Dönüşümleri Artırmak için Etkileşimli Finans İçeriği Oluşturan 6 Marka

Hedef kitlenin dikkatini çekme konusunda uzmanlaşmış şirketlerle, öne çıkmak giderek daha zor hale geldi.

Kullanıcı içerikte bir farklılık görmüyorsa, en iyi metin yazarlığı teknikleri beklenen sonuçları getirmeyebilir. Sonuç olarak, ayrılabilirler ve dikkatleri için rekabet devam edecek.

Bu nedenle, etkileşimli içerikle dönüşümler hakkında bu içeriği üretmeye karar verdik .

Etkileşimli içerik, etkileyici bir verimlilikle kullanıcının ilgisini çekebilir ve pazarlama uzmanları bunu fark etmeye başlıyor. Demand Metric tarafından gerçekleştirilen bir araştırma şunu gösterdi:

• Ankete katılan pazarlama uzmanlarının %96'sı , etkileşimli içeriğin yolculukları boyunca alıcı kararlarını etkilediğine inanıyor.
• %90'ı etkileşimli içeriğin müşteriyi eğitmede etkili olduğuna inanırken, yalnızca %60'ı geleneksel içeriğin bu amaca ulaşabileceğini düşünüyor.
• Katılımcı şirketlerin %68'i , içeriklerinde etkileşim kullanmaya başladıktan sonraki bir yıl içinde gelir artışı bildirdi.

Temel bir şeyi unutamayız: Etkileşimli içerik, birinci taraf verilerinin güçlü bir kaynağıdır.

Finans sektöründekiler de dahil olmak üzere birçok şirket, bu tür içerikle veri toplamada başarılı olmuştur. Tabii ki, etkileşim kurmada, nitelikli potansiyel müşterileri çekmede ve dönüşümleri optimize etmede de etkilidir.

Etkileşimli finans içeriği örneklerini ve bunu bir pazarlama stratejisinde kullanmanın faydalarını görmek için okumaya devam edin.

Finans Sektöründe İnteraktif İçerik Kullanan 6 Şirket

Etkileşimli finans içeriğinin faydalarını daha iyi görselleştirmek için diğer şirketlerin ne yaptığını gözlemlemek harika bir stratejidir. Aşağıdaki bölümlerde, içeriklerinde etkileşimden büyük ölçüde yararlanan, alandaki 6 markayı tanıyın.

1. İnek cüzdanı

Nerdwallet'ın misyonu, insanların finansal yaşamlarıyla ilgili kararlar alırken netlik kazanmalarına yardımcı olmaktır.

İnteraktif araçlar içeren içeriğiyle şirket, kullanıcılarına borçlarını ödemeleri, iyi finansal ürün ve hizmetleri seçmeleri, ev satın almaları veya emeklilik için para biriktirmeleri konusunda rehberlik ediyor.

Nerdwallet web sitesindeki hesap makineleri sayfasında, kullanıcıların finansal hayatları için faydalı hesaplamalar yapmak için kullanabilecekleri düzinelerce etkileşimli araç bulunmaktadır.

Başlangıç ​​noktası, 50-30-20 kuralını kullanarak birinin borçlarını ödemek veya yatırım yapmak için bütçesini nasıl düzenlemesi gerektiğini gösteren bir hesap makinesidir:

Ancak daha ayrıntılı etkileşimli içerik de var. Başka bir örnek, kullanıcının acil durum fonunda ne kadar para olması gerektiğini bulmasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır:

Bunun gibi hesap makineleri ve testler, kullanıcının finansal piyasa profesyonelleri için basit kavramları keşfetmesine ve öğrenmesine yardımcı olur, ancak ortalama bir kişi için oldukça karmaşık olabilir.

İçeriği üreten şirkete gelince, ne kadar veri toplanabileceğinin farkında mısınız? Bu rakamlardan, şirketin Dijital Pazarlama stratejisini geliştirmeye yardımcı olan hedef kitlenin finansal durumunu çok daha iyi görmek mümkündür.

2. Premier Üyeler Kredi Birliği

Bu kar amacı gütmeyen finans kurumu, Boulder şehrinde ve Colorado eyaletindeki Denver metro bölgesindeki bireylere ve işletmelere finansal çözümler sağlamayı amaçlamaktadır.

Premier Üyeler Kredi Birliği web sitesi, kişisel finansal faaliyetlere odaklanan hesaplayıcıların bulunduğu bir sayfa içerir.

Bunlar, kullanıcıların bireysel emeklilik, tasarruf, kredi ve kişisel organizasyonla ilgili kararlar almasına yardımcı olur. Örneğin, kullanıcının bir ev satın alıp almayacağınıza karar vermesine yardımcı olan hesap makinesini ele alalım:

Etkileşimli bir hesap makinesinin izleyiciler için ne kadar değer yarattığını hayal edin.

Bir finans uzmanı bu konuda nispeten kolaylıkla bir sonuca varabilir. Ancak genel olarak insanlar, bu kadar önemli kararlar almalarına yardımcı olan araçları gerçekten takdir ediyor.

Bir başka ilginç materyal türü, kullanıcının emeklilik için plan yapmasına yardımcı olabilecek bir hesap makinesi ve etkileşimli bir infografik kombinasyonudur:

Bunlar, Premier Üyeler Credit Union'ın web sitesinde bulunan etkileşimli içeriğin sadece iki örneğidir. Bu materyallerin yardımıyla, şirketin kendisinin de belirttiği gibi, kullanıcı güvenle ve bilgelikle kararlar verebilir.

3. Banka oranı

Bankrate'in amacı, insanlara kişisel finansları konusunda yardımcı olmaktır.

Web siteleri, geleneksel içeriğe ek olarak, izleyici katılımına katkıda bulunan ve kullanıcının satın alma gücü ve finansal sınırlamaları ile ilgili verileri toplayan hesaplayıcılar sunar.

Bankrate'in hesap makineleri sayfası, belirli ihtiyaçlara göre tasarlanmış düzinelerce araç listeler. Bunlara vergi ödeme hesaplamaları, sigorta giderleri ve kredi ve finansman simülasyonları dahildir.

Örneğin bu hesap makinesi, kullanıcının belirli bir süre sonra aylık yatırımlarının sonucunun ne olacağını simüle etmesine yardımcı olur:

Hesap makinesi tasarımı, anlaşılmasını kolaylaştıran renkli bir grafik gösterdiği için dikkat çekiyor.

İlginç olan, hesap makinesinin hemen altında, kullanıcının yapabileceği yatırım önerilerini görmesi ve ortağın web sitesine erişmek için bağlantılara tıklaması.

Kesinlikle halkın dikkatini çekecek başka bir hesap makinesi görmek ister misiniz? Hayat sigortası kapsamı için ideal değeri öneren buna bir göz atın:

Testler ve hesap makineleri, kullanıcıların bilinçli kararlar almasına yardımcı oldukları için değer yaratır.

Bunun da ötesinde, bu tür araçlar, basit bir şekilde öğrettikleri, kişinin daha fazla öğrenmek istemesini sağladıkları ve şirketin konuyu anladığını gösterdikleri için potansiyel müşteri yaratmada mükemmeldir.

Bir İçerik Pazarlama stratejisini optimize etmek için kullanılabilecek üretilen veri miktarından bahsetmiyorum bile.

4. Johnson Mali Grubu

Johnson Financial Group, Johnson Bank ve Johnson Insurance'ı yöneten holding şirketidir. Grup, Wisconsin ve Arizona eyaletlerinde finansal ürünler ve hizmetler sunmaktadır.

Şirketin web sitesinde, mali durumuyla ilgilenen kişilerin ihtiyaçlarını karşılayan çeşitli hesaplayıcıları bir araya getiren bir sayfa bulunmaktadır.

Bunlardan biri, kullanıcının bir milyon doları nasıl biriktireceğini anlamasına yardımcı olmayı amaçlamaktadır:

Hesaplama sonuçlarının anlaşılması için çok yararlı olan grafik biçiminde sunulduğuna dikkat etmek önemlidir.

CTA (harekete geçirici mesaj) düğmesi biraz daha aşağıda görünür - ziyaretçinin yardım için bir yatırım danışmanıyla iletişime geçmesi için bir davet.

Gördüğümüz gibi, bu içerik, kişiyi uzun vadeli hedeflerine ulaşmak için plan yapmaya ve profesyonel yardıma güvenmeye teşvik ettiği için dönüşüm için oldukça faydalıdır.

CTA'yı kabul edenler içerikte ilerledikçe kalifiye olurlar ve bu stratejinin yatırım getirisini artırırlar.

5. CNN Parası

Ödemeli TV haber kanalı CNN'in web sitesinde iş gazeteciliğine ayrılmış bir alan var.

Bu sayede finans dünyasında olup bitenleri raporlamanın ötesine geçerek okuyucuları eğitmeye ve onlar için değer yaratmaya geçmektedir.

CNN Money'de bulunan etkileşimli içeriğin bir kısmı , çeşitli ülkelerdeki borsaların performansını gösteren bu gibi haritalardan oluşur:

Amerika Birleşik Devletleri'nin çeşitli bölgelerindeki ortalama kirayı gösteren bir harita da var:

Bunun gibi içerik, hemen çıkma oranını azaltmak ve web sitesinde harcanan süreyi artırmak ve marka konumlandırmasına katkıda bulunmak için mükemmel olan etkileşim sağlar.

6. Kaydet ve Invest.org

Save and Invest'in amacı finansal eğitimi teşvik etmektir.

Kuruluşun web sitesi, Araçlar ve Kaynaklar sekmesi altında bulunan hesap makineleri, oyunlar ve testler dahil olmak üzere içerik açısından zengindir.

Bu materyaller, kullanıcıların finans bilgilerini test etmelerine ve yatırımları daha doğru planlamalarına olanak tanır.

Hesaplayıcılardan biri, kullanıcının üniversiteye ödemek için yeterli para biriktirmek için her ay ne kadar yatırım yapması gerektiğini hesaplamasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır:

Vurgulanmayı hak eden bir diğer etkileşimli içerik, kullanıcının finans bilgilerini test etmesine yardımcı olan testtir:

Bu şekilde, Tasarruf ve Yatırım, birçok insanın karmaşık olduğunu düşündüğü bir şeyi basitleştirir: kişisel finans.

Ayrıca kuruluş, hedef kitlesini daha iyi tanımasına yardımcı olacak verileri toplayabilir ve kişiliğinin ihtiyaçlarına uygun çözümler geliştirebilir .

Etkileşimli Finans İçeriğinin Markalar İçin Değerli Olmasının 3 Nedeni

Az önce gördüğünüz etkileşimli deneyimler etkileşimi teşvik eder. İyi bir etkileşimi takdir eden insan doğasıyla uyum içinde çalışırlar.

Ayrıca, bu tür içerikler ilginç bir şekilde öğretiyor ve — neden olmasın? - eğlenceli yol .

Demand Metric tarafından yapılan çalışmanın işaret ettiği gibi, kullanıcı tarafından edinilen bilgilerin kararlarında önemli bir etkisi vardır.

Heyecan verici olan şey, etkileşimli içerik yoluyla oluşturulan potansiyel müşterilerin daha nitelikli olma eğiliminde olmasıdır.

Bunun nedeni, malzemeye bağlı olarak kullanıcının satış departmanı için faydalı olacak bir dizi veri sağlamasıdır.

Etkileşimli finans içeriği birçok faktör için avantajlıdır, ancak bazılarını aşağıdaki bölümlerde vurgulayacağız.

1. Birinci taraf veri toplama

Bireysel verilerle ilgili endişe artıyor ve bunları elde etmek eskisi kadar kolay değil.

Aslında, tüketicilerin kişisel bilgilerinin öneminin farkına vardığını görmek güzel, ancak bu, şirketlerin bunları toplamak için etik yöntemler bulmasına neden oluyor.

Etkileşimli içerik, elbette kullanıcıları bu koleksiyon hakkında uyarmanız koşuluyla bu sorunu çözer. Etkileşimli deneyimler sırasında kullanıcı tarafından gönüllü olarak ve doğrudan sağlanan birincil veriler çok değerlidir.

Bu verileri elde ederek, kullanıcı verilerini sağlamak için yeterli güveni gösterdiğinden marka stratejinizin işe yaradığını onaylamış olursunuz.

Ek olarak, doğrudan kullanıcıdan toplanan verilerin mümkün kıldığı segmentasyon daha ayrıntılıdır, bu da potansiyel müşteriye yaklaşımda daha fazla kişiselleştirmeye olanak tanır.

2. Dönüşüm optimizasyonu

Etkileşimli içerik, her kullanıcı etkileşiminde elde edilen verilerle yapılabilecek olası satışların niteliğine dayalı dönüşümleri tercih eder.

Bu şekilde, görüntülenen CTA'lar ve teklifler, onların ihtiyaç ve ilgi alanlarına göre daha uyumlu olacak şekilde özelleştirilebilir.

Bunun, alıcının yolculuğu boyunca liderliğin bulunduğu ana saygı duymakla çok ilgisi var.

Bir sorunu olduğunu bile tam olarak anlamadıklarında satış yaklaşımı sergilemeleri genellikle olumsuz bir etki yaratır. Ancak kişiselleştirme, dönüşüm şansını artıran bir çözümdür.

3. Artan izleyici katılımı

Etkileşimli içerik, kullanıcının istediği bir şeyi sunarak etkileşimi artırır. Beklenti ve gerçeklik arasındaki bu uyum, deneyimi daha sürükleyici hale getirir.

Ayrıca, bilgi almak için kişinin ya veri sağlayarak ya da içerik öğelerine tıklayarak katılması gerekir. Bu, video oyunlarında yaygındır ve bu etkileşimin ne kadar büyüleyici olabileceğini biliyoruz.

Kullanıcının katılması gerektiğinden, içeriği sonuna kadar tüketme eğilimindedir ve CTA'yı takip ederek deneyime devam etmesi muhtemeldir.

Sarmak

Finans şirketleri son zamanlarda çok fazla modernleşti ve İçerik Pazarlama stratejilerinin bu harekete ayak uydurması gerekiyor.

Görüldüğü gibi interaktif finans içeriği bu ihtiyacı karşılayarak geleneksel içeriğe üstün faydalar sağlamaktadır.

Ion Interactive platformu aracılığıyla Rock Content, şirketinize ölçekte etkileşimli deneyimler üretme planı sağlayabilir. Şimdi ücretsiz bir demo talep edin!