内容创建：创建 Web 内容的专家指南

现代互联网依赖于内容来运作。 您在网站上看到的所有内容，从产品页面到登录页面再到博客文章，都是某种形式的内容。 创建该内容是一项技能，通常是团队的努力。

内容创建不仅仅是将文字放在数字纸上，尽管这也是没有两个博主以相同方式处理的事情。 一些内容创作者会彻底研究某个主题背后的竞争指标，以确保产生最大影响； 其他人只是把它放在那里，并希望最好。 每个人都在创造新的内容，其中一些看起来比其他的更好（或表现更好）。

这是我的内容创建过程，它是可管理的并且在高水平上竞争。

第 1 步：制定长期目标

在开始查看内容主题或在 Google Doc 中写任何内容之前，您需要做的第一件事就是设定一些目标。 您希望您的新内容为您做什么？ 您想成为新闻来源、常青资源还是其他？ 您是否正在尝试吸引新读者、吸引现有读者并深入或广泛地涵盖主题？ 设定目标可以帮助您将内容营销策略朝着一个方向调整。

设定目标时，尽量专注于SMART 目标。 SMART 可能看起来像是没有实际用途的商业流行语之一，但它非常有用。 这只是一个提醒，让您的目标变得切实可行。

SMART 代表：

• 具体的
• 可衡量的
• 可达到的
• 相关的
• 及时

当您确保您创建的每个目标都符合这五个品质时，您就可以将自己置于可以跟踪、衡量和优化营销工作的位置。

在选择 SMART 目标时，您还需要确定实现这些目标的时间表。 然后，您可以进一步将您的长期目标分解为短期目标和完成这些目标的步骤。

如果你想了解更多关于目标设定的信息，我有一整篇关于为你的博客设置 SMART 目标的文章。 在这里查看！

第 2 步：创建读者和买家角色

目标是你想要达到的。 角色是你想要达到的人。 了解您的受众以独特而切实的方式推动您的内容创作工作。 不幸的是，为特定的人创建内容通常被视为一种高级策略，因此很多人都忽略了它。 我说那是个错误。

创建角色非常简单。 把它想象成在角色扮演游戏中填写角色表； 您正在整理一份关于您希望使用您的博客或购买您的产品的一组人的代表性信息列表。 这些配置文件包括影响您如何处理它们的有形数据。

• 教育程度。
• 无论他们是否拥有企业。
• 无论他们的影响力大小。
• 收入水平。
• 兴趣爱好等等。

例如，我只是提到了 RPG/游戏。 许多可能读过这篇文章的人并不熟悉游戏，可能会更好地使用不同的比喻。 这是一个小细节，但它对您的内容声音至关重要。

您需要回答的一些最重要的问题归结为您是 B2B 还是 B2C ，以及您要接触的这些类别中的哪些人。 令人难以置信的是，您的内容有多少是由您所写的受众指导的，以及一个主题可以有多少差异取决于您的目标受众。 Semrush 有一个很好的指南来创建读者角色。

此外，了解您的目标对象还可以帮助您确定自己的声音。 你是叙述者、解释者、聚合者还是忏悔者？ 在此处阅读有关这些博主角色的信息。

第 3 步：决定要制作什么形式的内容

作为博主和内容营销人员，我制作的 90% 的内容都是博文。 但是，博客也可以托管多种其他类型的内容格式。 有两种方法可以解决这个问题：

• 根据适合的内容，以不同的格式创建独特的内容片段。
• 创建相同内容的多种形式，有效地重新利用内容。

在这两个中，我通常更喜欢第二种选择。 您可能会注意到我的帖子顶部有一个“收听音频播客”按钮； 这是我将博客文章转换为音频文件供人们收听而不是阅读的一种简单方法。 这不是最流畅的转换——一个真正的配音演员和一个重写的剧本会更好——但有选择总比没有好。

您的内容团队制作的大部分内容都是博客文章，但即使是博客文章也有不同的形式。 您有教程、解释器、新闻稿等。

除了博客文章之外，您还可以通过不同的方式传达相同的信息，将长篇文章重新用于其他类型的数字内容。 其中包括幻灯片、视频、播客、信息图表等。

第 4 步：绘制用户旅程和销售漏斗图

“用户旅程”是人们从第一次发现您到成为忠实读者、订阅者或客户的路径，具体取决于您的最终目标。 会有不同端点的各种用户旅程； 有些会比其他人快得多。 绘制最常见的旅程是优化未来转化的关键。

目前，如果您的流量非常少（或刚刚启动一个新站点），您无需为此担心太多。 相反，更多地关注实际的销售渠道。 我通常不太关注销售漏斗——在此处阅读更多内容——但我不能否认它们在某些情况下很有帮助。

您的用户和买家旅程地图和销售漏斗与您的买家/读者角色以及您对制作何种内容的决定相结合。 它有助于指导您的主题生成、关键字研究、营销等。

第 5 步：执行主题构思

好的，既然我们已经奠定了基础，是时候开始进行内容创作了。 主题研究（以及接下来的几个步骤）通常是我每隔几周进行一次的过程，以构建和汇总在需要创建特定内容时可以从中提取的想法列表。 你不想每周都进行新的研究和头脑风暴； 它浪费了太多时间，需要太多的努力。 保存搜索、保存数据并定期刷新。 同时，保留一份您拥有的内容创意列表以及您在此过程中发现的灵感，以便您可以将其添加到您的创意文档中。

主题构思需要大量的工作，而且对于我来说，仅在一个更广泛的博客文章部分中涵盖的内容太多了。 幸运的是，我写了一篇关于它的完整的一步一步的帖子。

在本指南中，您将了解目标受众等方面如何发挥作用，以及如何将一个主题创意拆分为具有不同视角的多篇博客文章，并专注于接触这些不同的受众。 没有一个主题是一劳永逸的，只要您可以改变内容足以使排名独一无二。

如果你对我如何为我的客户进行主题研究感到好奇，我在这里概述了我的完整过程。 这两篇文章之间有很多交叉点，但你可以从这两篇文章中学到很多东西，所以请查看它们。 我还建议在此处查看有关使用痛点查找主题的帖子：

第 6 步：分析竞争

假设您找到了一个很棒的主题。 它的搜索量很大，与您的业务密切相关，并且与您的目标读者产生了很大的共鸣。 它非常适合作为中间漏斗作品，并且有很大的潜力被剥离成其他类型的精彩内容。 您是否创建该内容？

有时，会有一些竞争，所以你有机会超越一些其他更知名的品牌，并且可以为自己出名。 但是，有时竞争很激烈，没有任何可行的方法可以在不付出极大努力的情况下超越它。 有时，没有这样的竞争，你已经赢得了金牌。

像 Backlinko 这样的网站在最少的主题中产生 10 倍的内容，效果很好。 有时候，这种努力是值得的！ 其他时候，您没有达到您所在领域顶端所需的资源、数据、影响力或独特信息。 这不值得。

做出这一决定的关键是竞争性研究。 您需要知道谁出现在 SERP 中的哪些内容，您与这些竞争页面的位置，以及您如何能够削弱、四处走动、越过顶部或以其他方式规避他们的统治以接管顶部- 排名点。

这是 HubSpot 的竞争分析指南。 阅读完之后，这是我在竞争中胜出的可行技巧的精简列表：

第 7 步：确定时间和频率

在您开始实际创建内容之前，还有一个细节：您打算多久发布一次？

我在这里对这个问题有一个完整的分析，但简短的版本是这样的：你发帖的频率并不重要，只要你发帖的一贯性。 如果您每周选择一篇博文，请确保您在每周的同一时间（或多或少）和同一天发布该帖子。 它具有较小的 SEO 优势，但更重要的是，一致性对于吸引真实的人至关重要。

如果您刚开始工作，并且没有全力付钱请人为您完成工作（我将在接下来讨论），我建议您每周坚持写一篇博文。 选择一些可以实现的东西并在以后扩大规模要比做出无法兑现的承诺然后因此而筋疲力尽要好得多。

第 8 步：考虑外包

以上所有看起来都像大量的工作吗？ 应该是因为它是。 现在，其中很多是您可以做一次然后定期更新的东西，但事情是这样的：即使您已经遵循了每一步，您仍然没有创建任何内容。 创建内容的实际过程将消耗更多的时间和精力。 这都是基础。

那么，为什么不外包呢？ 许多人，从个人自由职业者到像我这样的机构，可以减轻你的部分或全部负担，并为你完全管理一个优秀的博客。

出于显而易见的原因，这个话题对我很重要，所以我写了很多关于它的文章。 查看有关该主题的一些帖子。

另外，如果您有任何问题，请随时提出。 我总是在打电话、上网聊天，或者只是在下面的评论中回答问题，所以只要你喜欢就联系吧！

第 9 步：创建内容

是吗？ 是真的吗？ 这是！ 终于到了开始创建实际内容的时候了。

由于创建内容的基本行为很复杂，我将其分为五个步骤。 请记住，这些步骤可以通过工具进行增强，可能至少部分自动化（尽管我不建议将其用于写作部分），甚至外包给自由职业者或代理机构。 你可以自由选择你想把你的努力花在哪里。

9a：写作

首先，你有实际的写作行为。

它是这样的：

• 选择您的主题之一。
• 研究那里存在的东西来激励你。
• 建立您想要包含的来源、参考和链接的列表。
• 创建一个勾勒出您想要制作的所有要点的大纲。 构建它以保持逻辑顺序并得出您的结论。
• 写下你的实际内容。 如果可能的话，瞄准一个特定的字数，但如果你有点短或长，不要过分强调它。

写作是一种技能，所以如果它是一种斗争，请不要感到难过。 即使是经验丰富的作家也很难涵盖某些主题。 刚开始时，写一篇博客文章可能需要相当长的时间。 随着时间的推移，你会变得更快，相信我。

9b：图像

博客文章的第二个关键部分是您包含在其中的图像。 您需要做出决定：您是创建独特的图像，还是使用库存照片？ 此外，图像真的有必要吗？ （他们是。）对于某些类型的内容，图像是整个焦点，例如信息图表、交互式内容或 Instagram 等社交网络。

我不会说我喜欢在大多数网站上使用库存照片。 图片可以为帖子添加很多上下文和价值。 库存照片很少有您需要的主题对齐方式，而且它们不是您的网站所独有的，因此它们在图像搜索结果中也会减轻重量。 有时，库存照片有意义的特定法律或公司内容的例外情况。

这是我创建独特图像的概要，以及对库存照片的额外讨论：

如果您对创建图像不是很有经验，您有两个主要选择。 您可以使用 Canva 之类的工具以引导方式制作它们，或者您可以花钱请平面设计师为您制作它们。 我更喜欢第二种选择，但我知道预算经常会妨碍招聘。 做出最适合您的选择。

9c：元数据

不要忘记，博客不仅仅是外表。

元数据对于搜索引擎至关重要，对于可访问性也很重要。

• 用优化的标题填写元标题。
• 使用包含关键字的简短内容描述填写您的元描述。
• 忽略元关键字字段； 它根本没有使用。
• 为您的图像使用描述和替代文字。 您可以通过自动化来简化其中的一些操作，但请确保您已对其进行设置以使其正常工作。
• 尽可能使用 Schema.org 元标记来增加 SEO 优势。

所有这些都有些乏味，但是如果您想要获得最佳结果，则需要为每篇博客文章都这样做。 如果您没有元描述（通常即使您有），Google 会自动进行元描述，但其他一切都是必不可少的。

9d：编辑和优化

创建内容并配置元数据后，您还有一件事要做：校对、编辑和优化它。

首先，再次通读整个内容。 两次。 确保一切合乎逻辑，没有多余的文件部分，最少的绒毛，并尽可能地抓住语法错误和拼写错误。 不过，有些人仍然可以通过 - 我确信我的网站上有一些，尽管有六个人审查了所有内容 - 但你想抓住任何你能抓住的东西。

您也可以为此使用工具。 Hemingway 等工具可帮助您优化阅读水平，而 Grammarly 可以捕捉和识别语法、拼写和风格错误。 您需要对两者都做出最佳判断； 他们并不完美。

优化是您开始关注关键字的地方。 我喜欢 Marmetmuse 和 Clearscope 之类的工具。 它是一个强大的机器学习工具，可帮助您使用关键字和关键字变体来提高内容的排名。 不过，它有点贵，因此您可以探索一些替代方案：

不要忘记优化您的图像！ 确保您的文件大小较小，以获得最大的站点速度。

9e：调度和发布

既然以上所有内容都完成了，就该发布了。 嗯，是时候安排出版了，就是这样。 您很少想立即发布。 安排您的帖子以供将来发布，并建立积压的内容以保持您的一致时间表至少几个月。 这为您提供了更多的灵活性和回旋余地来创建内容、在您的编辑内容日历上调整内容以及发布更及时的信息。

不要忘记预览您的内容以确保它看起来不错（并再次阅读它作为对问题的最终检查。）

第 10 步：推广内容

恭喜！ 您的内容已发布。 怎么办？ 嗯，是时候宣传一下了。

如果您想使用更高级的策略，您可以通过外展、断开链接构建和大量其他技术来研究链接构建。

这一步是向您的电子邮件营销列表发送时事通讯、创建白皮书、在社交媒体平台上分享您的帖子以及举办网络研讨会的时候了。 这些策略将吸引更多用户访问您最有效的内容。

也就是说，这里列出了 50 种推广博客文章的方法，您可能希望在发布后查看这些方法：

第 11 步：审核旧内容

如果您已经运行博客一段时间了，特别是如果您没有遵循与上述类似的过程，那么您可能有很多旧内容可能不是很好。 可以肯定地说，如果您在优化和改进最好的部分的同时修剪并删除了最差的部分，那么您可以看到搜索排名的一些极好的和切实的好处。

这是我执行全面内容审核的终极指南：

我建议大多数博客每年这样做一次。 如果您开始并遵循我的指南，您可以先将其推迟一段时间。 毕竟，您必须有内容才能对其进行审核。

第 12 步：监控绩效并调整目标

还记得我们在第一部分设定的那些业务目标吗？ 一旦你已经写了一段时间的博客，是时候开始看到你在他们身上取得的进展了。

一些营销目标将达到目标。 伟大的！ 这意味着您有现实的期望，并且可以继续朝着它们努力。

以您目前的速度，有些目标将无法实现。 如果目标看起来合理，那么您可能会在内容策略中遗漏一些东西。 否则，这可能是一个尝试拍摄太多、太快的案例研究。 毕竟，写博客需要一段时间才能发挥作用。

你可能已经完成了一些目标。 缓和期望是必不可少的，但是当您从最佳内容中看到成功时，请接受它并相应地调整您的内容计划。

所以，你有它：内容创建和博客所涉及的所有内容的综合指南，从策略到分析再到内容创建本身。 正如我所提到的，请随时在下面的评论部分留下任何评论或问题，或与我联系以进行一对一的交流。 我总是很乐意提供帮助！