Ücretsiz bir bülten nasıl oluşturulur

Şüphesiz, gelen kutunuzda farklı şirketlerden binlerce e-posta aldınız:

Geçen ay kampanya başlatan en sevdiğiniz içecek markasından veya dünyanın en tanınmış giyim markasından (sevdiğiniz).

Size gönderdikleri şey, çoğu durumda, haber bülteni olarak bilinen belirli bir e-posta türüdür, ancak: Haber bülteninin gerçekten ne olduğunu biliyor musunuz?

Bülten nedir?

Belirli bir konu veya hedef kitleyle ilgili haberlerle ilgili içeriğe sahip bilgilendirici bir dijital mesajdır.

Bunları, ürünlerimizi, hizmetlerimizi tanıtmak için müşterilerimizle, ortaklarımızla ve potansiyel müşteri adaylarımızla sürekli teması sürdürmek ve aynı zamanda şirketimizin değerlerini, felsefesini ve misyonunu desteklemek için kullanabiliriz.

Doğru haber bülteni oluşturmayı öğrenmek ister misiniz? Okumaya devam edin, çünkü bu makalede, bu tür bir dijital "broşür"ü düzenlemek için ne yapmanız gerektiğini adım adım açıklayacağız.

E-posta pazarlaması, başarılı bir strateji

90'larda, şirketlerde bilgisayar kullanımı önemli ölçüde arttı. 1995'te posta mektuplarından daha fazla e-posta gönderiyorduk.

Bununla birlikte, her yeni teknolojide olduğu gibi, e-posta da daha az asil niyetleri olan kişiler tarafından, daha güçlü kelimeler kullanmamak için kullanıldı. Spam gönderenler, bilgisayar korsanları veya daha az önerilen satış stratejilerinden bahsediyoruz.

Neyse ki, bu stratejilerin etkisini azaltmak ve şüpheli e-postaları başka bir klasöre “ göndererek ” veya kimliği doğrulanmamış alanları doğrudan engelleyerek kullanıcıların gelen kutusunu korumak için istenmeyen posta önleme filtreleri, virüsten koruma ve uluslararası düzenlemeler oluşturulmuştur.

2000'lerde, sosyal medyanın ortaya çıkmasından sonra, birçok kişi e-postanın sonunu tahmin etti, ancak iki araç, aralarında entegre olmayı ve sinerji yaratmayı başardı (veya çoğu platforma kaydolurken bir e-posta adresi eklemek gerekli değil mi?) .

Ve şu anda neler oluyor? E-posta pazarlamanın kalıcı olduğunu size gösterecek verilerimiz var:

Bülten oluştururken neleri unutmamalıyız?

Haber bülteni, açıkladığımız gibi, bilgilendirici bir mesajdır. Başka bir deyişle, bağlantılarımızı ne yaptığımız hakkında bilgilendirmek için kullanabiliriz.

Bu nedenle, şirketinizin gerekli eylemlerini kısa metinlerle ancak hedef kitlenizle alakalı olarak vurgulamak için bu alanı kullanmalısınız. Haber bülteni oluşturmadan önce mesajın içeriğini düşünmelisiniz; doğru şekilde yapmak için şunlara odaklanmalısınız:

Tüm bunları bilerek artık haber bültenimizi oluşturmaya başlayabiliriz. Sadece birkaç şey daha: gönderdiğiniz tüm kampanyaları takip edin (bazı araçlar, hangi abonelerin e-postayı aldığını, hangilerinin bülteni açtığını, hangilerinin bağlantıları tıkladığını ve çok daha fazlasını görmenizi sağlar). Ayrıca stratejinizi güncellemek için kullanıcı geri bildirimi talep etmelisiniz.

Bülteniniz için temel HTML kavramları

HTML ve CSS kodlarında uzman değilseniz, yalnızca içeriği, metinleri, bağlantıları ve görüntüleri düzenlemeniz gerektiğinden, bülteninizi oluşturmak için Mailrelay'de bulunan şablonlardan birini seçmelisiniz.

Yine de, HTML kodunu öğrenmek her zaman daha iyidir, böylece varsayılan şablonu değiştirmeniz gerekirse, neyle uğraştığınızı bilirsiniz. Bu bölümde, bir haber bülteninde bulacağınız temel etiketleri size göstereceğiz:

Bilmeniz gereken diğer etiketler:

1. Görüntüler. <img> etiketleri haber bülteninde yer alan resimleri içerecektir. Ayrıca her zaman alternatif bir metin (alt) eklemeliyiz, böylece herkes sadece metni okuyarak resim hakkındaki bilgileri görebilir. Örneğin: <img src=”GÖRÜNTÜ KONUMU” alt=”Şirket logosu (ŞİRKET ADI)”> . Mavi kenarlığı görüntüden kaldırmak için "border" değerini 0'da bırakmak da önemlidir. Ayrıca GIF veya JPEG dosyalarıyla çalışmanızı öneririz.
2. Bağlantılar. Aboneleri web sitesine yönlendirecek her düğme, köprülü metin ve hatta resimler <a href>bağlantı etiketi içine alınmalıdır. Bağlantının başka bir tarayıcı sekmesinde görüntülenmesi için target=”blank” komutunu da eklemeliyiz.
3. Temel metin biçimleri. Bunlar, metni biçimlendirmek için bazı temel önerilerdir. Bir kelime öbeğinin veya kelimenin kalın yazılmasını istiyorsak <b> etiketini kullanabiliriz; italikler için <i> etiketini kullanacağız; rengi değiştirmek için <Font color> etiketini kullanabiliriz; ve boyutu değiştirmek için <Yazı tipi boyutu>. Bunları birleştirmek istiyorsak, kullanmak istediğimiz tüm etiketleri eklememiz yeterli.

Örneğin: “Bu, <i> <font size=”+1″> Mailrelay </font> tarafından gönderilen <b> <font color=”red”> haber bülteninden </font> </b> bir paragraftır. /i> tüm abonelerimiz için.

Tasarım konusunda uzman olmayan kullanıcılar için ipucu: Canva

Bülten oluştururken göz önünde bulundurmanız gereken bir diğer husus ise oluşturacağınız sayfa düzeni, ekleyeceğiniz görseller, metinler, CTA'lar vb.

ÖNEMLİ: Bazı e-posta istemcileri mesajınızı spam olarak kabul edebileceğinden asla büyük resimler yüklememelisiniz. Ayrıca kampanyalarınızda sadece resim göndermemelisiniz.

Aynı şekilde, görsellerin doğru görüntülenememesi durumunda alternatifler sunmak için hem başlıkta hem de diğer öznitelik alanlarında açıklayıcı metinlerin eklenmesi önerilir.

Ancak belirli tasarım becerilerim yoksa nasıl çekici görüntüler oluşturabilirim? Son yıllarda Canva veya Piktochart gibi çevrimiçi hizmetler, profesyonelleri amatör tasarımcılardan ayıran geleneksel engeli aşmayı başardı.

Önceden yapılandırılmış şablonlar sağladıkları için bu hizmetlerin kullanımı kolaydır.

► Canva'yı adım adım nasıl kullanacağınızı öğrenin

Yapmanız gereken ilk şey bir hesap oluşturmaktır: Bunu yapmak için Facebook veya Google profilinizi veya sadece e-posta adresinizi kullanarak Canva.com'a kaydolmanız gerekir.

Bundan sonra, en son tasarımları ve ayrıca önceden yapılandırılmış farklı şablonları görebileceğiniz ana sayfaya gidin.

Gördüğünüz gibi, özel boyutlara sahip bir görüntü oluşturmak veya önceden yapılandırılmış şablonlardan birini kullanmak arasında seçim yapabiliriz.

Bizim durumumuzda, bir e-posta başlığı oluşturmak için bir şablon kullanacağız.

Bir sonraki adımda, resmi gerçekten oluşturmaya başlayacağız: sol sütunda, aralarından seçim yapabileceğiniz (ücretsiz veya ücretli) farklı şablonlar bulacağız.

Seçtikten sonra, düzenlemeye başlamak için boş tuval üzerine sürüklemeniz yeterlidir.

Yazılım, aşağıda göreceğimiz gibi, metinleri, renkleri değiştirmemize ve hatta yeni özellikler eklememize izin veriyor:

Son olarak, tasarımımız hazır olur olmaz onu görsel veya pdf olarak dışa aktarabiliriz:

Harika bir haber bülteni.

Yemek, finans, moda, eğitim: Çalıştığınız sektör ne olursa olsun, onu almak isteyen tüm abonelere her zaman bir bülten göndermelisiniz.

Piyasadaki bazı markaların neler yaptığını görmek ister misiniz?

► Eğitim

Bu e-posta çok görseldir, ancak renkler markanın logosuyla tamamen uyumludur: ayrıca sarı-siyah kontrastı mesajı vurgular, harekete geçirici mesaj (bu durumda tarihleri ​​kontrol edin) net ve özlüdür.

Bu diğer örnek harika bir görsel etki sağlıyor ve logo ile tasarım arasındaki uyumla daha az oynasa da daha bilgilendirici ve klasik bir reklam gibi görünüyor.

► Moda

Bu örnek, iyi bir haber bülteninin içermesi gereken hemen hemen tüm özellikleri bir araya getiriyor: Birkaç harekete geçirici mesaj, marka hakkında farklı ilginç bilgiler ve uyumlu bir tasarım. Tek sorun mesaj boyutudur; bir mobil cihazda okumak zor olabilir.

Bir öncekine benzer şekilde bu e-posta, bir moda dergisi (tipografi, aralık, düzen) ve modern bir e-posta (görsel olarak çarpıcı, duyarlı tasarım ve ilginç içerik) fikrini mükemmel bir şekilde birleştirir.

Sorun: Bir harekete geçirici mesaj içermediler.

Bültenden çok iyi yararlanmayı başaran bir diğer marka ise güneş gözlüğü firması Hawkers. 2. haber bültenleri “Sevgililer Gününe Özel, indirime erişebileceğimiz etkileşimli bir resim, teklifin süresini kontrol etmek için bir zamanlayıcı ve mevcut bazı modeller sunuyorlar. Bilgi, tasarım ve etkili bir mesaj, bu markayı tüketicilerin zihninde çok uzun süre öne çıkarıyor.

► Yemek ve turizm

Bu örnek, çok basit olmasına rağmen, her haber bülteninin gerekli öğelerinden bazılarını bir araya getiriyor: logo ile uyumlu tasarım ve görsel öğeler, ilginç bilgiler içeren bir menü ve okuyucuların dikkatini çeken bir görüntü. Ayrıca, iletişim bilgileri ve sosyal medya profillerine bağlantılar eklediler.

Bu e-posta, görsel yönlere odaklanılarak oluşturulmuştur. Çok fazla bilgi sağlamaz, ancak okuyucuları açılış sayfasını ziyaret etmeye teşvik eder.

► Eğlence şirketleri

Eğlence şirketleri genellikle bu aracı indirimler, promosyonlar veya yeni hizmetler sunmak için kullanır. Bu durumda, sosyal medyadaki profillerine bağlantılar ile basit ama açıklayıcı görseller kullanmanın yanı sıra farklı bilgiler sunarlar.

10 kolay adımda Mailrelay ile nasıl haber bülteni oluşturulur

Artık bir bültenin nasıl oluşturulacağı hakkında çok şey öğrendiğinize göre, kesinlikle kampanyalarınızı düzenlemeye başlamak istiyorsunuz. Size yardımcı olmak için, başlayabilmeniz için size takip etmesi kolay önerilerde bulunacağız.

1) Mailrelay'e kaydolmak için sadece bir ada ve bir e-posta adresine ihtiyacınız var.

2) Hesabınızı onaylamak ve etkinleştirmek için bir e-posta alacaksınız

3) E-posta pazarlama yazılımı tarafından oluşturulan giriş bilgilerini alacaksınız.

4) Bu ekranda kullanıcı adı ve şifrenizi girmelisiniz.

5) E-posta pazarlama yazılımı, kampanyalar oluşturmanız ve istatistiksel raporları yönetmeniz için size çeşitli araçlar sağlayacaktır.

6) İlk bülteninizi oluşturmak için Kampanyalar -> Kampanya -> Ekle'ye tıklayabilirsiniz.

7) “Ekle”ye tıkladığınızda kampanya düzenleyicisine erişeceksiniz. E-postanızı düzenlemeye başlamadan önce bir konu satırı eklemeli ve bir grup veya bölüm seçmelisiniz.

8) Sıfırdan kampanya oluşturabilir veya sistemde bulunan şablonlardan birini kullanabilirsiniz.

9) Eklerle çalışabilirsiniz, ancak e-postalarınızın teslim oranını etkileyebileceği için bu önerilmez.

10) Bülteni göndermek için tıklayın. Kampanyanızı düzenleyip kaydettikten sonra abonelerinize gönderebilirsiniz. Bundan önce, her şeyin doğru çalıştığından emin olmak için bir test bülteni göndermenizi öneririz.

Özetle

Bu makalede pek çok bilgi gördük: Nasıl haber bülteni oluşturacağınızı ve daha profesyonel kampanyalar oluşturmanıza yardımcı olacak ipuçlarını öğrendiniz.

Temel HTML kavramları ve kampanya örnekleri, Canva kullanımına ilişkin ipuçları ve e-posta pazarlama yazılımımız.

Bu bilgilerle artık bir haber bülteni oluşturmaya hazırsınız.

Ama herhangi bir sorunuz varsa, lütfen bir yorum bırakın!

Micheli tarafından tercüme edilmiştir.