Etkileşimli İçeriği Farklı Pazarlama Stratejilerinde Kullanmanın 7 Yolu

Pazarlamanın büyülü yanı, uyulması gereken bir kuralın olmamasından kaynaklanmaktadır. Herkes için aynı sonuçları sağlayacak formüller veya önceden belirlenmiş yollar yoktur.

Her işletmenin, farklı mesajlar üreten ve farklı kitleleri çeken değerleri ve hedefleri vardır .

Bununla birlikte, bir şirketin özelliklerinden bağımsız olarak pazarlamadaki büyük soru her zaman aynıdır: “Nasıl daha fazla insan çeker ve daha fazla satarsınız?”.

İnteraktif içeriği farklı pazarlama stratejilerinde kullanmak, sadece yeni müşteriler çekmek için değil, aynı zamanda onları markanıza sadık kılmak için de aradığınız çözümlerden biri olabilir.

Etkileşimli içerik, çok yönlü olmanın yanı sıra, hedef kitlenizle bağlantı kurmak ve onlarla daha anlamlı bir şekilde etkileşim kurmak ve statik içerikten daha iyi sonuçlar getirmek için mükemmeldir.

Bu yazımızda aşağıdaki konulardan bahsedeceğiz:

Farklı Pazarlama Stratejileri Nelerdir?

Pazarlama, ürün ve hizmetlerini hedef kitlesine en çekici şekilde sunmaya odaklanan bir iş alanıdır.

Amacı, potansiyel alıcıları ikna etmek için faydalar göstermek, aynı zamanda rakiplere göre markaya daha fazla değer kazandırmaktır.

Yapılabilecek sonsuz yol vardır, bu da pazarlamayı son derece esnek ve dinamik bir çaba haline getirir. Bir ürün veya hizmeti süresiz olarak alakalı tutmak için markanın kimliğini somutlaştırmalı ve ardından tüketici alışkanlıklarını ve taleplerini takip etmelidir.

Bu nedenle, pazarlamanın kendi içinde, her biri kendi hitap etme, duyurma ve etkileşim kurma yöntemlerine sahip pek çok alan vardır .

Bir örnek, özellikle sosyal medyada dijital etkileyicilerin popülaritesinin artmasıyla yalnızca son birkaç yılda bir şey haline gelen Influencer Marketing. Şirketler, bir ünlünün imajını bir ürün veya marka ile eşleştirmek için niş hedef kitlelerinin katılımını kullanır.

Etki Pazarlamanın yeni olduğunu söyleyemeyiz. Onlarca yıldır film yıldızlarına, şarkıcılara ve diğer önemli kişiliklere bağlı olan bir stratejidir.

Ancak sosyal medya bu oyunu değiştirdi ve çok özel alıcı kişilikleriyle bağlantı kurmak için daha fazla fırsat yarattı.

Bu yeni dijital çağda diğer iyi bilinen pazarlama modelleri şunlardır:

• İçerik pazarlama
• Dijital Pazarlama
• Sosyal medya pazarlamacılığı
• ABM
• İlişki pazarlaması
• Bağlı pazarlama
• Müşteri Referans Pazarlama

Tüm bu pazarlama stratejileriyle ilgili olan şey, bunların dışlayıcı olmamasıdır. Birini seçmenize gerek yok, tamamlayıcı yaklaşımlar olarak hedefleriniz ve hedef kitleniz için daha anlamlı olanları seçin.

Bu seçim bir dizi faktöre bağlıdır, ancak öncelik her zaman çalışmak ve ulaşmak istediğiniz insanları tanımak, dillerini kullanmak ve beklentilerini karşılamak olacaktır.

Etkileşimli İçerik Kullanmanın Faydaları Nelerdir?

Bir işletmede pazarlama stratejilerini uygulamak için kullandığınız yöntem ne olursa olsun, etkileşimli içerik her zaman hedef kitlenizin dikkatini çekmek için harika bir fikirdir.

Neden? Niye? Adının kendisinde, her insanın can attığı bir şey: etkileşim.

Masaya ne getirdiğini anlamak için önce bu kavramın özünü anlamamız gerekiyor. Etkileşimli içerik, kullanıcı etkileşimini davet eden ve sağlayan, onları yalnızca onlar gerçekleştirdikleri için var olan benzersiz, kişiselleştirilmiş bir nihai deneyim oluşturmada aktif bir rol üstlenen herhangi bir pazarlama parçasıdır .

Bu nedenle, ilk fayda sadece şunlar olabilir:

Etkileşimi artırır

Etkileşimli içerikle, izleyici içeriğin aktif bir parçası haline gelir ve onlara vermek istediğiniz mesajla çok daha fazla ilgilenmeye başlar.

Bazı örnekler, "yolunuzu seçin" tarzı komut dosyasına sahip doğrusal olmayan bir video veya belirli büyüklükte bir ev inşa etmek için ne kadar malzemeye ihtiyacınız olduğunu gösteren bir hesap makinesidir.

Veya kullanıcının bilgileri kendi hızlarında görsel olarak ortaya çıkarmasını ve keşfetmesini sağlayan bir infografik.

Pazarlama, bu tür içerikleri kullanarak, bir markayı sergilerken, bir mesaj iletirken ve bir alıcının dönüşüm yolculuğundaki sonraki adımları izlemeye davet ederken hedef kitleyi eğitebilir ve şaşırtabilir .

İzleyicileri eğitir ve sadakatlerini oluşturur

Etkileşimli içerik, müşteri sadakati ile güçlü bir şekilde bağlantılıdır. Ayrıca bir marka için değer yaratır, hedef kitlenizi daha iyi hazırlar ve satışları artırır.

Günümüzde pazarlamacıların %88'i etkileşimli içeriğin marka farklılaşmasına yardımcı olduğunu söylüyor ve %79'u mesajın kalıcılığını artırmak için onu diğer içerik türleriyle birlikte kullanıyor.

Bu nedenle, etkileşimli içeriğin halkı eğitmede statik içerikten daha etkili olduğunu ve bunun daha nitelikli potansiyel müşterilerle sonuçlandığını anlamak sağduyudur. Dönüşüm oranları bundan oldukça yararlanır.

Satın alma kararlarını hızlandırır

Müşteri adayları, bir alıcının yolculuğunun son noktasına kadar köşeleri kesen içeriği aktif olarak tüketirken markanın değerini daha iyi ve daha derinden anlıyor.

Kullanıcı deneyimini iyileştirir

Etkileşimli içeriğin sunduğu bir diğer önemli fayda, her yeni kullanıcı için benzersiz deneyimler yaratmaktır.

Bilginin ortaya çıkmasına katıldıkça, o an, markanızı rakiplerinden farklılaştırmaya başladıkları bir noktaya özel hale gelir. Etkileşim öne çıkıyor.

Bir markanın değerini artırma çabasıdır. Ve muhtemelen iyi bir marka bilinci oluşturma stratejisinin ne yaptığını biliyorsunuzdur: bir iş çevresinde bir münhasırlık halesi yaratır, ilgiyi ve sadakati arttırır ve hatta bir ürünü veya şirketi organik olarak tanıtacak kendiliğinden savunucuları yaratır.

Ancak etkileşimli içerik, yalnızca markanız tarafından hissedilen önemli etkilerle ilgili değildir. Bu stratejinin başlangıcından bu yana, bazı önemli, ancak daha küçük metrikleri hemen iyileştirecektir.

Bu tür materyallerin viral olma potansiyeli daha yüksektir , bu da hızla yayılabileceği ve beğenilerde, paylaşımlarda ve çevresinde aradığınız etkileşimi oluşturabileceği anlamına gelir.

SEO'nuzu daha iyi hale getirir

Organik etkileşim artışından bahsetmişken, sitenizin SEO'su etkileşimli içerik kullanırken de gelişir.

Bunun nedeni, etkileşimin kullanıcıyı elde tutmak ve onları diğer materyallere dahili bağlantıları takip etmeye ikna etmek için gerçekten iyi olmasıdır.

Organik trafikteki herhangi bir iyileştirmenin sonucu, insanlar bir ürün veya hizmet ararken markanızı doğal olarak keşfedeceklerinden, pazarlama maliyetlerinin azalmasıdır .

Bu, etkileşimli içerik için yatırım getirisinin genellikle statik olanlardan daha büyük olduğu anlamına gelir.

İlişki Pazarlamasına yatırım yapan şirketler gibi, özellikle internet için içerik üretmeyen markalar ( bunu hiç önermiyoruz ) bile, özellikle fiziksel aktivasyonları çevrimiçi viral hale getirerek etkileşimli içerikten yararlanabilir.

Etkileşimli İçerik Farklı Pazarlama Stratejilerinde Nasıl Kullanılır?

Daha önce de belirttiğimiz gibi, her türlü pazarlama stratejisi, kitlenin ilgisini çekmek, onları yakınlaştırmak ve daha sadık kılmak için etkileşimli içeriği kullanabilir.

Bunun nedeni, eğlence, bilgi ve satışları bir araya getirerek pazarlama hedeflerinize daha hızlı ulaşmanıza yardımcı olmasıdır.

Etkileşimli içeriği farklı pazarlama stratejilerinde nasıl kullanabileceğiniz konusunda size daha iyi bir fikir vermek için, her zaman olumlu geri dönüşler getiren bazı örnekleri vurguladık.

Onlara bir göz atalım.

1. İçerik Pazarlaması

İçerik Pazarlama, muhtemelen ardışık düzene etkileşimli içerik eklemekten en fazla faydayı sağlayan stratejidir.

Bir markayı, izleyicinin zihninde daha uzun süre kalacak benzersiz yollarla eğitmek, bilgilendirmek ve göstermek için kullanılır.

İçerik Pazarlama planınızın bir diğer avantajı, materyali yeniden kullanabilmek ve statik parçaları etkileşimli hale getirmektir.

Bu şekilde, önceki formattan etkilenmeyen potansiyel müşterileri cezbeder ve markanızı, içeriğinizi zaten beğenenlere farklı bir ışık altında gösterirsiniz.

Statik bir blog yazısı etkileşimli bir video olabilir. Bir e-Kitap bir infografik haline gelebilir. Açılış sayfaları daha dinamik olabilir ve hem elde tutma hem de dönüşüm metriklerini artırabilir.

İzleyicileri meşgul etmek ve eğitmek için bilgiyi eylemle mükemmel bir şekilde dengeleyen bazı ilginç etkileşimli teknik inceleme örneklerini görebilirsiniz.

Bir başka iyi örnek, Walmart sponsorluğunda ve Eko kullanılarak Buzzfeed ve Tasty ortaklığıyla yapılan etkileşimli bir videodur.

Bu videoda, tek bir ortak malzemeyi kullanarak 16 tarif seçeneği oluşturmak mümkün. Sonuç, görsel olarak çekici, ilgi çekici ve aynı zamanda yemek yapmayı öğretiyor.

Hedef kitleniz için anlamlı olduğu sürece, herhangi bir türde etkileşimli içerik İçerik Pazarlama stratejisinde kullanılabilir . Diğer bazı seçenekler ise hesap makineleri, etkileşimli e-kitaplar, testler, teknik incelemeler ve videolar.

2. Sosyal Medya Pazarlaması

Sosyal medya için yapılan pazarlama, organik paylaşımı ve beğeniler ve yorumlar gibi diğer organik ölçümleri teşvik ettiği için etkileşimden de büyük faydalar sağlayabilir.

Aslında mükemmel bir eşleşme. Etkileşim, bildiğimiz gibi, sosyal ağlar için pazarlama hedeflerinden biridir. Hedef kitlenin etkileşime girmesini ve harekete geçmesini istiyorsunuz , böylece etkileşimli içerik planınızda yaygın ve bol olabilir.

Tıpkı İçerik Pazarlaması gibi, sosyal medya da çeşitli biçimleri denemenize ve neyin en iyi sonucu verdiğini görmenize olanak tanır. Basit ama her zaman işe yarayan bir örnek, beğenileri ve paylaşımları bir fikir ifade etmek için araç olarak kullanmaktır.

Sosyal medya için etkileşimli içeriğiyle ün yapmış bir marka, Buzzfeed ve her zaman viral olan sınavlarıdır.

Neredeyse on yıllık popülerliğin ardından, sürekli olarak milyonlarca görüntüleme ve binlerce yorum toplayan içerikle etkileşime devam ediyorlar.

Bu sosyal medya taktiği yeni değil. Başka bir örnek Facebook'ta Walmart'tan geliyor. Sadece iki farklı dondurmayı izleyicinin tercihi için savaşa sokarak 50 bin beğeni ve 2 bine yakın yorum topladı. Bu kadar basit içerik için inanılmaz bir geri dönüş.

3. İlişki Pazarlaması

İlişki Pazarlaması, bir marka ile benzersiz ve tatmin edici deneyimler sunarak müşterilerin ilgisini çekmeye odaklanan bir stratejidir. Ve bu planda etkileşimli içerik için çok yer var.

Bu durumda, etkileşimin ötesinde, etkileşimin yapabileceği şey, ürünleri ve hizmetleri iyileştirmek için hedef kitlesi hakkında ihtiyaç duyduğu bilgileri ve bu değeri insanlara nasıl gösterdiğinizi şirketi beslemektir.

İlişki Pazarlaması, bir alıcının kişiliğini daha derinden anlamaya ihtiyaç duyduğundan, marka algısı hakkında araştırma yapmak ve geri bildirim toplamak çok önemlidir.

Etkileşimli anketler, araştırmalar ve testler, davranışlarını ve beklentilerini daha iyi anlamak için katılımlarını kullanmanıza olanak tanır.

Bir örnek, çamaşır makineleriyle ilgili efsanelere dayanan bir test içeren bir açılış sayfası hazırlayan Sears'tan geliyor.

Tek bir etkileşimli içerikle olası satışlarını eğittiler, bir dönüşüm yolu oluşturdular ve ayrıca alıcı personelinin konuyla ilgili bilgileri hakkında bilgi topladılar.

4. ABM veya Hesap Tabanlı Pazarlama

Hesap Tabanlı Pazarlama, verilere ve İş Zekası'na odaklanan bir pazarlama stratejisidir.

Dönüşüm için daha büyük potansiyele sahip müşteri adaylarına daha fazla odaklanıldığından, içerik ne kadar kişiselleştirilirse başarı oranı da o kadar artar.

Bu planda etkileşimli içerik, bir satın alma kararına en yakın olan potansiyel müşterileri bulmak için kullanılabilir, çünkü avantajlarından biri tam olarak ilgi çekici ve uygun potansiyel müşterilerdir.

Bu biçimi kullanırken bazı seçenekler, insanları alıcının yolculuğuna daha fazla çekebilecek ve içeriğin kendisini, değerlendirme aşamasındayken bir satış argümanı olarak kullanabilecek hesaplayıcılar ve etkileşimli sınavlardır.

Bir örnek iContact'tır. E-posta pazarlama hizmetlerini kullanarak ne kadar tasarruf edebileceklerini gösteren etkileşimli bir hesap makinesi yaptılar.

5. Etki Pazarlama

Etki Pazarlama, ürünleri göstermek ve satmak için etkili kişi ve kuruluşlarla ortak olma stratejisidir.

Markanızı son derece ilgi çekici hayranlarla bağlamak için etkileşimli içeriği kullanabilir veya etkileyicinin imajını hedef kitleniz arasında bir tartışma noktası olarak kullanabilirsiniz.

Katılımı teşvik etmek için etkileşimi kuponlar ve hediyelerle bağlayabilir, dijital etkileyicilerin getirdiği hale efektini ve benzersiz etkileşimli deneyimleri bir araya getirebilirsiniz.

6. Referans Pazarlama

Referans Pazarlama, bir markanın mesajını güçlendirmek ve diğer insanlara erişimini artırmak için müşteri incelemelerini ve tavsiyelerini kullanır. Genellikle ağızdan ağza pazarlama olarak bilinir.

Etki Pazarlamada olduğu gibi, bu etkileşime bağlı kuponlar ve hediyeler kullanmak başarı oranlarını artırmaya yardımcı olabilir. İşe yaraması için halkınızı sizin hakkınızda konuşmaya zorlamanız ve ikna etmeniz gerekir.

Yüksek elde tutma ve sadakatin çok önemli olduğu Referans Pazarlamada, izleyicilere bir kazan-kazan deneyimi sunmak harika bir büyüme hilesidir.

7. Satış Ortaklığı Pazarlaması

Dijital Pazarlama planı içindeki stratejilerden biri olan Affiliate Marketing, diğer şirketler, dijital etkileyiciler ve sitelerle ortaklıklar kurar, böylece her satışın bir yüzdesi karşılığında ürünlerinizi tavsiye edebilirler.

Dinamikler Referans Pazarlamaya benzer, ancak organik müşteriler yerine tavsiye, diğer markalar ve kendi hedef kitlesine sahip kişiler tarafından gerçekleştirilir.

Bu nedenle, sunduğunuz şeye değer ve güven duymaları gerekir.

Etkileşimli içerik, bağlı ortakları, özellikle de ürünlerinizi takipçilerine tanıtırlarsa ne kadar kazanabileceklerini gösteren yatırım getirisi tarzı hesaplayıcıları çekmek için mükemmeldir . Franchise satan bir işletme için de işe yarayan bir tür içerik.

Sarmak

Tek başına içerik oluşturmanın iyi sonuçları garanti etmeyeceğini unutmamak önemlidir.

Alıcı kişiliğinizle neyin alakalı olduğunu ve onları neyin ilgilendirdiğini bilmek için araştırmayla başlayarak, bunu iyi hazırlanmış bir dağıtım stratejisiyle eşleştirmeniz gerekir .

Etkileşim viral hale gelen tek faktör değildir. Hedef kitlenizin beklentileriyle uyumlu olması ve erişim potansiyelini artıracak şekilde sunulması gerekir.

Sonuçları ölçmek ve metrikleri analiz etmek de çok önemlidir. Bu tür bir strateji için kullanılan araçların çoğu, ilerlemenizi takip edebilmeniz için bir gösterge panosu sunar.

Farklı pazarlama stratejilerinde etkileşimli içerikten elde edilen faydalar, her zaman kaynaklara ve bunlara harcanan çabaya göre daha fazladır.

Bu nedenle, kesinlikle konuyla ilgili bilgi edinmeye devam etmeli ve zamanla sayılarınızı nasıl daha da geliştirebileceğinizi anlamalısınız.

Bir örnek görmek ister misiniz? Daha fazla geri bağlantı almak için etkileşimli içeriğin nasıl kullanılacağına ilişkin bu özel gönderiye bir göz atın !