En İyi Kampanya Sonuçları için Alışveriş Reklamlarını Göstermeye Yönelik Dijital Reklamveren Kılavuzu

2017'de Google Ads, satıcıların dönüşüm hunisinin üst kısmında görünürlük kazanmasına ve kullanıcıların tarayıcılarından istedikleri ürünlere göz atmalarına yardımcı olan bir reklam biçimini kullanıma sundu: Vitrin Alışveriş reklamları.

Arama kullanıcıları için bu reklamlar, insanların onları kaçırmaması için ücretli arama reklamlarının en üstünde görünür. Reklamverenler için, tıklama ve nihai satış kazanma umuduyla ürün kataloğunuzun daha fazlasını sunmanıza olanak tanırlar.

İlginizi çekti mi? Daha fazlasını öğrenelim.

Vitrin Alışveriş reklamları nedir?

Vitrin Alışveriş reklamları, ilgili ürünleri (katalog) bir araya getirmenize ve bunları canlı, yüksek kaliteli resimler veya videolarla birlikte sunmanıza olanak tanıyarak, arama yapan kullanıcılara markanızı ve ürünlerinizi tanıtmanıza yardımcı olur. Reklamlar, kullanıcılar "kışlık botlar" veya "lambalar" gibi geniş terimleri aradığında tetiklenir:

Reklam tıklandığında, ürün gruplarınıza göre arama terimiyle en alakalı ürünleri gösterecek şekilde genişler. Kullanıcılar daha sonra ürün resmine, web sitesi bağlantısına veya açıklayıcı metne tıklayabilir.

Ürün Alışveriş reklamlarıyla arasındaki farklar

Reklam biçiminin Ürün Alışveriş reklamlarıyla bazı benzerlikleri vardır, yani her iki biçim de reklamın içinden ürünler içerir. Bununla birlikte, büyük olasılıkla Vitrin reklamlarıyla ilgili en büyük fark, ilk tıklamaların ücretsiz olmasıdır , bu nedenle reklamverenler yalnızca, kullanıcı genişletilmiş kataloğu açmak için tekrar tıkladığında ücretlendirilir (bununla ilgili daha fazla bilgi ileride anlatılacaktır). Ürün Alışveriş reklamları yalnızca tek tek ürünleri öne çıkarmanıza izin verirken, Vitrin reklamları çeşitli ürünleri birden çok kategoride tanıtmanıza olanak tanır:

İkisi arasındaki diğer bir fark, Ürün Alışveriş reklamlarının ziyaretçileri tıklama sonrası bir açılış sayfasına yönlendirirken, Vitrin Alışveriş reklamına yapılan bir tıklamanın reklamı, alakalı ürünlerin bir katalog sayfasını gösterecek şekilde genişletmesidir. Örneğin, American Eagle reklamını tıkladığınızda, kullanıcının markanın benzer ürünlerine göz atabileceği yer genişler:

Vitrin Alışveriş reklamları birden fazla ürün resmi içerir ve ayrıca reklamın alt kısmında bir promosyon mesajı veya Yerel Envanter Reklamları için perakendecinin kullanıcıya olan mesafesini içerebilir:

Nasıl çalışırlar ve nerede görünürler?

Bu reklamlar, birisi "güneş gözlüğü" veya "ayakta duran masalar" gibi geniş bir ürün terimi aradığında Google Görseller, Google Feed ve Keşfet'te görünür. (Reklamlar Bing'de de mevcuttur.) Vitrin Alışveriş reklamlarıyla birkaç düzine ürünün veya envanterinizin tüm bir kategorisinin reklamını yapabilirsiniz.

Reklamlar Google Ads'de yönetilir, ancak yeni Google Ads deneyimiyle yayınlanır. Vitrin Alışveriş reklamlarını kullanmak için bağlı ve tamamen işlevsel bir Merchant Center hesabınızın olması gerekir.

Video Vitrin Alışveriş reklamları, 2018'de Google tarafından tanıtıldı ve reklamverenlerin alışveriş yapanlar için daha kapsamlı, içeriğe dayalı bir deneyim sunmasına yardımcı olmak için tasarlanmış videoya sahip ilk perakende arama reklamı birimidir. Video reklamlarla, tek bir reklama birden fazla görselle birlikte video yükleyebilir ve ürünlerinizi güzel görseller, açıklamalar, ürünler ve alakalı promosyonlar aracılığıyla tanıtabilirsiniz:

Google, reklamverenlere daha geniş bir ürün grubuyla başlamalarını önerir; başlamak için en az birkaç yüz ürün. Daha sonra, neyin en iyi performansı gösterdiğini görerek daha küçük gruplar oluşturabilirsiniz. Bir Vitrin reklam grubunda kaç ürünün hedeflendiğini değerlendirmek için Ürün grupları sayfasındaki Ürünler etkin sütununu inceleyin.

Ne kadar çok reklam oluşturursanız, reklamlarınızın çeşitli arama sorgularında görünme şansı o kadar artar.

Vitrin Alışveriş reklamları hem masaüstünde hem de mobilde gösterilebilse de (çoğu reklamveren mobil kullanıcıları hedefler), masaüstünde şu şekilde görünürler:

Bu reklamların gösterilmesi için ön koşullar nelerdir?

Vitrin Alışveriş reklamı oluşturmadan önce aşağıdaki ön koşulları tamamlamanız gerekir:

• Bir satıcı hesabı oluşturmayı ve bunu Google Ads hesabınıza bağlamayı içeren Alışveriş kampanyası gereksinimlerini karşılayın. Ayrıca her 30 günde bir Google'a güncel ürün verilerini göndermeniz gerekir.
• Alışveriş kampanyası oluşturun. Optimize edilmiş Alışveriş kampanyaları, kullanıcılara reklamınızı tıklamadan önce sattığınız ürünler hakkında ayrıntılı bilgi vererek ürünleri tanıtmanıza yardımcı olur. Perakende merkezli raporlama araçlarını kullanarak, ürünlerinizin zaman içindeki performansını takip edebileceksiniz.
• Reklamınızda görünmesi için 1:1 logonuzu Merchant Center'a yükleyin. Bu adım isteğe bağlıdır, ancak marka bilinci oluşturma konusunda yardımcı olur.

Vitrin Alışveriş reklamları özellikleri

• Başlık: Tüm cihazlarda en iyi kalite için JPG veya PNG formatı 1200 X 628 piksel.
• Başlık Metni: Maksimum 24 karakter.
• Açıklama: Maksimum 120 karakter.
• Nihai URL: Kullanıcının, genişletilmiş reklamdaki bir ürünü tıkladıktan sonra ulaştığı yer.
• Görünen URL: Reklamda görünen URL, mobilde 25 karakter, masaüstünde 35 karakter gösterilir.

Vitrin Alışveriş reklamları nasıl ayarlanır?

Bu adımlar, Vitrin Alışveriş reklamlarını nasıl oluşturabileceğinizi gösterir:

• Alışveriş Kampanyanızı oluşturun
• Bir Kampanya Seçin
• Yeni bir Reklam Grubu oluşturun.
• 'Vitrin Alışverişi'ni tıklayın
• Yeni Reklam Grubu adınızı seçin
• Maksimum Etkileşim Başına Maliyetinizi (Maks CPE) girin
• Ürün gruplarınızı daha küçük, daha spesifik gruplara ayırarak ve göstermek istemediğiniz ürünleri içeren ürün gruplarını hariç tutarak kampanya reklamında görünmesini istediğiniz ürünleri seçin.

3 Birincil faydalar

Vitrin Alışveriş Reklamları, reklamlarda birden fazla ürün göstermenin yanı sıra, reklamverenlere aşağıdaki avantajları sağlar:

• Reklamlar, kullanıcıların nereden satın alacaklarına karar vermelerine yardımcı olur. Çoğu Google Alışveriş araması, kadın elbiseleri veya erkek güneş gözlükleri gibi belirli bir markayı veya ürünü içermeyen daha geniş arama terimlerini kullanır. Bu geniş terimler, kullanıcının hangi ürünü alacağına veya nereden alacağına karar vermediğini gösterir. Vitrin Alışveriş reklamları, bu potansiyel müşterilere ulaşmanıza ve henüz karar verme aşamasındayken markanız hakkında düşünmelerini sağlamanıza olanak tanır.
• Reklamınızda hangi ürünlerin görüneceğini kontrol edin. Örneğin, kampanyaya bağlı olarak en çok satanlarınız veya sezonluk seçimleriniz.
• Etkileşimleri ve dönüşümleri gerçek zamanlı olarak izleyin. Reklamlarınızın performansını izlemek için kapsamlı raporlama araçlarını kullanabilirsiniz.

Ne kadar tutuyorlar?

Vitrin Alışveriş reklamları, maksimum EBM (etkileşim başına maliyet) teklifini kullanır ve bir etkileşim için ödemek istediğiniz en yüksek tutarı siz belirlersiniz. Bu, ilk tıklama için ücretlendirilmediğiniz, bunun yerine yalnızca aşağıdaki durumlarda ücretlendirildiğiniz anlamına gelir:

• reklamı genişletir ve reklam içinde 10 saniye geçirir
• önce genişletilmiş reklamdaki bir ürünü veya bağlantıyı tıklarsa

Ürün gruplarına yönelik tekliflerinizi belirlediğiniz Ürün Alışveriş reklamlarının aksine, Vitrin Alışveriş reklamları, reklamınızı içeren reklam grubuyla etkileşim için bir teklif belirler.

En iyi sonuçlar için reklamlar nasıl optimize edilir?

Birden fazla ürün resmi yüklemek ve uygun URL'leri seçmek yeterli değildir. Kullanıcı eylemini teşvik etmek için aşağıdaki en iyi uygulamaları göz önünde bulundurun:

• Yüksek kaliteli bir başlık resmi ekleyin: Markanızı sergileyen ve hedef kitlenizin ilgisini çeken yüksek kaliteli yaşam tarzı görüntülerini sergileyin. Kullanıcıların uyumlu bir deneyim yaşaması için görselin Vitrin Alışveriş reklamınızdaki tüm ürün görselleriyle alakalı olduğundan emin olun. Filigranlı, kenarlıklı ve reklamınızdaki tüm ürün grubuyla alakalı olmayan her şeyden kaçının.
• Reklamlarınızı bölümlere ayırın: Reklamlarınızı ürün gruplarına göre bölümlere ayırmak ve tekliflerinizi buna göre belirlemek için kategori ve alt kategori düzeylerinde birden çok reklam grubu oluşturun. Tüm kategorileri hedefleyerek hangi arama terimlerinin etkileşim aldığını belirlemek için geniş reklam gruplarıyla başlamak en iyisidir (ör. "erkek güneş gözlükleri" geniş bir terimdir). Ardından, "havacı güneş gözlüğü" gibi alt kategorileri hedefleyen ek reklam grupları oluşturun ve etkileşim alıp almadığınızı görün. Artık, daha yüksek satın alma amacı gösteren alt kategori reklam grupları için teklifleri artırıyorsunuz.
• Her reklam grubuna üç reklam ekleyin: Her reklam grubu için en az üç reklam eklemek en iyisidir. Her reklamın her biri benzersiz başlıklara, açıklamalara, başlıklara ve kategori URL'lerine sahip olmalıdır.

Vitrin Alışveriş reklamlarıyla görünürlüğü en üst düzeye çıkarın

Vitrin Alışveriş reklamları, Google Alışveriş'te her zamankinden daha fazla ürün göstermenize ve daha fazla görünürlük kazanmanıza olanak tanır. Doğru reklam özellikleri ve optimize edilmiş reklamlarla, niyeti yüksek kitlelerin önünde iyi bir ilk izlenim bırakın.

Her platformda daha fazla reklam mı oluşturmak istiyorsunuz? Instapage Dijital Reklamcılık Referans kılavuzunun ücretsiz bir kopyasını indirin ve platformda daha da fazla reklam olanağı keşfedin.