콘텐츠 제작: 웹 콘텐츠 제작에 대한 전문가 가이드

현대 인터넷은 콘텐츠에 의존하여 작동합니다. 제품 페이지에서 방문 페이지, 블로그 게시물에 이르기까지 웹사이트에서 보는 모든 것은 일종의 콘텐츠입니다. 그 콘텐츠를 만드는 것은 기술이며 종종 팀의 노력입니다.

콘텐츠 제작은 단순히 디지털 종이에 단어를 적는 것 이상이지만, 두 블로거도 같은 방식으로 다루지 않습니다. 일부 콘텐츠 제작자는 최대 효과를 보장하기 위해 주제 이면의 경쟁 지표를 철저히 조사합니다. 다른 사람들은 단지 그것을 밖으로 내놓고 최선을 희망합니다. 모두가 새로운 콘텐츠를 만들고 있으며 일부는 다른 콘텐츠보다 더 좋아 보입니다(또는 더 나은 성능).

다음은 관리 가능하고 높은 수준에서 경쟁하는 콘텐츠 제작 프로세스입니다.

1단계: 장기 목표 개발

콘텐츠 주제를 보거나 Google 문서에 글을 쓰기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 몇 가지 목표를 설정하는 것입니다. 당신의 새로운 콘텐츠가 당신을 위해 무엇을 해주기를 원하십니까? 당신은 뉴스 소스, 상록 자원 또는 다른 무엇인가가되고 싶습니까? 새로운 독자를 유치하고 기존 독자의 참여를 유도하며 주제를 심도 있게 또는 광범위하게 다루려고 합니까? 목표를 설정하면 콘텐츠 마케팅 전략을 한쪽 방향으로 맞추는 데 도움이 됩니다.

목표를 설정할 때 SMART 목표 에 집중하십시오. SMART는 실용적이지 않은 비즈니스 유행어 중 하나처럼 보일 수 있지만 꽤 도움이 됩니다. 목표를 구체화하고 실현할 수 있도록 하기 위한 알림일 뿐입니다.

SMART는 다음을 의미합니다.

• 특정한
• 측정 가능
• 이를 수 있는
• 관련 있는
• 시기 적절한

생성한 각 목표가 이 다섯 가지 특성을 준수하는지 확인하면 마케팅 활동을 추적, 측정 및 최적화할 수 있는 위치에 놓이게 됩니다.

SMART 목표를 선택할 때 해당 목표를 달성하기 위한 일정도 결정해야 합니다. 그런 다음 장기 목표를 단기 목표와 달성 단계로 세분화할 수 있습니다.

목표 설정에 대한 자세한 내용을 보려면 블로그의 SMART 목표 설정에 대한 전체 게시물이 있습니다. 여기에서 확인하세요!

2단계: 독자 및 구매자 페르소나 생성

목표는 달성하고자 하는 것입니다. 페르소나는 이를 달성하기 위해 도달하고자 하는 사람들입니다. 청중을 아는 것은 독특하고 실질적인 방식으로 콘텐츠 제작 노력을 주도합니다. 불행히도 특정 사람들을 위한 콘텐츠를 만드는 것은 종종 고급 전략으로 간주되어 많은 사람들이 간과합니다. 나는 그것이 실수라고 말한다.

페르소나를 만드는 것은 매우 간단합니다. RPG에서 캐릭터 시트를 채우는 것으로 생각하십시오. 블로그를 사용하거나 제품을 구매하려는 사람들의 그룹에 대한 대표적인 정보 목록을 작성하고 있습니다. 이러한 프로필에는 이러한 프로필을 처리하는 방법에 영향을 주는 유형 데이터가 포함되어 있습니다.

• 교육 수준.
• 그들이 사업을 소유하고 있든 없든.
• 영향력이 크든 작든 간에.
• 소득 수준.
• 관심사, 취미 등.

예를 들어, 나는 RPG/게임을 언급했습니다. 이 게시물을 읽을 수 있는 많은 사람들은 게임에 익숙하지 않으며 다른 비유를 사용하는 것이 더 나을 수 있습니다. 작은 세부 사항이지만 콘텐츠 음성에 필수적일 수 있습니다.

대답해야 하는 가장 큰 질문 중 일부는 귀하가 B2B 또는 B2C인지 여부 와 해당 범주 내에서 도달하려는 대상에 대한 것입니다. 당신이 쓰고 있는 청중이 얼마나 많은 콘텐츠를 이끌고 있고, 한 주제가 타겟 청중에 따라 얼마나 많은 차이를 가질 수 있는지는 정말 놀랍습니다. Semrush는 여기에서 독자 페르소나 생성에 대한 훌륭한 가이드를 제공합니다.

또한 타겟이 누구인지 알면 목소리를 결정하는 데 도움이 될 수도 있습니다. 당신은 화자입니까, 설명자입니까, 수집가입니까, 아니면 고백자입니까? 여기에서 이러한 블로거 페르소나에 대해 읽어보십시오.

3단계: 제작할 콘텐츠 형식 결정

블로거이자 콘텐츠 마케터로서 내가 생산하는 콘텐츠의 90%는 블로그 게시물입니다. 그러나 블로그는 다른 여러 종류의 콘텐츠 형식을 호스팅할 수도 있습니다. 이에 대해 두 가지 방법이 있습니다.

• 적합한 내용에 따라 다양한 형식으로 고유한 콘텐츠 조각을 만듭니다.
• 동일한 콘텐츠의 여러 형태를 만들어 콘텐츠를 효과적으로 용도 변경합니다.

그 둘 중 나는 일반적으로 두 번째 옵션을 선호합니다. 내 게시물 상단에 "오디오 팟캐스트 듣기" 버튼이 있음을 알 수 있습니다. 이것은 사람들이 읽지 않고 들을 수 있도록 내 블로그 게시물을 오디오 파일로 변환한 간단한 방법입니다. 그것은 가장 부드러운 변환이 아닙니다. 실제 성우와 다시 작성된 스크립트가 더 좋을 것입니다. 그러나 옵션이 있는 것이 없는 것보다 낫습니다.

콘텐츠 팀이 제작하는 대부분의 조각은 블로그 게시물이지만 블로그 게시물도 형식이 다릅니다. 튜토리얼, 설명자, 보도 자료 등이 있습니다.

블로그 게시물 외에도 동일한 정보를 다르게 전달하여 긴 형식의 기사를 다른 유형의 디지털 콘텐츠로 용도를 변경할 수 있습니다. 여기에는 슬라이드 데크, 비디오, 팟캐스트, 인포그래픽 등이 포함됩니다.

4단계: 사용자 여정 및 판매 유입경로 매핑

"사용자 여정"은 최종 목표에 따라 사람들이 귀하를 처음 발견한 시점부터 충성도가 높은 독자, 구독자 또는 고객이 될 때까지 이동하는 경로입니다. 엔드포인트가 다른 다양한 사용자 여정이 있습니다. 일부는 다른 것보다 훨씬 빠를 것입니다. 가장 일반적인 여정을 매핑하는 것은 향후 전환을 최적화하는 데 중요합니다.

현재로서는 트래픽이 거의 없는 경우(또는 방금 새 사이트를 시작하는 경우) 이에 대해 너무 걱정할 필요가 없습니다. 대신 실제 판매 유입경로에 더 집중하십시오. 저는 일반적으로 판매 유입경로에 많은 관심을 기울이지 않습니다. 자세한 내용은 여기를 참조하세요. 그러나 어떤 상황에서는 이것이 도움이 된다는 점을 부인할 수 없습니다.

사용자 및 구매자 여정 맵과 판매 깔때기는 구매자/독자 페르소나 및 어떤 종류의 콘텐츠를 만들 것인지에 대한 결정과 결합됩니다. 주제 생성, 키워드 연구, 마케팅 등을 안내하는 데 도움이 됩니다.

5단계: 주제 아이디어 수행

자, 이제 기초를 다졌으니 콘텐츠 제작에 들어갈 차례입니다. 주제 조사(및 다음 몇 단계)는 일반적으로 특정 콘텐츠를 만들어야 할 때 끌어낼 수 있는 아이디어 목록을 만들고 일괄하기 위해 몇 주에 한 번씩 수행하는 프로세스입니다. 매주 새로운 연구와 브레인스토밍을 하고 싶지는 않습니다. 너무 많은 시간을 낭비하고 너무 많은 노력이 필요합니다. 검색을 저장하고 데이터를 저장하고 주기적으로 새로 고칩니다. 한편, 당신이 가지고 있는 콘텐츠 아이디어와 그 과정에서 찾은 영감의 목록을 유지하여 아이디어 문서에 추가할 수 있습니다.

주제 아이디어는 많은 작업이며, 하나의 더 광범위한 블로그 게시물 섹션에서 다루기에는 너무 많습니다. 운 좋게도, 나는 그것에 대해 전체 단계별 게시물을 작성했습니다.

이 가이드에서는 타겟 청중과 같은 측면이 어떻게 작용하는지, 하나의 주제 아이디어를 다양한 관점을 가진 여러 블로그 게시물로 분리하고 이러한 다양한 청중에게 도달하는 데 초점을 맞추는 방법을 볼 수 있습니다. 고유한 순위를 매길 수 있을 만큼 콘텐츠를 다양화할 수만 있다면 어떤 주제도 단번에 끝낼 수 없습니다.

내 고객을 위해 주제 조사를 수행하는 방법에 대해 궁금한 경우 여기에서 전체 프로세스를 설명합니다. 두 게시물 사이에 많은 교차점이 있지만 두 게시물에서 많은 것을 배울 수 있으므로 확인하십시오. 또한 여기에서 주제를 찾으려면 문제점에 대한 내 게시물을 확인하는 것이 좋습니다.

6단계: 경쟁 분석

훌륭한 주제를 찾았다고 가정해 보겠습니다. 검색량이 많고 비즈니스와 관련성이 높으며 대상 독자에게 큰 반향을 일으키고 있습니다. 퍼널 중간 부분으로 완벽하며 다른 종류의 훌륭한 콘텐츠로 분리될 가능성이 많습니다. 그 콘텐츠를 만드나요?

때로는 약간의 경쟁이 있기 때문에 다른 유명 브랜드보다 순위를 매길 기회가 있고 자신의 이름을 알릴 수 있습니다. 그러나 때로는 경쟁이 치열하며 극도의 노력 없이는 순위를 능가할 수 있는 실행 가능한 방법이 없습니다. 때때로, 그런 경쟁이 없고 당신은 금메달을 땄습니다.

Backlinko와 같은 사이트는 최소한의 주제로 10배 콘텐츠를 생성하며 이는 매우 잘 작동합니다. 때로는 그 노력이 가치가 있습니다! 다른 경우에는 해당 분야의 정상에 도달하는 데 필요한 리소스, 데이터, 영향력 또는 고유한 정보가 없습니다. 가치가 없습니다.

이러한 결정을 내리는 열쇠는 경쟁력 있는 연구입니다. 어떤 콘텐츠에 대해 SERP에 나타나는지, 경쟁 페이지와 함께 어디에 서 있는지, 그리고 어떻게 언더컷, 와이드 어라운드, 정상을 넘을 수 있는지 또는 정상을 차지하기 위해 그들의 지배를 우회할 수 있는지 알아야 합니다. - 순위 명소.

다음은 HubSpot의 경쟁 분석에 대한 훌륭한 가이드입니다. 일단 당신이 그것을 읽었다면, 여기에 경쟁을 능가하기 위한 실행 가능한 팁의 ​​요약 목록이 있습니다.

7단계: 타이밍 및 주파수 결정

콘텐츠를 실제로 만들기 전에 자세히 한 가지 더: 얼마나 자주 게시할 예정입니까?

여기에 이 ​​문제에 대한 완전한 분석이 있지만 짧은 버전은 다음과 같습니다. 지속적으로 게시하는 한 게시 빈도는 중요하지 않습니다. 일주일에 하나의 블로그 게시물을 선택하는 경우 해당 게시물을 매주 같은 시간에(다소 적게) 게시해야 합니다. 약간의 SEO 이점이 있지만 더 중요한 것은 일관성이 실제 사람들의 참여를 유도하는 데 필수적이라는 것입니다.

당신이 시작하고 당신을 위해 일을 하기 위해 사람들에게 돈을 지불하는 데 올인하지 않는다면(다음에 논의할 것임), 나는 일주일에 하나의 블로그 포스트를 고수하는 것이 좋습니다. 지킬 수 없는 약속을 한 다음 그것 때문에 소진되는 것보다 달성 가능한 것을 선택하고 나중에 확장하는 것이 훨씬 낫습니다.

8단계: 아웃소싱 고려

위의 모든 작업이 많은 작업처럼 보입니까? 그렇기 때문에 그래야 합니다. 이제 많은 부분이 한 번 수행한 다음 주기적으로 업데이트할 수 있지만 여기에 문제가 있습니다. 여기까지 모든 단계를 수행했더라도 아직 콘텐츠를 만들지 않은 것입니다. 콘텐츠를 만드는 실제 과정은 훨씬 더 많은 시간과 노력을 소모하게 될 것입니다. 모든 기초 작업입니다.

그렇다면 아웃소싱을 하지 않는 이유는 무엇입니까? 개인 프리랜서부터 저와 같은 에이전시에 이르기까지 많은 사람들이 귀하의 어깨에서 일부 또는 모든 부담을 덜어주고 귀하를 위해 우수한 블로그를 완전히 관리할 수 있습니다.

분명한 이유로 이 주제는 나에게 중요하므로 이에 대해 많이 썼습니다. 이 주제에 대한 게시물 중 일부를 확인하십시오.

또한 궁금한 사항이 있으시면 언제든지 문의하십시오. 저는 항상 전화, 웹 채팅 또는 아래 댓글의 질문에 답할 준비가 되어 있지 않으므로 원하는 방식으로 연락하세요!

9단계: 콘텐츠 만들기

그렇습니까? 그럴 수 있습니까? 그것은이다! 드디어 실제 콘텐츠 제작을 시작할 시간입니다.

콘텐츠를 만드는 기본적인 행위는 복잡하기 때문에 5단계 로 나누었습니다. 이러한 단계는 도구를 사용하여 향상될 수 있으며, 잠재적으로 적어도 부분적으로 자동화될 수 있으며(작성 부분에서는 권장하지 않지만) 프리랜서나 에이전시에 아웃소싱할 수도 있습니다. 당신은 당신의 노력을 소비하고 싶은 곳을 자유롭게 선택하고 선택할 수 있습니다.

9a: 쓰기

먼저, 실제 쓰기 행위가 있습니다.

다음과 같이 진행됩니다.

• 주제 중 하나를 선택하십시오.
• 영감을 주기 위해 존재하는 것을 조사하십시오.
• 포함하려는 출처, 참조 및 링크 목록을 작성하십시오.
• 만들고자 하는 모든 두드러진 점에 해당하는 윤곽선을 만드십시오. 논리적 순서를 유지하고 결론에 도달하도록 구성하십시오.
• 실제 내용을 작성하십시오. 가능하면 특정 단어 수를 목표로 하되, 짧거나 길더라도 너무 강조하지 마십시오.

글쓰기는 기술이므로 어려움을 겪더라도 서운해하지 마십시오. 숙련된 작가라도 일부 주제를 다루는 것은 어려울 수 있습니다. 시작할 때 블로그 게시물을 작성하는 데 시간이 꽤 걸릴 수 있습니다. 당신은 시간이 지남에 따라 더 빨라질 것입니다. 저를 믿으십시오.

9b: 이미지

블로그 게시물의 두 번째 중요한 부분은 블로그 게시물에 포함하는 이미지입니다. 결정해야 할 사항이 있습니다. 독특한 이미지를 만들 것인가, 스톡 사진을 사용할 것인가? 게다가 이미지가 정말 필요한 것일까요? (그들은 그렇습니다.) 일부 콘텐츠 유형의 경우 인포그래픽, 대화형 콘텐츠 또는 Instagram과 같은 소셜 네트워크와 같이 이미지가 전체 초점입니다.

나는 대부분의 사이트에 스톡 사진을 사용하는 것을 좋아하지 않습니다. 이미지는 게시물에 많은 맥락과 가치를 추가할 수 있습니다. 스톡 사진에는 필요한 주제 정렬이 거의 없으며 사이트에 고유하지 않으므로 이미지 검색 결과에서도 비중이 줄어듭니다. 스톡 사진이 의미가 있는 특정 법률 또는 기업 콘텐츠에 대한 예외가 있는 경우가 있습니다.

다음은 스톡 사진에 대한 추가 토론과 함께 고유한 이미지를 만드는 방법에 대한 설명입니다.

이미지 생성에 익숙하지 않은 경우 두 가지 주요 옵션이 있습니다. Canva와 같은 도구를 사용하여 가이드 방식으로 제작하거나 그래픽 디자이너에게 비용을 지불하여 제작할 수 있습니다. 나는 두 번째 옵션을 선호하지만 예산이 사람들을 고용하는 데 방해가 되는 경우가 많다는 것을 알고 있습니다. 귀하에게 가장 적합한 선택을 하십시오.

9c: 메타 데이터

블로그에는 눈에 보이는 것보다 더 많은 것이 있다는 것을 잊지 마십시오.

메타데이터는 검색 엔진에 필수적이며 접근성을 위해 중요합니다.

• 최적화된 헤드라인으로 메타 제목을 작성하세요.
• 귀하의 콘텐츠에 대한 간략한 키워드 설명으로 메타 설명을 작성하십시오.
• 메타 키워드 필드를 무시하십시오. 전혀 사용되지 않습니다.
• 이미지에 설명과 대체 텍스트를 사용하십시오. 자동화를 통해 이 중 일부를 간소화할 수 있지만 올바르게 작동하도록 설정되어 있는지 확인하십시오.
• 추가된 SEO 이점을 위해 가능할 때마다 Schema.org 메타 마크업을 사용하십시오.

이 모든 것이 약간 지루하지만 최상의 결과를 얻으려면 모든 블로그 게시물에 대해 수행해야 합니다. 메타 설명이 없으면 Google에서 자동으로 메타 설명을 만들지만(있는 경우에도 종종 있음) 다른 모든 것은 필수입니다.

9d: 편집 및 최적화

콘텐츠가 생성되고 메타데이터가 구성되면 한 가지 더 해야 할 일이 있습니다. 바로 교정, 편집 및 최적화입니다.

먼저 전체 내용을 다시 읽으십시오. 두 배. 모든 것이 논리적으로 작동하는지, 불필요한 파일러 섹션이 없는지, 최소한의 보풀이 있는지 확인하고 문법 오류 및 오타와 관련하여 가능한 모든 것을 잡아냅니다. 일부는 여전히 통과할 수 있지만 – 내 사이트에는 6명이 모든 것을 검토해야 하지만 일부는 있을 수 있습니다.

이를 위해 도구를 사용할 수도 있습니다. Hemingway와 같은 도구는 읽기 수준을 최적화하는 데 도움이 되는 반면 Grammarly는 문법, 철자 및 스타일 오류를 파악하고 식별할 수 있습니다. 두 가지 모두에 대해 최선의 판단을 내려야 합니다. 그들은 완벽하지 않습니다.

최적화는 키워드에 관심을 갖기 시작하는 단계입니다. 저는 Marmetmuse 및 Clearscope와 같은 도구를 좋아합니다. 키워드 및 유사 키워드를 사용하여 콘텐츠 순위를 높이는 데 도움이 되는 강력한 기계 학습 도구입니다. 하지만 약간 비싸므로 몇 가지 대안을 탐색할 수 있습니다.

이미지 최적화도 잊지 마세요! 최대 사이트 속도를 위해 파일 크기가 작은지 확인하십시오.

9e: 일정 및 출판

이제 위의 모든 작업이 완료되었으므로 게시할 시간입니다. 글쎄, 출판 일정을 잡을 때입니다. 즉시 게시하고 싶은 경우는 거의 없습니다. 앞으로 게시할 게시물을 예약하고 콘텐츠 백로그를 작성하여 최소 몇 달 동안 일관된 일정을 유지하세요. 이를 통해 콘텐츠를 생성하고, 편집 콘텐츠 일정을 뒤섞고, 보다 시기적절한 정보를 게시할 수 있는 더 많은 유연성과 여유를 얻을 수 있습니다.

콘텐츠가 보기 좋게 표시되는지 미리 확인하는 것을 잊지 마십시오(문제에 대한 최종 확인으로 다시 한 번 읽으십시오.).

10단계: 콘텐츠 홍보

축하합니다! 귀하의 콘텐츠가 게시되었습니다. 이제 뭐? 자, 이제 홍보할 시간입니다.

더 고급 전략을 사용하려면 홍보, 끊어진 링크 구축 및 기타 여러 기술을 통한 링크 구축을 살펴볼 수 있습니다.

이 단계는 이메일 마케팅 목록에 뉴스레터를 보내고, 백서를 만들고, 소셜 미디어 플랫폼에서 게시물을 공유하고, 웨비나를 주최할 시간입니다. 이러한 전략은 더 많은 사용자를 가장 효과적인 콘텐츠로 안내합니다.

즉, 게시 후 조사할 수 있는 블로그 게시물을 홍보하는 50가지 방법 목록입니다.

11단계: 오래된 콘텐츠 감사

블로그를 한동안 운영해 왔다면, 특히 위와 유사한 프로세스를 따르지 않았다면 그다지 좋지 않은 오래된 콘텐츠가 많이 있을 가능성이 있습니다. 검색 순위에서 가장 좋은 점을 최적화하고 개선하면서 가장 나쁜 점을 잘라내고 제거하면 검색 순위에서 몇 가지 우수하고 실질적인 이점을 볼 수 있다고 말하는 것이 좋습니다.

포괄적인 콘텐츠 감사 수행에 대한 궁극적인 지침은 다음과 같습니다.

대부분의 블로그에서 1년에 한 번 이 작업을 수행하는 것이 좋습니다. 내 가이드를 시작하고 따르는 경우 먼저 잠시 미룰 수 있습니다. 결국 감사할 콘텐츠가 있어야 합니다.

12단계: 성과 모니터링 및 목표 조정

첫 번째 섹션에서 설정한 비즈니스 목표를 기억하십니까? 한동안 블로깅을 했다면 이제 블로그에 대한 진행 상황을 볼 수 있습니다.

일부 마케팅 목표는 목표에 도달할 것입니다. 엄청난! 그것은 당신이 현실적인 기대를 가지고 있고 그것을 향해 계속 일할 수 있다는 것을 의미합니다.

일부 목표는 현재 속도로 달성할 수 없습니다. 목표가 합리적으로 보인다면 콘텐츠 전략에서 뭔가를 놓치고 있을 수 있습니다. 그렇지 않으면 너무 빨리 너무 많이 쏘려고 하는 사례 연구일 수 있습니다. 블로깅은 결국 작동하는 데 시간이 걸립니다.

당신은 일부 목표를 날려 버릴 수 있습니다. 기대치를 낮추는 것이 중요하지만 최고의 콘텐츠에서 성공을 거두면 이를 수용하고 그에 따라 콘텐츠 계획을 조정하십시오.

전략에서 분석, 콘텐츠 제작 자체에 이르기까지 콘텐츠 제작 및 블로깅과 관련된 모든 것에 대한 포괄적인 가이드가 있습니다. 제가 언급했듯이, 아래 코멘트 섹션에 코멘트나 질문을 남겨주시거나 저에게 일대일로 연락해 주십시오. 항상 도와드리겠습니다!