Crearea conținutului: Ghidul expert pentru crearea conținutului web

Internetul modern se bazează pe conținut pentru a funcționa. Tot ceea ce vezi pe un site web, de la o pagină de produs la pagini de destinație la postări de blog, este o formă sau alta de conținut. Crearea acelui conținut este o abilitate și adesea un efort de echipă.

Crearea de conținut este mult mai mult decât simpla punere a cuvintelor pe hârtie digitală, deși este, de asemenea, ceva pe care nici doi bloggeri nu îl abordează în același mod. Unii creatori de conținut cercetează în detaliu valorile concurenței din spatele unui subiect pentru a asigura un impact maxim; alții doar o pun acolo și speră să fie mai bine. Toată lumea creează conținut nou, iar unele dintre ele arată mai bine (sau au performanțe mai bune) decât altele.

Iată procesul meu de creare a conținutului care este gestionabil și concurează la un nivel înalt.

Pasul 1: Dezvoltați obiective pe termen lung

Primul lucru pe care trebuie să-l faceți înainte de a începe chiar să vă uitați la subiecte de conținut sau să scrieți ceva într-un document Google este stabilirea unor obiective. Ce vrei să facă noul tău conținut pentru tine? Vrei să fii o sursă de știri, o resursă veșnic verde sau altceva? Încercați să atrageți cititori noi, să implicați cititorii pe care îi aveți și să acoperiți subiecte în profunzime sau pe larg? Stabilirea obiectivelor vă ajută să vă aliniați strategia de marketing de conținut către un singur scop.

Când stabiliți obiective, încercați să vă concentrați asupra obiectivelor SMART . SMART ar putea părea unul dintre acele cuvinte de afaceri care nu are o utilizare practică, dar este destul de util. Este doar un memento pentru a vă face obiectivele tangibile și posibile.

SMART înseamnă:

• Specific
• Măsurabil
• Atins
• Relevant
• în timp util

Când vă asigurați că fiecare obiectiv pe care îl creați este conform acestor cinci calități, vă puneți într-o poziție în care vă puteți urmări, măsura și optimiza eforturile de marketing.

Atunci când alegeți obiective SMART, doriți, de asemenea, să determinați o cronologie pentru atingerea acestor obiective. Puteți apoi să vă împărțiți obiectivele pe termen lung în unele pe termen scurt și pașii de urmat pentru a le îndeplini.

Dacă doriți să citiți mai multe despre stabilirea obiectivelor, am o postare întreagă despre configurarea obiectivelor SMART pentru blogul dvs. Verificați aici!

Pasul 2: Creați personaje pentru cititor și cumpărător

Obiectivele sunt ceea ce vrei să atingi. Personajele sunt persoanele la care vrei să ajungi pentru a le atinge. Cunoașterea publicului vă determină eforturile de creare de conținut în moduri unice și tangibile. Din păcate, crearea de conținut pentru anumite persoane este adesea privită ca o strategie avansată, așa că mulți o trec cu vederea. Eu zic că este o greșeală.

Crearea unei persoane este destul de simplă. Gândiți-vă la asta ca la completarea unei fișe de caractere într-un RPG; alcătuiți o listă de informații reprezentative despre un grup de persoane pe care doriți să vă folosiți blogul sau să vă cumpărați produsele. Aceste profiluri includ date tangibile care influențează modul în care le abordați.

• Nivel de educatie.
• Indiferent dacă dețin sau nu afaceri.
• Indiferent dacă sunt mici sau mari ca influență.
• Nivelul veniturilor.
• Interese, hobby-uri și așa mai departe.

De exemplu, tocmai m-am referit la jocuri de rol/jocuri. Mulți oameni care ar putea citi această postare nu sunt familiarizați cu jocurile și ar putea fi mai bine implicați cu o metaforă diferită. Este un mic detaliu, dar poate fi esențial pentru vocea dvs. de conținut.

Unele dintre cele mai mari întrebări la care trebuie să răspunzi se referă la dacă ești sau nu B2B sau B2C și la cine încerci să ajungi în acele categorii. Este incredibil cât de mult din conținutul tău este ghidat de publicul pentru care scrii și cât de multă variație poate avea un subiect în funcție de publicul țintă. Semrush are aici un ghid grozav despre crearea personajelor cititorilor.

În plus, știind pe cine vizați, vă poate ajuta să vă determinați vocea. Ești un narator, un explicator, un agregator sau un confesor? Citiți aici despre aceste persoane blogger.

Pasul 3: Decideți ce forme de conținut să produceți

Ca blogger și marketer de conținut, 90% din conținutul pe care îl produc sunt postări pe blog. Cu toate acestea, blogurile pot găzdui și mai multe alte tipuri de formate de conținut. Există două moduri de a proceda în acest sens:

• Creați piese de conținut unice în diferite formate, în funcție de ceea ce se potrivește.
• Creați mai multe forme ale aceluiași conținut, reutilizand în mod eficient conținutul.

Dintre cele două, prefer în general a doua variantă. S-ar putea să observați că în partea de sus a postărilor mele este un buton „ascultați podcastul audio”; acesta este un mod simplu prin care mi-am convertit postările de pe blog în fișiere audio pentru ca oamenii să le asculte, mai degrabă decât să le citească. Nu este cea mai simplă conversie – un actor de voce real și un scenariu rescris ar fi mai bine – dar este mai bine să ai opțiunea decât să nu o ai.

Cele mai multe dintre piesele pe care le produce echipa ta de conținut vor fi postări de blog, dar chiar și postările de blog au forme diferite. Aveți tutoriale, explicații, comunicate de presă și multe altele.

Dincolo de postările de pe blog, aveți modalități de a transmite aceleași informații în mod diferit, reutilizand acel articol lung în alte tipuri de conținut digital. Acestea includ slide-uri, videoclipuri, podcasturi, infografice și multe altele.

Pasul 4: Hartați o călătorie a utilizatorului și un canal de vânzări

„Călătoria utilizatorului” este calea pe care o parcurg oamenii, de la momentul în care te descoperă pentru prima dată până la momentul în care devin cititori, abonați sau clienți fideli, în funcție de obiectivul tău final. Vor exista diverse călătorii ale utilizatorilor cu puncte finale diferite; unele vor fi mult mai rapide decât altele. Cartografiarea celor mai obișnuite călătorii este cheia pentru optimizarea conversiilor pe parcurs.

Deocamdată, dacă aveți foarte puțin trafic (sau doar lansați un site nou), nu trebuie să vă faceți prea multe griji în legătură cu acest lucru. În schimb, concentrați-vă mai mult pe o pâlnie de vânzări reală. De obicei, nu acord prea multă atenție canalelor de vânzări – citește mai multe aici – dar nu pot nega că sunt utile în unele situații.

Hărțile dvs. de călătorie ale utilizatorilor și cumpărătorilor și canalele de vânzări se combină cu personajele dvs. de cumpărător/cititor și cu deciziile dvs. cu privire la ce fel de conținut să faceți. Vă ajută să vă ghidați generarea de subiecte, cercetarea cuvintelor cheie, marketingul și multe altele.

Pasul 5: Efectuați ideea subiectului

Bine, acum că am pus bazele, este timpul să începem să ne apucăm de crearea de conținut. Cercetarea subiectelor (și următorii câțiva pași) sunt, în general, procese pe care le fac la fiecare câteva săptămâni pentru a construi și a îngloba o listă de idei de la care pot extrage atunci când trebuie să creez o anumită bucată de conținut. Nu vrei să faci noi cercetări și să faci brainstorming în fiecare săptămână; pierde prea mult timp și necesită prea mult efort. Salvați căutările, salvați datele și reîmprospătați-le periodic. Între timp, păstrați o listă cu ideile de conținut pe care le aveți și inspirația pe care o găsiți pe parcurs, astfel încât să o puteți adăuga la documentele dvs. de ideație în continuare.

Idearea subiectului este multă muncă și este mult prea mult pentru mine să o acopăr doar într-o secțiune mai extinsă de postări pe blog. Din fericire, am scris o întreagă postare pas cu pas despre asta.

În acest ghid, veți vedea cum intră în joc aspecte precum publicul dvs. țintă și cum puteți transforma o idee de subiect în mai multe postări de blog cu perspective diferite și se concentrează pe atingerea acelor audiențe diferite. Niciun subiect nu este unul și gata, atâta timp cât puteți varia conținutul suficient pentru a fi clasat în mod unic.

Dacă sunteți curios despre modul în care efectuez cercetarea subiectelor pentru clienții mei, vă descriu aici procesul complet. Există multe încrucișări între cele două postări, dar puteți învăța multe de la ambele, așa că verificați-le. De asemenea, vă recomand să verificați postarea mea despre utilizarea punctelor dureroase pentru a găsi subiecte aici:

Pasul 6: Analizați competiția

Să presupunem că ai găsit un subiect grozav. Are mult volum de căutare, este foarte relevant pentru afacerea dvs. și are o rezonanță excelentă cu cititorii dvs. țintă. Este perfect ca o piesă la mijlocul pâlniei și are mult potențial de a fi transformat în alte tipuri de conținut grozav. Creezi acel conținut?

Uneori, există un pic de concurență, așa că aveți ocazia să depășiți unele mărci de altfel mai proeminente și vă puteți face un nume. Uneori, totuși, concurența este acerbă și nu există nicio modalitate fezabilă de a o depăși fără un efort extrem. Uneori, nu există o astfel de competiție și ai luat aur.

Site-uri precum Backlinko produc conținut de 10 ori într-un număr minim de subiecte, ceea ce funcționează destul de bine. Uneori, acel efort merită! Alteori, nu aveți resursele, datele, influența sau informațiile unice necesare pentru a ajunge la vârful domeniului dvs. Doar că nu merită.

Cheia pentru a face această determinare este cercetarea competitivă. Trebuie să știți cine apare în SERP-uri pentru ce conținut, unde vă poziționați față de acele pagini concurente și cum ați putea fi capabil să subcutați, să mergeți lat, să treceți peste partea de sus sau să ocoliți în alt mod dominația lor pentru a prelua conducerea. -locuri de clasare.

Iată un ghid excelent despre analiza competitivă de la HubSpot. După ce ați citit asta, iată lista mea restrânsă de sfaturi utile pentru a depăși competiția:

Pasul 7: Determinați momentul și frecvența

Încă un detaliu înainte de a intra în crearea de conținut: cât de des vei posta?

Am o analiză completă a acestei probleme aici, dar versiunea scurtă este următoarea: nu contează cât de des postezi, atâta timp cât postezi în mod constant. Dacă alegeți o postare pe blog pe săptămână, asigurați-vă că postați acea postare în același timp (mai mult sau mai puțin) și în aceeași zi în fiecare săptămână. Are beneficii SEO minore, dar, mai important, consecvența este esențială pentru a implica oameni reali.

Dacă începi și nu vrei să plătești oamenii să facă treaba pentru tine (despre care voi discuta în continuare), recomand să rămâi la o postare pe blog pe săptămână. Este mult mai bine să alegi ceva ce poate fi atins și să extinzi mai târziu decât să faci promisiuni pe care nu le poți respecta, apoi să te epuizezi din cauza asta.

Pasul 8: Luați în considerare externalizarea

Toate cele de mai sus arată ca o mulțime de muncă? Ar trebui pentru că este. Acum, multe dintre ele sunt lucruri pe care le puteți face o dată și apoi actualizați periodic, dar iată chestia: chiar dacă ați urmat fiecare pas până în acest moment, încă nu ați creat niciun conținut. Procesul propriu-zis de creare a conținutului va consuma și mai mult timp și efort. Sunt toate bazele.

Deci, de ce să nu-l externalizezi? Mulți oameni, de la liber profesioniști la agenții ca a mea, vă pot lua o parte sau toată povara de pe umeri și pot gestiona pe deplin un blog excelent pentru dvs.

Din motive evidente, acest subiect este important pentru mine, așa că am scris multe despre el. Consultați câteva dintre aceste postări pe acest subiect.

De asemenea, dacă aveți întrebări, nu ezitați să întrebați. Sunt mereu în așteptare pentru un apel telefonic, un chat web sau doar să răspund la întrebări în comentariile de mai jos, așa că contactați cum doriți!

Pasul 9: Creați conținut

Este? Poate fi? Este! În sfârșit, este timpul să începeți să vă creați conținutul real.

Deoarece actul fundamental de a crea conținut este complex, l-am împărțit în cinci pași . Rețineți că acești pași pot fi îmbunătățiți cu instrumente, potențial cel puțin parțial automatizate (deși nu-l recomand pentru partea de scriere) și chiar externalizați unor liber profesioniști sau unei agenții. Sunteți liber să alegeți unde doriți să vă petreceți eforturile.

9a: Scrierea

În primul rând, aveți actul propriu-zis de a scrie.

Merge cam asa:

• Alege unul dintre subiectele tale.
• Cercetă ce există acolo pentru a te inspira.
• Creați o listă de surse, referințe și link-uri pe care doriți să le includeți.
• Creați un contur care atinge toate punctele importante pe care doriți să le faceți. Structurați-l pentru a menține o ordine logică și pentru a ajunge la concluziile dvs.
• Scrieți conținutul dvs. real. Țintește-te de un anumit număr de cuvinte, dacă este posibil, dar nu te stresa prea mult în privința asta dacă ești puțin scurt sau lung.

Scrisul este o abilitate, așa că nu te simți rău dacă este o luptă. Poate fi dificil chiar și pentru scriitorii cu experiență să acopere unele subiecte. Când începi, scrierea unei postări pe blog poate dura destul de mult. Vei deveni mai rapid în timp, crede-mă.

9b: Imagini

O a doua parte critică a unei postări de blog sunt imaginile pe care le includeți în ea. Ai de luat o decizie: creezi imagini unice sau mergi cu fotografii de stoc? Mai mult, imaginile sunt chiar necesare? (Sunt.) În cazul anumitor tipuri de conținut, imaginea este în centrul atenției, cum ar fi infografice, conținut interactiv sau rețele sociale precum Instagram.

Nu aș spune că îmi place să folosesc fotografii de stoc pentru majoritatea site-urilor. Imaginile pot adăuga mult context și valoare unei postări. Fotografiile de stoc au rareori genul de aliniere a subiectelor de care aveți nevoie și nu sunt unice pentru site-ul dvs., așa că pierd în greutate și în rezultatele Căutării de imagini. Există uneori excepții pentru conținut juridic sau corporativ specific în care fotografiile de stoc au sens.

Iată descrierea mea despre crearea de imagini unice, cu discuții suplimentare despre fotografiile de stoc:

Aveți două opțiuni principale dacă nu aveți foarte multă experiență în crearea de imagini. Puteți folosi un instrument precum Canva pentru a le produce într-un mod ghidat sau puteți plăti un designer grafic pentru a le realiza pentru dvs. Prefer a doua variantă, dar știu că bugetele deseori stau în calea angajării oamenilor. Fă alegerea care funcționează cel mai bine pentru tine.

9c: Metadate

Nu uitați că într-un blog există mai mult decât se vede.

Metadatele sunt esențiale pentru motoarele de căutare și sunt importante pentru accesibilitate.

• Completați un metatitlu cu un titlu optimizat.
• Completați meta-descrierea cu o scurtă descriere a conținutului dvs., bazată pe cuvinte cheie.
• Ignorați câmpul meta cuvinte cheie; nu este folosit deloc.
• Utilizați descrieri și text alternativ pentru imaginile dvs. Puteți simplifica o parte din acestea cu automatizarea, dar asigurați-vă că sunteți configurat pentru ca acesta să funcționeze corect.
• Utilizați meta marcajul Schema.org ori de câte ori este posibil pentru beneficiul suplimentar SEO.

Toate acestea sunt puțin plictisitoare, dar trebuie să le faci pentru fiecare postare de blog dacă vrei cele mai bune rezultate. Google va face automat meta descrieri dacă nu aveți una (și adesea chiar dacă o aveți), dar orice altceva este esențial.

9d: Editare și optimizare

Odată ce conținutul dvs. a fost creat și metadatele sunt configurate, mai aveți un lucru de făcut: corectați, editați și optimizați.

În primul rând, citește din nou totul. De două ori. Asigurați-vă că totul funcționează logic, că nu există secțiuni de fișiere străine și un minim de puf și prindeți tot ce puteți în ceea ce privește erorile gramaticale și greșelile de scriere. Unele încă se pot strecura – sunt sigur că sunt câteva pe site-ul meu, în ciuda faptului că șase persoane au revizuit totul – dar vrei să prinzi tot ce poți.

Puteți folosi și instrumente pentru aceasta. Instrumente precum Hemingway vă ajută să vă optimizați nivelul de lectură, în timp ce Grammarly poate identifica și identifica erorile gramaticale, de ortografie și de stil. Va trebui să vă folosiți cea mai bună judecată pentru ambele; nu sunt perfecti.

Optimizarea este locul în care începeți să vă preocupați de cuvintele cheie. Îmi plac instrumentele precum Marmetmuse și Clearscope. Este un instrument puternic de învățare automată care vă ajută să utilizați cuvinte cheie și variații de cuvinte cheie pentru a îmbunătăți clasarea conținutului. Totuși, este puțin scump, așa că ați putea explora câteva dintre alternative:

Nu uitați să vă optimizați și imaginile! Asigurați-vă că dimensiunile fișierelor sunt mici pentru viteza maximă a site-ului.

9e: Programare și Publicare

Acum că toate cele de mai sus sunt făcute, este timpul să publicăm. Ei bine, este timpul să programăm publicarea, adică. Rareori doriți să publicați imediat. Programați-vă postările pentru publicare în viitor și creați un acumulator de conținut pentru a vă menține programul constant timp de cel puțin câteva luni. Acest lucru vă oferă mai multă flexibilitate și libertate de a crea conținut, de a amesteca lucrurile în calendarul dvs. de conținut editorial și de a publica informații mai oportune.

Nu uitați să previzualizați conținutul pentru a vă asigura că arată bine (și citiți-l încă o dată ca o verificare finală pentru probleme.)

Pasul 10: promovați conținutul

Felicitări! Conținutul dvs. a fost publicat. Acum ce? Ei bine, este timpul să-l promovăm.

Dacă doriți să utilizați strategii mai avansate, puteți analiza construirea de legături prin mobilizare, construirea de legături rupte și o serie întreagă de alte tehnici.

Acest pas este momentul să trimiteți un buletin informativ la lista dvs. de marketing prin e-mail, să creați documente albe, să vă distribuiți postările pe platformele de socializare și să găzduiți seminarii web. Aceste strategii vor canaliza mai mulți utilizatori către conținutul dvs. cel mai eficient.

Acestea fiind spuse, iată o listă de 50 de moduri de a promova o postare pe blog pe care ați dori să le analizați după ce o publicați:

Pasul 11: auditați conținutul mai vechi

Dacă rulați un blog de ceva vreme, mai ales dacă nu ați urmat un proces similar cu cel de mai sus, sunt șanse să aveți o mulțime de conținut vechi care probabil nu este foarte bun. Este un pariu bun să spuneți că puteți vedea câteva beneficii excelente și tangibile pentru clasarea căutării dvs. dacă ați îndepărtat și eliminat ceea ce este mai rău, optimizând și îmbunătățind tot ce este mai bun.

Iată ghidul meu final pentru efectuarea unui audit cuprinzător de conținut:

Recomand ca majoritatea blogurilor să facă asta o dată pe an. Dacă începeți și urmați ghidul meu, puteți mai întâi să îl amânați pentru puțin timp. La urma urmei, trebuie să ai conținut pentru a-l audita.

Pasul 12: Monitorizați performanța și ajustați obiectivele

Vă amintiți acele obiective de afaceri pe care le-am stabilit în prima secțiune? Odată ce ai scris blog de ceva vreme, este timpul să începi să vezi progresul pe care îl faci față de ei.

Unele obiective de marketing vor fi la țintă. Grozav! Înseamnă că aveți așteptări realiste și puteți continua să lucrați pentru a le atinge.

Unele obiective vor fi de neatins la ritmul tău actual. Dacă obiectivul părea rezonabil, s-ar putea să vă lipsească ceva din strategia de conținut. În caz contrar, poate fi un studiu de caz al încercării de a trage pentru prea mult, prea devreme. La urma urmei, blogging-ul durează ceva timp.

S-ar putea să fi distrus unele goluri. Atenuarea așteptărilor este esențială, dar când vezi acel succes din cel mai bun conținut al tău, îmbrățișează-l și modifică-ți planurile de conținut în consecință.

Așadar, iată-l: un ghid cuprinzător pentru tot ceea ce este implicat în crearea de conținut și blogging, de la strategie la analiză la crearea de conținut în sine. După cum am menționat, nu ezitați să lăsați orice comentarii sau întrebări în secțiunea de comentarii de mai jos sau să mă contactați pentru o persoană la unu. Sunt mereu fericit să ajut!