İçerik Oluşturma: Web İçeriği Oluşturma Konusunda Uzman Kılavuzu

Modern internet, işlev görmek için içeriğe dayanır. Bir web sitesinde, bir ürün sayfasından açılış sayfalarına ve blog gönderilerine kadar gördüğünüz her şey, içeriğin şu veya bu şekildedir. Bu içeriği oluşturmak bir beceri ve genellikle bir ekip çalışmasıdır.

İçerik oluşturma, kelimeleri dijital kağıda koymaktan çok daha fazlasıdır, ancak aynı zamanda hiçbir iki blog yazarının aynı şekilde uğraşmadığı bir şeydir. Bazı içerik oluşturucular, maksimum etkiyi sağlamak için bir konunun arkasındaki rekabet metriklerini kapsamlı bir şekilde araştırır; diğerleri sadece oraya koyar ve en iyisini umar. Herkes yeni içerik oluşturuyor ve bazıları diğerlerinden daha iyi görünüyor (veya daha iyi performans gösteriyor).

İşte yönetilebilir ve üst düzeyde rekabet eden içerik oluşturma sürecim.

Adım 1: Uzun Vadeli Hedefler Geliştirin

Bir Google Dokümanına içerik konularına bakmaya veya herhangi bir şey yazmaya başlamadan önce yapmanız gereken ilk şey, bazı hedefler belirlemektir. Yeni içeriğinizin sizin için ne yapmasını istiyorsunuz? Bir haber kaynağı mı, her zaman yeşil kalan bir kaynak mı yoksa başka bir şey mi olmak istiyorsunuz? Yeni okuyucular çekmeye, sahip olduğunuz okuyucularla etkileşime geçmeye ve konuları derinlemesine veya geniş bir şekilde ele almaya mı çalışıyorsunuz? Hedefler belirlemek, içerik pazarlama stratejinizi bir uca doğru hizalamanıza yardımcı olur.

Hedefler belirlerken SMART hedeflerine odaklanmaya çalışın. SMART, pratik kullanımı olmayan şu ticari terimlerden biri gibi görünebilir, ancak oldukça faydalıdır. Hedeflerinizi somut ve mümkün kılmak için sadece bir hatırlatma.

SMART şu anlama gelir:

• Özel
• Ölçülebilir
• ulaşılabilir
• İlgili
• zamanında

Oluşturduğunuz her hedefin bu beş niteliğe uygun olduğundan emin olduğunuzda, kendinizi pazarlama çabalarınızı takip edebileceğiniz, ölçebileceğiniz ve optimize edebileceğiniz bir konuma getirirsiniz.

SMART hedeflerini seçerken, bu hedeflere ulaşmak için bir zaman çizelgesi de belirlemek istersiniz. Ardından, uzun vadeli hedeflerinizi kısa vadeli hedeflere ve bunları tamamlamak için atmanız gereken adımlara bölebilirsiniz.

Hedef belirleme hakkında daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız, blogunuz için SMART hedeflerini ayarlama hakkında tam bir gönderiye sahibim. Buradan kontrol edin!

2. Adım: Okuyucu ve Alıcı Kişileri Oluşturun

Hedefler, ulaşmak istediğiniz şeydir. Kişiler, onlara ulaşmak için ulaşmak istediğiniz kişilerdir. Hedef kitlenizi tanımak, içerik oluşturma çabalarınızı benzersiz ve somut yollarla yönlendirir. Ne yazık ki, belirli kişiler için içerik oluşturmak genellikle gelişmiş bir strateji olarak görülüyor, pek çoğu bunu gözden kaçırıyor. Bunun bir hata olduğunu söylüyorum.

Bir kişilik oluşturmak oldukça basittir. Bunu bir RPG'de bir karakter sayfası doldurmak gibi düşünün; blogunuzu kullanmak veya ürünlerinizi satın almak istediğiniz bir grup insan hakkında temsili bilgilerin bir listesini oluşturuyorsunuz. Bu profiller, onlara nasıl hitap ettiğinizi etkileyen somut veriler içerir.

• Eğitim Seviyesi.
• İşletmeleri olsun ya da olmasın.
• Etkileri küçük veya büyük olsun.
• Gelir düzeyi.
• İlgi alanları, hobiler vb.

Örneğin, sadece RPG'lere/oyunlara atıfta bulundum. Bu gönderiyi okuyabilecek birçok kişi oyun oynamaya aşina değildir ve farklı bir metaforla daha iyi meşgul olabilir. Bu küçük bir ayrıntıdır, ancak içerik sesiniz için çok önemli olabilir.

Cevaplamanız gereken en büyük sorulardan bazıları, B2B veya B2C olup olmadığınız ve bu kategorilerde kime ulaşmaya çalıştığınızla ilgilidir. İçeriğinizin ne kadarının yazdığınız hedef kitle tarafından yönlendirildiği ve hedef kitlenize bağlı olarak bir konunun ne kadar değişkenlik gösterebileceği inanılmaz. Semrush'un burada okuyucu kişileri yaratma konusunda harika bir rehberi var.

Ayrıca kimi hedeflediğinizi bilmek de sesinizi belirlemenize yardımcı olabilir. Bir anlatıcı, bir açıklayıcı, bir toplayıcı veya bir itirafçı mısınız? Bu blogger kişilikleri hakkında buradan okuyun.

3. Adım: Ne Tür İçerik Üreteceğinize Karar Verin

Bir blogger ve içerik pazarlamacısı olarak ürettiğim içeriğin %90'ını blog yazıları oluşturuyor. Bununla birlikte, bloglar aynı zamanda birden çok başka içerik biçimi türünü de barındırabilir. Bu konuda gitmenin iki yolu vardır:

• Neyin uygun olduğuna bağlı olarak farklı formatlarda benzersiz içerik parçaları oluşturun.
• İçeriği etkili bir şekilde yeniden tasarlayarak aynı içeriğin birden çok biçimini oluşturun.

Bu ikisinden genellikle ikinci seçeneği tercih ederim. Gönderilerimin en üstünde bir "sesli podcast dinle" düğmesi olduğunu fark edebilirsiniz; bu, blog yazılarımı insanların okumak yerine dinlemesi için ses dosyalarına dönüştürmemin basit bir yolu. Bu en sorunsuz dönüşüm değil – gerçek bir seslendirme sanatçısı ve yeniden yazılmış bir senaryo daha iyi olurdu – ama sadece seçeneğe sahip olmak, sahip olmamaktan daha iyidir.

İçerik ekibinizin ürettiği parçaların çoğu blog gönderileri olacaktır, ancak blog gönderilerinin bile farklı biçimleri vardır. Eğitimleriniz, açıklayıcılarınız, basın bültenleriniz ve daha fazlası var.

Blog gönderilerinin ötesinde, aynı bilgiyi farklı bir şekilde ileterek, bu uzun biçimli makaleyi diğer dijital içerik türlerine yeniden kullanmanın yollarına sahipsiniz. Bunlara slayt desteleri, videolar, podcast'ler, bilgi grafikleri ve daha fazlası dahildir.

4. Adım: Bir Kullanıcı Yolculuğunu ve Satış Hunisini Eşleyin

"Kullanıcı yolculuğu", insanların sizi ilk keşfettikleri andan nihai hedefinize bağlı olarak sadık okuyucular, aboneler veya müşteriler haline geldikleri zamana kadar izledikleri yoldur. Farklı uç noktalara sahip çeşitli kullanıcı yolculukları olacaktır; bazıları diğerlerinden çok daha hızlı olacaktır. En yaygın yolculukların haritasını çıkarmak, ileride dönüşümleri optimize etmenin anahtarıdır.

Şimdilik, çok az trafiğiniz varsa (veya yeni bir site başlatıyorsanız), bunun için çok fazla endişelenmenize gerek yok. Bunun yerine, daha çok gerçek bir satış hunisine odaklanın. Genellikle satış hunilerine fazla dikkat etmem – burada daha fazlasını okuyun – ancak bazı durumlarda yardımcı olduklarını inkar edemem.

Kullanıcı ve alıcı yolculuk haritalarınız ve satış hunileriniz, alıcı/okuyucu kişiliklerinizle ve ne tür içerik oluşturacağınıza ilişkin kararlarınızla birleşir. Konu oluşturma, anahtar kelime araştırma, pazarlama ve daha fazlasını yönlendirmenize yardımcı olur.

Adım 5: Konu Fikrini Gerçekleştirin

Pekala, artık temeli attığımıza göre, içerik oluşturmaya başlamanın zamanı geldi. Konu araştırması (ve sonraki birkaç adım), genellikle belirli bir içerik parçası oluşturmam gerektiğinde alabileceğim fikirlerin bir listesini oluşturmak ve toplamak için birkaç haftada bir yaptığım süreçlerdir. Her hafta yeni bir araştırma ve beyin fırtınası yapmak istemezsiniz; çok fazla zaman harcar ve çok fazla çaba gerektirir. Aramalarınızı kaydedin, verilerinizi kaydedin ve düzenli aralıklarla yenileyin. Bu arada, sahip olduğunuz içerik fikirlerinin ve yol boyunca bulduğunuz ilhamın bir listesini tutun, böylece onu fikir oluşturma belgelerinize satırın aşağısına ekleyebilirsiniz.

Konu fikri çok fazla iş ve benim için sadece bir tane daha kapsamlı blog yazısı bölümünde ele alınamayacak kadar fazla. Neyse ki, bunun hakkında adım adım bir yazı yazdım.

Bu kılavuzda, hedef kitleniz gibi özelliklerin nasıl devreye girdiğini ve bir konu fikrini nasıl farklı bakış açılarıyla birden çok blog gönderisine dönüştürebileceğinizi ve bu farklı kitlelere ulaşmaya nasıl odaklanabileceğinizi göreceksiniz. İçeriği benzersiz bir şekilde sıralamaya yetecek kadar değiştirebildiğiniz sürece, hiçbir konu tek ve bitmiş değildir.

Müşterilerim için konu araştırmasını nasıl yaptığımı merak ediyorsanız, tüm sürecimi burada özetliyorum. İki gönderi arasında çok fazla geçiş var, ancak ikisinden de çok şey öğrenebilirsiniz, bu yüzden onları kontrol edin. Ayrıca buradaki konuları bulmak için ağrı noktalarını kullanma konusundaki yazıma göz atmanızı tavsiye ederim:

Adım 6: Rekabeti Analiz Edin

Diyelim ki harika bir konu buldunuz. Çok fazla arama hacmine sahip, işinizle güçlü bir şekilde alakalı ve hedef okuyucularınızla büyük bir yankı uyandırıyor. Huni ortası bir parça olarak mükemmeldir ve diğer harika içerik türlerine dönüştürülme potansiyeli yüksektir. Bu içeriği siz mi oluşturuyorsunuz?

Bazen biraz rekabet olur, bu nedenle, aksi takdirde daha belirgin bazı markaları geride bırakma fırsatınız olur ve kendiniz için bir isim yapabilirsiniz. Ancak bazen rekabet şiddetlidir ve aşırı miktarda çaba harcamadan sıralamayı geçmenin uygun bir yolu yoktur. Bazen böyle bir rekabet olmaz ve altın vuruşu yaparsınız.

Backlinko gibi siteler, oldukça iyi çalışan minimum sayıda konuda 10x içerik üretir. Bazen, bu çaba buna değer! Diğer zamanlarda, alanınızın zirvesine ulaşmak için gerekli kaynaklara, verilere, nüfuza veya benzersiz bilgilere sahip değilsiniz. Sadece buna değmez.

Bu belirlemeyi yapmanın anahtarı rekabetçi araştırmadır. SERP'lerde kimlerin hangi içerik için göründüğünü, bu rekabet eden sayfalarla nerede durduğunuzu ve nasıl alttan alta geçebileceğinizi, genişleyebileceğinizi, tepeyi aşabileceğinizi veya tepeyi ele geçirmek için onların hakimiyetini nasıl alt edebileceğinizi bilmeniz gerekir. - Sıralama noktaları.

İşte HubSpot'tan rekabet analizi hakkında mükemmel bir kılavuz. Bunu okuduktan sonra, rekabeti geride bırakmak için eyleme geçirilebilir ipuçlarının kısaltılmış listesi:

7. Adım: Zamanlamayı ve Sıklığı Belirleyin

Gerçekten içerik oluşturmaya başlamadan önce bir ayrıntı daha: ne sıklıkla gönderi paylaşacaksınız?

Burada bu konunun tam bir analizi var, ancak kısa versiyonu şudur: Tutarlı bir şekilde yayınladığınız sürece, ne sıklıkta yayın yaptığınızın bir önemi yoktur. Haftada bir blog yazısı seçerseniz, o gönderiyi her hafta aynı saatte (az ya da çok) ve aynı günde yayınladığınızdan emin olun. Küçük SEO faydaları vardır, ancak daha da önemlisi, gerçek insanlarla etkileşim kurmak için tutarlılık esastır.

Yeni başlıyorsanız ve işi sizin yerinize yapmaları için insanlara ödeme yapmıyorsanız (ki bundan sonra bahsedeceğim), haftada bir blog yazısına bağlı kalmanızı tavsiye ederim. Ulaşılabilir bir şey seçip daha sonra büyütmek, tutamayacağınız sözler vermekten ve sonra bu yüzden tükenmekten çok daha iyidir.

8. Adım: Dış Kaynak Kullanımını Düşünün

Yukarıdakilerin hepsi bir ton iş gibi mi görünüyor? Öyle olmalı çünkü. Şimdi, birçoğu bir kez yapabileceğiniz ve ardından periyodik olarak güncelleyebileceğiniz şeyler, ancak olay şu: Bu noktaya kadar her adımı izlemiş olsanız bile, henüz herhangi bir içerik oluşturmadınız. Gerçek içerik oluşturma süreci, daha da fazla zaman ve emek tüketecektir. Bunların hepsi temel.

Öyleyse neden dışarıdan temin etmiyorsunuz? Bireysel serbest çalışanlardan benim gibi ajanslara kadar birçok kişi, yükün bir kısmını veya tamamını omuzlarınızdan alabilir ve sizin için mükemmel bir blogu tamamen yönetebilir.

Açık nedenlerden dolayı, bu konu benim için önemli, bu yüzden bu konuda çok şey yazdım. Konuyla ilgili bu yayınlardan bazılarına göz atın.

Ayrıca herhangi bir sorunuz olursa çekinmeden sorabilirsiniz. Bir telefon görüşmesi, bir web sohbeti veya aşağıdaki yorumlardaki soruları yanıtlamak için her zaman aşağıdayım, bu yüzden istediğiniz şekilde ulaşın!

9. Adım: İçerik Oluşturun

Bu mu? Olabilir mi? Bu! Sonunda gerçek içeriğinizi oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.

Temel içerik oluşturma eylemi karmaşık olduğundan, onu beş adıma böldüm . Bu adımların araçlarla geliştirilebileceğini, potansiyel olarak en azından kısmen otomatik hale getirilebileceğini (ancak bunu yazma kısmı için tavsiye etmesem de) ve hatta serbest çalışanlara veya bir ajansa dış kaynak sağlanabileceğini unutmayın. Çabalarınızı nereye harcamak istediğinizi seçmekte ve seçmekte özgürsünüz.

9a: Yazma

İlk önce, gerçek yazma eylemine sahipsiniz.

Böyle bir şey gider:

• Konularınızdan birini seçin.
• Size ilham vermek için orada neler olduğunu araştırın.
• Dahil etmek istediğiniz kaynakların, referansların ve bağlantıların bir listesini oluşturun.
• Yapmak istediğiniz tüm önemli noktalara ulaşan bir taslak oluşturun. Mantıksal bir düzen sağlamak ve sonuçlarınıza ulaşmak için yapılandırın.
• Gerçek içeriğinizi yazın. Mümkünse belirli bir kelime sayısını hedefleyin, ancak biraz kısa veya uzun iseniz bu konuda çok fazla vurgu yapmayın.

Yazmak bir beceridir, bu yüzden bu bir mücadeleyse kendinizi kötü hissetmeyin. Bazı konuları ele almak deneyimli yazarlar için bile zor olabilir. Başladığınızda, bir blog yazısı yazmak oldukça uzun sürebilir. Zamanla daha hızlı olacaksın, inan bana.

9b: Görüntüler

Bir blog gönderisinin ikinci kritik kısmı, içine eklediğiniz resimlerdir. Vermeniz gereken bir karar var: benzersiz görüntüler mi oluşturuyorsunuz yoksa stok fotoğraflarıyla mı gidiyorsunuz? Dahası, görüntüler gerçekten gerekli mi? (Öyleler.) Bazı içerik türlerinde, infografikler, etkileşimli içerik veya Instagram gibi sosyal ağlar gibi tüm odak noktası görüntüdür.

Çoğu site için stok fotoğraf kullanmayı sevdiğimi söyleyemem. Görseller, bir gönderiye çok fazla bağlam ve değer katabilir. Stok fotoğraflar nadiren ihtiyaç duyduğunuz konu hizalamasına sahiptir ve sitenize özgü değildirler, bu nedenle Görsel Arama sonuçlarında da ağırlık kaybederler. Stok fotoğraflarının anlamlı olduğu belirli yasal veya kurumsal içerik için bazen istisnalar olabilir.

Hazır fotoğraflarla ilgili ek tartışmayla birlikte benzersiz görüntüler oluşturmayla ilgili özetlerim:

Görüntü oluşturma konusunda çok deneyimli değilseniz, iki ana seçeneğiniz vardır. Bunları rehberli bir şekilde üretmek için Canva gibi bir araç kullanabilir veya bunları sizin için yapması için bir grafik tasarımcıya ödeme yapabilirsiniz. Ben ikinci seçeneği tercih ederim, ancak bütçelerin genellikle insanları işe almanın önüne geçtiğini biliyorum. Sizin için en uygun seçimi yapın.

9c: Meta Veri

Bir blogda göründüğünden daha fazlası olduğunu unutmayın.

Meta veriler, arama motorları için çok önemlidir ve erişilebilirlik için önemlidir.

• Optimize edilmiş bir başlık ile bir meta başlığı doldurun.
• Meta açıklamanızı, içeriğinizin kısa, anahtar kelimeyle aşılanmış bir açıklamasıyla doldurun.
• Meta anahtar sözcükler alanını yoksay; hiç kullanılmaz.
• Resimleriniz için açıklamalar ve alternatif metin kullanın. Bunların bir kısmını otomasyonla düzene sokabilirsiniz, ancak bunun doğru çalışması için hazır olduğunuzdan emin olun.
• Eklenen SEO avantajı için mümkün olduğunda Schema.org meta işaretlemesini kullanın.

Bunların hepsi biraz sıkıcı ama en iyi sonuçları almak istiyorsanız bunu her blog yazısı için yapmanız gerekiyor. Google, yoksa (ve çoğu zaman yapsanız bile) otomatik olarak meta açıklamalar yapar, ancak diğer her şey önemlidir.

9d: Düzenleme ve Optimizasyon

İçeriğiniz oluşturulduktan ve meta verileriniz yapılandırıldıktan sonra, yapmanız gereken bir şey daha var: yeniden okuma, düzenleme ve optimize etme.

İlk önce, her şeyi tekrar okuyun. İki defa. Her şeyin mantıklı bir şekilde çalıştığından, gereksiz dosyalayıcı bölümler olmadığından ve minimum düzeyde tüy olmadığından emin olun ve dilbilgisi hataları ve yazım hatalarıyla ilgili bulabildiğiniz her şeyi yakalayın. Yine de bazıları gözden kaçabilir – altı kişinin her şeyi incelemesine rağmen sitemde birkaç tane olduğundan eminim – ama bulabildiğiniz her şeyi yakalamak istersiniz.

Bunun için araçları da kullanabilirsiniz. Hemingway gibi araçlar okuma seviyenizi optimize etmenize yardımcı olurken, Grammarly dil bilgisi, yazım ve stil hatalarını yakalayıp belirleyebilir. Her ikisi için de en iyi kararınızı kullanmanız gerekecek; mükemmel değiller.

Optimizasyon, anahtar kelimelerle ilgilenmeye başladığınız yerdir. Marmetmuse ve Clearscope gibi araçları severim. İçeriğinizin sıralamasını yükseltmek için anahtar kelimeleri ve anahtar kelime varyasyonlarını kullanmanıza yardımcı olan güçlü bir makine öğrenimi aracıdır. Yine de biraz pahalıdır, bu nedenle bazı alternatifleri keşfedebilirsiniz:

Resimlerinizi de optimize etmeyi unutmayın! Maksimum site hızı için dosya boyutlarınızın küçük olduğundan emin olun.

9e: Planlama ve Yayın

Şimdi yukarıdakilerin tümü yapıldı, yayınlama zamanı. Eh, yayın için zamanlama zamanı, yani. Nadiren hemen yayınlamak istersiniz. Gönderilerinizi gelecekte yayınlanmak üzere planlayın ve en az birkaç ay boyunca tutarlı programınızı sürdürmek için bir içerik biriktirme listesi oluşturun. Bu size içerik oluşturmak, editoryal içerik takviminizdeki işleri karıştırmak ve daha zamanında bilgi yayınlamak için daha fazla esneklik ve hareket alanı sağlar.

İyi göründüğünden emin olmak için içeriğinizin önizlemesini yapmayı unutmayın (ve sorunlar için son bir kontrol olarak bir kez daha okuyun.)

Adım 10: İçeriği Tanıtın

Tebrikler! İçeriğiniz yayınlandı. Şimdi ne olacak? Pekala, bunu tanıtmanın zamanı geldi.

Daha gelişmiş stratejiler kullanmak istiyorsanız, sosyal yardım, bozuk bağlantı oluşturma ve bir dizi başka teknikle bağlantı kurmayı inceleyebilirsiniz.

Bu adım, e-posta pazarlama listenize bir haber bülteni gönderme, teknik incelemeler oluşturma, gönderilerinizi sosyal medya platformlarınızda paylaşma ve web seminerlerine ev sahipliği yapma zamanıdır. Bu stratejiler, daha fazla kullanıcıyı en etkili içeriğinize yönlendirecektir.

Bununla birlikte, yayınladıktan sonra incelemek isteyebileceğiniz bir blog gönderisini tanıtmanın 50 yolunun bir listesi:

11. Adım: Eski İçeriği Denetleyin

Bir süredir bir blog çalıştırıyorsanız, özellikle yukarıdakine benzer bir süreç izlemiyorsanız, muhtemelen pek iyi olmayan çok sayıda eski içeriğiniz olabilir. En iyiyi optimize ederken ve iyileştirirken en kötülerini budadıysanız ve kaldırırsanız, arama sıralamanızda bazı mükemmel ve somut faydalar görebileceğinizi söylemek iyi bir bahistir.

Kapsamlı bir içerik denetimi gerçekleştirme konusundaki nihai kılavuzum:

Çoğu blogun bunu yılda bir kez yapmasını öneriyorum. Rehberime başlıyor ve takip ediyorsanız, önce bir süreliğine erteleyebilirsiniz. Sonuçta, denetlemek için içeriğiniz olması gerekir.

Adım 12: Performansı İzleyin ve Hedefleri Ayarlayın

İlk bölümde belirlediğimiz iş hedeflerini hatırlıyor musunuz? Bir süre blog yazdıktan sonra, onlara doğru kaydettiğiniz ilerlemeyi görmeye başlamanın zamanı geldi.

Bazı pazarlama hedefleri hedefte olacaktır. Harika! Bu, gerçekçi beklentileriniz olduğu ve onlara doğru çalışmaya devam edebileceğiniz anlamına gelir.

Bazı hedefler mevcut hızınızda ulaşılamaz olacaktır. Hedef makul görünüyorsa, içerik stratejinizde bir şeyleri kaçırıyor olabilirsiniz. Aksi takdirde, çok kısa sürede çok fazla ateş etmeye çalışmanın bir vaka çalışması olabilir. Sonuçta blog yazmak biraz zaman alıyor.

Bazı golleri kaçırmış olabilirsiniz. Beklentileri yumuşatmak önemlidir, ancak en iyi içeriğinizden bu başarıyı gördüğünüzde, onu benimseyin ve içerik planlarınızı buna göre düzenleyin.

İşte karşınızda: stratejiden analize ve içerik oluşturmanın kendisine kadar içerik oluşturma ve blog oluşturma ile ilgili her şey için kapsamlı bir rehber. Bahsettiğim gibi, aşağıdaki yorumlar bölümünde herhangi bir yorum veya soru bırakmaktan çekinmeyin veya bire bir için bana ulaşın. Her zaman yardım etmekten mutluluk duyarım!