あなたがあなたのコンテンツを転用するべきである16の最良の方法

コンテンツの転用は、すべてのコンテンツマーケティング担当者が実行すべきことを知っている戦略の1つです。 コンテンツをリサイクルしてより多くの視聴者に届けるというアイデアは、絶好の機会です。

私たちの多くは、作品を次々と作り上げることに集中しているため、すでに作成したすばらしいコンテンツをすべて忘れてしまいます。

しばらくの間コンテンツを作成している場合は、ブログやYouTubeチャンネルに、または他の方法で再利用できるダウンロード可能なアセットとして、役立つ記事がたくさんある可能性があります。 この記事では、利用可能なコンテンツを取得して再利用する方法を学び、時間を節約し、新しい視聴者にリーチし、現在のリソースから最大の価値を引き出す方法を学びます。

なぜコンテンツを再利用する必要があるのですか？

それは時間を節約します

質の高いコンテンツを作成すると、多くの時間を要します。 キーワードの調査、記事のアイデアのブレインストーミング、ビデオスクリプトの作成、専門家の引用の収集が必要になる場合があります。タスクのリストはどんどん増えていきます。 貴重なリソースをまとめると、1週間のかなりの部分を占める可能性があります。

私たちのほとんどにとって、このサイクルは繰り返され、繰り返され、常に次のコンテンツに焦点を合わせます。 新しいリソースを公開するのにかかる時間は合計されます。 ただし、コンテンツを転用することで、過去の記事、ビデオ、またはその他のアセットから引き出して、新しいアセットの作成にかかる時間を短縮できます。

新しいオーディエンスにリーチできます

記事やブログ投稿を読んでコンテンツを消費することを好む人もいれば、ビデオを見ることを好む人もいれば、オーディオのみのコンテンツ（ポッドキャストやオーディオブックなど）を好む人もいます。

書かれたコンテンツのみを公開する場合、潜在的な顧客のグループ全体を見逃す可能性があります。 ただし、コンテンツを再フォーマットすることで、さまざまなグループの人々のそれぞれにリーチできます。

すべてのタイプのコンテンツがターゲットオーディエンスにとって意味があるわけではありません。 そのため、顧客が楽しむコンテンツの種類の概要を説明できるように、購入者のペルソナを作成することが重要です。

それはあなたがあなたのコンテンツを最大限に活用することを可能にします

最後に、各コンテンツに関して、投資収益率を最大にすることができます。

再利用するコンテンツの選択方法

再利用するコンテンツを見つけることができる場所はたくさんありますが、必ずしも自分のものである必要はありません。 Quoraの質問を別のブログ投稿に変えることは良い例です。

ただし、自分のコンテンツを見るときは、特定の部分を転用する価値があるかどうかを判断するときに探すべき2つのことがあります。

常緑樹のコンテンツを探す

常緑樹のコンテンツは、時間の経過に関係なく、常に関連性があります。 それは通常、継続的に検索され、視聴者から真の関心を引くトピックに関するものです。 流行のトピックや時間ベースの情報（2012年からのGoogleアルゴリズムの変更など）は含まれていません。

どのコンテンツを再利用するかを決定するときは、常緑樹のコンテンツのみを使用する必要があります。 このように、あなたはあなたの努力が今後何年にもわたって配当を支払うことを知っています。

最も人気のあるコンテンツを使用する

転用する価値のあるコンテンツを見つけるもう1つの方法は、最も人気のあるコンテンツを調べることです。

• あなたの聴衆に最も共感したものは何ですか？
• FacebookまたはTwitterで最も共有された作品はどれですか？
• 毎月のトラフィックが最も多いのはどの作品ですか？
• YouTubeで最も多く視聴された動画はどれですか。

トラフィック、共有、さらにはコメントで、パフォーマンスの高いブログ投稿とビデオを絞り込みます（これにより、この作品が視聴者にどのように認識されているかがわかります）。 これらの領域のいずれかで数が多い作品は、開始するのに適した場所です。

コンテンツを再利用する方法（例）

1.ブログ投稿を電子ブック/ガイドに、またはその逆に変換します。

このリストの最初のアイデアは、ブログ投稿または投稿のリストを電子ブックまたはダウンロード可能なガイドに変えることです。 たとえば、次の各トピックに関する記事を書いたとします。

• SEOとは何ですか？
• SEOはどのように機能しますか？
• SEOのベストプラクティス
• バックリンクを構築する方法
• ホワイトハットSEOテクニック

これらの各トピックは、SEOのサブトピックです。 これらの各トピックを1つの詳細な電子書籍にまとめて、ブログ全体で宣伝することができます。

Zapierのチームは、この手法を使用して、90日ごとに1つの詳細な電子書籍を作成しました。

結果？ 15,000を超えるダウンロードと10,000の電子メールサブスクライバーの増加。

逆もうまく機能し、電子ブックをブログ投稿のリストに変えます。 長い電子書籍を発行した場合は、その電子書籍を個別の記事に分割できます。

ブログの投稿を電子書籍に、またはその逆に変換するための段階的なアプローチについては、次のリソースを確認してください。

• HubSpotによる「マーケティングを最大化する：ブログ投稿を電子ブックに簡単に変換する方法」
• SmartBugによる「電子書籍をウェブサイトのトラフィックを促進するブログ投稿に変える方法」

2.切り上げ投稿を作成します

コンテンツを再利用する非常に簡単な方法は、切り上げた投稿を作成することです。 あなたがすることはあなたの最も人気のある記事のグループを集めてあなたの新しいまとめの投稿にそれらをリンクすることです。 次に、投稿をメーリングリストやソーシャルメディアで共有できます。

たとえば、2017年の最高の記事にリンクしているDesignMilkによるこのまとめの投稿：

3.ブログ記事をインフォグラフィックに変換します

視覚的に表示できるコンテンツ（統計など）を含むブログ投稿またはレポートがある場合、インフォグラフィックを作成することはそのコンテンツを再フォーマットするもう1つの方法です。

例として、Blogging Wizardは、「ソーシャルネットワークの心理学を理解するためのBloggerのガイド」というタイトルのブログ記事を取り上げ、その投稿の統計をブログに公開されたインフォグラフィックに変換しました。

グラフィックデザイナーを雇って作成する必要もありません。 Canva、Piktochart、Venngageなどのツールにはすべて、独自のインフォグラフィックをデザインできるドラッグアンドドロップビルダーとテンプレートがあります。

4.ブログ記事またはWebページを短いビデオに変換します

繰り返しになりますが、長い投稿やリソースページ（用語集など）がある場合は、そのページのセクションを短い動画に分割して、YouTubeに公開できます。

たとえば、この長い形式のリソースページからコンテンツを取得し、「クリック後のランディングページとは」というタイトルの短い2分間のビデオに要約しました。

5.ブログをコンテンツのアップグレードに変換する

コンテンツのアップグレードは、訪問者が電子メールと引き換えにサインアップできるゲート付きコンテンツのボーナス部分です。 これは人気のあるリスト作成方法であり、電子書籍やホワイトペーパーのダウンロードなどの他のリードマグネットとほとんど同じように機能します。

ただし、コンテンツのアップグレードは通常、より短く、特定のブログ投稿用に作成されています。 アイデアは次のとおりです。

• ブログ投稿のPDFバージョン
• カンニングペーパー
• チェックリスト
• リソースのリスト
• レンプレート

たとえば、BacklinkoのBrian Deanは、「1日でコンバージョンを785％増やす方法（コンテンツのアップグレード）」というタイトルのチュートリアルスタイルのブログ投稿を持っています。 その投稿には、投稿に記載されている手順をまとめたチェックリストコンテンツのアップグレードが含まれています。

長いチュートリアルやリソースの長いリストがある場合は、ブログで同じ手法を使用できます。

6.ブログを複数のゲスト投稿に転用する

ゲスト投稿は、バックリンクを構築し、ブランドの露出を増やし、新しい視聴者の前に立つための人気のあるコンテンツマーケティング方法です。

ただし、ゲスト投稿のまったく新しいトピックを考え出すのではなく、ブログの既存の記事からアイデアを引き出してコンテンツを再利用してみませんか？

「コンテンツ戦略を作成するための完全ガイド」というタイトルのブログ投稿があるとします。 その投稿には、作成するコンテンツの種類の決定、コンテンツ監査の実施、主要業績評価指標（KPI）の定義、コンテンツカレンダーの作成、およびプロモーションに関するセクションが含まれる可能性があります。

これらの各セクションは、ゲスト投稿として売り込むフルレングスのブログ投稿に発展させることができます。 これは、元の記事へのバックリンクを保護するための優れた方法です。

重要なのは、そのコンテンツを再フォーマットして、他の場所に投稿できるほどオリジナルになるようにすることです。 セクションの1つに「コンテンツカレンダーの作成方法」というタイトルが付いている場合、ゲスト投稿バージョンは、コンテンツカレンダーを作成するためのヒント、手順、またはアイデアのリスト投稿である可能性があります。

ゲスト投稿をうまく売り込む方法に慣れていない場合は、次の記事を参考にしてください。

• Backlinkoによる「GuestBlogging：The Definitive Guide（2018）」
• Lifewireによる「ゲストブログの書き方やサイトでの使用方法を学ぶ」

7.ブログ投稿をMediumの新しい記事に変える

Mediumは、2012年の立ち上げ以来、ゲストの投稿やコンテンツの共有に人気の場所です。理由もあります。 人気のあるサイトは、月間6000万人の読者の確立された視聴者を持っています。

このコンテンツが完全にオリジナルである場合もあれば、シンジケートされている場合もあります（つまり、Mediumへの投稿は著者のブログの元の記事と同じです）。

始めたばかりのウェブサイトやブログの場合、Mediumに投稿することは、すでに確立されているオーディエンスにリーチし、ブランドの露出を増やすための優れた方法です。

フリーランスのライター、作家、講演者であるベンジャミンハーディは、2015年からMediumを使用して、自分のブログから再利用された記事を投稿しています。 ミディアムの記事から、彼はオプトインしてブログを購読するための召喚状を追加しました。 6か月以内に、彼は自分の電子メールリストを0から20,000のサブスクライバーに増やしました。

Mediumを使用して元のブログ投稿の正確なコピーを公開する場合は、次のことを確認してください。

• Mediumに公開する前に、数日待ちます。 自分のウェブサイトで記事を公開した直後にMediumに公開すると、Googleは最初に記事をインデックスに登録するのに十分な時間がありません。 したがって、Googleは中バージョンが元の投稿であると考える可能性があり、ランキングに悪影響を与える可能性があります。
• 元の記事に戻ってリンクします。

8.ブログ投稿または電子ブックを電子メールシリーズ/コースに変換します

もう1つのアイデアは、ブログの投稿を一連の電子メールまたはコース全体に変えることです。 これは、サイトへの訪問者から電子メールアドレスを収集するための優れた方法です。 基本的に、これらの訪問者が電子メールでサインアップしてから設定された日数にわたって自動的に電子メールを配信するドリップキャンペーンを作成します。

最初の電子メールはすぐに送信され、2番目の電子メールは2日後に送信される可能性があります。 このアイデアは、製品のデモや会議をスケジュールする場合にも役立ちます。誰がメールを開いたかを積極的に確認し、メールを開いたかどうかに基づいてサインアップに異なるメールを送信するカスタムドリップキャンペーンを作成できるからです。

この方法を使用してコンテンツを再利用する方法はいくつかあります。

1つは、ドリップキャンペーンを使用して、ブログ投稿にサインアップを送信します。 メールに投稿の概要を含めることもできますが、最終的な目標はそれらを記事全体に送信することです。

2つ目は、すべてのコンテンツがメール自体で配信される独占シリーズを作成することです。 コンテンツ戦略に関する以前の例のブログ投稿を取り上げると、最初の電子メールのタイトルは「コンテンツ戦略とは何ですか？なぜそれが必要なのですか？」というタイトルになります。 2つ目は、「作成するコンテンツの種類を決定するための3つのヒント」というタイトルにすることができます。

ブログにこのような長い形式のコンテンツを描画するものがない場合は、複数の投稿から切り上げを作成します。 役立つヒント、事実、専門家からの引用、または統計をまとめたメールを作成できます。

今日のトップメールプラットフォームのほとんどでは、マルチステップのドリップキャンペーンを作成できます。 これまでドリップキャンペーンを作成したことがない場合は、このガイドで基本とベストプラクティスについて説明します。

9.過去のブログ投稿を更新し、再プロモーションします

これは、Bufferが極限まで採用した戦略です。 2015年に、Bufferは、過去のブログ投稿の更新と宣伝のみに焦点を当てる1か月間の実験を実施することを決定しました。 1か月間、彼らは1つの新しい記事を作成しませんでした。

その間、Bufferは、週に2〜3個のコンテンツを転用することに焦点を移しました。 この実験では、オーガニック検索トラフィックが4％以上増加しました。

10.ブログのヘッダー、統計、引用をTwitterの投稿に変換します

多くの企業が、ソーシャルメディアで最新のブログ投稿を記事のタイトルと共有しています。 しかし、多くの場合、そこでプロモーションは停止します。 1つのソーシャル投稿を作成するのではなく、その記事全体で使用されているヘッダー、統計、または引用から、さまざまな投稿のグループ全体を作成できます。

たとえば、ガイド「2018年のマーケティング統計の究極のリスト」から、HubSpotは提示されたさまざまな統計ごとにツイートを作成できます。

そのガイドには100以上の異なる統計があります。 つまり、この1つのページから100を超えるさまざまなTwitter投稿を作成できます。

同じことは、専門家のまとめからの引用や特定のブログ投稿内のヘッダーでも行うことができます。

Buffer、Hootsuite、MeetEdgarなどのツールを使用すると、ソーシャルメディアの投稿を時間の経過とともにスケジュールするのに役立ちます。

11. Quora Q＆Aをブログ投稿に転用する

コンテンツの転用は、必ずしも自分のWebサイトのコンテンツを指すとは限りません。 たとえば、Quoraのようなサイトで定期的に質問に回答する場合、回答を新しいブログ投稿に変えることができます。

「Bufferで面接を受けるにはどうすればよいですか？」という質問がありました。 Quoraで、Leo Widrich（Bufferの共同創設者兼COO）は、元の投稿者に詳細な回答を返しました。

その後、この投稿はBufferに関する完全な長さの記事になりました。

12.ウェビナーをプレゼンテーションまたはSlideShareに変える

CopyBloggerは、この正確な方法を使用して、「注目に値するコンテンツの3ステップの旅」というタイトルのブログ投稿を50,000回以上の閲覧を獲得したSlideShareに変換しました。

SlideShareを作成するには、最初にPowerpoint、Googleスライド、Keynote、または別のプレゼンテーションビルダーを使用してプレゼンテーションを作成する必要があります。 次に、SlideShareに移動してアップロードします。

アップロードされると、SlideShareはそれを訪問者が見つけて見ることができるスライドデッキに変えます。

13.ウェビナーをYouTubeビデオまたはブログ投稿に変える

ウェビナーは通常、人々が登録できる特定の時間にスケジュールされます。 通常はライブイベントです。

一部のWebサイト訪問者が、ウェビナーの開催日を特定できない場合はどうなりますか？

たぶん、彼らは登録したがイベントを逃したか、それが彼らのスケジュールに合わないことを知っていたので完全にサインアップすることを怠った。 いずれにせよ、参加できなかった方にもこのコンテンツをご利用いただけます。

ウェビナーはとにかく撮影されたイベントなので、ウェビナー自体からいくつかの短いビデオを簡単に引き出すことができます。 たぶん、YouTubeに投稿された5分のビデオに変えることができるという特定の戦術が言及されていましたか？

または、ウェビナーの一部のシーンのスクリーンショットを撮ったり、プレゼンテーションスライドを使用してブログ投稿を作成したりすることもできます。

どちらの方法でも、ウェビナーを利用できます。 参加できなかった人をフォローアップし、新しいコンテンツについて知らせます。 これらの人々はあなたが提供する情報のサンプルを入手できるので、これはあなたの将来のウェビナーを宣伝するための素晴らしい方法でもあります。

WebinarjamやDemioなどのツールを使用すると、ウェビナーを設定して、将来使用するためにセッションを記録できます。

14.インフォグラフィックからPinterestボードを作成します

コンテンツが特に視覚的である場合、Pinterestで特定のボードを作成することは、コンテンツを再利用するもう1つの方法です。 例えば：

• DIYのWebサイトでは、「コーヒーテーブルの作り方」というタイトルのボードを作成し、Webサイトで紹介されているさまざまなコーヒーテーブルプロジェクトの画像を切り上げることができます。
• 写真のウェブサイトは、ブログで取り上げられているさまざまな写真撮影のアイデアを使用してボードを作成できます。
• デジタルマーケティング会社は、作成したすべてのインフォグラフィックを1つのボードに組み合わせることができます。

15.ビデオコンテンツに基づいてブログ記事を書く

Convince＆ConvertのJay Baerは、この方法を日常的に使用しています。

ジェイは、ビジネス、マーケティング、ソーシャルメディア、生活などのトピックについて、週に3回、3分間のビデオを撮影して公開しています。 次に、前週の最高のビデオが転記され、LinkedIn、Medium、およびConvince＆Convertブログに公開された3つの別々のブログ投稿に書き直されます。

人気のSEOツールであるMozも、動画をフルレングスのブログ投稿に変換します。

Mozチームは毎週金曜日に、同社の「ホワイトボードフライデー」シリーズの一環として短い有益なビデオを撮影しています。 ビデオでは、MozがSEOに関連するトピックを分類しています。 ただし、ビデオの公開に加えて、ビデオのコンテンツは転記され、ブログ投稿全体に再フォーマットされます。

16.ブログ投稿をポッドキャストに（またはその逆に）変換します

EdisonResearchとTritonDigitalが発行した消費者レポートでは、回答者の40％がポッドキャストを聴いたことがあり、24％が毎月ポッドキャストを聴いたことがわかりました。 つまり、米国では推定1億1,200万人がポッドキャストを聴いたことがあり、毎月6,700万人が聴いています。

これは、ポッドキャストを作成しないことで見逃してしまう可能性のある膨大な数の人々です。 ただし、作成するのは難しいことではありません。 ブログの投稿をポッドキャストに変えるのは、それを読んで記録するのと同じくらい簡単かもしれません。

JeremyFrandsenとJasonVan Ordenは、ポッドキャストであるInternet BusinessMasteryでこの正確な戦術を使用しました。 実験の一環として、ジェイソンとジェレミーは最も人気のあるブログ投稿を読んで記録することにしました。 次に、ポッドキャストに投稿をアップロードしました。 これらの「オーディオブログ」では、注目のポッドキャストよりも60〜100％多くダウンロードされました。

コンテンツ訪問者をリードに変える

コンテンツを転用する場合、覚えておくべき重要なことは、常に新しいコンテンツを公開する必要はないということです。 転用することで、時間を節約し、より多くの視聴者にリーチし、制作するすべての新しいコンテンツから最大の価値を引き出すことができます。

コンテンツの作成と新しい訪問者の獲得に集中するだけでは十分ではありません。 それらの訪問者をリードや顧客に変えることが重要です。 コンテンツを最大限に活用するには、以下の電子書籍をダウンロードしてください。 その中で、リードを生成し、訪問者を顧客に変える実証済みの方法を学びます。