy nie mogli uczestniczyć.

Ponieważ webinarium i tak jest wydarzeniem filmowanym, powinno być łatwo nagrać kilka krótkich filmów z samego webinaru. Może była wspomniana konkretna taktyka, którą można zamienić w 5-minutowy film zamieszczony na YouTube?

Możesz też zrobić zrzut ekranu niektórych scen z webinaru lub użyć slajdów prezentacji, aby utworzyć post na blogu.

Oba sposoby pozwalają nadal korzystać z webinaru. Skontaktuj się z osobami, które nie mogły uczestniczyć i poinformuj ich o nowej zawartości. Może to być również świetny sposób na promocję przyszłych webinarów, ponieważ osoby te będą mogły uzyskać próbkę dostarczonych przez Ciebie informacji.

Narzędzia takie jak Webinarjam i Demio pozwolą Ci zorganizować webinarium i nagrać sesję do wykorzystania w przyszłości:

14. Stwórz tablicę na Pinterest z infografiki

Jeśli Twoje treści są szczególnie wizualne, tworzenie konkretnych tablic na Pintereście może być kolejnym sposobem na ponowne wykorzystanie treści. Na przykład:

• Witryna DIY może stworzyć tablicę zatytułowaną „Jak zbudować stolik kawowy” i podsumować zdjęcia z różnych projektów stolików kawowych przedstawionych na ich stronie internetowej.
• Witryna fotograficzna może stworzyć tablicę z różnymi pomysłami na sesje zdjęciowe, które znalazły się na ich blogu.
• Firma zajmująca się marketingiem cyfrowym mogłaby połączyć wszystkie stworzone przez siebie infografiki na jednej tablicy.

15. Napisz artykuł na blogu na podstawie treści wideo

Jay Baer z firmy Convince & Convert rutynowo stosuje tę metodę.

Jay kręci i publikuje 3-minutowe wideo trzy razy w tygodniu na tematy takie jak biznes, marketing, media społecznościowe i życie. Najlepszy film z poprzedniego tygodnia jest następnie transkrybowany i przerabiany na trzy oddzielne posty na blogu publikowane na LinkedIn, Medium i na blogu Convince & Convert:

Moz, popularne narzędzie SEO, zamienia również filmy w pełnometrażowe posty na blogu.

W każdy piątek zespół Moz nagrywa krótki film informacyjny w ramach serii firmowej „Piątek tablicy”. W filmach Moz omawia tematy związane z SEO. Jednak oprócz publikowania filmów, treść z filmu jest transkrybowana i ponownie sformatowana do postaci całego wpisu na blogu:

16. Zamień post na blogu w podcast (lub odwrotnie)

W raporcie konsumenckim opublikowanym przez Edison Research i Triton Digital obie firmy wykazały, że 40% respondentów słuchało podcastów, a 24% słuchało podcastów co miesiąc. Oznacza to, że około 112 milionów ludzi w USA kiedykolwiek słuchało podcastu, podczas gdy 67 milionów słucha co miesiąc.

To ogromna liczba osób, których możesz stracić, nie tworząc podcastów. Jednak stworzenie nie musi być trudne. Przekształcenie posta na blogu w podcast może być tak proste, jak jego przeczytanie i nagranie.

Jeremy Frandsen i Jason Van Orden zastosowali tę właśnie taktykę w swoim podcaście Internet Business Mastery. W ramach eksperymentu Jason i Jeremy postanowili przeczytać i nagrać swoje najpopularniejsze wpisy na blogu. Następnie wrzucili posty do swojego podcastu. Te „blogi audio” odnotowały od 60 do 100% więcej pobrań niż polecane podcasty.

Zamień odwiedzających treści w potencjalnych klientów

W przypadku zmiany przeznaczenia treści ważne jest, aby pamiętać, że nie zawsze musisz publikować nowe treści. Dzięki zmianie przeznaczenia zaoszczędzisz czas, dotrzesz do szerszego grona odbiorców i uzyskasz największą wartość z każdej nowej tworzonej treści.

Nie wystarczy skupić się na tworzeniu treści i przyciąganiu nowych użytkowników. Liczy się przekształcenie tych odwiedzających w potencjalnych klientów i klientów. Aby w pełni wykorzystać swoje treści, pobierz poniższy e-book. W nim poznasz sprawdzone sposoby na generowanie leadów i przekształcenie odwiedzających w klientów.