Uzun Biçimli İçerik Rehberi

Sonya ile tanışın: Hızlı tweet'ler ve yedi saniyelik TikTok videoları gibi en son modalara meraklı bir içerik pazarlamacısı.

Tüm bu 7 saniyelik içerik tüketimiyle, Sonya'nın 2.000 kelimelik blog makalelerinden yararlanmaya başlamakta tereddüt etmesine şaşmamalı. Kendi kendine, "Uzun biçimli içerik öldü mü?"

Sonra şu anda okuduğunuz bu makaleye ulaşır ve tıpkı sizin gibi merak eder.

Benim açımdan, kabarık ve sıkıcı uzun biçimli içerik öldü, evet.

Ancak, işe yarayan – sürekli azalan dikkat süremizi gerçekten test eden – değerli uzun biçimli içerik, uzunluk değil, katılım yaratmakla ilgilidir.

Peki, kitlenizi 10 saatlik bir Netflix maratonu gibi çeken içeriği nasıl oluşturabilirsiniz?

Şimdi daha derine bakalım.

Uzun Biçimli İçerik Nedir?

“Uzun biçimli içerik” deyince aklınıza ne geliyor?

Hiç bitmeyen bir blog makalesi mi? Peki ya kitap?

Aslında, uzun biçimli içerik de:

• 40 dakikalık podcast bölümleri. (Günüm için pompalanmak için pazarlama bölümlerini tıkayan tek kişi ben miyim?!)
• 20 dakikalık YouTube eğitimleri.
• 60 dakikalık web seminerleri.
• Instagram veya LinkedIn'de daha uzun atlıkarınca gönderileri.

Bunun hakkında ne kadar çok düşünürseniz, aslında günlük olarak bir ton uzun biçimli içerik tükettiğimizi fark ediyorsunuz.

Uzun Biçimli İçerik Vs. Kısa Form İçeriği

"Uzun biçimli içerik öldü mü?" sorusunu ele alalım. bir kez ve herkes için tartışın.

Neyle çalıştığımız konusunda size biraz bağlam vermek için Microsoft, 20 yıl önce ortalama dikkat süresinin 12 saniye olduğunu bildirdi.

Bugün, tam bir 8.25 saniyedeyiz.

Öte yandan, bir oturuşta (kendim dahil) birden fazla 60 dakikalık TV şovu bölümü izliyoruz.

Bu nedenle, uzun biçimli içeriği ne kadar süreyle oluşturacağınız konusunda bir ikilem içindeyseniz, şu faktörleri göz önünde bulundurun:

• Bu, yalnızca uzun içerik oluşturmaktan çok , kitlenizle ne kadar iyi etkileşim kurduğunuz ve sağladığınız değerle ilgilidir.
• İçerik oluşturduğunuz kanal, uzunluğu büyük ölçüde etkiler (örneğin, bir blog makalesi 1.500 kelimelik ideal uzunluk olabilir, çünkü konuyu ele almak için bu kadar alana ihtiyacınız varken bir kitap 250 sayfaya ihtiyaç duyabilir).
• 11.8 milyon Google arama sonucunu analiz ettikten sonra Backlinko, ortalama ilk sayfa sonucunun 1.447 kelime içerdiğini keşfetti. Google'ın amacının, kullanıcıların tercih ettiği en yararlı sonuçları sağlamak olduğu düşünüldüğünde, bu, kullanıcıların daha uzun içerikten keyif aldıklarını vurgulamaktadır.

Kısa biçimli içerik için:

• Yine, kanal uzunluğu etkiler . Örneğin, özellikle e-posta pazarlamasında, mesajın anında iletilmesi gerekir, aksi takdirde dikkat çekme şansınızı azaltırsınız.
• Kısa ve öz olarak oluşturulmuş Twitter veya TikTok gibi sosyal medya kanallarında karakter sınırlamaları sizi mesajınızı kısa ve tatlı tutmaya zorlar.
• Tüm açılış sayfalarının kısa olması gerekmez, daha çok hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu önemli bilgileri iletmekle ilgilidir.

CXL'den Peep Laja'ya göre:

“Kopyanızın çok uzun olmasından mı endişeleniyorsunuz? Yapma. Biri kısa bir göz gezdirdikten sonra (kopyanın ~%20'sini okuduktan sonra) satın almaya hazırsa, ileri atlayabilir ve "Satın Al"ı tıklayabilir. Sorun değil.

Ancak biri sitenizdeki tüm metni okursa ve hala soruları ve şüpheleri varsa, o zaman bir sorununuz var demektir. Bu nedenle uzun biçimli kopyalama, satış sayfalarında iyi sonuç verir.”

Dolayısıyla, kesinlikle kısa biçimli içeriğin zorunlu olduğu zamanlar ve yerler olsa da, uzun biçimli içerik hala canlı ve iyi durumda.

Uzun Biçimli İçerik Nasıl Yazılır?

Sonya'yı daha öncekilerden hatırlıyor musun?

Sonya'yı dahil ettik çünkü muhtemelen size çok benziyor: Uzun biçimli içeriği pazarlama stratejisine nasıl dahil edeceğini belirlemeye çalışan bir içerik pazarlamacısı.

Bu makalenin içindeki hikayeyi yaratıyor çünkü kendisi ilişkilendirilebilir. Kendim de bir içerik pazarlamacısı olarak, sürekli olarak ne kadar sürede içerik üreteceğimi tartışıyorum, bu yüzden onun ikilemini tamamen anlıyorum.

Peki konu kendi içeriğinize geldiğinde, tüm parçayı hayata geçiren bir hikayeyi nasıl oluşturabilirsiniz?

Ve uzun biçimli içeriği pazarlama stratejinize nasıl başarılı bir şekilde dahil edersiniz?

Şimdi bunu inceleyelim.

Adım 1: İçeriğinizin Amacını Bulun

Açıkça belirtmem gereken bir şey var: Uzunluğu ne olursa olsun, yalnızca içerik oluşturmak için içerik oluşturmayın.

Her içerik parçasının belirli bir hedef kitle için belirli bir amaca ihtiyacı vardır.

Bu nedenle, içerik oluşturmadan önce şu soruları düşünün:

• Bu içerik kitlemin hangi sorunu çözmesine yardımcı oluyor?
• Bu makaleyi ne tür bir insan okur?
• Bu içerik, pazarlama stratejimin geri kalanıyla nasıl örtüşüyor ve onu nasıl destekliyor?
• Bu içeriği hangi kanalda tanıtıyorum?

Orada netliğe sahip olduğunuzda, içerikte ihtiyacınız olan şey çok daha net hale gelir.

2. Adım: Etkileşimi Sağlayan Bir Hikaye Oluşturun

Ne yazık ki, uzun biçimli içeriğin sıkıcı olma ünü vardır, ancak insanları eğlendirdiğinde daha fazlasını isteyeceklerdir.

Şüpheye düştüğünüzde her zaman unutmayın: Netflix, piyasaya sürülmesinden bu yana abonelerin 2,1 milyar saatten fazla izlediği Squid Games gibi bir hikaye oluşturabilirse, izleyicilerinizi de ekrana bağlı tutan uzun biçimli içerikler oluşturabilirsiniz.

Bunu, insanların duygularını harekete geçirmeleri ve en derin zorluklarıyla bağlantı kurmaları için bir hikayeyle meşgul eden alakalı içerik oluşturarak yapabilirsiniz.

Aynı şey B2B için de geçerli çünkü günün sonunda hala insanlara satış yapıyorsunuz.

Aslında kanca (dikkat çeken), içeriğin en önemli parçalarından biridir; böylece baştan sona bir hikayeyi örebildiğinizde, izleyicilerinizin sonuna kadar ilerlemesini sağlar.

3. Adım: Mesajınızı İletmek İçin Yeterince Yazın

Uzun biçimli içeriğin amacı asla "anahtar kelime" veya sadece bir kelime sayımını yerine getirmek için yazmak olmamalıdır.

Amaç her zaman değer katmak, yeni fikirler eklemek, zorlu kavramları netleştirmek ve nihayetinde insanların hayatlarını kolaylaştırmak olmalıdır.

Örneğin, en sevdiğiniz pazarlama podcast'ini düşünün - 60 dakika uzunluğunda olsa bile, muhtemelen dinlemeye devam etmek istiyorsunuz ve sonuna kadar durmayacaksınız (birkaç gün sürse bile).

İçerik okuyucularınız için önemliyse, bitene kadar ona bağlı kalırlar.

Adım 4: Metni Görsellerle ve İyi Tasarlanmış Bir Sayfayla Bölün

İhtiyaçlarına görsel olarak hitap etmezseniz okuyucuların ilgisini hemen kaybedersiniz.

İnsanlar madde işaretleriyle, italik yazılarla, kısa cümlelerle ve görsel imgelerle ayrılmış şeyleri severler.

Tıpkı 1. sınıfta okumayı öğrenirken olduğu gibi, görüntü içermeyen bütün bir metin sayfası göz korkutucu görünüyordu.

Aynı kavram bugün de geçerlidir. Çoğu zaman insanlar, tamamını tüketmeden önce ana noktaları görüntülemek için bir blog makalesinin tamamında gezinmeyi severler.

Böylece, hızlı ve iyi tasarlanmış tutarak, blogun tamamını okuma şansınızı artıracaksınız.

İşte bir örnek:

VeryGoodCopy'nin sahibi Eddie, içeriğini kısa, tatlı ve konuya uygun tutmak konusunda olağanüstü bir iş çıkarıyor:

VeryGoodCopy'den ekran görüntüsü, Ekim 2022

Görseller, büyük diyaloglar ve kısa cümleler ekleyerek 48.000'den fazla pazarlamacıya abone listesini oluşturdu.

Son olarak, kesinlikle en az değil – mobil görünüm optimizasyonunu gözden kaçırmayın.

Okuyucularınızın telefonlarını açması muhtemeldir ve sorun çıkarsa hemen çıkarlar.

Adım 5: Tanıtın ve Yeniden Amaçlayın

Şimdi eğlenceli kısım geliyor - tanıtım ve yeniden kullanım.

İçerik oluşturmanın tüm amacı, insanların onu okumasıdır. Bu nedenle, çatılardan bağırın ve birden çok kanalda birden çok kez tanıttığınızdan emin olun.

Bunu yapmanın harika bir yolu, makalenizdeki konuları mikro içeriğe bölmektir.

Örneğin, şunları oluşturabilirim:

• Bu blog makalesinde yapılan noktaları özetleyen bir atlıkarınca gönderisi.
• Bir Twitter dizisi.
• LinkedIn'de kısa bir video.

3 Yüksek Kaliteli Uzun Biçimli İçerik Örneği

Çoğu kişi örnek alarak öğrenir, bu yüzden burada son derece ilgi çekici uzun biçimli içerik için favorilerimden birkaçı.

Örnek 1: Labs'ın Podcast'lerini İyileştirin

Revenue Vitals Podcast'ten ekran görüntüsü, Refine Labs, Ekim 2022

Neden bu kadar harika:

• Bir saat veya daha uzun süreye kadar son derece ilgi çekici bölümler .
• Güçlü bir topluluk oluşturan CEO Chris Walker'ın canlı yorumlarını ve izleyicilerden gelen soruları içerir.
• Satışa odaklanmak yerine kitleyi pazarlamanın işleyişini gerçekten iyileştirmeleri için bilgilendirmek
• LinkedIn'de yoğun bir şekilde yeniden tasarlandı .
• Refine Labs ile çalışıp çalışmadıklarına bakılmaksızın , hedef kitlesini pazarlama stratejilerini gerçekten geliştirme yöntemleri hakkında eğitir .

Örnek 2: Orbit Media'nın 2022 Bloglama İstatistikleri

Orbit Media'dan ekran görüntüsü, Ekim 2022

Neden bu kadar harika:

• Diğer insanların araştırmalarını özetlemek yerine , anketlere dayalı gerçek verileri derler .
• Anketler, blog makaleleri üzerinde çalışan gerçek kişilerden alınmıştır , bu nedenle veriler güvenilirdir.
• Yıllık olarak güncellenir, bu nedenle bilgiler her zaman günceldir.
• İnfografikler içeren faydalı görseller, en önemli bilgileri kolayca okunabilecek şekilde özetlemektedir .
• Konuyla ilgili uzman yorumu güvenilirlik katar.
• Doğal geri bağlantılar oluşturmak için mükemmeldir .

Örnek 3: Patagonya'nın “Wolfpack” Belgeseli

Wolfpack, Patagonya, Eylül 2018

Neden bu kadar harika:

• Doğrudan gerçek insanlar aracılığıyla oluşturulmuş, duygulara güçlü bir şekilde odaklanır .
• Markayla ve tipik hedef kitleyle alakalı bir hikaye oluşturur , ancak satmaz.
• Patagonia'nın çevreye yardım etme marka misyonuna sadık kalır.

Doğru Stratejiyle Uzun Biçimli İçerik Kazanabilir

Bu makaleyi okuduktan sonra, Sonya şimdi 1.500 ilginç makaleyi denemeye ikna oldu - peki bu sizi nereye bırakıyor?

Uzun biçimli içerik oluşturmaya karar verirseniz, şunu unutmayın:

• İçeriğiniz için belirli bir amacı sağlamlaştırdığınızdan emin olun.
• Mesajınızı net bir şekilde iletmek için yeterli bilgiyi toplayın.
• Değerli ve okuyucularınızın zamanına değer yapın.
• Bir hikayede örgü.

Ve tanıtmayı ve yeniden tasarlamayı unutmayın!

Daha fazla kaynak:

• Uzun Biçimli İçeriği Tamamlayıcı İçeriğe Nasıl Yeniden Yönlendirebilirsiniz?
• Başarılı Bir İçerik Stratejisinin 8 Unsuru
• Baştan Sona Mükemmel Olarak Optimize Edilmiş İçerik

Öne Çıkan Görsel: Yaratıcı Evin İçinde/Shutterstock